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Universitat Oberta
de Catalunya

Aula

86.531 - Comunicación política e institucional aula 1

RETO 3

Inicio: Entrega: Solución: Calificación:

21/04/21 19/05/21 Solución 28/05/21
00:00h 24:00h programada
Hora central Hora central 26/05/21
europea de europea de
verano (CEST) verano (CEST)

INTRODUCCIÓN
El objetivo principal de este tercer reto de la asignatura Comunicación política e institucional es
profundizar en el conocimiento directo de la comunicación y la publicidad de instituciones públicas,
así como también incidir en los límites necesarios que hay que mantener entre comunicación política
partidista y comunicación de instituciones públicas. Todo ello sin olvidar un punto que cada vez es más
importante en las instituciones públicas: las redes sociales.

A partir de los contenidos del módulo 3 y la lectura de uno de los capítulos de los libros de la asignatura,
deberéis hacer una inmersión en lo que, en esencia, describe la comunicación de las instituciones
públicas a raíz de las características estudiadas sobre la publicidad institucional y los criterios de
evaluación de esta.

ENUNCIADO
BLOQUE 1: PUBLICIDAD DE INSTITUCIONES PÚBLICAS

A finales de mayo de 2020, tras un confinamiento estricto en múltiples países y especialmente en

Europa, comenzó el desconfinamiento. En este desconfinamiento diversas instituciones públicas de
diferentes países hicieron varias campañas publicitarias para concienciar a la población de la situación.
Una de las campañas más polémicas de aquel momento fue la que hizo la Región del Véneto, en Italia,
concretamente el spot ‘ Happy Hour? '
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A partir de este spot, resuelve los siguientes ejercicios:

EJERCICIO 1

Analiza el spot ‘Happy Hour?’ en función de las características de publicidad de instituciones públicas
que estudiamos en este módulo. Analiza una por una asegurándote que las analizas todas.

(2 puntos)

EJERCICIO 2

Analiza el spot ‘Happy Hour?’ en función de los criterios de evaluación de publicidad de instituciones
públicas propuestos en el módulo. Analiza uno por uno asegurándote que los analizas todos.

(2 puntos)

BLOQUE 2: ESTRATEGIA DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE INSTITUCIONES PÚBLICAS

EJERCICIO 3

Formas parte de una agencia de comunicación especializada en la comunicación institucional. El

Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social te ha encargado el diseño preliminar de una
campaña dirigida a toda la población para concienciar sobre los beneficios de la vacunación para
hacer frente a la Covid-19 . Ésta se difundirá a través de los medios de comunicación, redes sociales
y vallas publicitarias . El cliente pide que esboces las líneas maestras de la campaña (eslogan, imagen
gráfica, mensaje, etc) con el fin de exponerla en el Consejo de Ministros. No se trata de hacer el diseño
completo y acabado, sino un esbozo del diseño de la campaña. Será necesario un análisis de la
situación previa a través de un DAFO .

Para realizar este ejercicio, deberás usar la herramienta Presenta explicando el análisis previo y la
campaña propuesta y mostrando los bocetos. El vídeo de exposición no debe superar los 5 minutos. No
es necesario adjuntar ninguna parte escrita, sólo el vídeo en Presenta.

Deberás tener en cuenta los criterios y las características de la publicidad de instituciones públicas, pero
también lo que has aprendido hasta ahora sobre campañas publicitarias (también lo aprendido en el
segundo módulo en el caso de spots y carteles electorales).

(4 puntos)
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BLOQUE 3: LEY DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

EJERCICIO 4

Busca una campaña de publicidad de instituciones públicas que incumpla la ley 29/2005 de publicidad y
comunicación institucional. Acompaña tu elección de un texto que explique la campaña, argumente tu
elección y expongas los motivos de porque, según tu criterio, incumple la ley mencionada. Máximo una
página.

(2 puntos)

COMPETENCIAS
Las competencias que se deben trabajar en este RETO son las siguientes:
Las competencias que se deben trabajar en este RETO son las siguientes:
• Búsqueda, gestión y uso de la información.
• Conocimiento del mercado y el entorno profesional.
• Conocimiento del mundo empresarial e institucional (procesos y funciones de las organizaciones).
• Capacidad de análisis crítico del contexto social y de las industrias culturales y comunicativas.
• Capacidad de comunicar de forma escrita y audiovisual.
• Uso y aplicación de técnicas y lenguajes propios de diferentes medios de comunicación.
• Capacidad de adaptarse a los lenguajes específicos de los medios / soportes y de los públicos objetivo.
• Capacidad de ejercer la profesión de acuerdo con los principios éticos y los código deontológicos.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Además del cumplimiento de los criterios apuntados anteriormente, para la evaluación de este RETO 3 se considerarán
especialmente los siguientes aspectos:

• La corrección en la elección del material seleccionado, sabiendo diferenciar entre comunicación política y
comunicación de instituciones públicas.
• La mayor o menor cantidad de material elegido para hacer el ejercicio.
• La capacidad de análisis y reflexión.
• La vinculación de las contribuciones con el tema tratado, los materiales del módulo 3 y, adicionalmente, la bibliografía
recomendada.
• La originalidad / innovación de estas contribuciones en el uso de ejemplos.
• La redacción: claridad y corrección en las exposiciones.
• La creatividad a la hora de proponer argumentos comunicativos y la adecuación de los mismos al caso planteado.
• El uso de bibliografía complementaria bien reseñada.
• El uso de estilos en la presentación del documento.
• La presentación formal del documento teniendo en cuenta que estamos en un entorno académico y universitario.
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• El respeto de la extensión de cada apartado.

OTROS ASPECTOS IMPORTANTES

• El documento a entregar debe ser en formato .pdf o .doc, no se aceptan otros formatos.
• Hay que respetar la extensión de cada ejercicio.
• Hay que incluir la bibliografía empleada.
• Uso de tipografía tipo ARIAL con un cuerpo entre 11 y 12.

Solución Reto 3 (publicación programada el 26/05/21)

Sol_Reto 3.docx

Recursos d'aprenentatge

Materiales

Comunicación política y de instituciones públicas

Audiolibro ePub Mobipocket Videolibro html5 Pdf

Módulo 3. La comunicación de las instituciones públicas

Audiolibro Videolibro
Módulo 2. La comunicación política
Audiolibro Videolibro
Módulo 1. La comunicación política
Audiolibro Videolibro

Fuentes de información

Libro manual: Escalona, Núria. Comunicación de instituciones públicas. Barcelona : UOC, 2015. 213 p. Pròleg de Marc
Argemí Ballbè. ISBN 9788490643730. (pdf)
Web

Libro manual: Escalona, Núria. Instituciones públicas conectadas. Barcelona : Editorial UOC, 2014. 104 p. ISBN
9788490644720. (pdf)
Web