MOLES.

EL KITSCH
QU ES EL KITSCH?
La palabra y la cosa:
El kitsch: Munich 1860.
El kitsch viene del hacer muebles nuevos, reciclando viejos muebles. Es hacer pasar gato por liebre. Es
una negacin de lo autntico. Es una baratija. Es un estado del espritu que se cristaliza en los objetos. Es
un factor esttico latente, el objetivo es revelarlo como una pelcula fotogrfica.
El mundo burgus y las cosas:
Las relaciones del individuo con el medio social pasan por los objetos y productos. Son productos sociales
mucho ms caracterizados y efectivos que los mismos fabricantes.
La cultura kitsch es la expresin de la misma sociedad; son portadores de signos.
Cultura y creacin:
Se distingue:
-Un mundo de utensilios, que es la trasformacin activa de la naturaleza y su artificializacin.
-Un mundo de signos, que incluye a las artes, ciencias y lenguajes.
-Un mundo de objetos, que son portadores de signos y de valores de la vida cotidiana.
El artesano es el constructor de utensilios y signos. Manifiesta la tendencia a descomponer sus
actividades en una doble oposicin. La posicin entre:
-Crear (se mete en el mundo algo que no exista). Es una invencin.
-Producir (se copia un modelo ya existente de modo automtico). El ser humano es un eslabn de una
cadena operatoria.
Cuando se elimina al hombre de la fabricacin en serie, el individuo realiza una actividad que tiene que
ver con su estilo de vida y la relacin con el ambiente: la actividad de consumo.
El hombre y las cosas:
Elfenmeno kitsch se basa en una cultura consumidora que produce para consumir y crea para producir,
cuya idea principal es la aceleracin.
La filosofa crea una serie de modos de relacin entre el hombre y su medio material:
-La apropiacin del objeto.
-El fetichismo del objeto (coleccionista).
-La insercin del objeto en un conjunto (decorador).
-El esteticismo del objeto (amante del arte).
-La aceleracin consumidora (se extiende desde la fbrica hasta el tacho de basura).
-La alienacin posesiva (transforma al hombre en un esclavo del consumo).
-La actitud kitsch (modo de relacin con la vida material que tiene el nombre burgus con su medio).
LA INSERCIN DEL KITSCH EN LA VIDA
Del consumo universal:
Consumir es ejercer una funcin, que hace desfila a lo largo de nuestra vida cotidiana un flujo acelerado
de objetos, entre la fbrica y el tacho de basura. Estn condenados a lo transitorio, el objeto se
transforma en producto y esta es la nueva modalidad kitsch.
Se distingue al kitsch en 2 grandes perodos:
1 se vincula con la emergencia de la sociedad burguesa, con la toma de conciencia de una sociedad
segura de s misma y elabora un arte de vivir, con el cual vivimos todava.
2 es el neokitsch del consumo, del objeto como producto, simbolizado por la emergencia del
supermercado y del mercado de precio nico, que se extiende a nuestra vida y que cambia el arte de
vivir, creando nada ms que un arte.
De la inadecuacin como factor psicolgico:
Antes el objeto se defina por su funcin utilitaria, pero ahoraadopta la condicin de valor connotativo.
El kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de soporte
sino de pretexto.
El hombrecito es la medida de todas las cosas:
El kitsch se adapta a la medida del hombre, es creado por y para el hombre medio.

Universalidad del kitsch:

El kitsch es un movimiento permanente en el interior del arte, en la relacin entre lo original y lo vulgar. El
kitsch es la aceptacin social del placer fundamentado en el mal gusto, un poco de arte en la fealdad.
LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH
Tipologa y niveles de abstraccin:
La tipologa morfolgica del kitsch se basa en las oposiciones pertinentes: por ejemplo, lo agrio con lo
dulce, lo sexual y lo religioso, etc.
Tiene 2 funciones:
1 Discernir lo que es el kitsch.
2 Establecer subdivisiones en el interior del kitsch, como kitsch religioso, etc.
Los principios del kitsch:
-Principio de inadecuacin:
El kitsch reemplaza lo puro por lo impuro, aun cuando describa la pureza. El objeto est bien y mal
ejecutado al mismo tiempo: bien en el sentido que tiene una buena realizacin, mala en el sentido que se
le da. Ejemplo: cabeza de poltico en los tapones de las botellas, gemelos de plata en tarjeta perforada en
miniatura.
-Principio de acumulacin:
Se trata del abarrotamiento. Consiste en amueblar el vaco con una sobrecarga de medios. Ejemplo:
anteojos de sol de transistores.
Se adopta la forma a partir de la gnesis de otra materia.
Este principio es propio del kitsch.
-Principio depercepcin sinestsica: Este principio se relaciona con el de acumulacin; se trata de tomar
por asalto la mayor cantidad posible de canales sensoriales (arte total). Ejemplo: can de departamento.
-Principio de mediocridad: El kitsch se queda a medio camino de la novedad, se opone a la vanguardia y
pertenece al arte de masas y se propone a ellas como sistema.
Los productos kitsch alcanzan totalmente lo falso, son mediocres. El kitsch de la vanguardia es la moda.
-Principio de confort: Es la idea de estar a la misma altura. Ejemplo: Tener una mucama.
De lo ofelimitado como criterio socioesttico:
Los productos culturales de la industria se regulan segn su comercializacin y no por su contenido
autnomo y su estructura propia.
Esfuerzo de adquisicin: conocer es poseer.
KITSCH DE LAS FORMAS Y ANTIKITSCH: EL FUNCIONALISMO
La esttica floral y el jugendstil:
Hay que decorar todo, la realidad industrial es fea y debe cubrirse con los velos de la decencia burguesa.
Este arte se considera vinculado con la naturaleza, los crisantemos se vuelcan contra las mquinas de
coser, un caballo es bello y una locomotora fea. La naturaleza debe manifestarse en el mobiliario, los
adornos y las escaleras.
Impresionismo, expresionismo y naturalismo:
Los artistas intentarn hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la naturaleza
sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al artista de la sociedad.
La dialctica del siglo XX, entre lo natural y lo artificial, seestablece con Steiner, que separa antroposofa
del naturalismo. Rechaz a la lnea recta por antinatural, e influy en la orientacin del siglo y los
orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrar a travs del movimiento naturalista, planteada
por el modern stil del objeto 1900, que propondr a la naturaleza como modelo y la construccin de una
cultura basada en las formas naturales.
El funcionalismo como antikitsch:
El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombreambiente, pero si algo que lo domine,
surgida como una reaccin ante lo intil.
Platn y San Agustn decan que lo bello es el esplendor de lo verdadero.
El funcionalismo se opone al expresionismo. Gropius (que funda la Bauhaus en 1918) dice que en la
belleza existe un elemento suplementario, una percepcin de adecuacin, diciendo que sta es bella.
Giedeon revel que se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del

esfuerzo del hombre, cuya forma de deduce:

1 Los gestos estudiados del usuario (ergonoma).
2 Mejores condiciones de produccin mecnica.
Este movimiento funcionalista es una reaccin sociocultural contra el kitsch y es el que determin el estilo
de los productos y los objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo desarrollo histrico, que es el
neokitsch.
Los comienzos del funcionalismo:
Comenz en 1870, con el funcionalismo del ingeniero de produccin, con el surgimiento de nuevos
materiales (piedra artificial, encofrado). Tiene que ver con todo lo arquitectnico moderno, con modelos
dela Bauhaus.
La herencia del Bauhaus y la funcionalidad del diseo:
Funcin es lo que sufre un movimiento de carcter repetitivo y determinado, es una relacin necesaria
entre los elementos de un sistema.
La belleza resulta del anlisis general de los objetos, de la amplitud de los objetos.
La teora informacional propone la nocin de economa del costo compensada: la del creador por una
parte y la del utilizador por otra.
Las artes fundamentales son las de la arquitectura y de la vida cotidiana.
La integracin del equipo de arquitectos:
Gropius dice que era necesario un equipo de colaboradores. El grupo es un microcosmos de la sociedad.
La idea de tener un grupo multidisciplinario, lleva a la gran colaboracin, probndose primeramente en el
campo de la arquitectura.
La idea de escala:
Escala humana: 2,25 m (el hombre con los brazos extendidos).
Se dice que el hombre es la medida de todas las cosas.
Los mtodos del funcionalismo:
Los mtodos del funcionalismo se oponen a los principios del kitsch.
1 Principio de Ockham o eliminacin del ornamento (se elimina lo intil).
2 Estructuracin por economa de movimientos (ergonoma). Ejemplo: estudio como lugar de trabajo.
3 Estructuracin por la economa de medios (utilidades).
4 Anlisis factorial de los deseos. Ejemplo: Ventiladorpequeo, potente, barato.
5 Mtodo de los modelos (se hace una maqueta para simular la realidad futura).
Existe un mtodo lgico del diseo: se toma las decisiones a partir de cmo funciona el mercado es un
anlisisfuncional.
Se estudia el funcionalismo en el sentido de un antikitsch fundamental.
Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas:
El funcionalismo propone una nueva relacin entre el hombre y las cosas, donde el que observa no puede
distinguirlas del ser humano. Tiene a la perfeccin y tiene que ver con el simulacro. Se acepta lo artificial
como un elemento normal, nico del ambiente.
Se trata del dominio del ambiente mediante el poder del pensamiento como una voluntad de desarrollo,
de la asuncin total del ambiente.
Funcionalidad y placer esttico:
La funcin esttica se sita junto a las funciones semnticas.
La adecuacin al fin constitua una forma cerrada (segn la Gestalt) y que el placer de cerrar una forma
expresaba la funcin esttica misma.
Rechaza toda relacin entre naturaleza y placer esttico. Denuncia la tendencia kitsch del estilo florar, la
que adornaba todo con elementos de la naturaleza.
CRISIS DEL FUNCIONALISMO Y NEOKITSCH
Humano, demasiado humano:
El funcionalismo es la reaccin antikitsch ms importante.

Encontramos lo humano, demasiado humano de Nietzsche en las aberraciones de una funcionalidad por
parte de la sociedad. Da lugar a la crisis filosfica del funcionalismo.
Se ve amenazada por otro sistema econmico, que es el precio nico.
Kitsch moderno y supermercado:
Tienda del precio nico (frmula comercial en EE.UU 1900-1920). Esta frmula se basa en los siguientes
elementos:
1 Coleccin de objetos (todos del mismo precio).
2 Negocios en cadena (reemplazan a lasucursal). Todos los negocios, al llevar el mismo nombre, son
idnticos en cuanto a calidad y a los artculos.
3 La empresa se desarrolla a partir de un distanciamiento social respecto del mercado, con un capital
inicial muy importante.
Estas tiendas se llaman supermercados. Adoptan una poltica deliberada y consciente de las relaciones
entre el precio y el deseo del objeto.
El director del supermercado contrata a diseadores, que es una profesin dentro del arte social y est
relacionada con la psicologa social aplicada a la esttica. Estos le dan al pblico lo que ellos piden.
La crisis filosfica del funcionalismo:
La tesis funcionalista se constituy en una de las doctrinas fundamentales de la esttica. Los objetos de
determinan segn su funcin. Introduce una idea de rigor, de disciplina y de ascetismo y propone una
religin al arte contemporneo de 1930 a 1950.
Sus principios fueron eliminar sistemticamente lo intil y determinar una filosofa de vida. La sociedad
crea el sistema neokitsch pretendiendo incorporar una funcionalidad a cada objeto intil que produce.
Existen modos de evitar esto. Principios:
1 Carcter perecedero incorporado al objeto: El producto tiene algunos defectos que despus de un
tiempo son intiles.
2 Sacralizacin con que el kitsch enviste al neokitsch: El reconocimiento del kitsch como nuevo perodo
artstico y de la acumulacin como valor en s mismo. La funcin significante supera a la funcin funcional
en el nivel del consumo actual.
3 Se propone a la publicidad como generadora de deseos, como creadora de funciones.
Estrategia del diseador y kitsch:
Los mecanismos con que la sociedad de consumo llega a adoptar una nueva poltica con respecto al
objeto, se basan en la puesta en circulacin de los objetos, que tiene que ver con el inventario que se
hace respecto a las necesidades y su excitacin permanente. El diseador se encarga de esto cuyo fin es
insertar en el pblico una determinada cantidad de novedad por objeto, se crea una imagen sugestiva.
Psicoanlisis del supermercado:
El supermercado reemplaza a la gran tienda. ste construye un nuevo estado mental, y genera una nueva
variante de la relacin del hombre con las cosas (kitsch).
El hombre renuncia a un esfuerzo que no se encuentra a su medida y recae en los placeres de la
cotidianidad. Sobre esta renuncia del burgus medio, se construye el arte de los mercados del precio
nico (neokitsch).
Su objetivo es la bsqueda de un placer a escala del hombre:
-La falsa funcionalidad, que reduce las diferencias entre el hombre real y el hombre que se cree racional.
Ejemplo: cuchillo para cortar pomelos.
-Los placeres del juego, que incitan a la compra de un objeto. Ejemplo: Molinillo de legumbres, para que la
mujer juegue en la cocina. Tiene que ver con el descubrimiento y el dominio provisorio y limitado de las
cosas que se mueven.
-El carcter perecedero, previsto por el diseador, como condicin necesaria para la renovacin del
objeto. Garanta.
-La moda, que produce la alegra de la participacin en el progreso a costa de pocosgastos. La moda es
un factor que proviene del contacto social. La explotacin de la moda por parte del neokitsch pone al
diseador en papel de ingeniero, en vez de artista.
La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural:
El diseador es el mediador entre el creador de ideas nuevas y el consumidor. El supermercado es un
empresario dinmico que contribuye a acelerar la evolucin cultural, poniendo un poco de novedad al
objeto tradicional.

El kitsch moderno del supermercado es un modo de acceso a la cultura.

El diseador extrae las ideas y formas nuevas creadas por el artista, las adopta y reacomoda las formas,
diluyendo su originalidad, de modo que puedan ser asimiladas por la capa consumidora.
Lo que distingue al kitsch del estilo es la coexistencia de objetos de pocas artsticas distintas, como una
mquina de coser, cucharitas y una mesa, que pertenecen a generaciones de formas diferentes.
Funciones del diseador:
-Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales (rediseo).
-Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma.
-Hacer ambas cosas simultneamente, el artista determinar una nueva forma que salga a la conquista
del mundo cotidiano. Ejemplo Ford modelo T.
Reglas del canal de creacin del neokitsch:
La sociedad de consumo se ve obligada a aumentar de nmero de las necesidades, en relacin con la
sociedad tradicional.
Esto implica:
-Un aumento efectivo de las necesidades, que se produce por la desaparicin de la mano de obra y por la
necesidad de la automatizacin de la vidacotidiana. Ejemplo: Mquinas de lavar.
-Una redistribucin de las necesidades.
a-La realizacin de una serie de funciones tcnicas diferentes, pero relacionadas con una finalidad nica.
Ejemplo: Mquina lavaplatos.
b-La divisin de las funciones. Ejemplo: Molinillo de caf+cafetera+servicio de caf, y su subdivisin
artificial. Lo que era antes una funcin global, ahora se descompone en muchas funciones ms simples,
constituyendo un ritual (como tomar el t).
c-El reagrupamiento de las funciones. Ejemplo: Mquina para enfriar la taza de caf (teora de garget: un
objeto para cada una de las funciones).
-La funcin del puro juego, que son juegos bajo el pretexto de funcionalidad.
-El carcter perecedero incorporado: Es una mala calidad metdica. Ejemplo: Medias de nylon.
EL CONJUNTO DE OBJETOS: EL DISPLAY
La idea de conjunto de objetos o display:
El vnculo entre neokitsch y la ebriedad consumidora, producida por la industria, da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar su
micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidades bsicas.
-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media (en metros
cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin especfica; y el volumen
especfico o la esfera de influencia del objeto.
-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (usomas o menos funcional), difcil de determinar, ya
que se relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es kitsch teniendo electricidad,
cuando no tiene funcionalidad), aunque este es un rasgo variable.
-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del agrupamiento
constituido en el cascaron de objetos, que es un factor importante de la percepcin esttica (relacin
hombre-cosas). Complejidad que vara segn el repertorio cultural establecido por la educacin y la
costumbre.
Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes:
Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es pobre en
relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al individuo. Todo se
le ofrece en un display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce as una combinacin (como el
amoblamiento). Y en el catlogo son ofrecidas las cosas mas variadas, sin ningn criterio.