I.

ANLISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA

I.1.

FACTORES EXTERNOS
MACROAMBIENTE EXTERNO

DEMOGRFICO
Cambio en la estructura
Densidad poblacional Huancayo provincia con un total de

466,346.

(Fuente: INEI Censo 2007)

Densidad poblacional

Huancayo provincia con un total de

503,139.

(Fuente: Compendio estadstico Huancayo, pg. 59)

Por otro lado la densidad poblacional proyectada al 2015 en la ciudad de
Huancayo: 116, 953 (Fuente: Compendio estadstico Huancayo, pg. 59)
Edades

Al 2007: los habitantes entre las edades de 15 64 aos fueron: 294,209

(63,1%) (Fuente: INEI Censo 2007)

Fuente: INEI Censo 2007

Y la proyeccin a junio del 2015: el total de habitantes entre: 15 64 aos:

sern aproximadamente 846,094 (Fuente: INEI Proyecciones)
Cambios geogrficos en la poblacin

Poblacin por condicin de migracin, segn departamento: JUNIN 2006:

- EMIGRACION: 29,3%
- INMIGRACION: 17,4%

Fuente: INEI Encuesta Nacional Continua (ENCO) 2006.

Cambios en la estructura familiar:

- Jefatura de hogar
VARONES: 75, 639 (66,2 %)
MUJERES: 38 ,620 (33,8 %)

Fuente: INEI Censo Nacional 2007 XI Poblacin y VI Vivienda.

ECONMICO
La canasta familiar en la ciudad de Huancayo al ao 2009 fue: 1,225 soles.

INGRESO FAMILIAR MENSUAL

FUENTE: Arellano Marketing

Tendencias en ahorro:
En lo que respecta a depsitos de ahorro slo en Huancayo, la dinmica
fue de la siguiente manera:
- Enero - 2008: 125,119 depsitos.
- Enero - 2009: 149,428 depsitos.
- Enero - 2010: 164,225 depsitos.
- Enero - 2011: 200,609 depsitos.
(Fuente: Compendio estadstico Huancayo 2011, pgs.457 461)

Distribucin del gasto del hogar

Gastos de hogares al esparcimiento, diversin y servicios.
A/B

: 34.7%

: 31.3%

: 27.4%

Nivel de consumo
Unin de Cerveceras Backus y Johnston:
- 2008: 10, 382.20 (91.46%)
- 2010: 11,152.9 (91.72%)
Compaa Cervecera Ambev Per:
- 2008: 969.4 (8.54%)
- 2010: 1006.7 (8.28%)

La ciudad de Huancayo representa el 75% de produccin industrial del

departamento de Junn.

FUENTE: http://www.huancayoperu.com/
POLTICO

Ley N 28681: QUE REGULA LA COMERCIALIZACIN, CONSUMO Y

PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHLICAS; tiene por objeto establecer el
marco normativo que regula la comercializacin, consumo y publicidad de
bebidas alcohlicas de toda graduacin, a efectos de advertir y minimizar
los daos que producen a la salud integral del ser humano, a la
desintegracin de la familia y a los riesgos para terceros, priorizando la
prevencin de su consumo, a fin de proteger a los menores de edad.

Fuente:

http://docs.peru.justia.com/federales/leyes/28681-mar-3-

2006.pdf

Pago anticipado de la Percepcin por la compra de cerveza en un 2%.

Ley aplicable a las operaciones de ventas gravadas con el IGV, establecido
en la Ley N 29173, es un mecanismo por el cual el agente de percepcin
cobra por adelantado una parte del Impuesto General a las Ventas que sus
clientes van a generar luego, por sus operaciones de venta gravadas con
este impuesto.
PERCEPCIN POR LA COMPRA DE CERVEZA

FUENTE: SUNAT

Impuesto Selectivo al Consumo, aplicado al consumo de bebidas

Alcohlicas (Cervezas) es establecido con un 30 % del total de ventas.
IMPUESTO SELECTIVO AL CONSUMO

FUENTE: EL COMERCIO

CULTURAL

Los NSE de Huancayo al ao 2007, se distribuyeron de la siguiente manera:

FUENTE: APEIM 2007

La segunda ciudad con ms gastos en diversin es Huancayo, con el

14.24%, despus de Arequipa. (Revista informativa Semanal)

Presencia de fiestas costumbristas y eventos sociales:

La ciudad de Huancayo es una de las provincias que cuenta con mayores
festividades durante todo el ao, esto debido a su cultura y cosmovisin.

HUANCAYO
Carnaval

Marzo

Semana Santa

Abril

Cruces

Mayo

Cruz del Cerrito

03/05

Cruz de Villa Sausa

08-10/05

Seor de la Ascensin

20-21/05

Seor de la Ascensin

26-28/05

Santsima Trinidad

01-05/06

Santiago

Julio

Da del Turismo

12/10

Seor de los Milagros

18/10

Creacin Poltica

16/11

Aniv. Colegio Santa Isabel

19/11

Jura de la Independencia

20/11

Chilca
Ao Nuevo

01/01

Azapampa

Huaylash

Febrero

Auquimarca

Chonguinada

Mayo

Chilca

Cruz de Mayo

03/05

Chilca

Sr. de la Ascensin

29-30/05

Chilca

Santiago

25/07

Auquimarca

Chupuro
Huaylas (Carnaval)

Febrero

Virgen de las Mercedes

15/06

Morenada

08/08

Virgen de las Mercedes

23-24

Chonguinada

24/09

Huancn
Huaylash

Febrero

Santiago

25/07

San Bartolom

24/08

Patronal

Diciembre

Huayucachi
Los Negritos

20/01

Chinchilpo - Gamonal

29-31/01

Taita Nio

30/01

Huaylash

Febrero

Fiestas Cruces

Mayo

Tayta Padre

15/06

Santiago

Julio

Sapallanga
Fiesta de Cruces

Mayo

Padre Eterno

Junio

Santiago

24/07

Virgen Cocharcas

08/09

San Lucas

18/10

FIESTAS COSTUMBRISTAS

Fuente:

http://www.dehuancayo.com/calendario-de-huancayo-y-valle-del-

mantaro.html

El nivel de consumo de bebidas alcohlicas en Huancayo es de 72.2% de

su poblacin, en especial este consumo se da en los jvenes (al 15 de
diciembre del 2011), dado por la VIII Dirtepol.

Crecimiento en el aspecto religioso de la zona.

FUENTE: INEI CENSOS NACIONALES DE POBLACIN Y VIVIENDA, 1993

Y 2007.
AMBIENTAL

El consumo de cerveza est mnimamente influenciado por el clima, pero en

pocas en las que se registran bajas temperaturas y precipitaciones, esta

influencia incrementa.
La directora regional del Servicio Nacional de Meteorologa e Hidrologa
(Senamhi) Junn, Adam Ramos Cadillo, inform que las temperaturas a partir
de la segunda quincena del mes de junio descendern hasta 4 grados bajo
cero y las mximas llegarn a valores de 23 grados en el Valle del Mantaro, as
como precipitaciones pluviales constantes.
Sin embargo, en las provincias de La Oroya, Junn y los distritos que
superan los 3 mil 700 msnm, las temperaturas descendern hasta los 7
grados y no superarn los 9 grados durante el da.
Finalmente, la funcionaria agreg que en la ciudad de la Nueva Morococha
(Junn), Ticlio y Casapalca (Lima), la temperatura bajar hasta los 16 grados
bajo cero, especialmente la ltima semana del mes de junio.
FUENTE: RPP NOTICIAS
CONSUMIDORES

El ingreso familiar en el ao 2009 alcanz los 1,225 soles en la Ciudad de

Huancayo.

PERIODICIDAD EN EL PAGO DEL SUELDO

FUENTE: ARELLANO MARKETING ENCP 2009

FUENTE: ARELLANO MARKETING ENCP 2009

DISTRIBUCION DE NIEVELES POR ZONA