CAMPAA DE

LANZAMIENTO

BRIEF

DATOS BSICOS:
- Cliente: Glaxo Smith Kline
- Marca: Sensodyne
- Producto: blanqueador dental (compuesto por el molde de goma flexible ms el gel
blanqueador).
- Tipo de campaa: lanzamiento.

ANLISIS DEL CASO:

SOBRE LA EMPRESA:
- Caractersticas:
Es una empresa inglesa de investigacin bioqumica y sus productos abarcan una gran
parte de la industria farmacutica. La marca se caracteriza por ser lder mundial en el
tratamiento contra la sensibilidad y la erosin dental.

- Historia:
En 1961 la empresa Block Drug Company lanza al mercado norteamericano Sensodyne
Original, la primera pasta dental especficamente desarrollada para prevenir y aliviar los
dolores generados por la hipersensibilidad dental.
El segundo gran lanzamiento de la marca fue Sensodyne F en 1986, la primera pasta
dental para personas con dientes sensibles con flor.
Sensodyne se desarroll como lder en su segmento durante los siguientes 50 aos, y a lo
largo de estos aos fue presentando diversos productos al mercado como: Sensodyne
Pro-Esmalte, Sensodyne Extra Whitening, Sensodyne Anticavity con Baking Soda,
Sensodyne Tartal Control, Sensodyne Fresh Impact y Sensodyne Full Protection.

En el ao 2001 la empresa Glaxo Smith Kline compro Block Smith Company y paso a ser
propietaria de la marca Sensodyne.
Luego de su incorporacin a Glaxo Smith Kline la marca sigui innovando en el segmento
con productos como: Sensodyne Promane y Sensodyne Eso-Active, hasta llegar al ao
2012 que presento Sensodyne Repair & Protect.

- Poltica de comunicacin:
La poltica de comunicacin de la empresa se basa casi exclusivamente en resaltar su
especializacin en el tratamiento contra la sensibilidad dental, del mismo modo que
tambin integra su profesionalismo y calidad en el desarrollo de productos para su
segmento especfico, esto queda demostrado en lo que son los packagings hasta sus
slogans. Adems, la comunicacin siempre es presentada al cliente de manera seria y
formal, queriendo mostrar el compromiso de la marca.

SOBRE EL PRODUCTO:
- Nombre del producto:
SENSODYNE NATURAL WHITE

- Logo:

Caractersticas (Packaging):

Medidas: 20 Cm x 14.8 Cm x5.8 Cm

Presentaciones:
El Gel blanqueador vendr en dos tamaos diferentes, de 90 y de 180 gramos.

- Precio de venta:
Precio del Kit inicial (molde do goma flexible ms el gel de 180 gramos): $300.
Gel de repuesto de 180g: $75
Gel de repuesto de 90g: $50

- Competencia directa:
Productos que cumplen la misma funcin que el nuestro y que lo hagan de manera
similar, en este caso las bandas blanqueadoras de Oral B.

- Competencia indirecta:

Productos que sean similares al nuestro o se asemejen y que apunten a la misma

necesidad pero sin ser especficos, como: tratamientos odontolgicos blanqueador de
dientes, enjuagues bucales blanqueadores como el de Listening y pastas dentales
blanqueadoras, ya sea de Colgate, Crest, Aquafresh o Pepsodent.

VARIABLES OPERATIVAS:
- F.O.D.A.
Fortalezas:
Se parte de una excelente imagen que la marca ya posee.
El producto no debe descartarse con cada uso, sino que solo requiere de un enjuague, lo
nico que se va reponiendo es el gel blanqueador.
El producto es de origen natural.
Es adaptable a la estructura dental de cada persona, no es un molde fijo que incomoda al
momento de utilizarlo.
Como principal ventaja competitiva se destaca que el producto no solo blanquea los
dientes sino que adems evita la sensibilidad dental, caracterstica esencial de la marca.

Oportunidades:
Es un producto innovador en el mercado argentino.
No tiene mucha competencia real, por lo que puede insertarse en el mercado con mayor
facilidad.
Presenta la posibilidad de anclarlo a otros productos, formando un kit para aumentar las
ventas de la empresa.

Debilidades:
El mercado el limitado.
Al tener un target muy especfico puede llegar a no ser un producto rentable.
Puede generar molestias en cierto tipo de dentaduras al momento de usarlo.
El precio puede ser una variable negativa a la hora de elegir el producto.

Podra llegar a ser excluyente para aquellas personas que solo les preocupen el blanqueo
dental y no la esttica (refirindonos a lo que son los dientes muy torcidos).
Puede que el mal uso e higienizacin del producto genere suciedad en el mismo.

Amenazas:
Al ser un producto nuevo puede ser rechazado por el mercado.
Si la comunicacin no es adecuada la gente podra no identificarlo.
Al ser el segundo producto especfico en el blanqueo dental en salir al mercado
argentino puede que quede como poco innovador, quedando relegado a ser una
segunda opcin.

- Diferenciales / Ventajas competitivas:

1. Es el primer producto con tal tipologa de uso en presentarse al mercado argentino.
2. Aunque es el segundo producto especfico en el blanqueo dental en salir al mercado
argentina aun as puede generar una idea de mayor eficiencia real que sus
competidores indirectos.
3. A diferencia de su competidor directo el producto no solo blanquea sino que
adems ayuda a proteger los dientes contra la sensibilidad dental.
4. No genera residuos contaminantes diarios, sino que es reutilizable.
5. Es un producto de origen natural, con esa misma idea podemos volver a resaltar que
tampoco contamina diariamente.
Dentro de los diferenciales mencionados anteriormente que hacen nico al
producto buscamos resaltar y enfocarnos en el tems 3, y en una segunda instancia
resaltar el 5.

- Beneficio del producto:

Genera una sonrisa blanca y brillante, sin provocar sensibilidad dental dado sus
ingredientes de origen natural.
- Argumentacin del beneficio del producto:
Su composicin contiene Slice hidratada como principal blanqueador. Luego el Aloe
Barbadensis y la Clorofila, protegen y reparan tanto las piezas dentales como las encas,
previniendo as la sensibilidad.

-Reason Why:
El Slice hidratada es una forma de dixido de silicio, que tiene una cantidad variable de
agua en la frmula. Tambin se conoce como cido silcico, un trmino que generalmente
se usa por su forma disuelta en agua. Se encuentra en la naturaleza, como el palo, y en
las paredes celulares de las diatomeas. La tierra de diatomeas, originalmente extrado de
"polvo de dientes" es una slice hidratada natural. Como abrasiva fina de gel, con
frecuencia combinado con carbonato de calcio ms suave que ayuda a eliminar la placa.
Muele hasta un tamao un poco ms grande, los granos son ms agresivos y se utilizan en
formulaciones de blanqueo de dientes.
La Clorofila posee potencial anticarcinognico y antimutagnico, pueden ayudar a
proteger contra algunas toxinas y pueden mejorar los efectos secundarios de algunos
frmacos.
El Aloe Barbadensis tiene una accin bactericida sobre la placa dental, reduce su
proliferacin y permite una limpieza profunda de los dientes.
El aloe, adems, se emplea para tratar gingivitis, lceras bucales, ampollas y hermes
simple. El gel reduce el dolor, el sangrado y la inflamacin, al mismo tiempo que es
bactericida, antiviral y fungicida. Se usa incluso para combatir el sarro, pues inhibe el
crecimiento del streptococus mutants, bacteria responsable del mismo. El fosfato de
manosa, uno de los ingredientes del gel, acta como agente de crecimiento de los tejidos
y se ha comprobado su efecto cicatrizante sobre distintos tipos de lceras, especialmente
las bucales.

VARIABLES OPERATIVAS:
- Poltica de comunicacin del producto:
Buscamos transmitir la imagen de la marca Sensodyne, sin dejar de lado las
caractersticas y la trayectoria de la empresa en el desarrollo de productos especficos de
la higiene bucal. Queremos que el consumidor sepa que aunque el producto no es
econmico cumple con su funcin especfica.

Es muy importante que se pueda incluir en la poltica comunicacional del producto estos
factores para que se transmita confianza y seguridad al consumidor del compromiso de
la marca con la correcta realizacin de la tarea que realiza.

- Posicionamiento / Imagen actual / Imagen deseada:

-Posicionamiento:
Por la trayectoria que lleva consigo la marca Sensodyne el producto debe mostrarse
como uno de los mejores tanto en el mercado en general como para su target. Adems,
debe transmitir la idea de efectividad real y llevar un precio que acompae esta imagen
deseada a la que se busca llegar y en la que se quiere posicionar el producto.

-Imagen actual:
Debemos tener en cuenta que no se tiene una imagen actual debido a que es un
producto nuevo y que por ese mismo factor se est trabajando en le campaa de
lanzamiento. Lo nico que podemos destacar en esta instancia es que se parte de una
buena imagen de marca que lleva consigo Sensodyne.

- Imagen deseada:
Con la campaa de lanzamiento se busca que se identifique correctamente el producto
en el mercado, pero an ms importante es lo que sea reconocida por el pblico
especfico con una imagen de confianza, seriedad y eficiencia. Para lograr esto se busca
que sea identificado como un blanqueador dental, pero a su vez no dejar de lado su
principal diferencial que es que adems de blanquear los dientes ayuda a contrarrestar
la sensibilidad dental.

- Estacionalidad:
Podemos observar que el blanqueador dental no se caracteriza por utilizarse
especficamente en un periodo definido del ao, sino ms bien que es un tratamiento
que puede y debe aplicarse durante todo el transcurso del mismo para lograr alcanzar
resultados contantes y concretos. Marcamos de esta manera que las ventas del producto

no deberan presentar grandes desniveles durante el transcurso del ao; y si lo hubiera

deben analizarse y estudiarse para poder encontrar las causas del mismo.

- Distribucin y plaza:
Cuando hablamos del blanqueador dental de la lnea Sensodyne no estamos refiriendo a
un producto especfico en su funcionalidad, por eso la distribucin del producto y su
posterior adquisicin por parte de los consumidores quedar enmarcada dentro de lo
que son centros especializados en la venta de insumos para la higiene bucal y farmacias.
De esta manera las ventas del nuevo blanqueador no se darn en lo que son grandes y
pequeas cadenas de supermercados ni tampoco en mini mercados barriales debido a
que queremos que si es necesario, el producto, pueda ser recomendado por gente
especializada en el tema, o inclusive que se pueda obtener una explicacin de cmo
usarlo si llegara a requerirse.

SOBRE EL MERCADO:
- Mercado meta / Nicho de mercado:
Como pblico objetivo apuntamos a personas que estn interesadas en su higiene y
esttica dental. Vale aclarar que no es nuestro nicho todas las personas, sino ms bien
aquellas que logren un mnimo nivel de cuidado en sus piezas dentales, debido a que
consideramos que las que no se preocupan por su higiene dental bsica no buscaran un
blanqueador dental.

- Hbitos de consumo:
Tratamos de generar e incorporar un nuevo hbito de consumo en las personas,
buscando crear la costumbre de uso del blanqueador dental de Sensodyne. Adems de
que no hay que olvidar que no es un producto de un nico uso, sino que su utilizacin
debe ser mensual para poder conseguir resultados constantes. Por esto mismo es que
los consumidores deben usarlo diariamente pare lograr completar el tratamiento de
blanqueamiento dental, generando as una costumbre de uso en el consumidor que
luego se podr trasladar en un hbito de consumo.

 OBJETIVOS DE MARKETING:
-Insertar el producto en el mercado de higiene bucal.
-Alcanzar el 40% del Mercado de blanqueadores dentales.
-Recuperar el 50% de lo invertido al cumplirse el ao de lanzamiento del
producto.

ESTRATEGIA DE
COMUNICACIN

Pblico objetivo:
DEMOGRFICO: Hombres y mujeres entre 25 a 45 aos, con un nivel socioeconmico
medio a medio alto, pertenecientes a las ciudades de Buenos Aires, Crdoba y Rosario.
PSICO-GEOGRFICO: Personas activas cuyo rol profesional involucre sociabilizar
constantemente con otros individuos, por lo que el cuidado de su imagen y su
presentacin sean un factor importante.

Objetivos de comunicacin:
-

Dar a conocer el nuevo producto blanqueador de Sensodyne, sus beneficios y sus

diferenciales con respecto a la competencia.
Posicionar el producto dentro de las alternativas en blanqueadores dentales.
Estimular el inters de compra en consumidores potenciales y consumidores
actuales de la marca.

Prueba de concepto:
-

Naturalmente blanco.
Sensibilidad en blanco.
Blancura y proteccin natural.
Blanco insensible.
Blanco, natural y nunca sensible.
Naturalmente blanco y nunca sensible.

CONCEPTO: Blanco, natural y nunca sensible.

El porqu de la eleccin de este concepto recae en distintas cualidades que resaltan al
producto:
-

En primera instancia el blanco hace referencia al blanqueador dental y su

funcin principal. No se hace mas enfacis en esta funcion primordial del producto
debido a que es fundamental poder incluir tambin los otros distintivos del
producto.
En segundo lugar la palabra natural se refiere a lo que es conseguir el
blanqueamiento dental a travs de productos de origen vegetal, como son La
Clorofila y el Aloe Barbadensis, generado especficamente para que no produzca

sensibilidad dental como pasa en otros blanqueadores dentales. As pulimos una

caracterstica de la composicin del producto para que genere una ventaja
competitiva concreta.
Por ltimo mencionamos el otro distintivo del producto, no producir sensibilidad
dental, diciendo nunca sensible. As lo destacamos generando una concordancia
con lo que es la imagen de marca de Sensodyne, especializada en el tratamiento
contra la sensibilidad dental, generando una conexin con la misma y resaltando
este pilar comunicacional. Si esto no fuera as se creara una contradiccin, ya que
la marca Sensodyne estara llevando al mercado un blanqueador que produce
sensibilidad dental.

De esta forma se busc llegar a un concepto que integrara los dos grandes distintivos del
producto y mencionar su funcin primordial, para poder esbozar luego la campaa dentro
de esta idea, destacando los diferenciales del producto para generar un concepto que
servir luego de eslogan.

Plataformas Motivacionales:
Las plataformas motivacionales a utilizar son por un lado demostrativa, por el hecho de
que es necesario mostrar la correcta y adecuada utilizacin del producto para que el
consumidor cuando llegue la hora de usarlo tenga una nocin de lo que debe hacer. Por
otro lado tambin utilizaremos una plataforma motivacional informativa para resaltar los
principales beneficios del producto y sus ventajas competitivas, sin dejar de lado como
objetivo de esta informacin que el consumidor tome conciencia de la existencia del
blanqueador dental de Sensodyne.

Tono de la Comunicacin:
En lo que respecta al tono de la comunicacin el mismo ser formal, con la idea de
transmitir confianza, seguridad y profesionalismo a aquellos que sea dirigida la
comunicacin. Adems, incluiremos un tono cmplice, ser un dentista el responsable de
explicar tanto al producto como la manera de utilizarlo, dirigindose directamente a la
audiencia e incorporndola al desarrollo de la pieza.

Herramientas a utilizar:
Los elementos literarios partiran del concepto Natural, Blanco y nunca Sensible,
siempre resaltando estos atributos, mencionando las funciones principales del producto,

el tono de la redaccin ser formal y de carcter informativo, acompaando el

profesionalismo propio de la cuenta.
En los soportes grficos utilizaremos una paleta verde, jugando con los distintos matices
del color, generaremos una idea de naturaleza (refirindose al origen natural del
producto) y con los verdes ms claros, una sensacin de frescura y el blanco propio del
producto.
Siempre siguiendo la lnea de Sensodyne, los diseos sern sobrios, concisos y
minimalistas.
En cuanto al factor audible de las piezas, al ser un producto nuevo se har hincapi en dar
a conocer sus diferenciales y la manera de utilizarlo. Estos estarn a cargo de la
representacin de un profesional de la salud dental, con un voz segura y clara
acompaado de msica instrumental que acompae y gue al espectador durante el spot.

PLANIFICACIN DE CAMPAA
La campaa tendr una duracin de 3 meses, comenzar a mediados de Agosto y
concluira a fines de Octubre, abarcando las plazas de los tres grandes centros urbanos
argentinos: Buenos Aires, Crdoba y Rosario.
En lo que respecta al desarrollo, el mismo est pensado en dos etapas:
1.
Dar a conocer el producto:
Daremos a conocer el producto, apoyndonos en la imagen de la Marca, resaltando sus
atributos por encima del resto de la competencia. Esto se desarrollar durante los
primeros dos meses de la campaa. Durante el transcurso de este primer periodo se
utilizaran dos medios primarios: TV, radio; un medio secundario: va pblica; y adems,
se incluir el medio complementario, incluyendo los banners en los locales de venta.
Proponemos un spot de TV en el cual se incluye los beneficios del producto, su
funcionalidad, la recomendacin del mismo por un odontlogo y la explicacin de cmo
utilizarlo duracin.
En lo que corresponde al comercial radial, el mismo acompaara al televisivo y se base
en una comunicacin simple y concisa. Resaltaremos el defecto de otros blanqueadores
dentales de generar sensibilidad dental para poder resaltar Sensodyne Natural White
como producto en lo que tambin podemos clasificar como una especie de marketing de
guerrilla.

En esta primera instancia utilizaremos tambin el medio de va pblica, para que la gente
pueda reconocer el producto en la calle, se plantea una grfica seria para llevar al target
a pensar en el profesionalismo de la marca. Se utilizan colores como el verde y el blanco,
haciendo alusin al producto blanqueador y a que el mismo es de origen natura. No
dejaremos de lado el hecho de marcar y resaltar sus ventajas competitivas.
Por ultimo tambin incluiremos los banners en los locales de venta para que no solo el
producto y su packaging deban captar la atencin del consumidor potencial, sino que la
comunicacin est reforzada por medio de este sistema complementario.
2.
Argumentacin:
En el ltimo mes, y una vez que el producto haya sido insertado en el mercado,
reforzaremos los diferenciales del mismo y la efectividad del tratamiento blanqueador.
Los medios que en la misma se utilizaran son: un medio primario (grfica); un medio
secundario (marketing directo); y un medio alternativo (PNT televisivo); sin dejar de usar
radial, va pblica y el complementario.
Por un lado la grfica transmitir una idea de profesionalidad, y al igual que la va pblica
utilizar la paleta de los verdes y blancos haciendo alusin al origen natural del producto
y a su funcin blanqueadora. Estarn resaltados sus principales beneficios, se mostrar el
packaging del gel blanqueador y a una pareja del target al que apuntamos sonriendo con
una gran blancura dental.
Para la opcin del marketing directo se darn cupones informativos con un troquelado
en su parte inferior en el momento de la compra del producto para que la persona que
lo adquiere pueda llenar con sus datos la parte correspondiente. Estos datos luego se
utilizarn como una base de datos para la realizacin de una accin de mailing con
informacin especfica del producto, su uso y sus caractersticas.

DESCRIPCIN DE LA PROPUESTA DE COMUNICACIN:

La campaa estar constituida por tres medios primarios, los cuales son TV, radio y
grfica; a lo que se le suman dos medios secundarios que son va pblica y marketing
directo. Adems, incluir un medio alternativo que consta de un PNT televisivo, y por
ltimo un medio complementario que es merchandising en el que hacemos referencia a la
promocin del producto en el punto de venta.

La comunicacin ser en un tono formal, de carcter informativo y descriptivo,

manteniendo la lnea de Sensodyne.
En lo que respecta a los recursos visuales se utilizar un estilo grfico serio, propio de la
cuenta. Se combinar una paleta de verdes con sus distintos matices que expresen el
origen natural del producto, y su mixtura con el color blanco haciendo referencia a la
funcin principal de Sensodyne Natural White, blanquear las piezas dentales.
En lo que concierne al logotipo, el mismo ser en base a la idea comunicacional actual de
la marca, generando una idea de complementariedad con los productos actuales, pero a
su vez generando la diferenciacin necesaria para ver que es otro producto distinto. Por el
lado del concepto, en lo que corresponde al lado textual de la campaa, hemos decidido
que el mismo funcione de eslogan, resaltando los tres beneficios principales del producto
que los distinguen de la competencia.
Por ltimo, el comercia de TV comenzar con la msica instrumental Windy November,
acompaando la idea comunicacional y transmitiendo conjuntamente entre el spot
televisivo y el radial el profesionalismo de la marca.
Por otra parte tambin se complementar los medios primarios y secundarios con un
complementario y el uso de internet y Facebook. Se busca conformar una base de dato de
clientes especficos por medio de una accin de marketing directo utilizando cupones que
se encuentre en los puntos de ventas del producto, para luego poder realizar una accin
de mailing. Esto estar acompaado de una campaa en Facebook con la creacin de una
Fan Page especfica del producto. As buscamos llagar a nuestro target especfico con
acciones complementarias que se especializa en lo que es la descripcin de uso del
producto, sus ventajas y sus beneficios; buscando la fidelizacin de los clientes a la marca.
Precisamente con estos recursos tratamos de envolver y resaltar en toda la campaa los
diferenciales y las ventajas competitivas del producto. Y as, con la integracin de los
sistemas y medios mencionados anteriormente buscamos obtener una verdadera
campaa de medios integrados, que llegue de todas las maneras posibles a nuestro target
y al consumidor potencial.

MATERIALIZACIN
DE SOPORTES

Materializacin de la propuesta de comunicacin del sistema primario:

-

TV (duracin 32 segundo):

Storyboard de Spot en Tv Naturalmente Blanco

Da soleado de tarde en un caf sobre la calle.

Dos amigos mantienen una conversacin.
Actor 1: (Bebe el caf y expresa una molestia en los dientes)
Actriz 1: -Est muy caliente?
Actor 1: -No, pasa que me compr un producto blanqueador y me dej los dientes muy
sensibles.
Actriz 1:- Ah. Y por qu no probas con Sensodyne Natural White?

Consultorio mdico.
Plano abierto, el dentista mira a cmara tomando el producto.
Comienza a orse Windy November (msica instrumental).
Dentista:- Sensodyne Natural White es un novedoso mtodo blanqueador de origen
natural, que a diferencia de otros productos no genera sensibilidad dental.

Se muestra una animacin que cuenta sobre los compuestos activos del producto y la voz
del profesional que relata:
Dentista: -Gracias al Slice Hidratada puede lograrse un blanco incomparable y amigable
para tus dientes.
Y junto a l el Aloe Barbadensis y la Clorofila, protegen y reparan tanto las piezas dentales
como las encas, previniendo as la sensibilidad.

Comienzan a verse los pasos a seguir para utilizar el producto.

Se muestra al actor protagonista como el usuario y se oye la voz del dentista que explica.
Dentista: - Adems es muy fcil de utilizar. Primero toms el molde dental y lo sumergs
en agua caliente por unos 10 minutos, luego se le aplica el gel blanqueador dentro de las
caladuras del molde, lo introducs en tu boca y presions con tus dientes por 5 segundo.
As el molde tomar la forma de tu boca y el gel comenzar a actuar sobre tus dientes.

Se ve al protagonista con una sonrisa brillante mordiendo una manzana y dando pie as a
la escena final.
De fondo la voz de nuestro dentista.
Dentista: - De esta manera siguiendo con el tratamiento, Sensodyne te garantiza una
sonrisa blanca, natural y nunca sensible.

Se pasa a la escena final con un plano abierto del producto sobre un fondo degradado y el
slogan de la campaa.
Finaliza la musicalizacin.
Fin

Radio:

Spot Radial Naturalmente Blanco

Anunciante: : Glaxo Smith Kline
Duracin: 28 segundos

Producto: Sensodyne Natural White

Msica: Windy November
(Instrumental), del segundo 15 al 27.

Actriz 1: Voz femenina de 34 aos. Tono formal pero de acuerdo a la situacin

planteada.
Actor 1: Voz masculina de 35 aos. Tono formal pero de acuerdo a la situacin
planteada.
Actor 2: Voz masculina de entre 30 y 40 aos, representa a un profesional de la
salud dental, por lo que se voz refleja formalidad, seguridad y confianza.
(Conversacin cotidiana entre dos amigos)
Actriz 1: (Se oye como el sujeto bebe agua, acto seguido emite un sonido de
dolor)
Actor 1: -Est muy fra el agua?
Actriz 1-No, pasa que me compr un producto blanqueador y me dej los dientes
muy sensibles.
Actor 1: -Ah. Y por qu no probas con Sensodyne Natural White?
(Comienza a orse la msica)
Actor 2:- Sensodyne Natural White es un novedoso mtodo blanqueador de
origen vegetal, que a diferencia de otros productos no produce sensibilidad.
Natural, blanco y nunca sensible es el lema de Sensodyne Natural White y el tuyo a
partir de ahora.
Encontralo en farmacias y locales especializados.
Disfrut de una sonrisa brillante, sin preocuparte por la sensibilidad.
Fin

Grfica (210x297mm):

Materializacin de la propuesta de comunicacin del sistema secundario:

-

Va pblica:

Marketing directo (76x120mm):

Materializacin de la propuesta de comunicacin del sistema alternativo:

-

PNT televisivo:

PNT Sensodyne Natural White

Como Publicidad no Tradicional optamos por promocionar el producto dentro de una
ficcin diaria cuya audiencia cumpla con el perfil de nuestro target.
El plan de accin implica que una protagonista utilice el producto y que este acto sea
parte del trama de la historia sin necesidad de quitarle crdito al hilo principal, es decir
que el uso de Sensodyne Natural White se de manera espontnea, sin generar un choque
para el espectador.

Materializacin de la propuesta de comunicacin del sistema

complementario:
-

Merchandising:

Fan Page:

ETRATEGIA DE
MEDIOS

Audiencia objetiva:
Hombres y mujeres de entre 25 y 45 aos que sean personas activas y que el cuidado
de su imagen y su presentacin sean un factor importante en su vida diaria ya que
requieran sociabilizar constantemente con otros individuos. Que adems consuman los
medios: TV, radio, grfica, va pblica y Web.
Si consideramos la plaza, son personas que se encuentran asentadas en las ciudades
de Buenos Aires, Rosario y Crdoba.

Objetivos de medios:
-

Presentar a nuestra audiencia objetiva el nuevo blanqueador de Sensodyne a

travs de los medios Tv, radio, grfica, va pblica y Web.

Alcanzar el 80 % de nuestra audiencia objetiva.

Haber Estimular el hbito de compra en un 40 % de la audiencia al finalizar la

campaa, insertando el nuevo producto de Sensodyne.

Duracin y alcance:
La campaa se desarrolla en las ciudades de Buenos Aires, Crdoba y Rosario;
teniendo as un nivel de alcance nacional.
La misma tendr una duracin de 3 meses, comenzar a mediados de Agosto y
concluira a mediados de Octubre. Esta se dar en dos etapas: la primera, en la que se
dar a conocer el producto; y la segunda en la cual se argumentara el concepto de
campaa.
Presentacin:
Daremos a conocer el producto, apoyndonos en la imagen de la Marca, resaltando
sus atributos por encima del resto de la competencia. Esto se desarrollar durante los
primeros dos meses de la campaa. Durante el transcurso de este primer periodo se
utilizaran dos medios primarios: TV, radio; un medio secundario: va pblica; y adems,
se incluir el medio complementario, incluyendo los banners en los locales de venta.

En esta primera instancia utilizaremos tambin el medio de va pblica, para que la

gente pueda reconocer el producto en la calle, se plantea una grfica seria para llevar a
la audiencia objetiva a pensar en el profesionalismo de la marca.
Por ultimo tambin incluiremos los banners en los locales de venta para que no solo el
producto y su packaging deban captar la atencin del consumidor potencial, sino que
la comunicacin est reforzada por medio de este sistema complementario.
Argumentacin:
Los medios que en la misma se utilizaran son: un medio primario (grfica); un medio
secundario (marketing directo); y un medio alternativo (PNT televisivo); sin dejar de
usar radial, va pblica y el complementario.
Para la opcin del marketing directo se darn cupones informativos con un troquelado
en su parte inferior en el momento de la compra del producto para que la persona que
lo adquiere pueda llenar con sus datos la parte correspondiente. Estos datos luego se
utilizarn como una base de datos para la realizacin de una accin de mailing con
informacin especfica del producto, su uso y sus caractersticas.

Tipo de estrategia:
En la campaa utilizaremos una estrategia de ataque, ya que debemos lanzar el
producto y llegar de manera concreta a nuestra audiencia objetiva. Buscaremos
siempre maximizar nuestras ventajas competitivas, y minimizar las de Oral B.
Dentro de los distintos tipos de ataque hemos optado por la utilizacin de un ataque
lateral o indirecto, con impulsin en un corto plazo (3 meses) pero con una alta
frecuencia y exposicin. Nos centraremos en abarcar y atacar desde no slo los
mismos sistemas, medios y vehculos en lo que aparece Oral B (TV, grfica y va
pblica), sino que tambin incluiremos otros distintos (PNT televisivo, marketing
directo y radia), para poder atacar desde todos los frentes posibles.
La eleccin de este tipo de estrategia se debe al tipo de campaa, siendo la misma de
corta duracin nos permite tener una alta frecuencia y desarrollar la campaa en
diversos sistemas, medios y vehculo; incluyendo as algunos que algunos que la
competencia (tanto directa como indirecta) no utiliza.
Integraremos de esta manera tanto los sistemas primarios como secundarios, y los
medios alternativos y complementarios para lograr una llegada integrada desde todos
los frentes en los que se puede llegar a nuestra audiencia.

Medios dominantes:
El medio dominante ser la WEB, este medio complementario tiene la caracterstica de
ser sumamente econmico, lo cual genera que su pautado no sea tan costoso y pueda
aparecer muchas ms veces. Por otro lado, tambin utilizaremos las redes sociales
(especialmente Facebook) para la difusin del Sensodyne Natural White.

Concentracin de medios:
La concentracin de medios la podemos ver reflejada en la ltima quincena de
octubre. Esto se debe a que, al ser una campaa de lanzamiento, se busca establecer
una fuerte difusin desde el primar hasta el ltimo minuto, pero cerrando con mucha
fuerza y mucho pautado en los medios. As intentamos establecer un cierre concreto
con un gran pautado en todos los sistemas, medios y vehculos que utilizaremos.

Tctica empleada:
En lo que corresponde a la tctica de la campaa hemos decidido implementar la
dispersin de medios, siempre teniendo en cuenta y partiendo de la estrategia que
hemos seleccionado anteriormente: ataque, lateral o indirecto.
No slo hemos elegido esta tctica a implementar porque se amolda y corresponde
con la estrategia preseleccionada, sino que adems tenemos en cuenta los SMV
utilizados por la competencia; lo que nos permiti pensar cmo llegar a nuestra
audiencia objetivo desde otros SMV diferentes y a su vez tambin en los mismos que
los utilizados por Oral B.
Pautaremos los SMV en forma dispersa tratando de sumar audiencias de cada uno de
ellos y alcanzar al pblico desde varios SMV, que corresponde con nuestra target, y
que son los mismos y a la vez otros ms que los que utiliza nuestra competencia
directa.

PLANIFICACIN DE MEDIOS
Desarrollo de S/M/V
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Telef (Buenos Aires)
Vehculo: Tu cara me suena
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: El Trece (Buenos Aires)
Vehculo: Guapas
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: El Ocho (Crdoba)
Vehculo: Tu cara me suena
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: El 12 (Crdoba)
Vehculo: Guapas
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Canal 5 (Rosario)
Vehculo: Tu cara me suena
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Canal 3 (Rosario)
Vehculo: Guapas
Sistema: Radio (auditivo)
Medio: La 100 (Buenos Aires)
Vehculo: Lalo por hecho
Sistema: Radio (auditivo)
Medio: Mitre (Buenos Aires)
Vehculo: Lanata sin filtro
Sistema: Radio (auditivo)
Medio: La 100 (Crdoba)
Vehculo: Lalo por hecho
Sistema: Radio (auditivo)
Medio: Mitre (Crdoba)

Vehculo: Lanata sin filtro

Sistema: Radio (auditivo)
Medio: La 100 (Rosario)
Vehculo: Lalo por hecho
Sistema: Radio (auditivo)
Medio: Radiofnica (Rosario)
Vehculo: Todo pasa
Sistema: Va Pblica (visual)
Medio: Pintabaires (Buenos Aires)
Vehculo: Publiobras
Sistema: Va Pblica (visual)
Medio: Moll (Crdoba)
Vehculo: Publivallas
Sistema: Va Pblica (visual)
Medio: Moll (Rosario)
Vehculo: Publivallas
Sistema: Grfica (visual)
Medio: Viva (Todo el pas)
Vehculo: 2 pg. impar
Sistema: Grfica (visual)
Medio: Cosmopolitan (todo el pas)
Vehculo: 2 pg. impar
Sistema: PNT (audiovisual)
Medio: El Trece (Buenos Aires)
Vehculo: Guapas
Sistema: WEB (audiovisual / visual)
Medio: Red social
Vehculo: Facebook

PAUTADO
Para el pautado utilizaremos siete sistemas de medios diferentes:

Televisin:
Dentro de este sistema podemos encontrar el pautado en dos programas distintos:
Tu cara me suena:
Tu cara me suena es un programa de televisin del gnero reality show que se emite
en Argentina por la cadena de televisin Telef. Es la versin argentina del formato
espaol homnimo, de xito internacional emitido por Antena 3. El pautado en el
mismo ser:
Buenos Aires:
-

Agosto: 5
Septiembre: 17
Octubre: -

Crdoba:
-

Agosto: 20
Septiembre: 23 y 30
Octubre: 15 y 29

Rosario:
-

Agosto: 6, 13, 19 y 27
Septiembre: 17 y 24
Octubre: 15, 22 y 29

Guapas:
Guapas es una telenovela argentina producida por Pol-ka Producciones y transmitida
por El Trece, desde el 17 de marzo de 2014. La serie es original y escrita por el escritor
argentino Leandro Calderone y la escritora argentina Carolina Aguirre y dirigida por
Daniel Barone y Lucas Gil. La historia se centra en 5 mujeres de entre 30 y 40 aos,
quienes por medio del quiebre de un banco, se conocen y esto causar un cambio
emocional, econmico y afectivo en sus vidas. El pautado en el mismo ser:
Buenos Aires:
-

Agosto: 21
Septiembre: Octubre: 23

Crdoba:
-

Agosto: 12, 18 y 28
Septiembre: 16 y 25
Octubre: 22 y 27

Rosario:
-

Agosto: 4, 11, 21, 25 y 28

Septiembre: 22 y 26
Octubre: 16, 21, 23, 28 y 30

Radio:
Lalo por hecho:
El programa consiste en cuatro horas de msica presentadas por Lalo Mir y Maju
Lozano. El pautado en el mismo ser:
Buenos Aires:
-

Agosto: 19, 25 y 28
Septiembre: 8, 17 y 29
Octubre: 6, 16 y 29

Crdoba:
-

Agosto: 19, 25 y 28
Septiembre: 8, 17 y 29
Octubre: 6, 16 y 29

Rosario:
-

Agosto: 19, 22, 25 y 28

Septiembre: 8, 17 y 29
Octubre: 1, 6, 16 y 29

Lanata sin Filtro:

Es un programa protagonizado por el periodista Jorge Lanata que se emite por LR6
Radio Mitre, la cual es una radio argentina perteneciente al Grupo Clarn fundada en
1925, con el nombre de LOZ Broadcasting La Nacin dado que dependa de la familia
Mitre, fundadora del diario La Nacin. El pautado en el mismo ser:
Buenos Aires:
-

Agosto: 21 y 27
Septiembre: 2 y 22
Octubre: 3, 14, 22 y 27

Crdoba:
-

Agosto: 21 y 27
Septiembre: 2 y 22
Octubre: 3, 14, 22 y 27

Todo pasa:
Programa de radio en RADIOFONICA 100.7 mhz desde Rosario, Argentina. Lunes a
viernes 9 a 13 y 16 a 18. El pautado en el mismo ser:

Rosario:
-

Agosto: 21 y 27
Septiembre: 2 y 22
Octubre: 3, 14, 22 y 27

Va Pblica:
Pinta Baires:
Para cubrir la plaza de Buenos Aires, solicitaremos los servicios de Pinta Baires que
trabaja desde hace ms de 22 aos y cuenta con circuitos propios de cartelera en toda
la ciudad de Buenos Aires.
Pauta:
- 3000 durante 9 das en el mes de agosto.
- 3000 durante 12 das en el mes de septiembre.
- 3000 durante 9 das en el mes de octubre.
Moll Va Pblica:
Contrataremos los servicios de Moll Va Pblica, ya que cuenta con cobertura tanto en
Rosario como en Crdoba y esto unifica tanto las piezas como el presupuesto por
cantidad. En ambos casos se contrataran Publivallas, distribuidas de manera abarcatiba
en los dos centros urbanos.
Pauta:
Crdoba:
En esta localidad se exhibirn Publivallas:
- 1500 durante 15 das en el mes de agosto.
- 1500 durante 15 das en el mes de septiembre.
- 1500 durante 15 das en el mes de octubre.
Rosario:
En esta localidad se exhibirn Publivallas:
- 1000 durante 15 das en el mes de agosto.
- 1000 durante 15 das en el mes de septiembre.
- 1000 durante 15 das en el mes de octubre.

Grfica:
Viva:
Revista Viva es un suplemento dominical en castellano lanzado por el diario argentino
Clarn el da 19 de junio de 1994 (20 aos). En la misma se pautar en la 2 pgina
impar de los cuatro nmeros que se editarn durante el mes de octubre.
Cosmopolitan:
Cosmopolitan es una revista femenina que ha sido publicada por ms de un siglo. La
misma es de tirada mensual y el pautado ser una vez en el mes de octubre en la 2
pgina impar.

PNT televisivo:
El PNT se pautar en el sistema televisivo, en El Trece. El vehculo a utilizar ser la
telenovela Guapas. El programa seleccionado posee un buen rating y nos permite
llegar correctamente a nuestra audiencia objetiva.
El pautado en mismo constar de una parte Clsica que se dar el lunes 6 de octubre
durante unos 15 segundos; y el segundo PNT ser un Acting, que se pautar el martes
22 de octubre y tendr una duracin de 10 segundos.

WEB:
Constar de la insercin en la red social Facebook. La fan page se utilizara durante los 3
meses de la campaa y se mantendr en vigencia luego de que finalice la campaa.
Adems de ser sumamente econmico, el uso de la fan page permite hacer un
seguimiento constante de la opinin de las personas con respecto a la campaa y al
producto.

CORRECIONES
COMPETENCIAS:
- Competencia directa:
Bandas blanqueadoras de Oral B.
- Competencia indirecta:
Enjuagues bucales blanqueadores como el de Listerine y pastas dentales
blanqueadoras, ya sea de Colgate, Crest, Aquafresh o Pepsodent.

OBJETIVOS DE COMUNICACIN:
-

Dar a conocer el nuevo producto blanqueador de Sensodyne, sus beneficios y

sus diferenciales con respecto a la competencia.

Demostrar que el producto, es una buena alternativa para e blanqueamiento

de dientes.

Estimular la curiosidad en nuestro pblico objetivo.

CONCEPTO:
Prueba de nuevo concepto: Proteccin y blancura natural.

PAUTADO DE
MEDIOS

Visualizacin de participacin en medios

Cronologa de la campaa

Medio
TV
Va Pblica
PNT TV
Web
Radio
Grfica
Mkt Directo

Agosto

Septiembre

Octubre

Planilla de Medios
Televisin - Buenos Aires

Agosto
2014
Medio
Telefe
El Trece

Vehiculo

Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

V1

S2

D3

L4

M5 Mi6

J7

V8

S9 D10 L11 M12 Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19 Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26 Mi27 J28 V29 S30 D31

1
1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
28
$ 16.500 $ 462.000
28
$ 18.000 $ 504.000
$ 966.000

Septiembre
2014
Medio
Telefe
El Trece

Vehiculo

Segs.

Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

L1

M2 Mi3

J4

V5

S6

D7

L8

M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16 Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23 Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30

Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.

28
$ 16.500 $ 462.000
0
$ 18.000
$0
$ 462.000

Octubre
2014
Medio
Telefe
El Trece

Vehiculo

Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7 Mi8

J9

V10 S11 D12 L13 M14 Mi15 J16 V17 S18 D19 L20 M21 Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28 Mi29 J30 V31

1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
0
$ 16.500
$0
28
$ 18.000 $ 504.000
$ 504.000

Total

$ 966.000

Planilla de Medios
Televisin - Crdoba

Agosto
2014
Medio
Canal 8
El Doce

Vehiculo
Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

V1

S2

D3

L4

M5

Mi6

J7

V8

S9

D10

L11

M12 Mi13

J14

V15

S16

D17

L18

M19 Mi20

J21

V22

S23

D24

L25

M26 Mi27

J28

S30

D31

1
Segs. Tot.
56
84

Cto P/Seg.
$ 16.500
$ 18.000

Septiembre
2014
Medio
Canal 8
El Doce

V29

Costo Tot.
$ 924.000
$ 95.760
$ 143.360

Vehiculo
Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

L1

M2

Mi3

J4

V5

S6

D7

L8

M9 Mi10

J11

V12

S13

D14

L15

M16 Mi17

J18

V19

S20

D21

L22

M23 Mi24

J25

V26

S27

D28

L29

M30

1
Segs. Tot.
56
56

Cto P/Seg.
$ 850
$ 1.140

Octubre
2014

Costo Tot.
$ 47.600
$ 63.840
$ 111.440

Medio
Canal 8
El Doce

Vehiculo
Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7

Mi8

J9

V10

S11

D12

L13

M14 Mi15

J16

V17

S18

D19

L20

M21 Mi22

J23

V24

S25

$ 111.440

L27

M28 Mi29

J30

V31

1
1

1
Segs. Tot.
56
56

Total

D26

Cto P/Seg.
$ 850
$ 1.140

Costo Tot.
$ 47.600
$ 63.840
$ 111.440

Planilla de Medios
Televisin - Rosario

Agosto
2014
Medio
Canal 5
El Tres

Vehiculo
Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

V1

S2

D3

L4

M5 Mi6

J7

V8

S9

D10 L11 M12 Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19 Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26 Mi27 J28 V29 S30 D31

1
1

Segs. Tot.
112
140

Cto P/Seg.
$ 740
$ 870

Costo Tot.
$ 82.880
$ 121.800
$ 204.680

Septiembre
2014
Medio
Canal 5
El Tres

Vehiculo
Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

L1

M2 Mi3

J4

V5

S6

D7

L8

M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16 Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23 Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30

1
1

1
Segs. Tot.
56
56

Cto P/Seg.
$ 740
$ 870

Costo Tot.
$ 41.440
$ 48.720
$ 90.160

Octubre
2014
Medio
Canal 5
El Tres

Vehiculo
Segs.
Tu Cara me Suena
28
Guapas
28

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7 Mi8

J9

V10 S11 D12 L13 M14 Mi15 J16 V17 S18 D19 L20 M21 Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28 Mi29 J30 V31

1
1

1
1
Segs. Tot.
84
140

Total

$ 204.680

1
Cto P/Seg.
$ 740
$ 870

1
Costo Tot.
$ 62.160
$ 121.800
$ 183.960

Planilla de Medios
Radio - Buenos Aires

Agosto
2014
Medio
La 100
Mitre

Vehiculo
Segs.
Lalo por hecho 28
Lanata sin filtro28

V1

S2 D3

L4 M5 Mi6 J7

V8

S9 D10 L11 M12Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26Mi27 J28 V29 S30 D31

1
1

1
1

Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.

112
$ 865
$ 96.880
56
$ 900
$ 50.400
$ 147.280

Septiembre
2014
Medio
La 100
Mitre

Vehiculo
Segs.
Lalo por hecho 28
Lanata sin filtro28

L1 M2 Mi3 J4

V5

S6 D7

L8 M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30 -

1
1

1
1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
84
$ 865
$ 72.660
56
$ 900
$ 50.400
$ 123.060

Octubre
2014
Medio
La 100
Mitre

Vehiculo
Segs.
Lalo por hecho 28
Lanata sin filtro28

Mi1 J2

V3

S4 D5

L6 M7 Mi8 J9 V10 S11 D12 L13 M14Mi15 J16 V17 S18 D19 L20 M21Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28Mi29 J30 V31

1
1

1
1

1
1

1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
112
$ 865
$ 96.880
112
$ 900
$ 100.800
$ 197.680

Total

$ 468.020

Planilla de Medios
Radio - Crdoba

Agosto
2014
Medio
La 100
Mitre

Vehiculo
Segs.
Lalo por hecho 28
Lanata sin filtro28

V1

S2 D3

L4 M5 Mi6 J7

V8

S9 D10 L11 M12Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26Mi27 J28 V29 S30 D31

1
1

1
1

Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.

112
$ 100
$ 11.200
56
$ 150
$ 8.400
$ 19.600

Septiembre
2014
Medio
La 100
Mitre

Vehiculo
Segs.
Lalo por hecho 28
Lanata sin filtro28

L1 M2 Mi3 J4

V5

S6 D7

L8 M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30 -

1
1

1
1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
84
$ 100
$ 8.400
56
$ 150
$ 8.400
$ 16.800

Octubre
2014
Medio
La 100
Mitre

Vehiculo
Segs.
Lalo por hecho 28
Lanata sin filtro28

Mi1 J2

V3

S4 D5

L6 M7 Mi8 J9 V10 S11 D12 L13 M14Mi15 J16 V17 S18 D19 L20 M21Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28Mi29 J30 V31

1
1

1
1

1
1

1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
112
$ 100
$ 11.200
112
$ 150
$ 16.800
$ 28.000

Total

$ 64.400

Planilla de Medios
Radio - Rosario

Agosto
2014
Medio
Vehiculo
Segs.
La 100
Lalo por hecho 28
RadiofnicaTodo pasa
28

V1

S2 D3

L4 M5 Mi6 J7

V8

S9 D10 L11 M12Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26Mi27 J28 V29 S30 D31

1
1

1
1

Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.

112
$9
$ 986
56
$ 28
$ 1.540
$ 2.526

Septiembre
2014
Medio
Vehiculo
Segs.
La 100
Lalo por hecho 28
RadiofnicaTodo pasa
28

L1 M2 Mi3 J4

V5

S6 D7

L8 M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30 -

1
1

1
1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
84
$9
$ 739
56
$ 28
$ 1.540
$ 2.279

Octubre
2014
Medio
Vehiculo
Segs.
La 100
Lalo por hecho 28
RadiofnicaTodo pasa
28

Mi1 J2

V3

S4 D5

L6 M7 Mi8 J9 V10 S11 D12 L13 M14Mi15 J16 V17 S18 D19 L20 M21Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28Mi29 J30 V31

1
1

1
1

1
1

1
Segs. Tot. Cto P/Seg. Costo Tot.
112
$9
$ 986
112
$ 28
$ 3.080
$ 4.066

Total

$ 8.870

Plan de Medios
Va Pblica - Buenos Aires
Agosto
2014
Empresa
Pintabaires

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Costo Unitario
9
$ 16

Costo Total

Costo Unitario
$ 16

Costo Total

Costo Unitario
9
$ 16

Costo Total

16 x 3000 x 3 (para 9 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 144.000

Septiembre
2014
Empresa
Pintabaires

12

16 x 3000 x 4 (para 12 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 192.000

Octubre
2014
Empresa
Pintabaires

16 x 3000 x 3 (para 9 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 144.000

Subtotal
$ 480.000

Plan de Medios
Va Pblica - Crdoba
Agosto
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
Exhibicin
1500 x 5 dias 15 dias

Costo Unitario
$6

Costo

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
Exhibicin
1500 x 5 dias 15 dias

Costo Unitario
$6

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
Exhibicin
1500 x 5 dias 15 dias

Costo Unitario
$6

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

Subtotal
$ 27.000

Septiembre
2014
Empresa
Moll

Costo

Subtotal
$ 27.000

Octubre
2014
Empresa
Moll

Costo

Subtotal
$ 27.000

TOTAL
81.000

Plan de Medios
Va Pblica - Rosario
Agosto
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
Exhibicin
Costo Unitario
1000 x 5 dias
15
$6

Costo
1000 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 18.000

Septiembre
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
Exhibicin
Costo Unitario
1000 x 5 dias
30
$6

Costo
1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicin)

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
Exhibicin
Costo Unitario
1000 x 5 dias
15
$6

1000 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 36.000

Octubre
2014
Empresa
Moll

Costo

Subtotal
$ 18.000

Total
$ 72.000

Plan de Medios
Grfica - Todo el Pas
Octubre
2014
Revista
Viva
Cosmopolitan

Subtotal
$ 666.892

Espacio
2 Pgina Impar
2 Pgina Impar

Frecuencia de Tirada
Dominical
Mensual

Exhibicin
4
1

Costo Unitario Costo Total

$ 151.848
$ 607.392
$ 59.500
$ 59.500

PNT Televisivo
Buenos Aires
Medio
El Trece
El Trece

Vehiculo
Guapas
Guapas

Tipo
Clsico
Acting

Dia
Lunes 6
Martes 21

Mes
Octubre
Octubre

Segundos

Cantidad
15
10

1
1

C x Segundo SubTotal
Rating
$ 36.000
$ 138.000
$ 18.400
$ 184.000

CPR
6,5
6,5

PBR
6,5
6,5

21230,8
28307,7
TOTAL
$ 49.538

Planilla de Medios
WEB - Facebook

Red Social

Ubicacin

Facebook

Argentina

Intereses
Higiene Bucal / Farndula / Espectculos /
Sensodyne/ Deportes / Msica

Edad

Sexo

25-45

Ambos

Presupuesto Diario

Duracin

$ 165,00 3 meses

Costo Total
$ 14.850,00

Inversion en Medios por Ciudad

Inversion En Medios Total

Inversion en Medios por Soportes

$ 4.682.610
Buenos Aires
Tv
Radio
Va Publica
PNT
Total
Rosario
Tv
Radio
Va Publica
Total

Importe
$ 1.932.000
$ 468.020
$ 480.000
$ 49.538
$ 2.929.558

Produccin
$ 150.000

Honorarios

Importe
$ 478.800
$ 8.870
$ 72.000
$ 559.670
$ 5.032.610

Radio

Va Publica
Total

Importe
$ 366.240
$ 64.400
$ 81.000
$ 511.640

Importe

Radio
Buenos Aires
Rosario
Crdoba
Total

Importe

Via Pblica
Buenos Aires
Rosario
Crdoba
Total

Importe

Grfica
Todo el Pas
Total

Importe

PNT
Buenos Aires
Total

Importe

WEB
Facebook
Total

Importe

$ 1.932.000
$ 478.800
$ 366.240
$ 2.777.040

$ 200.000

Precio de Campaa
Crdoba
Tv

Televisin
Buenos Aires
Rosario
Crdoba
Total

$ 468.020
$ 8.870
$ 64.400
$ 541.290

$ 480.000
$ 72.000
$ 81.000
$ 633.000

$ 666.892
$ 666.892

Costo total de la campaa:

Inversion total en medios: $4.682.610 + Iva
Gasto de produccin: $150.000 +Iva
Honorarios publicitarios: $200.000 +Iva

TOTAL: $ 5.032.610 + Iva

$ 49.538
$ 49.538

$ 14.850,00
$ 14.850,00