El nuevo logotipo

de FH
Caractersticas y
normativa
ndice
Nueva visin, nuevas oportunidades: un mensaje de Greg Vestri
Comunicacin Visual
Uso Correcto de los logotipos
Uso Incorrecto de los logotipos
Espacio libre alrededor del Logo
Directrices mundiales
Los Colores de la organizacin
Los tipos de letra (Fuentes) de la organizacin
Aplicaciones: Tarjetas personales
Aplicaciones: Las hojas membretadas
Aplicaciones: Sealtica en ofcinas
Aplicaciones: Recibos ofciales
Aplicaciones: Plantillas de Power Point
Aplicaciones: Poleras
Informacin de Contacto
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Mensaje Nueva visin, nuevas oportunidades
Querido FH:
Nuestro nuevo logo fue aprobado por nuestra Junta Directiva de FH realizada en Washington, DC
en febrero de 2008. Ahora estamos listos para que las Ofcinas de lmplementacin (Field Offcesj
incorporen la nueva identidad grfca en sus actividades regulares. Asi mismo, estamos animando a
todas las Ofcinas Recaudadoras de Fondos (National Offcesj a adoptar el nuevo logotipo para que
nuestra marca sea uniformada plenamente.
No obstante, reconocemos que ste es un gran paso para algunas de las Ofcinas Recaudadoras
de Fondos (ORF), por lo que se necesitar un tiempo prudente para tomar las medidas necesarias
dentro de un plan de transicin. Aqu usted encontrar las directrices para el uso adecuado del
logotipo de FH. Confo en que le ayudar ha avanzar en la armonizacin de nuestra nueva marca a
nivel local y el proceso de re-registro.
Mis agradecimientos a Lisa Leff y al equipo de FH US por su valiosa contribucin al diseo, y
elaboracin de las directrices para el uso de nuestro nuevo logo. Tambin quisiera dar las gracias a
Peter Mawditt por su liderazgo en este proceso, y por supuesto a toda la familia de FH en el mundo,
por proporcionar su asesoramiento y conocimientos en la seleccin de nuestro nuevo y excitante
logotipo.
Greg Vestri.
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El logotipo Comunicacin visual
Nuestro nuevo logotipo est contenido dentro de una esfera, smbolo de nuestra visin global
que se propone el fn del hambre fisica y espiritual en todo el mundo.
Dentro de la esfera, se hace referencia a los peces y el trigo que se han conservado desde
nuestra identidad anterior. Ellos refuerzan la visin de FH: Hasta que el hambre fsica y espiritual
terminen. La interseccin del cuerpo de los peces con la espiga forman sutilmente la cruz de
Cristo, en seal de su sacrifcio por toda la humanidad.
El color verde fue elegido para connotar el crecimiento, regeneracin y la vida nueva, adems
de distinguir la identidad grfca de FH de otras organizaciones humanitarias. El color negro
en el tipo de letra fue seleccionado para facilitar la lectura gracias a su fuerte contraste con
el verde de nuestro logotipo. Las minsculas en la tipografa sans serif, contribuyen a la
proyeccin de imagen contempornea, y amigable en lugar de una imagen formal y corporativa.
A menudo los trminos
marca y logotipo se
confunden. Una marca
es un conjunto de
percepciones creadas
intencionalmente
para comunicar
los valores de la
organizacin, carcter
y aspiraciones.
Un logotipo es
simplemente la
manera de grafcar
articuladamente
los valores y
aspiraciones de una
organizacin. Lo que
aqu presentamos
es el nuestro nuevo
logotipo.
Versiones descargables del logotipo sern colocadas en el portal de FH. Los archivos EPS son
archivos vectoriales y deben utilizarse siempre que sea posible. Los archivos JPG son los ms
adecuados para la Web o PowerPoint; y los archivos TIF de mayor resolucin son los ms
adecuados para impresiones de alta resolucin.
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Las nicas alteraciones aceptables en el logotipo se muestran en las imgenes inferiores. Algunas
aplicaciones del logotipo podrian exigir una ligera modifcacin, debido a su tamao o espacio
requeridos, o cuando se imprime en blanco y negro o a un slo color. Los ejemplos a continuacin
ilustran el uso aceptable, cuando el logotipo tiene que ser modifcado.
El logotipo El uso correcto del logo
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El logotipo El uso incorrecto del logo
Una organizacin que cambia la apariencia de su logo al azar, pierde el respeto de sus pblicos
y crea confusin en el mercado. Si no podemos controlar nuestro aspecto y cara al mundo, la
gente ver en nosotros a administradores de confanza? FH ser una organizacin nica,
fraccionada que no se comunica internamente? o es una falla en el liderazgo?. El uso correcto y
consistente de la identidad grfca de FH, refeja la excelencia a la que aspiramos.
Los ejemplos a continuacin ilustran las modifcaciones de nuestro logotipo que son
inaceptables:
Es importante para una
organizacin lder como
FH presentarse a s misma,
como una institucin
ordenada, confable, y
uniforme.
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El logotipo La zona limpia en torno al logotipo
Es importante mantener una zona limpia en torno al logotipo de FH. La zona limpia es el rea
que rodea al logotipo. sta debe permanecer libre de grfcos, fotos, texto y color. El tamao
mnimo de la zona limpia es el rea sombreada en gris (mostrado ms abajo), y se considera
como parte del logotipo. No imprima nada en el espacio gris.
Esta zona limpia variar segn el tamao del logotipo, pero nunca debe ser inferior al espacio
indicado. La zona limpia a la derecha del logo puede moverse ligeramente en ese mismo
sentido para dar cabida al eslogan. El ancho de la zona gris debe mantenerse entre el logotipo
y cualquier otro elemento adicional.
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El logotipo Las directrices mundiales
Los elementos comunes del logotipo son la esfera y las letras FH exactamente como se muestra en la
portada de este documento. En la mayora de los casos debemos utilizar este logotipo (esfera y FH) que nos
ofrece los medios ms exactos para el reconocimiento de nuestra marca e identidad institucional.
Para aquellos que lo creen importante (de acuerdo con sus actividades locales), se admite agregar el nombre
del pas y el eslogan tal como se muestra en las opciones de la pgina siguiente. En cualquier caso la relacin
de tamao y posicin de la esfera y el nombre de FH" es fjo y no se puede cambiar.
Debemos ser cuidadosos en cmo y cuando utilizamos el eslogan de FH. Al respecto, esperamos que durante
el entrenamiento en la misin y visin, que se llevar a cabo el prximo ao, el Seor nos ilumine sobre las
palabras que mejor describen la forma en que hacemos nuestro trabajo. De ah precisamente surgir nuestro
lema o eslogan. Es as que en fe estamos dndonos un plazo para que el Seor nos gui en este prximo
paso. Por el momento le sugerimos que utilice el logotipo nicamente (esfera y FH) o si realmente es
necesario, dadas las necesidades locales, se incluya el nombre del pas y el eslogan aprobado segn como se
muestra en las opciones de la siguiente pgina. Se recomienda no mezclar el nombre con los eslogans puesto
nicamente estn aprobadas las opciones mostradas en la siguiente pgina.
Por ejemplo, usted ver el lema/eslogan food for the hungry" que refeja nuestra raiz institucional que bien
puede ser interpretada en un contexto especifco: socorro a situacin de desastre, empero, no necesariamente
puede ser bien interpretada en actividades de largo plazo como el desarrollo rural y agropecuario.
La utilizacin o no del lema o eslogan para describir los distintos tipos o la forma en que hacemos nuestro
trabajo nos proporciona una gran fexibilidad, no obstante la que debe prevalecer es la utilizacin de logotipo:
esfera + FH.
Los lemas o eslogan aprobados se encuentran en la pgina siguiente. Las solicitudes para utilizar otros sern
presentadas para su aprobacin formal en el Comit Administrativo de Hablar, Enviar y Servir. Sin embargo,
esto no quiere decir que alentamos la creacin de otros eslogan o lemas, por favor, comprenda que nuestro
propsito es crear y consolidar una nica marca. Lo ideal sera tener un nmero muy reducido de eslogan o
lemas comunes.
En resumen podemos utilizar:
Logotipo: esfera + FH.
Logotipo con nombre de pais (en ingls o idioma localj
Logotipo con el nombre de pais y el lema aprobado (en lngls o idioma localj
Logotipo con el lema (de ministerios especifcos por ejemplo Socorro en Casos de Desastrej
Se tom la decisin de
adoptar como logotipo la
conjuncin entre la esfera y
las iniciales FH. Algunos han
comentado que necesitamos
un buen nombre en lugar
de slo las iniciales, pero
hemos decidido mantener
simplemente FH. Recuerde
que la inscripcin legal
registrada en Suiza es
Asociacin FH , no obstante
este nombre slo se utilizar
en situaciones formales y de
correspondencia externa.
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En la mayora de los
casos vamos a usar
este logotipo (esfera
+ FH). Principalmente
porque en el estn
ilustrados tres
elementos que
refejan nuestra
identidad (global) y
facilitan un efectivo
reconocimiento
El logotipo Las directrices mundiales
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Los colores Los colores de la organizacin
En la parte inferior estn las graduaciones de color para el sistema Pantone Matching (PMS),
CMYK, RGB y los Nmeros Hexadecimales en la Web, para garantizar la reproduccin exacta de
nuestro logotipo en todos los impresos y aplicaciones en lnea.
- Tomando en cuenta la Gua de color PANTONE Color Matching System, en tintas planas se
utilizar: SPM 391 (uncoated) que coincide con el color verde y en el caso del negro su utilizacin
nicamente debe garantizar un 100% de plenitud.
- Para el proceso de impresin en cuatro colores, las graduaciones son las siguientes:
Impresin y Visualizacin en Lnea (Internet)
Verde:
C=43
M=20
Y=100
K=25
Verde:
R=125
G=138
B=43
Negro:
R=0
G=0
B=0
Negro:
C=43
M=20
Y=100
K=25
- Para uso en la Computadora Personal, (Offce y la WEBj, la graduacin del color es la siguientes:
hexadecimal # 7d8a2b hexadecimal # 000000
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Los tipos de letra
El tipo de letra de nuestra organizacin
Para complementar
la renovacin de la
identidad grfca de FH
se ha seleccionado un
tipo de letra: Helvetica
Neue. Este tipo de
letra es importante
para defnir nuestra
identidad, porque
gracias a el podemos
representar nuestra
imagen de manera
uniforme, por lo que
recomendamos su
utilizacin exclusiva.
Versiones
descargables
aprobadas de estos
tipos de letra se
publicarn en el
portal en FH un
futuro prximo
Nota: La versin condensed, debe ser utilizada en las tarjetas personales, los
membretados, y los sobres y no en el logo en s mismo.
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Existen muchas
aplicaciones para nuestro
nuevo logotipo, desde las
tarjetas personales hasta
pasacalles, camisetas,
hasta plantillas de
presentaciones en Power
Point.
Posiblemente en este
documento no podamos
anticipar cada necesidad,
no obstante, los
siguientes ejemplos sirven
para ilustrar los casos en
que ser ampliamente
utilizado.
La aplicacin de las
directrices mundiales
en estos ejemplos le
ayudarn a determinar en
el futuro la adecuada o no
utilizacin del logotipo en
diversos soportes.
Adems de los ejemplos
aqu presentados,
las Ofcinas de
Implementacin recibirn
plantillas grandes con
los logotipos de la nueva
identidad grfca para
facilitar la necesidad
de pintado a mano de
pancartas.
La identidad
Las tarjetas personales
Oficina: Calle 20 de Calacoto N 8090
(entre Av. Ballivin y J. Patio)
Telfonos: (2) 2790515 - (2) 2790637
Celular: 720 11152
Fax: (2) 2790631
Casilla: 5671
Email: lnoda@fhi.net
La Paz, Bolivia.
Director Nacional
Luis Noda
9cm.
5cm.
Material: Couch Mate de 300gr.
Impresin: a dos colores
Acabado: Impresin en anverso y reverso
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La identidad
El membretado
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La identidad
La sealtica en ofcinas
DIRECCIN
NACIONAL
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La identidad Recibos ofciales
RECIBO OFICIAL
Recibimos de Fundacin contra el Hambre
La cantidad de:
Bolivianos/ Dolares
Por concepto de:
TIPO DE DIARIO:
N DE DIARIO:
REF. DE DIARIO:
CUENTA
CC/EMP/VEH.:
PROGRAMA:
FONDO:
T4:
Aprobado por: Pagado por:
Recibido por:
Firma
C.I./RUN:
R.U.C.
Bs.
$us.
Lugar y fecha , / /
Importe Total
Impuesto Utilidades
Impuesto Transacciones
Lquido Pagable
Fin. 2
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La identidad
Plantillas de Power point
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La identidad
Plantillas de Power point
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La identidad
Poleras
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Consultas
Unidad de Comunicacin - FH Bolivia
Ofcina internacional - FH USA
Gary Zander
FH Communications Coordinator
Email: gzander@fhi.net
Phone: (780)987-5054 in Canada
Skype: gary.zander
Marcelo Alvarez
Email: malvarez@fhi.net
Cel.: 72048737
Of. 2790515 - int. 108
La Paz
Juan Guerrero
Email: jguerrero@fhi.net
Cel.: 72599642
Of. 2790515 - int. 108
La Paz
Fabiola Gorena
Email: fgorena@fhi.net
Cel.: 79312110
Of. 6455515 - int. 132
Sucre
Arturo Cuevas
Email: acuevas@fhi.net
Cel.: 71756034
Of. 4378406 - int. 306
Cochabamba
Para cualquier consulta,
o solicitud de respaldos,
puede tomar contacto
con las siguientes
personas:
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