ANLISIS DEL

PRODUCTO COLGATE

Materia :Marketing y Emprendimiento

Grupo:#7
Integrantes
Barreto Barreto katiuska.
Rodrguez Reyes Patricia.
Muoz Muoz Janina.
Tomal Mina Elizabeth.
Fuentes Chin Valentina.
Lpez Fernando.
Troncoso Moran Jairo

S8
J

 En 1806, William Colgate abri una fbrica de

almidn, jabones y velas en Nueva York, con el
nombre de William Colgate and Company
En 1872, Cashmere Bouquet.
Al ao siguiente la empresa present su primera
pasta de dientes.
En 1928 la empresa Palmolive-Peet, decidi
comprar Colgate para seguir con la lnea de
higiene personal y ser lder en el mercado.
Se origina la compaa Colgate-Palmolive-Peet
Company, que luego de un tiempo termin
llamndose Colgate-Palmolive Company.

Segmento

LOGOTIPO

Rojo:En el logotipo de "colgate" busca el significado de

el metabolismo humano, ya que esta empresa vende
productos de aseo personal. Significa la vitalidad, es el
color de la sangre, de la pasin, de la fuerza y del fuego.
Est ligado al principio de la vida, expresa la energa.
Blanco: Se halla en el extremo de la gama de los
grises.. Es un color latente por su capacidad de potenciar
los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz,
soleado, feliz, activo, puro e inocente.

SLOGAN

EMPAQUE

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

COLGATE

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO:

Tres acciones en un solo producto.
1.Obtencin de unos dientes fuertes por que
contiene fluoruro sdico, ayuda a proteger y
endurecer el esmalte.
2.Ayuda a mantener los dientes blancos, y
depender de que manchas y de que tipo de
dientes se tengan.
3.Algunos de sus componentes tienen efectos
blanqueadores.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO:

1. Como dice el envase, te deja un
agradable sabor que refresca toda tu
boca.
2. Algunos de los componentes sern
aromatizantes, como el mentol, le
eucalipto, la menta, etc.

Uno de los lemas mas famosos que promocion la

marca fue:

Colgate le dice a sus

clientes en el empaque,
no podamos mejorar el
producto pero si
mejoramos el tubo.

ETIQUETA

4PS
PASTA COLGATE

La crema dental Colgate es un

producto compuesto por una
formula
especializada
en
combatir doce problemas bucales
ms comunes.
Contiene micro-partculas de
calcio y su formula con flor
activo que ayuda a retener el
calcio
en
los
dientes
fortalecindolos.

PRECIO
El
precio
de
Colgate
se
diferencia segn
la presentacin
del producto.

PLAZA
En
Colgate
se
utiliza un canal de
distribucin
indirecto.
MINORIS
TA

DISTRIBUIDO
R

MAYORISTA

SITIO WEB

La promociones se la realiza en
supermercados para atraer al cliente
y dejar el producto atractivo para
ellos .
Los anuncios televisivos
duran
alrededor de 30 a 60 segundos , a
travs de radios y paneles
publicitarios siempre como Marca
n1 recomendada por odontlogos
Tiene ms como icono publicitario
dirigido a los nios un conejo
dentista que los ayuda a saber
asearse los dientes y de alguna
manera hacer que limpiarse la boca
sea divertido y saludable para ellos.

INVESTIGACIN DE MERCADO

ENCUESTA REALIZADA

ANLISIS DE LA ENCUESTA

 Creada por NS
Jenkins en 1908 y
adquirida por
Colgate-Palmolive
en 1995.
La marca es muy
popular en los aos
treinta y cuarenta.
Kolynos fue la
segunda marca de
mayor venta,
despus de Colgate.
La marca Kolynos se
a escrito en varios
idiomas para su
comercializacin.

COMPETENCIA
COLGATE VS. FORTIDENT

En noviembre de 2006, una nueva crema dental empez a

'pelar el diente' en la televisin.
Empieza con una agresiva campaa publicitaria no solo
anunciaba ser la nica con un poderoso antibacterial llamado
ABA, sino que ostentaba ser mucho ms barata que la lder del
mercado: Colgate.

ESTRATEGIAS DEL RETADOR

COLGATE VS. FORTIDENT

Fortident se ha dirigido a un sector para el cual el factor precio es de

mayor peso que la marca.
Se acerco a medios de los distribuidores medianos, y farmacias del
barrio, hasta llegar a tener la cobertura que tiene hoy.
Su primera estrategia, fue lanzar un ataque de precios sobre el lder
Colgate, ofreciendo lo mismo a un precio mucho menor.

ESTRATEGIAS DEL RETADOR

COLGATE VS. FORTIDENT

Recuerda usted la estrategia racional utilizada por

Colgate (lder en el mercado de la salud oral) para
introducir hace un par de aos la crema dental
Colgate Triple Accin?

CONTEXTO
La pasta dental de Colgate, es una de
las principales marcas en el Ecuador,
preferida por muchos consumidores
desde 1977.
Este producto en la actualidad ha
perdido consumidores por la
competencia Fortident, que ha
ganado mercado con su pasta dental 4
accin.

COLABORADORES
Desarrollo Profesional.-Desarrollar y mantener profesionales
excepcionales es una prioridad global.

Desarrollo de carrera.-El desarrollo de carrera se basa en motivar a

nuestro personal a asumir tareas estimulantes y desafiadoras y en
proporcionarle las habilidades, experiencia y apoyo que necesitan para tener
xito.

Capacitacin y Educacin.-Est directamente relacionado a las

habilidades y conocimientos de nuestros empleados.

Coaching y feedback continuos.-Colgate incentiva la

comunicacin continua en los dos sentidos para que los colaboradores de
Colgate evalen su propio desempeo y sepa que precisa hacer para
desarrollarse an ms como profesionales.
Colgate promueve:
Sesiones anuales de establecimiento de objetivos
Coaching y feedback continuos para discutir el progreso realizado, identificar
los puntos dbiles y redefinir las prioridades
Evaluaciones escritas para documentar el progreso de los colaboradores en la
bsqueda de los objetivos empresariales y profesionales

PUBLICIDAD DE PASTA
DENTAL COLGATE
SUPERMERCADOS
TELEVISION

Costo (Presupuesto)
Brief publicitario: Colgate Kit Portable

MIX DE COMUNICACIN:
PUBLICIDAD
El producto cuenta con publicidad
constante por televisin y prensa
escrita.
Adems incentiva a los consumidores
con ofertas y promociones.

MIX DE COMUNICACIN:
PUBLICIDAD

 En sus publicidades televisivas se encarga

de llegar a todos los sectores del mercado,
puesto que para ellas utiliza nios, familias
enteras, adultos de diferente genero y
edad.
Esto genera un impacto social, dejando
presente en la mente de los consumidores
que No importa en que sector de mercado
te puedas ubicar, COLGATE es un producto
que puedes utilizar siempre

Por favor preste atencin a

las siguientes imgenes.

Qu pudo observar???

COLGATE - PALMOLIVE
ANLSIS FODA
FORTALEZAS
Filosofa de Colgate
Buena publicidad y marketing
Posesiona miento del
mercado
Producto aprobado por
expertos
OPORTUNIDADE
S
Participar en obras de caridad
Recibir premios o menciones
honorificas por anteriores
labores sociales.

DEBILIDADES
La demanda del producto hace
que escaseen los stocks
No puede llegar a lugares muy
lejos
Desinters de sus otros productos
de parte del mercado.
AMENAZAS
La competencia
Una cada en la bolsa de
valores

Es un producto de linea ya que tambien hace parte de la

gran variedad de cremas dentales que ofrece Colgate; ej.
Colgate triple accin.
Colgate sensitive.
Colgate max fresh

Colgate Smiles

COLGATE TOTAL 12: Tambin presenta la siguiente

extensin de lnea:
Professional Clear:
Professional Sensitiva:

Total 12 Clear Mint pasta:

Professional Whitening:

Los DOCE beneficios que presenta este producto son:

1- Previene la caries.
2- Previene la caries en races expuestas
3-Previene la Gingivitis causada por la Bacterias.
4-Previene el sarro
5-Previene la acumulacin de Placa
6-Reduce las Bacterias de la boca
7-Remueve la Placa
8-Remueve las manchas
9-Previene Mal aliento
10-Reducir problemas de las encas.
11-Limpia entre los dientes
12-Fortalece el esmalte Dental.