DIAGNÓSTICO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE TRANSPORTE

PURIFICACIÓN

Elaborado por: Nataly Falla Valderrama

Aprendiz Sena – Tecnóloga en Producción de Multimedia

Presentado a Gustavo Adolfo Álzate

Ingeniero y Jefe de Sistemas
E-mail: gusalzate@hotmail.com
Móvil: 311 526 45 75

DIAGNÓSTICO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE TRANSPORTE

PURIFICACIÓN

Los recursos que se tuvieron en cuenta son: el manual de imagen de marca e

identidad corporativa, suministrado por la entidad en donde todos implementan,
promueven la marca TRANSPURIFICACION S.A. además de la información en
internet como la de redes sociales como Facebook, instagram “transpuri8904” y la
página web http://transportespurificacion.co. Y la observación de la Productora de
Multimedia Nataly Falla Valderrama.
Significado del ISOLOGO: Seguridad, confianza, cumplimiento, dinamismo,
movimiento y carácter. El origen de este se da por  la palma como símbolo de la
“Villa de las palmas” que está ubicado en Purificación, Tolima. Se refleja en la
simbolización de la T y la P de Transportes Purificación, también se puede decir
que este hace alusión al Tolima y Purificación. Simbolismos de trabajo y progreso
para el territorio y la región tanto Tolimense como de Cundinamarca. Así mismo
para toda Colombia. 
En la marca se resalta un Logo-Símbolo en forma de palma de la “Villa de las
palmas” con tres colores: 
 RGB DECIMAL: R 255 G 187 B 0
RGB PORCENTAJE: R 100% G 73,3% B 0%

hex #ffbb00  C 0 M 27 Y 100 K 0

COLORES SIMILARES
RGB DECIMAL: R 255 G 0 B 0
RGB PORCENTAJE: R 100% G 0% B 0%

hex #ff0000  C 0 M 100 Y 100 K 0

 COLORES SIMILARES

 R GB DECIMAL: R 0 G 48 B 204
RGB PORCENTAJE: R 0% G 19% B 80%
hex #0030cc  C 100 M 76 Y 100 K 20

COLORES SIMILARES
La marca del isologo en la parte textual está compuesta por
TRANSPURIFICACIÓN S.A. con el siguiente Tipografía o fuente es decir el tipo de
letra  Boris Black Bloxx;  toda en mayúscula 
color:

 R GB DECIMAL: R 0 G 48 B 204
RGB PORCENTAJE: R 0% G 19% B 80%
hex #0030cc  C 100 M 76 Y 100 K 20

COLORES SIMILARES
Adicional a esto encontramos el eslogan “Siempre tendrás tu lugar” se encuentra

en el color RGB:
R GB DECIMAL: R 245 G 0 B 0
RGB PORCENTAJE: R 96% G 0% B 0%

hex #ff0000  C 0 M 100 Y 100 K 0

COLORES SIMILARES
Segoe Print es el tipo de fuente usada en el eslogan.

Esta marca tiene colores muy similares a otras empresas colombianas como
Bancolombia, Bolivariano, pero el diseño es de la marca no hay igual. El
simbolismo de la palma de muestra un sentido de pertenencia por el patrimonio y
cultura Colombiana además es un modernismo de la “Villa de las palmas”.
Las escalas de uso
 Para la correcta previsualización del logo en sus posibles variaciones de tamaño,
tanto para impresos como para material de internet o televisión, se define como
tamaño mínimo en las versiones integradas (marca completa) el correspondiente a
su proporción es a lo horizontal es decir a lo largo de 16X y a lo vertical ósea a lo
ancho 5X. 
La altura mínima de reproducción es de 1,5cm. en total.

Las variaciones
Son tres opciones a una tinta que son: una monocromía es decir a blanco y negro,
rojo además de azul (en la papelería). Aunque en el manual de imagen corporativo
solo se tienen en cuenta dos opciones que son las siguientes:
Es usual que el logo deba ser aplicado en una versión básica de negro, tal como
puede suceder en piezas para elementos como directorios telefónicos o prensa,
entre otros. En estos casos el manejo de la tinta negra se puede hacer escalado,
es decir que cada elemento de la composición tendrá asignado un porcentaje de
negro, lo cual genera la versión denominada positivo en escala de grises.
En los casos en los cuales solo pueda usarse un porcentaje de negro, las
versiones podrán ser tanto positivo en un solo tono de gris (fondo blanco), como
negativo en un solo tono de gris (fondo gris). Los porcentajes de negro para estas
opciones podrán variar de 30% a 80%.
El uso del logo en colores plenos de blanco y negro es requerido para piezas tales
como fax y sellos entre otros. De esta manera acá presentamos la versión en
positivo a blanco y negro (negro total sobre fondo blanco) y la versión en negativo
a blanco y negro (blanco puro sobre fondo negro total).
A una tinta y en negativo la variable planteada es la siguiente en el manual de
imagen corporativa:
Cuando el logo deba aplicarse en fondos de color diferentes a los corporativos,
podrá usarse alguna de las siguientes versiones: 
Se recomienda usar Fondos claros: 
1. Positivo monocromía azul.

2. Positivo negro.

 3. Positivo monocromía rojo. 

4. Marca de agua full color. 

Fondos oscuros: 5. Negativo blanco.

6. Marca de agua en transparencia blanca sobre el color.

Fondos fotográficos
Cuando el logo quiera aplicarse sobre fondos fotográficos se buscará siempre un
contraste notorio para que no se pierda su legibilidad y podrán ser manejadas las
siguientes versiones:
 Aplicación directa sobre fotos: 
1. Positivo monocromía azul. 
 2. Positivo negro. 

3. Positivo monocromía rojo. 

4. Negativo (blanco). 

5. Marcas de agua. Si la foto llegase a tener demasiados cruces de color sin la

posibilidad de un área limpia, se podrá aplicar el logo así: Con banda de
transparencia sobre fotos: Será una franja de color blanco o negro con efecto de
transparencia al 70% se aplicará la versión positivo (negro) o negativo (blanco).
Dicha banda de transparencia deberá tener un ancho mínimo correspondiente al
área de protección del logo.
Se recomienda también el reborde blanco en caso de fondos de colores plenos o
fondos fotográficos.
 Variables No Permitidas

Colores Institucionales

En los colores institucionales se recomienda unificarlos ya que en la pagina web

se utiliza uno muy diferentes a los planteados en el manual de imagen corporativa 
HOJA MEMBRETE
En los membretes se recomienda mantener actualizada la información referente a
dirección, teléfono o móvil de las oficinas o sedes en los terminales Principales
como Ibagué, Bogotá y Purificación. 
Actualizar tarjetas de presentación con la información de las oficinas en las que se
encuentra la sede administrativa Calle 34 No 4B – 45 Barrió: Cádiz. Teléfono:
2774030. Celular: 321 492 89 04.
Carnet
Estos son los que se están implementados en la empresa:
Propuesta de Carnet
Escarapela
Propuesta escarapela
Se recomienda un Aviso para la sede administrativa
 Que puede ser en 
Lona banner y el costo con estructura metálica de 2 metros por 80 cm $180.000. 
O la otra opción sería en vinilo adhesivo en corte, se recomieenda comprar el
material para reducción de costos y pagar la instalación de este que sumaría
alrededor de $150.000.
Señaletica: 
Señaletica Propuesta:

Pendón: 
 Uniformes administrativos dama

Uniforme Caballeros Administrativos

Uniformes conductores
Taquilla Decoración Externa y Interna
Se recomienda una adecuación de las taquillas y la sede administrativa en la
fachada como pintar con  blanco y los colores institucionales amarillos, azul y rojo
además se tengan los pendones de la empresa, aviso y decoración de interiores
estandarizados con vinilo adhesivo de curvas de colores institucionales amarillo,
azul y rojo.

Anuncios facebook

En los anuncios en facebook son un tanto planos le falta dinamismo por lo que se
busca mantener actualizado tanto el perfil de Facebook Transpurificación S.A.
como la página del facepage de Transportes purificación”. Con gif animados y
videos.

Propuesta Anuncio Reservas

Se propone que se manejen los colores institucionales y manejar una información
lineal y especifica además de estandarizada para los montajes realizados para la
página del Facebook Transpurificicacion SA. Anunciar los eventos especiales
mediante fotografías  con el logo de la institución en ellas acompañadas con
frases de reconocimiento y también videos.

Anuncio de los 47 años de transpurificación

Valores a resaltar de la empresa que refleja es el cumplimiento, compromiso,
trabajo en equipo, asertividad, compromiso, respeto y puntualidad.  Por lo que se
proponen generar espacios de trabajos amenos para tanto los colaboradores como
los clientes externos.
Pauta Publicitaria de 5 por 3 columnas para Periódico
Página Web http://transportespurificacion.co/
Como primera medida la página no es responsive es decir adaptale a dispositivos
móviles, tablets y computadores.
Hace falta una venta emergente se propone en donde se incentive a la fidelización
del cliente por sistema de puntos o bien sea la compra anticipada de los tiquetes
por parte del cliente.
En la cabecera hay que no solo promocionar las 7- 24 Star P9 o la Silver sino la
empresa como tal por medio de su isologo.
En el menú utilizar los colores institucionales como el azul de la empresa como
fondo de este. Además acompañada de la palabra un icono también agregar una
parte que este dirigida a la empresa: su historia, misión, visión, objetivos, política
de calidad, Política legal,  la Autorización tratamiento de datos personales.
Se propone un menú como el siguiente

En el inicio se encuentra una página un poco plana es decir falta de modernidad

además dinamismo y no tiene información sobre la empresa, tiene un slideshow
con imágenes representativas para la empresa debería ser más grande las
imágenes como de 800 pixeles por 315 pixeles, lo que hay que ver es como
mejorar las imágenes para visualizar con banner idóneos para incentivar la
visualización de dichas imágenes que pueden ser 5, la primera promoviendo los
47 años de la empresa, la segunda imagen con los servicios de la empresa, la
tercera con los vehículos, la cuarta con los servicios especiales y la última con un
mosaico de los lugares donde se encuentran las líneas de la empresa.
En el menú rutas falta plantear las líneas con las que se cuenta y se puede
enriquecer con los horarios fijos que se toman del rodamiento.
En el menú Cliente Fiel falta aparte de mostrar los obsequios, también se
recomienda mostrar a los clientes que han recibidos los obsequios. 

Se espera que se implemente el sistema de puntos para fidelización de los

clientes por medio de tarjeta cliente fiel con cinta de seguridad y código de barras
promocionando en determinados momentos beneficios al portarla y por la compra
de tiquetes o envió de encomiendas.

Propuesta tarjeta cliente frecuente

Se puede implementar junto con el sistema de puntos.