Brief para el diseño de marca, nueva marca, rediseño de marca e

identidad corporativa

Por favor diligenciar la mayor cantidad de campos e información posible, pues

es de vital importancia para el proceso de creación.

PROYECTAR255 garantiza la reserva y confidencialidad de la información que el

señor ​xxxxxxx entregue para efectos de la negociación y posible contratación de
los servicios. Por ningún motivo, el contenido de este documento podrá entregarse o
divulgarse a terceros sin autorización de ​xxxxx.

Al diligenciar los datos siguientes el cliente acepta los términos de tratamiento de

información expuestos en el ​decreto 1377 de 2013 del Ministerio de Comercio,
Industria y Turismo de la República de Colombia. En caso de tener cualquier duda
por favor contactenos a la brevedad.

A. Datos de contacto e información para elaboración del contrato

1. Nombre completo
Representante legal de la empresa

2. Cédula de ciudadanía - ID
Necesaria para elaboración del contrato

3. Cargo

4. Nombre de la empresa
Razón social

5. NIT o Número de registro

6. Dirección

7. Ciudad / País

8. Teléfono de contacto
Puede incluir números celulares

9. Email de contacto
B. Sobre su organización, idea de negocio o emprendimiento

Descripción desde la perspectiva personal/subjetiva, cómo quiere que la

empresa sea percibida/reconocida frente al mercado. ​(puede describirse en pocas
palabras, frases o ideas que considere puedan conectar con esencia de la empresa)

1. ¿Tiene una misión empresarial definida o una propuesta en desarrollo de esta?

Si la tiene por favor escribala.
Recuerde que la misión representa la esencia del quehacer y objetivos del producto o
servicio que brinda.​

2. ¿Tiene una visión empresarial definida o una propuesta en desarrollo de esta?

Si la tiene por favor escribala.
La visión se plantea en términos de mediano plazo (5 años) y proyecta el posicionamiento
que la empresa o emprendimiento dentro de su mercado de competencia.

3. ¿Cuál es su tipo de negocio?

A qué se dedica su compañía o cuál es su idea de negocio?

4. ¿Cuál es el público objetivo con el que desea comunicarse?

Edad, género, lugar de origen, gustos, actitudes, estilo de vida. Si el público objetivo es
amplio, ordenarlos por importancia.

5. Brevemente, ¿qué considera que diferencia a su organización de la

competencia?

6. ¿Qué servicios o productos proporciona su empresa?

7. ¿Por qué un cliente, debería elegir su empresa frente a sus competidores?

8. ¿Cuánto tiempo lleva la empresa en el mercado?

9. ¿Qué tamaño tiene su empresa?

Puede ser el número de empleados.

10. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de su empresa?

11. ¿Quién es su principal competidor(es)?

12. ¿Qué le motivó a empezar este negocio / organización?

13. Diferenciación estratégica competitiva.

 14. Datos organizacionales ​/ Organigrama general de la empresa, indicando el número
de personas que componen cada uno de los departamentos y áreas de la empresa.

C. Branding / Marca

1. ¿Ya dispone de logotipo y marca definidos?

a. Crearemos nuestra marca desde cero ___

b. Deseamos rediseñar nuestros logotipo actual (si la respuesta es esta por
favor adjunto el logo en formato imagen jpg, png o vectorial eps,ai,cdr)____
c. Tengo un boceto o diseño para tener en cuenta (envíenos el boceto o esbozo
que usted ha considerado) ___

Adjuntar archivo(s) en el siguiente Link:

https://drive.google.com/open?id=1No92qmjPwlE5r9y7ebDbeQQ6Ra0fDr5-

2. Aplicaciones de escritorio que desea incluir en el manual de marca:

● Tarjetas de presentación ___

● Hojas membrete ___
● Sobres carta o media carta ___
● Carpeta ___
● Brochure (podría aplicar costos adicionales) __
● Otros:

3. ¿Qué paletas / gama de colores prefiere? ¿alguna razón en particular?

4. ¿Dónde se utilizará principalmente el logotipo?

5. ¿Hay algún elemento que quisiera incluir en el logo?

6. En su opinión, ¿qué define un logotipo bien diseñado?

7. ¿Cuál es su preferencia, en referencia a los iconos, tipografía, colores etc?

8. ¿Qué palabras o iconos se deben incluir en el logo?

9. ¿Qué logos le gustan y por qué?

Puede incluir links a páginas de la competencia o en general cualquier marca

10. ¿Cuáles son las posibles aplicaciones en las que se utilizará este logo?
D. Público objetivo / Target
1. ¿Quién es el público objetivo principal?
¿​Quién es más probable que utilice sus servicios / productos?

2. ¿Está conforme con el público de personas a la que su empresa presta

servicios?
¿Está buscando ampliar, modificar o cambiar su público objetivo? o seguirá siendo el
mismo?

3. ¿Cuáles son sus principales formas de hacer publicidad o como piensa pautar
su empresa o marca?
Banners, folletos, tarjetas de presentación, medios digitales como Whatsapp,
Facebook, Instagram, Twitter, video.

4. ¿Cómo se entera la mayoría de los clientes de su empresa, servicio o producto

o como piensa que ellos se enteren de sus servicios?

5. ¿Dónde vive la mayoría de sus clientes? ¿Cuál es el nivel de ingresos

promedio de su público objetivo?
​ eñalar los criterios utilizados para agrupar a sus clientes cara a
6. Tipología de clientes / S
su estrategia comercial o de marketing

Carga de documentos adicionales que puedan enriquecer la información para el

desarrollo del proyecto:
Adjuntar archivo(s) en el siguiente Link:
https://drive.google.com/open?id=1No92qmjPwlE5r9y7ebDbeQQ6Ra0fDr5-

Nota:
Una vez diligenciada la información anterior, se acordará una reunión siguiente para
diligenciar los ítems que a continuación aparecen:

Audit del producto/servicio

ANÁLISIS DEL PORTAFOLIO

ABC de productos
Clasificación de los productos según la facturación que representan

ANÁLISIS DEL PORTAFOLIO

● Atractivo del mercado
● Posición competitiva
 Líneas de productos

Atractivo del mercado

Tamaño

Crecimiento

Posición competitiva

Lealtad hacia el producto

Buena imagen

Know How conocido

Responder de acuerdo al siguiente cuadro:

Atractivo: ​alto / medio / bajo
Tamaño:​ grande / mediano / pequeño
Crecimiento: ​alto / medio / bajo
Posición​ Competitiva: fuerte / media / débil
Lealtad:​ alta / media / baja
Imagen:​ buena / media / mala
Know-how: ​especializado / conocido / desconocido

CONFIGURACIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS

Amplitud: ​número de líneas de productos diferentes que se encuentran dentro de la
empresa.
Profundidad: ​número de artículos que la compañía tiene en cada una de las líneas de
productos.
Carga de documentos adicionales que puedan enriquecer la información para el
desarrollo del proyecto:
Adjuntar archivo(s) en el siguiente Link:
https://drive.google.com/open?id=1No92qmjPwlE5r9y7ebDbeQQ6Ra0fDr5-