PLANIFICACION SEMESTRAL

Materia: PUBLICIDAD Docente: R. Bellomo Programtico Semestre: Ao: 2013

s Primero

Seminario: --

Ctedra:

--

1-Materiales necesarios para clases y/o talleres

(listar los elementos que se espera que los alumnos lleven a las clases)

Material para notas. Colaborativos digitales.

2-Evaluacin de seguimiento (tercera nota) Descripcin general

Est a cargo de los Profesores de Seminario

3-Caractersticas de los instrumentos de evaluacin a implementar
(monografas, revisiones, bibliografas, presentaciones, parcialitos, etc) Incluir normas y requisitos

Parciales institucionales por Sistema Q.

4-Fechas, plazos de entrega

5-Criterios de Evaluacin / Ponderacin para nota final

Comprensin de la bibliografa bsica. Claridad conceptual.

6-Ausencias Planificadas del Docente

(Detallar fecha de ausencia y fecha y modalidad de recuperacin de la clase)

9 de mayo: 18 Rally Creativo. Clase a cargo de adscripto.

UNIDAD

LECTURAS RECOMENDADAS METODOLOGIA Indicar bibliografa (texto y captulo) y/o materiales adicionales correspondientes a cada clase

EVALUACIONES Sealar fechas previstas para evaluaciones, parciales y de seguimiento

SEMANA

TEMA

Se dialoga para ver conocimientos previos del alumno. Se lo motiva para que intervenga y opine. Se muestra y explica esquema conceptual de la materia y de la 1 unidad.

1- Semana del 11 al 15 de Marzo

Contexto de la Publicidad actual.: un fenmeno con muchos rostros. Dependencia del plan de Marketing. CIM: PT, BTL y otras tcnicas de comunicacin. Distintos tipos de Publicidad.

Se trabaja en todas las clases con casos de la realidad que estn en sitios de Internet especficos, DVD de LatinSpots, Medios grficos. Al finalizar cada mdulo se hace una sntesis de los conceptos abordados y que el alumno debe incorporar. 1 La clase abre con un esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar y los objetivos. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

Bibliografa obligatoria es el libro de O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas 7 a 14; 19 a 30 y 35 a 40

2- Semana del 18 al 22 de Marzo

Estructura de la Actividad Publicitaria: actores, competencias y relaciones.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 14 a 19y 50 a 60.

1 3- Semana del 25 al 29 de Marzo (Feriados del 28 y 29 de Marzo no se trasladan) La agencia de Publicidad o especializada en las tcnicas de la CIM. Marco regulatorio. Distintos modos de organizar los servicios.

La misma que la clase anterior, ya explicada. 1

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 60 a 70. O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 51 a 54 y 74 a 76. Lectura solamente: 130 a 152 para cultura general y poder comparar con el caso argentino.

4- Semana del 01 al 05 de Abril (Feriados del 01 y 02 de Abril no se trasladan)

La autorregulacin publicitaria. El CONARP. Sus integrantes. El cdigo de tica y cmo se acta en caso de probables transgresiones. La publicidad como discurso social polmico.

La misma que la clase anterior, ya explicada.

Aprile, Orlando: La Publicidad puesta al da. La Cruja, Ediciones, 2003. Pginas 191 a 194.

1 y 2

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 119 a 130.

5- Semana del 08 al 12 de Abril

La Publicidad un discurso social que se construye a partir del consumidor. El aporte del Planning. Valores, rituales y tendencias culturales. 2

La misma que la clase anterior, ya explicada.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 192 a 213 O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 192 a 213

6- Semana del 15 al 19 de Abril

El desgaste del discurso y su actualizacin permanente. 2

La misma que la clase anterior, ya explicada.

7- Semana del 22 al 26 de Abril (1 Parcial) Clase abre con esquema conceptual de la unidad. Se ubica el tema por tratar. Se fomentan comentarios sobre casos de actualidad para ver conocimientos previos orientados al tema. Se trabaja con casos de ejemplos, conexin a Internet, DVD y materiales grficos. Las clases se acompaan con PP especialmente preparados. Se realiza sntesis a cargo de alumnos de los temas tratados en la clase.

8- Semana del 29 de Abril al 03 de Mayo (Clases y Devolucin 1 Parcial Feriado del 01 de Mayo no se traslada)

Los mensajes o anuncios como unidades del discurso. Su clasificacin por el objeto. Dimensin informativa. Objetivo del anunciante y estrategias ms vendedoras de las marcas.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 31 a 35 Pginas: 374 a 381.

3 Explicacin de las estrategias persuasivas ms vendedoras del discurso publicitario y su relacin con los objetivos de comercializacin de la marca. La CIM o 360 grados. Las tcnicas que interactan con la Publicidad. La Promocin de Ventas. Destinatarios e Instrumentos. El merchandising de los Puntos de Venta. La autoventa de la marca. La importancia del servicio. La importancia de la Va Pblica: los BTL y las experiencias inolvidables: Intervenciones urbanas y mkt. de guerrillas. El crecimiento del Marketing Directo e Interactivo. Sus medios y formatos. 4 Las RRPP en la comunicacin integral de la marca. La construccin de la imagen de la marca de la empresa. El uso de la Publicidad Corporativa. Los Eventos y los Patrocinios de Marca.

9- Semana del 06 al 10 de Mayo

La misma que la clase anterior, ya explicada.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 381 a 400. O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 649 a 675

10- Semana del 13 al 17 de Mayo

La misma que la clase anterior, ya explicada.

4 O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 621 a 643 O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 683 a 702

11- Semana del 20 al 24 de Mayo

La misma que la clase anterior, ya explicada.

12- Semana del 27 al 31 de Mayo

La misma que la clase anterior, ya explicada.

13- Semana del 03 al 07 de Junio

La misma que la clase anterior, ya explicada.

O Guinn, Semenik y Allen: Publicidad y comunicacin Integral de Marca, Thomson Editores, 4 Edicin, 2007. Pginas: 709 a 727

14- Semana del 10 al 14 de Junio (2 Parcial)

15- Semana del 17 al 21 de Junio (Clases y Devolucin de 2 Parcial y 3 Nota Feriados del 20 y 21 de Junio no se trasladan) 16- Semana del 24 al 28 de Junio (Recuperatorios y Firma de Libretas)

Devolucin del 2 Parcial. Instructivo para exmenes finales, mientras dure la regularidad. Firma de Libretas a regulares y promocionales. Exmenes de recuperacin. Firma de Libretas a los que recuperan.

Exmenes Finales: Turno Julio Agosto 2013

del 01 de Julio al 02 de Agosto (Feriado del 09 de Julio no se traslada)

FERIADOS 2013
Marzo: Feriados jueves 28 y viernes 29 no se trasladan. Abril: Feriados lunes 01 y martes 02 no se trasladan. Mayo: Feriado mircoles 01 no se traslada. Junio: Feriados jueves 20 y viernes 21 no se trasladan. Julio: Feriado martes 09 no se traslada.