El texto PRO-V del logotipo de Pantene usa una fuente en negrita (o seminegrita) y

ligeramente achatada (lo que le proporciona un aspecto fuerte), sin remate, de palo seco y
con un cierto contraste entre astas gruesas y delgadas, lo que confiere a la letra una ligereza
muy acorde con la imagen de marca: son productos para el cuidado del cabello y éste,
después de las vitaminas que proporcionan calidad y fuerza (estilo engrosado y achatado de
la fuente), debe quedar suelto y ligero.

Se incluye la imagen de una fuente similar que difiere en el peso, en la cola de la R y en el

guión, pero que es muy parecida. No se descarta que el texto PRO-V sea una tipografía
como la presentada a continuación y modificada para la marca.

Uso del color

en el programa de identidad gráfica

Paleta de colores del logotipo de pantene:

Colores corporativos:

Tipografía: pantone 296 c

Símbolo: pantone 722 c

En la versión metálica:

Tipografía: pantone 296 c

Símbolo: pantone 8920 c

Para usos del logotipo con degradado:

NEGATIVO:

Fondo: cmyk :100-79-0-56 rgb: 0/33/90 hexa:#00215A

Tipografía: cmyk:0-0-0-0 rgb: 255/255/255 hexa:#FFFFFF

Símbolo:

Degradado de tres colores:

color 1: cmyk:0/66/80/34 rgb:173/85/45 hexa: #AD552D

color 2: cmyk:0/45/72/14 rgb:217/139/78 hexa: #D98B4E

color 3: cmyk:0/26/56/5 rgb:239/198/120 hexa: #EFB978

POSITIVO:

Tipografía cmyk:100-79-0-56 rgb: 0/33/90 hexa:#00215A

Símbolo: los mismos colores que en la versión en negativo.

La codificación de los colores corporativos corresponde a la guía pantone para una

precisión máxima en el color de las aplicaciones gráficas impresas. La codificación de los
colores para usos con degradado se ha separado en CMYK para impresión, RGB para
imagen y hexadecimal para código html.

El contraste usado es de colores complementarios

Rasgos estables

Que se mantienen en cualquier aplicación de la identidad gráfica

Como rasgo estable de la marca podríamos nombrar la asociación de su identidad a los colores
corporativos (oro, plata y azul).

Los colores metálicos (oro y plata) son un referente al concepto de "brillante" que se
establece como eslogan en el rediseño de la marca. También van unidos al concepto de
elegáncia, calidad y perfección que desea mostrar Pantene.

En referencia al color azul, también podemos ver su uso generalizado en todos los
productos (tapón), en los textos de la web, asociado a su concurso "pelo Pantene". Otro
rasgo estable es la imagen de un cabello sano y con brillo como reclamo en sus anuncios,
en aplicaciones como folletos, stands, etc... También, como no, el uso de su nombre
"Pantene", acompañado del símbolo de la marca (esos trazos que asemejan un cabello), son
una constante en todo el programa de identidad.

Una estética elegante y minimalista.

El uso de colores específicos para cada gama de productos es también un rasgo estable.
Simplemente con dar un vistazo al apartado de productos de la web podemos observar que
cada agrupación mantiene colores con tonalidades comunes.

Otro rasgo estable que existe en los envases es la aparición de anillas de colores que rodean
los cierres y que otorgan una cierta distinción al producto resaltándolo respecto a sus
competidores.
Y finalmente el término Pro-V alrededor del cual se rediseñó la identidad gráfica de este
producto. Siempre lo tenemos visible en cualquier aplicación y en posición horizontal
independientemente de la que tengan el resto de palabras o imágenes. Este hecho remarca
la importancia que se le quiere dar a este término al hacerlo más legible situándolo en esta
posición.

Analizando la web de Pantene (www.pantene.es) podemos ver que cumple todos los rasgos
expuestos más arriba, se puede ver en la siguiente imagen:

En todo el sitio web se utiliza con profusión el color gris (evocando el color de la plata)
para reafirmar la misma idea de calidad y sofisticación que en los envases. El fondo
constante de las páginas del sitio incide en este aspecto incluyendo un degradado que le
confiere un mayor aspecto metálico.

Rasgos alternativos

Que forman parte del programa de identidad gráfica pero que aparecen o no en función de las
situaciones comunicativas

Como rasgo alternativo cabría destacar el color que adquiere el símbolo dependiendo del
producto al que acompañe. Pudiendo aparecer o bien en color oro o en plata (excepto en la
colección Color Expressions). La posicición del mismo también se incluiría en este apartado,
podremos verlo o bien centrado sobre el logotipo o a la derecha de éste.

El “Pro-V” que forma parte del logotipo también puede cambiar de posición. En la
colección Pantene Style se añade al logotipo la palabra “STYLE”. En la web de Pantene se
añade en la parte inferior del logotipo la palabra "BRILLA"
Pantene como marca se benefició en gran medida de esta operación de empresa. Se
organizó un equipo para analizar los problemas que tenía en ese momento, se estudiaron
mercados diferentes que tenían necesidades diferentes. Las conclusiones fueron que aunque
la imagen global de Pantene era buena, daba una imagen pasada de moda.

Se empezó a trabajar con el término Pro-V. La sensación de este término evocaba algo que
los demás productos de la competencia no tenían o no lo reflejaban en su identidad visual.
Pese a ser algo poco usual en P&G, se rediseñaron todos los botes de la gama Pantene
enfatizando el término Pro-V en cualquier identidad gráfica de la marca. Se utilizaba a
semejanza de como empresas de moda o perfumes emplean determinadas siglas para
enfatizar su identidad como CK o DKNY.

Finalmente se relanzó el producto esta vez con el nombre Pantene Pro-V con una identidad
nueva, nuevo envase, diversidad de productos de la marca, sitio web propio, una identidad
verbal propia y una gran campaña de marketing, és decir, remodelado des de abajo.

Con respecto al cuidado del cabello Pantene compite en el mercado con las marcas Herbal
Essences y Head La primera, Herbal Essences, comparte con Pantene la idea de transmitir
el mensaje “pelo brillante” para la promoción de sus productos. En el caso de Herbal se
añade el concepto de “pelo atractivo o pelo sexy”.& Shoulders (marcas también
pertenecientes a la compañía P&G). Ambas marcas lanzan respectivamente sus campañas
de pelo con el objetivo de aumentar ventas. Por un lado la campaña “Pelo Pantene” que se
basa en un concurso para elegir la chica y chico con el pelo que mejor represente a la firma
y por otro la campaña “Pelo sexy de Herbal” promocionada por gente famosa.

La relación entre la marca Pantene y H&S se hace más significativa con la llegada del
nuevo formato por parte de Head & Shoulders. Ambos envases ahora tienen varias
características comunes como: el color blanco utilizado en los mismos, la forma
redondeada que facilita el uso, la diferenciación de la posición de la "boca" de los champús
(boca arriba) y los acondicionadores (boca abajo).

Evolución histórica de la marca Pantene:

Pantene Pro-V fue lanzada inicialmente al mercado el año 1947 por la empresa suiza
Hoffman-La Roche. El nombre de la marca hacía referencia al componente principal de su
fórmula, la pro-vitamina B5 o panthenol. RichardsonVicks la compra en 1983 y dos años
más tarde ésta es comprada por Procter & Gamble.

A principios de la década de los 90, P&G toma conciencia del posible potencial de la
marca. Hasta entonces era una pequeña rama con una facturación baja respecto a otros
productos de la empresa, pero la marca poseía un mercado fiel. Bajo esta idea P&G estuvo
trabajando durante unos años hasta el relanzamiento de la marca que se produjo en 1993.

Los conceptos bajo los que se relanzó el producto fueron el eslogan "Un pelo brillante es un
pelo sano", una innovadora identidad visual y un cambio en el "packaging".
El éxito del nuevo producto comenzó en Asia y pronto se fue expandiendo año tras año
hasta convertirse en la marca de champú más vendida en todo el mundo.

Después de varios años de éxito y debido a la presión de la competencia que copiaba cada
vez más todas las técnicas de venta de la marca, sus ventas decrecieron. Es por ello que en
el año 2000 se encargó a un equipo el rediseño de la marca.

Este cambio en la estrategia global de la marca Pantene se engloba en un cambio que afectó
a toda la empresa de forma general. Los detalles del cambio en el rumbo de la marca se
analizan en el apartado anterior.
Es curioso comprobar en una de las primeras ilustraciones que conocemos sobre la marca,
datada de 1945 y obra de Herbert Leupin, como puede haber influido después de tanto
tiempo, en el resideño de la marca. Se puede comparar la similitud entre la ilustración y el
nuevo logotipo de pantene. Es significativo también el uso del color en esta ilustración. El
cabello dorado y Pantene en azul (no el mismo azul, pero azul, al fin y al cabo). La marca
quería con este nuevo diseño, modernizar un clásico y parece que esta línea les ha servido
para conseguirlo.