Fundación Universitaria del Area Andina

Pensamiento y Comunicación

Eje 4

Presentado por:

Carol Anguiceth Bernal Sanchez

Jennifer Tatiana Castañeda Candil

Lindys Paola De La Hoz Barros

Daniel Camilo Baez Muñoz

Profesor:

Andrea Constanza Tijaro Diaz

Fundación universitaria del area andina

facultad de ciencias administrativas, económicas y financieras

Administración de empresas

Pensamiento y comunicación I

Bogotá

Marzo de 2020

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 Tabla de contenido

Introducción 3
Crema Dental FreshCool 4
Imágenes de referencia 5
Descripción, Características y Uso 6
Tipos de usuarios, Edades y Estrato 7
Beneficios 8
Perjuicios y Valor 9
Conclusiones 10
Bibliografía 11

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 Campaña Publicitaria

1. Investigue sobre la planeación y el paso a paso de una campaña publicitaria.

Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como

objetivo dar a conocer el producto o servicio que se busca ofrecer. Esto se logra a través de

anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación

durante un periodo determinado.

Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y

resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general,

funciona durante un año o menos. (Mendez, 2020)

Claves para generar una campaña exitosa

● Objetivo de la campaña

Dependiendo de lo que queramos lograr se perfilara la campaña con estructuras diferentes.

Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo que se persigue es captar clientes y obtener

ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que pretenden hacer

branding, otras se realizan con el propósito de asociar esa marca a unos valores o

sentimientos determinados. Podríamos enumerar muchos otros ejemplos, pero conviene

recordar que los objetivos más habituales son: captación de nuevos clientes, lanzamiento de

nuevos productos y promoción de productos en stock. (Soto, 2019)

● Definir el target

Deberemos definir una serie de factores, tales como su edad, sexo, clase social, estado civil,

nivel, y una serie de hábitos esenciales que necesitamos tanto para el diseño como para la

planificación de los medios.

● Elegir los medios

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La tercera etapa es la definición y planificación de los medios. Para definirlos es esencial la

correcta evaluación del punto anterior. Puesto que, dependiendo de sus hábitos y gustos, los

segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios

distintos.

Nunca olvides esto: es fundamental que guíes la elección según el target, pues de lo contrario

sólo perderás tu inversión.

● La comunicación

Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje que quieres lanzar. La única manera de

conseguir que el cliente sienta que tu anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él

necesita.

● El diseño

Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en que se introducen

los textos en la comunicación, el tipo de fuente, las texturas, los tamaños de los mismos,

todos estos aspectos son claves a la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en

forma exitosa.

● Propuesta base

En esta propuesta deben quedar seleccionados los beneficios del producto o servicio

sobre los que debe girar la campaña. Una vez preparada la propuesta los encargados de la

campaña (agencia o equipo propio) la presentan a la empresa o gerente general.

● Elaboración del mensaje

Se debe realizar el mensaje que llegará a los clientes, poner en claro cuáles son los

beneficios del producto o servicio, así como las razones que lo justifican y su evidencia.

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 ● Realización de artes finales

De acuerdo al presupuesto, se realizarán los diferentes artes originales para

adecuarlos a los medios seleccionados.

● Elaboración del plan de medios

Habrá que analizar los medios en los que se encuentra nuestro target. Debemos hacer

un estudio general de dónde nos conviene publicitarnos de acuerdo al cliente al que queremos

llegar.

Una vez que tenemos los datos hay que hacer un plan de trabajo especificando los

formatos, número de apariciones y fechas.

● Adecuación del mensaje al medio

Aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de

los medios y audiencias. Con ello aprovecharemos al máximo las ventajas de cada uno

de ellos, lo que se traducirá en un beneficio para la campaña.

● Coordinación de la campaña

Debe existir un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos para evitar

sorpresas desagradables en cuanto a plazos estipulados para la realización y aparición.

● Puesta en marcha

Una vez que nuestra campaña vio la luz tendremos que esperar a ver el retorno y

aceptación de los posibles clientes, cabe destacar que nunca es aconsejable parar una

campaña, solo si se detecta una mala comprensión del mensaje o un deterioro de imagen de la

empresa.

● Sistemas de control

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 Por lo general el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de
ventas. Pero en ocasiones, gracias a la métrica que nos da Internet o a los especialistas,
sabemos que llegamos a los objetivos sin necesidad de que se traduzca en un incremento de
las ventas.

Campaña publicitaria de Freshcool

Crema Dental FreshCool

La cremas dental FreshCool es capaz de neutralizar instantáneamente los olores del

mal aliento, es clínicamente comprobada para mantener el aliento más fresco al combatir

activamente las bacterias, la causa principal del mal aliento, ayuda a prevenir el deterioro

dental y las caries causadas por comidas azucaradas y los ácidos de los alimentos, combate

activamente las bacterias a lo largo de la línea de las encías, que son la causa principal de los

problemas asociados a las encías. También ha sido comprobado que ayuda a combatir

bacterias no sólo en los dientes, sino también en la lengua, mejillas, y encías, también ha sido

comprobada para combatir bacterias no sólo en los dientes, sino también en la lengua,

mejillas, y encías.

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7
Descripción

La crema dental Freshcool es un producto diseñado para la limpieza e higiene de los

dientes, Freshcool es una crema dental de uso diario específicamente formulada para

personas con dientes sensibles, ayuda a devolver el blanco natural de los dientes y flúor que

ayuda a fortalecer los dientes y prevenir las caries*. Cepilla tus dientes dos veces al día

diariamente con Freshcool para controlar y ayudar a prevenir la sensibilidad. .dental.

Características

● Combate las bacterias

● Ayuda a reducir la placa y mal aliento

● Blanquea los dientes

● Protege los dientes y encías

● Delicioso sabor a menta

Uso

Este producto que forma parte de nuestra rutina que contiene compuestos para

combatir la caries, el sarro, blanquea los dientes da brillo elimina manchas mal aliento y

protege el esmalte dental.

Tipos de usuarios

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 Con base en los estudios del producto y el análisis de este, evidenciamos que la crema

dental hace parte en el 91 % del mercado con una frecuencia de compra de una vez al mes,

esto quiere decir que nuestros usuarios son todos los núcleos familiares colombianos

comprendidos desde niños a partir de los 5 años de edad hasta los adultos sin limite de edad,

nuestros compradores son el 60% Mujeres cabeza de hogar o amas de casa, 25% Hombres

cabeza de hogar o encargados de las compras del hogar, 10% adultos mayores y 5% jóvenes

entre los 12 hasta la 25 años. (Herrera, 2019)

Edades

● Mujeres entre los 26 años hasta los 60 años

● Hombres entre los 26 años hasta los 60 años

● Adultos mayores a partir de los 60 años

● Jóvenes entre los 12 años hasta los 25 años

Estrato

Nuestros consumidores pertenecen a todos los estratos sociales, desde estrato 1 hasta

estrato 6, FreshCool al ser un producto de cuidado personal es consumido por toda la

población sin importar el estrato socioeconómico.

Beneficios

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● Antimicrobial: Contiene fluoruro de estaño, un agente anti-bacterial que también

proporciona beneficios anti-caries y contra la sensibilidad.

● Control de sarro: Contienen pirofosfato de sodio, elemento que ayuda a que el sarro

no se forme en los dientes, y hexametafosfato de sodio, elemento que ayuda a que no

se cree sarro ni manchas en los dientes sobre la línea de las encías. Si ya usted tiene

sarro difícil de quitar, este tipo de pasta dental no lo ayudará; deberá ir a un

profesional para que le hagan una limpieza.

● Blanqueamiento: Contienen ingredientes químicos o abrasivos para ayudar a remover

y/o prevenir que se formen manchas en los dientes. Si este tipo de pasta se usa con

regularidad, sus dientes pueden lucir más blancos y reducir la posibilidad de aparición

de manchas dentales.

● Previene la placa

● Blanquea los dientes

● Previene las caries

● Protege los dientes y encías

● Produce aliento fresco

● Previene la sensibilidad

● Dientes más blancos

Perjuicios

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 Cuando la Crema o pasta dental contiene flúor en exceso es posible que tengan

perjuicios significativos

● Daña el sistema nervioso. El flúor tiene efectos tóxicos sobre el sistema nervioso

central.

● Fluorosis dental. En cantidades limitadas, el flúor no tiene efectos tóxicos y protege

de caries dental.

● Problemas estomacales.

Valor

El precio final para la venta de las crema dentales que se comercializan de diferentes

marcas oscila entre $2.500 hasta 7.500, es decir un promedio de $5.000 pesos colombianos,

nuestra crema maneja 3 diferentes presentaciones

● 1Und. x 30g: 1.500

● 1Und. x 60g: 3.000

● 1Und. x 150g : 7.000

Conclusiones

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 Las agencias publicitarias generalmente "juegan" en el mercado de las "grandes

ligas", es decir, tienen equipos admirables de talento creativo para elaborar las estrategias de

comunicación que las firmas poderosas requieren, con grandes presupuestos, por ello resulta

caro para las pequeñas y medianas empresas hacer una publicidad de relumbrón, sin

embargo, esto no quiere decir que estén impedidas de comunicarse con sus clientes,

especialmente si se comprende que en esencia la publicidad es creatividad y los

promoinstrumentos son únicamente formas, que pueden ser compensadas. ¡Si no puede pagar

la publicidad en radio, atrévase a grabar un mensaje con gran imaginación y difundirlo con un

altavoz! ( Perseo Rosales Reyes, 23/10/2006 )

Genéricamente, la publicidad persigue una amplia variedad de objetivos, entre ellos:

• Lograr un adecuado conocimiento del producto y sus características

• Brindar información al cliente y/o consumidor (especialmente acerca de los nuevos

productos, ventajas y nuevos usos del producto, precio, servicios, lugares de venta, etc.)

• Obtener una respuesta afectiva del consumidor, que genere en él una actitud de

valoración del producto y preferencia de la marca

• Incitar a la compra

• Lograr fidelidad del cliente hacia el producto que ya usa

• Crear una imagen positiva de la empresa o mejorar la imagen actual En forma

específica, los objetivos de la publicidad en un caso puntual habrán de depender de la

estrategia y los objetivos de marketing. Tanto ellos como los recursos con que cuente la

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empresa serán determinantes y orientadores de las principales decisiones a adoptar en la

materia:

• Presupuesto de la publicidad

• Medios

• Mensaje a comunicar

● Link d Presentacion Campaña de difusión:

https://view.genial.ly/5e81011c05e3d20e6e0dcfba/presentation-campana

BIBLIOGRAFÍA

Herrera, P. (diciembre de 2019). Colgate. Obtenido de https://www.colgate.com/es-co

Mendez, P. (enero de 2020). Diseño campañas. Obtenido de

https://www.monografias.com/trabajos11/market/market.shtm

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Soto, J. (Octubre de 2019). Elaboración de cremas. Obtenido de

http://repositorio.usil.edu.pe/bitstream/USIL/9334/1/2019_Huanaco-Soto.pdf

https://www.elheraldo.co/colombia/los-colombianos-gastan-21000-millones-al-mes-

e n-higiene-bucal-381631

http://repositorio.usil.edu.pe/bitstream/USIL/9334/1/2019_Huanaco-Soto.pdf

https://www.colgate.com/en-us

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