Angie Muoz

David Garca
Ana Mara Ibrahim
Juan Alberto Hernndez

BRIEF DENTAL-C

1. Antecedentes
El carbn activo se ha convertido en uno de los ms populares ingredientes
que ha conquistado los productos de belleza e higiene en la actualidad, desde
mascarillas hasta productos para blanquear los dientes. Actualmente no hay
una oferta de estos productos producidos localmente en Colombia y son todos
importados principalmente de Estados Unidos.
Ante la posibilidad de una crema dental de color negro debido al carbn se
asociar el producto a conceptos como el lujo, la exclusividad y la elegancia. Es
decir un producto Premium, el cual no tiene participacin en el mercado
colombiano de cremas dentales an. Esta tendr un diferencial tanto tcnico
como simblico que no han sido vistos en el mercado colombiano.

2. Objetivo principal
El objetivo principal es que la crema dental a base de carbn activo logre
transmitir prestigio y exclusividad al momento de la compra, que el cliente se
sienta identificado con el producto y a su vez le de mayor estatus y lo
diferencie del resto de usuarios.

3. Mensaje central. Beneficio principal

Generar estatus, exclusividad a partir del uso de la crema.

4. Reason Why. Justificacin del beneficio. Diferenciala

Al comprar esta crema dental el usuario encontrar un producto que cuenta
con ingredientes premium, trabajados con tecnologa nica y que adems el
uso del ingrediente principal es utilizado alrededor del mundo por personas que
cuentan con un alto nivel de reconocimiento social especialmente en medios
digitales. El uso de esta crema dental que garantiza resultados en poco tiempo
har que la persona se sienta privilegiada y que su inversin vali la pena. La
experiencia de tener una sonrisa blanca y brillante que va de acuerdo a toda su
imagen personal destacada.

5. Target
Aspectos Geogrficos
Hombres y mujeres entre 25 y 40 aos, edad en la que hay independencia
econmica y en que se sientan las bases de la vida tanto en ese aspecto como
en el sentimental. Viven en las 5 ciudades ms grandes e importantes de
Colombia. Usualmente en zonas residenciales de clase media, media-alta y
alta.

Psicogrficos
Estilo de vida:
Llevan una vida social muy activa, en el dia su vida se mueve en torno a su
trabajo donde resalta, intenta mantener buenas relaciones y participar en los
temas y eventos laborales. En la noche lo ocupan las reuniones nocturnas ya
sean por negocio o placer, conocen muchas personas, preferencia por mujeres
u hombres atractivos, posibles parejas que vayan de acuerdo a su estilo de
vida, salen con sus amigos los fines de semana o con la familia. Son personas
que pueden estar bien posicionadas o que estn en ese proceso de
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Juan Alberto Hernndez

posicionarse, pero que buscan exponer una imagen en el crculo social en el

que se mueven que les valga estatus, admiracin y dems
Hbitos: Esta persona en la mayora de veces no compra marcas que ve que
son usadas por el colombiano promedio, cuenta con alta interaccin digital,
sigue a celebridades y/o personas altamente influenciadores en redes, siempre
est pendiente de los productos nuevos que estn de moda en el extranjero,
especialmente en Estados Unidos.
Personalidad: Persona que a travs de las compras que hace busca no solo
beneficios tcnicos sino tambin beneficios sociales como estatus y apariencia
de riqueza, el precio refleja para esta persona la calidad del producto. El xito
para ellos est en mostrar ese ascenso econmico y que todo en su vida los
lleve ah, es decir, que sus parejas, sus carros, celulares, planes logren reflejar
ese objetivo..
Gustos: Valora los productos importados por encima de los nacionales.

6. Identidad/personalidad de la marca
Identidad Marca: Sofisticado, exclusivo y elegante

7.
Competencia

Marca Colgate Luminous White Oral B 3D White

Despus de un estudio realizado se encontr

que lo que ms buscan las personas de una
crema dental es el blanqueamiento, por lo
Antecedentes
tanto Colgate Luminous White es una
alternativa para proporcionar dientes blancos
en 1 semana.

El objetivo principal de este producto es lograr El objetivo principal es dar credibilidad y veracidad del
Objetivo deseado blanqueamiento, frescura y por lo tanto producto, comprobando que siempre satisface las necesidades
seguridad en el cliente que la compre. del consumidor y que por supuesto transmite frescura y
resalta la belleza del consumidor.

Mensaje central Obtn una sonrisa ms blanca en una Resaltar la belleza con el poder de la sonrisa que hace toda la
semana diferencia.

Contiene una frmula avanzada con micro-
Reason why cristales de blanqueamiento, de caractersticas
similares a las utilizadas por odontlogos en
limpiezas profesionales, que permiten el
blanqueamiento dental.
Contiene una nueva tecnologa que disuelve michopolishers.
Esto permite que el blanqueamiento dental no solo sea de
manera superficial sino profunda, logrando as una sonrisa
blanca y sana

Colgate Luminous White va dirigida al grupo
Target juvenil, especficamente a consumidores entre
18-25 aos de edad de clase media--alta que
buscan mejorar el aspecto fsico, de manera
rpida, gracias al blanqueamiento dental.
Oral B 3D White va dirigida a personas entre 15 a 30 aos,
especialmente mujeres que son profesionales o estudiantes
universitarias de un nivel socioeconmico medio-alto. Son
mujeres que quieren lucir lucidas, refrescantes y que siempre
estn preocupadas por la vanidad.

Beneficios secundarios Brinda bienestar bucal, renueva manchas y Blanquea desbloqueando las manchas superficiales atrapadas,
proporciona un buen aliento bucal. usa piropearlas para la proteccin del esmalte y deja una
sonrisa limpia y fresca.

Eslogan: Un tono ms blanco en una Eslogan: Descubre el poder de la sonrisa

semana
 Angie Muoz
David Garca
Ana Mara Ibrahim
Juan Alberto Hernndez

Requisitos obligatorios

Logo: Logo:

En Colombia existe una gran variedad de cremas dentales, pero segn Fenalco,
en el pas, una sola marca: Colgate, abastece el 70 por ciento de la demanda
nacional, mientras que la Home Products con sus productos Kolynos y Prevent,
posee el 16,3 por ciento del mercado, seguido por uno de los recientes
lanzamiento de P&G (oral B) que cuenta con el 10,7 por ciento. Este mismo
estudio dice que el 60% de los consumidores compra estos productos por una
buena relacin de familiaridad- calidad precio.
Es por lo anterior que el segmento de cuidado oral con Carbn Activo no tiene
promocin en medios masivos en Colombia, sino que es encontrada en medios
alternativos y digitales con nfasis en consumo de Estados Unidos.
Actualmente no hay una oferta de estos productos producidos localmente en
Colombia y son todos importados principalmente de Estados Unidos; por lo que
la competencia se reducira los productos especficos como Colgate luminous
White y oral B 3d White que tienen un objetivo similar a nuestro producto.

8. Beneficios Secundarios
Se convierte en una alternativa al cuidado oral porque cuenta con ingredientes
naturales que incluyen componentes de carbn activo y aceite de coco, ofrece
resultados garantizados de blanqueamiento, desintoxicacin y proteccin oral
en 14 das.

9.Requisitos Obligatorios
Slogan:. Elegance starts with your smile, Insight: Lo que usas hace la
diferencia Nombre crema dental: Dental-C, Nombre de la marca:
OralCare.