PROPUESTA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

ALUMNA

Maira Alexandra Mora Guevara

CURSO

Creatividad y redacción publicitaria

AULA 303

DOCENTE

José Peñaloza Salinas  

2022
 HISTORIA DE COLGATE

A. ORIGEN DEL PRODUCTO

Su fundador fue el inglés William Colgate, en la actualidad la pasta dental Colgate

es la principal marca de pasta de dientes, producida por Colgate-Palmolive,
especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries,
gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento . La
pasta dental se ha desarrollado de manera responsable y los ingredientes en ella
ofrecen una protección diaria óptima. Un 99,7% del total es de origen natural. Tubo y
cartón reciclable.
B. EVOLUCIÓN EN EL MERCADO

Colgate es líder en el cuidado oral a nivel mundial y que conjuntamente lleva años
brindando protección, frescura y salud dental en el territorio peruano. Además,
Colgate aumenta cada año más sus ventas porque la población cada vez crece y
muestra sus preferencias por la gran variedad que presenta según la necesidad del
consumidor. Por esta razón la pasta dental Colgate es la marca más competitiva en
el mercado .

C. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

1. SIGUE SONRIENDO

Esta campaña publicitaria salió en febrero del 2020 en la cual a través de cuatro
anuncios muestran que siempre hay que sonreír frente a los estereotipos que nos
implantan en la sociedad. Tuvieron la idea de implementarlo en el supermercado, en
donde la mayoría de las personas se toman el tiempo de buscar y revisar los
productos que compran. “Cuando escucho que el fútbol es para hombres, yo
sonrío”,  “Cuando escucho que con mis curvas no me veo linda, yo sonrío”, 
“Cuando me preguntan por mi novia, yo sonrío”, “Cuando escucho que no debo ser
un papá que se queda en casa, yo sonrío”, son algunas de las frases utilizadas para
esta campaña gráfica y spot de TV.
 IMAGEN DE SUPERMERCADO

IMAGEN DE SUPERMERCADO

SPOT DE TV

2. COLGATE CAMBIA

Esta campaña publicitaria fue realizada en Colombia , en la cual la marca cambió

el nombre de su “packaging” por la frase “cierra la llave “ , con el fin de
concientizar a la población de ahorrar el agua cuando nos cepillamos. De esta
manera, hasta los más pequeños de la casa pueden contribuir a la causa al
darse cuenta de que deben cerrar el caño.
 IMAGEN DE BANNER

SPOT DE TV

3. SONRISAS PARA CRECER

En esta campaña publicitaria Colgate se alió con Unicef para presentar “Sonrisas
para crecer”. Con el propósito de promover una salud bucal adecuada y combatir la
problemática de la caries, que afecta a un 80% de la población mundial. Poniendo el
foco en 3 pilares fundamentales: una dieta saludable, un adecuado cepillado de al
menos 3 veces al día y visitas al odontólogo cada 6 meses.
 IMAGEN DE LA PUBLICIDAD

4. TODO COMIENZA CON UNA SONRISA

En esta campaña publicitaria , Colgate la realizó en pandemia, en la cual el

mensaje comunicacional de la marca es clave: sí, la sonrisa tiene poder y
optimismo de seguir avanzando e inspirar a nuevas generaciones en tiempos de
crisis sanitaria. El video publicitario de Colgate tiene 1 millón 209 mil 885
visualizaciones de reproducciones en su canal de YouTube. Una pregunta
sencilla provoca reacciones de felicidad.

IMAGEN DEL VIDEO PUBLICITARIO

 BRIEF PUBLICITARIO

1. DATOS GENERALES

ANUNCIANTE: Colgate - Palmolive

PRODUCTO: Pasta Dental Colgate - Producto
 CAMPAÑA: Reposicionamiento
TIEMPO EN EL AIRE: 4 semanas
FECHA: 9 de mayo

2. ANTECEDENTES:

2.1 Breve Historia del producto o servicio:

 Colgate es la principal marca de pasta de dientes, producida por Colgate-Palmolive,

especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries,
gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento
principalmente es vendida en tiendas.
 La primera pasta dental producida y comercializada fue por William Colgate en 1873.
 Colgate incluye flúor en sus cremas de dientes, el ingrediente principal que actualmente lo
siguen utilizando para diferenciarse como un producto anticaries.

2.2 Ciclo de vida: Madurez

2.3 Breve desarrollo del entorno actual del producto o servicio:

En la actualidad , los consumidores de la pasta dental Colgate se preocupan por su

aspecto personal , en la cual adquieren el producto incentivado por una necesidad
cosmética. Asimismo , los consumidores perciben a Colgate, como la alternativa que
le brindan dientes sanos, sonrisas blancas y expertos a nivel mundial respaldado
por el Colegio Mundial de Odontólogos, sintiéndose personas seguras del producto
que usan.

Además, Colgate aumenta cada año más sus ventas porque la población cada vez
crece y muestra sus preferencias por la gran variedad que presenta según la
necesidad del consumidor. Por esta razón la pasta dental Colgate es la marca más
competitiva en el mercado .

3. SOBRE EL PRODUCTO / SERVICIO / MARCA: (concretamente)

3.1 Descripción
 Pasta de dientes con protección bucal avanzada que protege tus dientes de las
caries manteniéndolos limpios y con aliento fresco.

3.2 Presentaciones

22 ml , 75 ml , 150 ml

3.3 Extensiones de línea ( si es o hay)

 Colgate triple acción

 Colgate Total 12
 Colgate Luminous White
 Colgate Herbal
 Colgate máxima
 Colgate sensitive
3.4 Precios : Oscilan desde 3.40 hasta 17.80 soles.

3.5 Quién compra y quien decide la compra: -

3.6 Estacionalidad: Todo el año

3.7 Canales de distribución :

 Mayoristas
 Supermercados

4. SOBRE EL MERCADO:

4.1 Situación del producto dentro de la categoría referida:

 - Participación : 40 %

- Tendencia : Colgate tiene la tendencia a crecer por la variedad de productos que

ofrece a sus consumidores.

- Cobertura : Colgate llega a todo nivel nacional .

- Bocas de salida :

 Supermercados
 Bodegas
 Farmacias
4.2 Problemas y oportunidades para el producto:

- Problemas que enfrenta el producto en el mercado:

Un problema que enfrentó es que en sus ingredientes colocaron “triclosán”, un

componente químico que por un lado protege las infecciones bacterianas y por el
otro daña la salud y el medio ambiente . Actualmente la pasta dental Colgate ya no
lleva este químico.

- Oportunidades que el mercado puede ofrecer:

 Lanzamiento de productos innovadores

 Mercado amplio
 Amplios canales de distribución
 Preferencia del consumidor por la calidad del producto y su facilidad de venta
 Productos promocionales.

4.3 Sobre su competencia:

- COMPETENCIA DE LÍDERES: Oral B

- COMPETENCIA DE RETADORES: Dento

- COMPETENCIA DE IMITADORES: Family Doctor

5. OBJETIVOS DE MARKETING

5.1 Precios : Manejar precios accesibles diferente de la competencia.

5.2 Consumidor : Premiar al consumidor por la compra de 5 pastas dentales

Colgate entra automáticamente a un sorteo de 3 días de visita odontológica.

5.3 Promoción (publicidad) : Ofrecer un pack de dos pastas dentales en diferentes

presentaciones , una de 75ml y otra de 22ml para que el consumidor se lo lleve en
su mochila o cartera.

6. GRUPO OBJETIVO:

6.1 Características demográficas:

Sexo : Hombres y mujeres

Edad : 7 a 65 años a más.

NSE (nivel socioeconómico A o B o C o D) : C y D

Lugar de residencia: Todo el Perú

6.2 Características psicográficas:

Hábitos : Cuidar su higiene bucal del mal aliento y de las bacterias.

Creencias: El producto es de calidad y recomendado por odontólogos.

Actitudes: Positiva

Estilos de vida: Personas que se preocupan por su salud bucal y optan por el
cuidado de su sonrisa.

6.3 Consumidores:

Actuales

Potenciales

7. PRESUPUESTO Y DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

7.1 Duración: (en semanas o en meses) : 4 semanas

7.2 Presupuesto total: (en dólares) : 680 000 dólares
7.3 Producción y realización: (15 o 20% del presupuesto total) : 15% 102 000
7.4 Presupuesto neto para Medios: (85 a 80% del presupuesto total) : 85%
578 000
 ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN

1. DATOS GENERALES

ANUNCIANTE: Colgate - Palmolive

 PRODUCTO: Pasta Dental Colgate - Producto
CAMPAÑA: Reposicionamiento
TIEMPO EN EL AIRE: 4 semanas
FECHA: 9 de mayo

2. GRUPO OBJETIVO

A. Características demográficas
 Sexo : Hombres y mujeres
 Edad : 7 a 65 años a más.
 NSE (nivel socioeconómico A o B o C o D) : C y D
 Lugar de residencia: Todo el Perú

 Características psicográficas
 Hábitos : Cuidar su higiene bucal del mal aliento y de las bacterias.
 Creencias: El producto es de calidad y recomendado por odontólogos.
 Actitudes: Positiva
 Estilos de vida: Personas que se preocupan por su salud bucal y optan por el cuidado de
su sonrisa.
B. Consumidores
 Actuales
 Potenciales
3. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD O DE COMUNICACIÓN

Referidos a qué se debe decir del producto/servicio/marca, en el mensaje

publicitario. Se deberá hablar o de beneficios o características o cualidades o
cómo se utiliza o qué componentes tiene o qué efectos inmediatos produce o
en qué sabores viene, etc.

 Dar a conocer los ingredientes veganos.

 Destaca por la protección a tus dientes .
 Continúa sus precios accesibles diferente a la competencia.

4.VENTAJA DIFERENCIAL
 Colgate es la pasta dental más reconocida en el mundo, por ello se renueva en sus
ingredientes optando por ser totalmente veganos brindando el mismo cuidado a tus
dientes y al planeta.

5. POSICIONAMIENTO

 Colgate cuida tu sonrisa y al planeta.

6. APELACIONES

6.1 Racionales: 30%

6.2 Sensoriales:10%
6.3 Emocionales:60%

7. TONO DE COMUNICACIÓN

 Moderno
 Juvenil
8. PIEZAS PUBLICITARIAS

1. Spot de TV 30” (Guion literario y Guion técnico)

2. Spot Radio 20” (Guion técnico)
3. Aviso de Prensa (1 página).
4. Aviso de Revista (1 página).
5. Panel y Valla
6. Publicidad Online (internet)(Redes Sociales y Yahoo)
7. Publicidad en el Punto de Venta (POP) (Colgante y Jalavista).
8. Publicidad a través del objeto (PTO) (Taza y Polo).
9. Publicidad alternativa (01 díptico)

9. PRESUPUESTO Y CRONOGRAMA DE CAMPAÑA

 Duración: (en semanas o en meses) : 4 semanas
 Presupuesto total: (en dólares) : 680 000 dólares
 Producción y realización: (15 o 20% del presupuesto total) : 15% 102 000
 Presupuesto neto para Medios: (85 a 80% del presupuesto total) : 85% 578 000
DESARROLLO CREATIVO
 CONCEPTO CENTRAL
CREATIVO
Llena de sonrisas brillantes

1. Guion literario del spot de tv

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : TV 30’’
 Campaña: Reposicionamiento

INICIO

Se muestra a una joven que está en el baño y se está lavando los dientes. Con ese
mismo fondo aparece una pregunta en letras rojas y es locutada. Texto: ¿ Lista para
mostrar tu sonrisa brillante? Acompañado de fondo música juvenil .

DESARROLLO

En plano general, en un almuerzo familiar , todos en la mesa con su plato de comida .

La joven recibe una llamada por celular y se muestra que es su hermana en plano
detalle. En plano medio ella responde enserio ¡¡qué gran noticia !! y sonríe . En plano
general se observa a la familia en la mesa y preguntan cuál es la buena noticia. Con
este fondo se locuta: así como ella tú puedes llenar de sonrisas brillantes.

CIERRE

Un fondo de color con la imagen de Colgate smile for Good al medio. Con una
locución : Colgate smile for Good es diferente a las otras . Aparece la joven
cepillándose los dientes y alrededor de ella texto que será locutado : 100% vegetal ,
con caja reciclable y certificada por la Vegan society .Después un fondo de color con la
imagen de Colgate smile for Good al medio ( texto en pantalla y locutado :Colgate llena
de sonrisas brillantes.

2. Guion técnico del spot de radio

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Radio 20’’
 Campaña: Reposicionamiento

AUDIO ( LOCUCIÓN) CONTROL (MÚSICA ,

EFECTOS)

LOCUTOR: Música de fondo :

Juvenil
¿Lista para mostrar tu
sonrisa?

Sonido de bulla familiar

( niños , personas
hablando )

Sonido de tono de
llamada

MUJER :

¿Aló? , qué hablas , no

lo puedo creer Música de fondo :
Juvenil

¡¡FELICIDADES,
AMIGA !!

LOCUTOR : Sonido de risas entre

amigas
Así como ella tú también
puedes mostrar tu sonrisa.
 LOCUTOR : Ya sabes , usa la
nueva Colgate Smile for good
100% vegetal, con caja
reciclable y certificada por
Vegan society .
Música de fondo :
Juvenil, alegre

LOCUTOR:

Colgate , llena de
sonrisas brillantes.

Música de fondo :
Juvenil, alegre

3. Texto de prensa

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Aviso de prensa
 Medida: 1 página
 Campaña: Reposicionamiento

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CUERPO DE TEXTO: Soy la pasta dental con ingredientes netamente veganos , te

protejo contra las caries, limpio los dientes , además de brindarte un fresco y buen sabor
a tu boca.

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.
 TEXTOS PARA PIEZAS
GRÁFICAS

1. TEXTO DEL AVISO DE PRENSA

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
  Medio : Aviso de prensa
 Medida: 1 página
 Campaña: Reposicionamiento

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CUERPO DE TEXTO: Soy la pasta dental con ingredientes netamente veganos , te

protejo contra las caries, limpio los dientes , además de brindarte un fresco y buen sabor
a tu boca.

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

2. TEXTO DEL AVISO DE REVISTA

Datos generales

 Anunciante: Colgate - Palmolive

 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Aviso de revista
 Medida: 1 página
 Campaña: Reposicionamiento

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CUERPO: Soy la renovada pasta dental Colgate Smile for good con ingredientes
netamente veganos , te protejo contra las caries, limpio los dientes , además de
brindarte un fresco y buen sabor a tu boca.

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

3. TEXTO DEL PANEL

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Texto del panel
 Campaña: Reposicionamiento
 Medida : 14 x 7 metros

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

4. TEXTO DE LA VALLA

Datos generales

 Anunciante: Colgate - Palmolive

 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Texto de la valla
 Campaña: Reposicionamiento
 Medida : 3 x 0.80 cm

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

5. TEXTO DE PARADERO

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Texto de paradero
 Campaña: Reposicionamiento
 Medida : 1.20 x 1.70 mts

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

6. BANNER ONLINE

Datos generales

 Anunciante: Colgate - Palmolive

 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Banner Online
 Campaña: Reposicionamiento

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

7. TEXTO DE POP (INCLUIR LOS DATOS GENERALES) 2 puntos

Datos generales
 Anunciante: Colgate - Palmolive
 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Texto de POP
 Soporte: Colgante
 Campaña: Reposicionamiento

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

CIERRE: Misma protección para toda tu familia , Colgate Smile for Good.

8. TEXTO DE PTO (INCLUIR LOS DATOS GENERALES) 2 puntos

Datos generales

 Anunciante: Colgate - Palmolive

 Producto : Pasta dental Colgate
 Medio : Texto de PTO
 Soporte: Gorro
 Campaña: Reposicionamiento

TITULAR: Colgate , llena de sonrisas brillantes

9. TEXTO DEL DÍPTICO

TITULAR:
Colgate , llena de sonrisas brillantes

INFORMACIÓN :

Colgate es la principal marca de pasta de dientes, producida por Colgate-Palmolive,

especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries,
gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento. Su
ingrediente principal es el flúor.

La renovada fórmula de Colgate smile for Good ahora con ingredientes 100%
vegetales, con caja reciclable y certificada por Vegan society.Además de protegerte
diariamente contra las caries , limpia a profundidad tus dientes y proporciona frescor
y buen sabor a toda tu boca.

CIERRE: Misma protección

para toda tu familia , Colgate
Smile for Good.