Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
MERCADO
Segn CENTRUM, (2013). Gloria S.A. a travs de los aos, ha desarrollado una serie de
ventajas competitivas frente a sus principales competidores, esto debido a buenas campaas de
marketing realizadas y a desarrollos tecnolgicos implementados en la elaboracin de productos a
ofrecer.
El mercado lcteo se caracteriza por ser un mercado muy competitivo pero con pocos
partcipes. Los principales participantes de la industria lctea son: Gloria S.A. (79% de participacin),
Laive S,A. (9% de participacin) y Nestl Per S.A. (8% de participacin), el resto lo cubre un gran
nmero de pequeos productores que conforman la "industria artesanal", dedicados a la elaboracin de
quesos y otros derivados lcteos. CENTRUM, (2013).
El principal partcipe de este mercado, Gloria S.A, posee dentro de su ciclo de produccin su
propia planta de envases de hojalata, colocando a la lata como el envase por excelencia de su leche
evaporada, la misma que representa un alto porcentaje de sus ventas.
Nestl y Laive tambin mantienen una participacin en el mercado pues logran abastecer a
parte de la poblacin con una lnea de productos considerados por los consumidores como de buena
calidad.
Por otro lado, la constante innovacin de los productos de Gloria S.A. por medio de la calidad y
marca, adems de constituir una estrategia muy utilizada, constituye una forma de diferenciar sus
productos; para as hacer menos accesible el ingreso y competencia de nuevos productores
CENTRUM, (2013)..
Leche Condensada
Chicha Morada
Mermelada
Mantequilla
Quesos Bonle
Panetn gloria
Shake
Caf Mnaco
Chicolac
Productos Soale
Ejemplo resaltante de ello es la leche de soya, ofrecida a travs de la marca Soy Vida, a un precio
inferior al de leche evaporada.
Rivalidad competitiva
La rivalidad del mercado peruano de lcteos y derivados es ejercida entre pocos actores, Gloria, Laive
y Nestl, quienes en su conjunto ocupan el 96%. Siendo Gloria la ms competitiva y lder con una
participacin del 79%. En lo que respecta a la leche evaporada es marcada la guerra de precios. Por lo
que Gloria busca incrementar su participacin en el mercado de derivados lcteos y dems productos
como jugos y nctares, al generar un mayor margen. A continuacin, se presenta el anlisis FODA de
Gloria, que se constituye coma la empresa con mayor representatividad de la industria:
1941: La empresa General Milk Company Inc. constituy la empresa Leche Gloria S.A. en la
ciudad de Arequipa.
Grupo Gloria.
1993: Adquiere la empresa Sociedad Agraria Ganadera Luis Martn, incursionando en la
comercializacin de productos con las marcas Bella Holandesa y Yomost para el Per.
2000: Expande su mercado hacia el mundo y actualmente abastece a 40 pases de Sudamrica,
respectivamente.
2010: Realiza un contrato de compra - venta por el que adquiere los signos distintivos de
2012: Adquiere el 55% de las acciones de Escolat Uruguay S.A. a travs de la empresa Litrex
S.A., subsidiaria de JORBSA.
Instalaciones y Operaciones
Para la realizacin de sus actividades Gloria S.A. cuenta con cinco plantas industriales en el pas:
Bibliografa
Centro de negocios CENTRUM y Pontfice Universidad Catlica Del Per (2013). Reporte
Financiero Burkenroad Per Gloria S.A.
http://centrum.pucp.edu.pe/adjunto/upload/publicacion/archivo/mbag_tc18_grupo_3_gloria_s
a.pdf (consultado el 23 de abril del 2016)