ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.

PP
Coordinadora: Conchi Campillo
Profesora: Alba Mª Martínez

DINÁMICA 1.2 LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS Y LA DEFINICIÓN DE

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
TEMA 1. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA
SESIONES 2
MODALIDAD INDIVIDUAL

A- LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS: UNA APROXIMACIÓN A DIFERENTES

REFERENCIAS METODOLÓGICAS EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
A.1: EN FUNCIÓN DE TUS CONOCIMIENTOS, INVESTIGACIONES Y DE LOS CONTENIDOS DEL
TEMA 1 (ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA ESTRATEGIA COMO DISCIPLINA), DEFINE Y
DESCRIBE LOS MODELOS Y/O FILOSOFÍAS DE LAS ASOCIACIONES/AGENCIAS SIGUIENTES,
COMPLETANDO TODOS LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS SIGUIENTES TABLAS:

ANA. Modelo Dagmar.

LINTAS. Plan 4-D

J. WALTER THOMPSON. T-Plan

Mc Cann-Erickson. Creative Rational.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

ANA Dagmar
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
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AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

LINTAS Plan 4-D
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

J. WALTER THOMPSON T-Plan
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

Mc Cann-Erickson Creative Rational
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
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A.2: ESCOGE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y/O RR. PP Y, EN FUNCIÓN DE LAS DESCRIPCIONES
DE MODELOS Y/O FILOSOFÍAS DE AGENCIAS REALIZADAS EN EL EJERCICIO ANTERIOR Y
MEDIANTE LOS RESULTADOS DE VUESTRAS INVESTIGACIONES DEFINE SU FILOSOFÍA DE
AGENCIA COMPLETANDO TODOS LOS DATOS SOLICITADOS EN LA TABLA.

ADEMÁS DE DESCRIBIR SU FILOSOFÍA DE AGENCIA, BUSCAR SIMILITUDES Y/O DIFERENCIAS

CON ALGUNA/S DE LAS FILOSOFÍAS DESCRITAS EN EL SUBAPARTADO A.1

En este caso, en el apartado MODELO identificad si sigue alguno de los ya analizados y/o
existentes o si por el contrario ha desarrollado uno propio. Cabe la posibilidad de que no tenga
un nombre específico. En lo que respecta al apartado CRONOLOGÍA, si sigue un modelo ya
creado indicad la fecha de creación de dicho modelo si sigue uno propio, un mix y no localizáis
la fecha indicad “actual”.

AGENCIA MODELO

DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

SIMILITUDES Y/O DEFIRENCIAS CON FILOSOFÍAS DE AGENCIA: DAGMAR, Plan 4D, T-Plan y
Creative Rational

Podéis buscar agencias de publicidad y RR. PP entre los asociados de las principales
asociaciones del sector:

361º – La Asociación de Empresas y Profesionales de Comunicación Publicitaria de la Provincia de Alicante:

https://www.asociacion361.es/empresas-asociadas/

Comunitad (Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana):

https://www.comunitad.com/asociados/empresas

FEDE - Asociación de Empresas de la Comunicación: https://lafede.es/socios/

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B- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

A PARTIR DE LA INFORMACIÓN PROPORCIONADA EN LAS TABLAS Y EN FUNCIÓN DE LAS
CARACTERÍSTICAS QUE DEBE CUMPLIR UN OBJETIVO DE PUBLICIDAD (TEMAS 1 Y 2: (ORÍGENES
Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA ESTRATEGIA COMO DISCIPLINA, APARTADO 4. INTEGRACIÓN
DE LA ESTRATEGIA EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA/DEFINICIÓN DE OBJETIVOS MENSURABLE)
CONCRETA LOS REQUISITOS, Y FORMULA POSIBLES OBJETIVOS DE PUBLICIDAD QUE
CONTRIBUYAN A LA CONSECUCIÓN DEL FIN BUSCADO POR LA MARCA, EMPRESA, ETC.

Ejemplo:

¿QUÉ QUIERE LA MARCA, EMPRESA, ETC.?

Fin buscado Que más gente conozca a la marca A
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: REQUISITOS
Premisa 1: parámetro de medición Notoriedad
Premisa 2: público objetivo (mínimo: sexo, Público objetivo definido: hombres de 20-24
edad, clase social y ámbito geográfico) años de clase social media y media alta de la
Comunidad Valenciana.
Premisa 3: grado Incrementar un 50%
Premisa 4: momento de medición A 31 de diciembre de 2024
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: FORMULACIÓN
Incrementar un 50% la notoriedad de la marca A entre el público objetivo definido (hombres
de 20-24 años de clase social media y media alta de la Comunidad Valenciana) a 31 de
diciembre de 2024.

OBJETIVO 1

¿QUÉ QUIERE LA MARCA, EMPRESA, ETC.?

Fin buscado Que los clientes actuales de la marca A
deseen seguir usándola
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: REQUISITOS
Premisa 1: parámetro de medición

Premisa 2: público objetivo (mínimo: sexo,

edad, clase social y ámbito geográfico)
Premisa 3: grado

Premisa 4: momento de medición

DEFINICIÓN DE OBJETIVO: FORMULACIÓN

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OBJETIVO 2

¿QUÉ QUIERE LA MARCA, EMPRESA, ETC.?

Fin buscado Que los clientes actuales de la marca A la
recomienden a sus seguidores, etc.
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: REQUISITOS
Premisa 1: parámetro de medición

Premisa 2: público objetivo (mínimo: sexo,

edad, clase social y ámbito geográfico)
Premisa 3: grado

Premisa 4: momento de medición

DEFINICIÓN DE OBJETIVO: FORMULACIÓN

OBJETIVO 3

¿QUÉ QUIERE LA MARCA, EMPRESA, ETC.?

Fin buscado Modernizar la imagen de la marca A
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: REQUISITOS
Premisa 1: parámetro de medición

Premisa 2: público objetivo (mínimo: sexo,

edad, clase social y ámbito geográfico)
Premisa 3: grado

Premisa 4: momento de medición

DEFINICIÓN DE OBJETIVO: FORMULACIÓN

OBJETIVO 4

¿QUÉ QUIERE LA MARCA, EMPRESA, ETC.?

Fin buscado Consolidar el posicionamiento de la marca
como la líder de su categoría de mercado
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: REQUISITOS
Premisa 1: parámetro de medición
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Premisa 2: público objetivo (mínimo: sexo,

edad, clase social y ámbito geográfico)
Premisa 3: grado

Premisa 4: momento de medición

DEFINICIÓN DE OBJETIVO: FORMULACIÓN

OBJETIVO 5

¿QUÉ QUIERE LA MARCA, EMPRESA, ETC.?

Fin buscado Favorecer el reciclado del plástico
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: REQUISITOS
Premisa 1: parámetro de medición
Premisa 2: público objetivo (mínimo: sexo,
edad, clase social y ámbito geográfico)
Premisa 3: grado
Premisa 4: momento de medición
DEFINICIÓN DE OBJETIVO: FORMULACIÓN