Manual Identidad Institucional OSE

Obras Sanitarias del Estado
Unidad de Proyectos Web, Diseo Grfico

e Imagen Institucional
manual del sistema

de identidad institucional
Versin 1.0
Montevideo 2008
P3 A.1
objetivos del presente

manual
Introduccin
objetivo del manual
P4 A.1
El objetivo de este manual es el de establecer los
criterios que conforman la identidad visual de la
Administracin de las Obras Sanitarias del Estado
(OSE), como forma de representar e identificar a una

nica empresa a nivel nacional, y formalizar la
utilizacin de su marca, sus smbolos, tipografas y

colores en sus aplicaciones institucionales.
Establece las pautas bsicas que permitirn a toda la

comunidad dentro y fuera de la empresa, una utilizacin
homognea y coherente de la comunicacin visual .
Tambin reordena y normaliza todo el material grfico
que se ha utilizado en las diferentes reas y
dependencias de OSE, con los nicos fines de proteger

la imagen institucional y facilitar la comunicacin interna
y externa de la empresa.
La implantacin y consolidacin de la Identidad
Corporativa de OSE ser tarea de todos los que de una
u otra manera, directa o indirectamente, desarrollan su

labor dentro, fuera y para esta Institucin.
Sin embargo, ser la Unidad de Proyectos Web, Diseo
Grfico e Imagen Institucional quien vele por el

cumplimiento de su correcta aplicacin y quien deber
en todo momento, ser el rgano consultivo quien

autorice convenientemente cualquier uso pblico de la
Imagen Corporativa.
P5 A.2
alcance de la aplicacin de
la marca
alcance
P6 A.2
La identidad grfica de OSE se basa en el uso coherente
y normalizado de los siguientes elementos:
*
Logotipo
Papelera oficial e institucional
Smbolos complemetarios
Formularios
Factura Comercial
Tarjeta de Identificacin
Flota Vehicular
Banderas
Cartelera Sealizacin de Obras
Cartelera Sealizacin de Inmuebles

Uniformes
En caso de surgir una necesidad de aplicacin de la marca que

no est contemplada en este manual, se remitir la soliciitud
correspondiente a la Unidad de Proyectos Web, Diseo
Grfico e Imagen institucional para su estudio y diseo.
Posteriormente se ralizar la publicacin de dicho material en
Anexos que complementarn al presente manual.
Proceso de incorporacin de nuevos elementos al Manual

del Sistema de Identidad Institucional
La incorporacin de nuevos elementos se canalizar de la siguiente
forma:
Cada rea (Jefaturas de Divisiones, Secciones, etc.) deber definir el
elemento que desea incorporar. Se entiende por elemento: cartelera,
diseo de tapas, entornos web para Internet e Intranet. Una vez
realizada dicha definicin, deber informar la misma a la Gerencia
correspondiente, realizando las justificaciones necesarias.
Este manual fue diseado

pensando en una actualizacin
permanente. A esta primera
versin se le agregarn aquellas
piezas, fichas, anexos o
subsistemas que se desarrollen
segn las necesidades.
Aprobada por la Gerencia la definicin del elemento que se desea

incorporar al Manual, se comunicar la misma a travs de los canales
formales a la Jefatura de la Oficina de RRPP. De comn acuerdo de
esta Jefatura y la Unidad de Proyectos Web, Diseo Grfico e Imagen
Institucional - Neptuno, elevar al Directorio para su aprobacin la
nueva propuesta.
Importante: La Unidad de Proyectos Web, Diseo Grfico e Imagen
Institucional - Neptuno, no recibir bajo ningn concepto, ni
incorporar a su planificacin operativa, solicitudes enviadas en forma
directa por las reas, sin previa autorizacin de la Jefatura de la
Oficina de RRPP.
P7 A.3
el logotipo
usos
alineaciones
construccin
proporciones
denominacin de reas
versiones cromticas
proteccin de la marca
paleta de colores
smbolos institucionales
logotipo
P8 A.3
El logotipo es el smbolo institucional de OSE. Sus
caractersticas geomtricas representan a la empresa
como una institucin seria y con una estructura slida,

demostrando en los colores azul-celeste un significado
de fuerte asociacin al servicio de prestacin de agua
potable y de arraigo nacional.
Ser la seal de identidad ms popular y representar a
la institucin en todos los documentos, soportes y
medios tanto fsicos como electrnicos a nivel interno,

externo, nacional e internacional.
Representacin grfica del logotipo
La estructura grfica del logotipo est definida por el
diseo tipogrfico de la sigla OSE y la letra O sobre
este. El conjunto de estos elementos estar siempre

cerrado por un marco que ofrecer una imagen
compacta de la institucin que representa.
Usos del logotipo
El uso del logotipo se extender a todas aquellas
manifestaciones en que OSE acte en comunicacin

directa con los ciudadanos y estar presente tambin en
aquellas actividades que directa e indirectamente
involucren a la gestin de la empresa, as como aquellas
actividades que promueva, patrocine y/o participe y en

la totalidad del patrimonio mvil e inmovil que mantiene,
haciendo efectiva su labor de administracin y gestin.
Se denomina logotipo a la
forma grfica de representar el
nombre de una empresa,
producto o servicio. Es la forma
en la cual la palabra funciona
como imagen y se le reconoce
de manera pblica e inequvoca.
Por ello, es indispensable
establecer normas que permitan
un uso coherente de los
smbolos identificadores.
logotipo- denominacin - alineacin
P9 A.3
Segn la pieza grfica o en situaciones en que las razones as
se indiquen, o que por sus carcter se requiera una marcada
presencia institucional, se agregar al logo, la aclaracin de la
sigla Obras Sanitarias del Estado. Esta ser siempre en
maysculas/minsculas (caja alta y baja) aplicada en la
tipografa Frutiger 67 Bold Condensed y color negro,
respetando las proporciones constructivas que se indican a
continuacin.

alineacin izquierda

alineacin centro
Nunca se deber reproducir el logo

en forma manual. Se deber aplicar
en todos los casos a partir de los
originales digitales suministrados.
La alineacin del texto de la aclaracin de la sigla OSE con

respecto al logotipo, ser en todos los casos a la izquierda o al
centro, reservndose a la Unidad de Diseo web Diseo
Grfico e Imagen Institucional, el uso de otras alternativas que
se utilizarn en casos excepcionales o que la pieza grfica de
comunicacin as lo requiera.
Logotipo - construccin - reduccin
P10
A.3
Para reproducir fielmente el logotipo de OSE, se debern

seguir las siguientes proporciones y directivas constructivas:
3
4
5
6
7
8
1
10
11
12
13
Reduccin mnima
La reduccin ser hasta un mximo de 1 cm
A efectos de lograr una perfecta legibilidad, se podr reducir
el logotipo hasta un mximo de 1 cm.
En caso que la superficie donde se deba aplicar el logotipo sea
menor al tamao mnimo recomendado o que no permita la
correcta legibilidad se reproducir el texto Obras Sanitarias
del Estado, en tamao que se estime necesario y cuya
proporcin sea adecuada a la del objeto donde se aplique.
logotipo - proporciones
P11
smbolos
institucionales
A.3
Distancia entre denominacin y logotipo
La separacin entre el logotipo y el texto estar definida por

una seccin
logotipo
construccin
proporciones
(S)
equivalente a una sexta (1/6) parte de la
altura del rectngulo exterior del logotipo.
S
S
S
S
S
S
Seccin (S)= altura logotipo / 6
Longitud del texto en la denominacin
En todos los casos que se utilice la denominacin Obras

Sanitarias del Estado, ir debajo del logotipo escrita en una
sola linea de texto, y sta, deber tener una longitud
equivalente a 3 veces el ancho (A) de este.

S
logotipo - normativa cromtica
P12
smbolos
institucionales
A.3
Versin Color / Citrocroma

Celeste: C:71 / M:2 / Y:5 / K:0
Azul: C:87 / M:36 / Y:9 / K:0
normativa cromtica
Versin Color / tinta directa

Celeste: Pantone 306 C
Azul: Pantone 307 C
Estos, formarn la paleta primaria de color institucional. Sin

embargo coexistirn con los que conforman la paleta
complementaria de colores institucionales que se describen
ms adelante.
Versin Color / RGB

Celeste: R: 1 / G: 178 / B:229
Azul: R:0 / G:111 / B:161
Versin Color / Web safe
Celeste: # 0099cc
Azul: # 006699
Variaciones Cromticas
En general el logotipo se reproducir en los colores de la

paleta primaria, no obstante cuando sea necesario, se podr
reproducir bajo las siguientes pautas:
Blanco y Negro
Escala de Grises
Blanco
Cuando la solemnidad as lo requiera, se podr reproducir una
versin en tintas ORO, PLATA o BRONCE, dependiendo esto
del color de fondo y soporte en que se utilice:
Libros de honor
Libros Especiales Institucionales
Placas Conmemorativas
Regalos Institucionales
30% Negro
70% Negro
100 % Negro
Blanco y Negro
Escala de grises
En todo caso, se enviar una copia en formato digital y un

impreso preferentemente a color de la pieza en cuestin a la
Unidad de Proyectos Web, Diseo Grfico e Imagen
Institucional.
logotipo - versiones cromticas
P13
smbolos
institucionales
logotipo
versiones
cromticas
A.3
Siempre que el logotipo sea utilizado sobre un fondo cuya

luminosidad comprometa la legibilidad de los colores
insitucionales del mismo, se utilizar la versin en diapo (color
blanco)
Logotipo - rea de proteccin
P14
smbolos
institucionales
A.3
Para una ptima visualizacin de la marca, se deber respetar

una zona de retiro compuesta por un rea de 30% de la
superficie del logo.
logotipo
rea de
proteccin
Dentro de esa zona no deber colocarse ningn objeto, salvo

la denominacin de la sigla OSE o la del rea.
30%
30%
30%
30%

30%
logotipo - usos incorrectos
P15
smbolos
institucionales
Con el fin de mantener la coherencia visual y un sistema unico

de reconocimiento de la marca, el logotipo y denominacin no
deberan ser modificados bajo ningun concepto.
Por esas razones, esta expresamente descartado:
logotipo
usos incorrectos
1- Invertir colores
2 - Modificar los colores institucionales
3 - Modificar proporciones tipogrficas
4 - Cambiar la fuente tipogrfica
5 - Alterar las proporciones entre tipografia y logo
6 - Inclinar, sesgar o rotar el logo o denominacin
7 - Aplicar la marca calndola sobre imgenes fotogrficas o
texturas
8 - Aplicar la marca sobre colores de fondo no institucionales
9 - Colocar la palabra OSE en vertical.
10-Cambiar la forma geomtrica exterior del logotipo
11-Aplicar sombras

3
O
S
E

4
10
A.3
11
logotipo - proteccin de la marca
P16
smbolos
institucionales
proteccin de la
marca
A.3
Con el objetivo de proteger la marca, la identidad y asegurar su

reconocimiento como una nica empresa, bajo ningn
concepto se podrn desarrollar marcas en el mbito
institucional. Aquellos programas o proyectos de las
diferentes reas que deseen identificarse, lo harn bajo las
pautas establecidas en el presente manual.
Tampoco podrn identificarse mediante signos, logotipos o
cualquier otra estructura constructiva o morfolgica que difiera
de la institucional. En aquellos casos en que se desee
identificar nuevos productos o servicios, se realizar el estudio
y diseo correspondiente, manteniendo siempre una esttica
adecuada y coherente al contenido del presente manual.
Area de Atencin Comercial
DT
Departamento Tcnico
paleta cromtica
primaria y secundaria
P17
A.3
paleta cromtica
La paleta cromtica
principal est compuesta
por los dos colores
institucionales bsicos:
Azul y Celeste.
C:100 M:20 Y4 : K:18
Pantone 307
C:79 M:0 Y:6 K:15
Pantone 306
C:36 M:6 Y:0 K:0
Pantone 291
C:96 M:66 Y:0 K:0
Pantone 2728
C:0 M:21 Y:88 K:0
Pantone 123
C:0 M:38 Y:95 K:0
Pantone 137
C:5 M:100 Y:71 K:22
Pantone 187
C:96 M:66 Y:0 K:0
Pantone 369
C:6 M:23 Y:97 K:26
Pantone 457
C:28 M:7 Y:4 K:12
Pantone 5435
A estos se les suman 8

colores adems de negro y
blanco. Se podrn
combinar entre ellos
siguiendo la referencia del
presente manual, o en su
defecto, se solicitar
asesoramiento para tales
casos.
El color negro es el nico que se utiliza en todos los porcentajes

Los colores de la paleta primaria se combinan con un mximo de 3
colores de la paleta secundaria.
Los colores de la paleta
secundaria, no podrn ser
aplicados
para representar el logotipo.
paleta cromtica
colores para tanques de agua
P18
paleta cromtica
colores
de exteriores
tanques de agua
A.3
A efectos de lograr un estandard en el sistema de color en la

marca aplicada a tanques de agua de OSE y/o exteriores, se
recomienda la utilizacin de la siguiente composicin de los
mismos.
Pantone 306
Para 0.900 litros de pintura INCAMUR

M, Verde
20,5
N, Azul
50,1
S, Blanco
191,5
Pantone 307
Para 0.900 litros de pintura INCAMUR

M, Verde
27,5
N, Azul
149,4
S, Blanco
35,1
Dado el pigmento del color de la marca en cuestin, los
valores pueden tener ciertas diferencias si se utilizan otras
diferentes.
Se recomienda realizar ensayos si son utilizadas y verificar su
similitud.
logotipo - denominacin de reas
P19
smbolos
institucionales
A.3
En aquellos casos en que se requiera la firma de alguna de las

Gerencias de la empresa, el nombre acompaar a la
identidad principal respetando siempre las reas de
proteccin definidas en el presente manual. Se utilizarn
como mximo dos lneas de texto para las denominaciones de
reas.
denominacin
de reas
Seccin (S)= altura logotipo / 6
S
S
S
S
S
S
S
Nombre del Departamento

S
S
S
S
S
S
S
S
Departamento Financiero y Contable

S
S
S
S
S
S
S
Departamento Financiero y Contable

Divisin Contabilidad Presupuestal
S
S
S
S
Se colocarn los nombres de

proyectos o programas con la
misma jerarquia que los
Departamentos solamente bajo
expresa autorizacin.
S
S
S
S
Programa de Asesoramiento Externo y

Comercializacin de Ingenios Propios
S
utilizacin incorrecta de nombres
P20
smbolos
institucionales
utilizacin
incorrecta en la
denominacin
de reas
A.3
Con el objetivo de preservar la identidad de la marca y la

coherencia en el sistema de aplicacin, las reas debern
respetar estrictamente la normativa indicada anteriormente.
Los siguientes son ejemplos de algunos casos en que se
prohibe dicha incoherencia.
Bajo ningn concepto se puede:

1234-
Utilizar maysculas para nombres

de dependiencias
Colocar el nombre de la
dependencia en la parte
superior del logo.
Utilizar solo minsculas para
nombres de dependencias.
Alterar las alineaciones de los
nombres de dependencias con
respecto al logo y/o alterar la relacin
de tamaos.
NOMBRE UTILIZADO INCORRECTAMENTE

1
nombre utilizado incorrectamente
La utilizacin de alineaciones
alternativas, quedan reservadas
en forma exclusiva a la Unidad
de Proyectos Web, Diseo
Grfico e Imagen Institucional.

4
tratamiento de autoridades
rden de jerarquas
P21
tratamiento de
autoridades
orden jerrquico
de autoridades
y jerarquas
A.3
Con el objetivo de estandarizar la presencia de autoridades o

nombres de dependencias en las diferentes piezas de
comunicacin, se adoptarn los siguientes estilos indicados a
continuacin.
Se firmar con la denominacin de la marca de la empresa y la
correspondiente gerencia, aquellas piezas de pequeo
formato que tengan una circulacin masiva, como por ejemplo
trpticos, dpticos, afiches, etc.
La lista de autoridades u orden jerrquico de dependencias
estar reservado a las publicaciones con gran contenido de
texto tales como memorias anuales, balances financieros,
informes, transcripciones de discursos, libros, brochures, etc.
Dicho listado ser ubicado siempre en la ltima pgina o en
retiracin de contratapa. En ningn caso se colocar en tapa o
contratapa.
Estilo jerrquico
Para el cargo se utilizar la tipografa Arial Bold
El nombre en tipografa Arial
Se utilizar siempre mayscula/minscula
Alineacin izquierda
Entre cargos se colocar doble espacio
Se utilizar siempre ttulo acadmico o de cortesa (Ing.,
Arq., Dr., Sr., etc.)
Solo se incluir hasta el nivel de Gerente General
Si el cargo lo requiere, se utilizar el femenino
Se utilizar todo en el mismo cuerpo tipogrfico y su
tamao mximo para publicaciones de formato hasta A4
es de 10 puntos y para formatos mayores hasta A3 el
mximo a utilizar ser de 12 puntos.
Presidente
Sr. Jos Gonzlez
Vicepresidente
Sr. Jos Gonzlez
Director
Sr. Jos Gonzlez
Secretario General
Sr. Jos Gonzlez
Gerente General
Sr. Jos Gonzlez
tratamiento de autoridades
organigrama
P22
orden jerrquico
de autoridades
y jerarquas
organigrama
A.3
Estilo organigrama
Para el nombre de las gerencias y reas se utilizar la
tipografa Frutiger 67 Bold Condensed
Se utilizar siempre mayscula/minscula
La alineacin ser en todos los casos a la izquierda, salvo en
las situaciones que se mencionana en el presente manual.
Entre reas se colocar doble espacio
La denominacin de OSE, ser siempre un punto mayor que el
de las reas.
Se utilizar todo en el mismo cuerpo tipogrfico y su tamao
mximo para publicaciones de formato hasta A4 es de 10
puntos y para formatos mayores hasta A3 el mximo a utilizar
ser de 12 puntos.

Gerencia Tecnologas
de la Informacin
Sub-Gerencia de Administracin
Tecnolgica
Gestin de Equipamiento Informtico

Estudio de Compras y Distribucin
Comunicaciones
Configuracin y Comunicaciones
P23
A.4
tipografas
denominacin de reas
institucional
secundaria
tipografa institucional
P24
smbolos
institucionales
tipografa
institucional
A.4
Fuente utilizada para la denominacin de OSE y reas

A los efectos de representar visualmente la denominacin de
la sigla OSE y los nombres de las reas de la empresa, se
utilizar exclusivamente la tipografia Frutiger 67 Bold
Condensed.
Fuente institucional
La tipografa institucional ser Arial en las variantes que se

describen en el presente manual.
Cualquier otra familia tipogrfica o variante no especificada en
este sistema queda expresamente excluda.
La inclusin de otras fuentes tipogrficas en las diferentes
piezas grficas comunicacionales pblicas de OSE, sera
atribucin exclusiva de la Unidad de Proyectos Web, Diseo
Fuente para denominacin y reas
Fuente Frutiger 67 Bold Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwyxz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
0!@#}][{-.,+/&%$()=?
Fuente institucional
Fuente Arial Normal
4567890!@#}][{-.,+/&%$()=?
Fuente Arial Bold
34567890!@#}][{-.,+/&%$()=?
tipografa secundaria
P25
smbolos
institucionales
tipografia
institucional
secundaria
A.4
La tipografa institucional secundaria para las comunicaciones

internas de OSE es Times New Roman en las variables
indicadas en este manual. La inclusin de otras fuentes
tipogrficas en las diferentes piezas grficas
comunicacionales pblicas de OSE, sera atribucin exclusiva
de la Unidad de Proyectos Web, Diseo Grfico e Imagen
Institucional.
Fuente Times New Roman - Normal

567890!@#}][{-.,+/&%$()=?
Times New Roman Bold
34567890!@#}][{-.,+/&%$()=?
Times New Roman Cursiva
7890!@#}][{-.,+/&%$()=?
Times New Roman Cursiva Bold
567890!@#}][{-.,+/&%$()=?
P26
A.5
la marca OSE
junto a otras empresas
proteccin de la marca
OSE junto a otras marcas
P27
smbolos
institucionales
A.5
En toda pieza de comunicacin que se incluya a la marca OSE

junto a otras empresas, sea estatal o privada, se colocar la
primera a la izquierda, con hasta un mximo de tres marcas
intercaladas entre s con un filete de separacin.
firma conjunta con

empresas
Versin Diapo
P28
A.6
papelera oficial
papelera institucional
formularios
factura comercial
papelera oficial
componentes- alcance
P29
papelera oficial
A.6
La papeleria oficial de OSE, est compuesta por:

1- Tarjetas personales
2- Hoja membretada
3- Sobre
4- Carpeta
5- Fax
6- Invitacin
Su utilizacin esta reservado al Directorio en su conjunto:
Presidente, Vice Presidente, Director y Secretario General.
papelera oficial
tarjeta oficial personal
P30
papelera oficial
tarjeta personal
A.6
Estar encabezada por el escudo nacional impreso con golpe

en seco al centro y el logotipo de OSE impreso a color a la
izquierda, en la lnea de base del escudo nacional.
Para su impresin se entregarn los originales digitales
correspondientes. Bajo ningn concepto se deber reproducir
los componentes de la papelera sin estos archivos.
Tamao
90 x 50 mm
Papel
Opalina 200 / 240 gr.
La tipografa es Arial Bold tamao 9 puntos para nombres y

Frutiger 67 Bold Condensed, cuerpo 8 puntos para
denominacin y cargo. Para la informacin de la tarjeta se
utilizar Arial, cuerpo 7.
Colores a utilizarse
Pantone 306
Pantone 307
No redisee la papelera.
Se deber aplicar en todos los casos
a partir de los originales digitales
suministrados.
Negro
papelera oficial
hoja membretada
P31
papelera oficial
hoja membretada
A.6
Estar encabezada por el escudo nacional impreso en color

negro al centro y el logotipo de OSE impreso a color a la
izquierda, alineado a la base del escudo nacional. Al pie se
colocarn los datos de la oficina.
Tamao
210 x 297 mm (DIN A4)
Papel
Bond Super 90 gr.
Blanco
Tipografa para caja de texto
Times New Roman 8 /10 puntos.
El texto impreso ser negro al 100% y estar marginado a la
izquierda.
papelera oficial
sobre carta
P32
papelera oficial
sobre carta
A.6
El sobre estar encabezado por el escudo nacional al centro,

impreso en color negro y el logotipo de OSE impreso a color a
la izquierda. Este, se alinear a la base del escudo nacional. A
la base se colocar direccin del remitente, ciudad y direccin
web oficial.
Tamao
233 x 103 mm
Tipografa
Arial 8 puntos
izquierda.
componentes - alcance
P33
papelera
institucional
A.6
La papeleria institucional de OSE, est compuesta por:

1- Tarjetas personales
2- Hoja membretada
3- Sobre
4- Carpeta
5- Fax
6- Invitacin
Ser la de uso estandar por todas las dependencias y
funcionarios hasta el nivel de Gerente General (incluyendo
este) de la empresa en sus comunicaciones internas y
externas.
tarjetas personales
P34
papelera
institucional
tarjetas
personales
A.6
Estarn encabezadas por el logo de OSE a la izquierda

impreso a color.
Tamao
90 x 50 mm
Papel
Opalina 200 / 240 gr.
Toda rea que necesite la produccin de papelera
institucional ser la encargada de realizar la solicitud ante el
Departamento de Suministros debiendo respetar la nomativa
vigente includa en este manual.
Para ello, se entregarn las plantillas correspondientes a tales
efectos. Bajo ningn concepto se deber reproducir los
componentes de la papelera sin estos archivos.
Colores a utilizarse
Pantone 306
Pantone 307
Departamento de Recursos Humanos

Negro
No redisee la papelera.
Se deber aplicar en todos los casos
a partir de los originales digitales
suministrados.
hoja membretada
P35
papelera
institucional
Hoja
membretada
A.6
Estar encabezada por el logo de OSE a la izquierda impreso

a color y debajo la denominacin del rea.
Tamao
210 x 297 mm (DIN A4)
Papel
Bond Super 90 gr.
Blanco
Tipografa
Times New Roman 8 /10 puntos.
izquierda.
sobre carta
P36
papelera
institucional
sobre
carta
Estar encabezada por el logotipo de OSE impreso a color a la

izquierda. Debajo se colocar la denominacin de la sigla OSE
impreso en color negro.
Sobre el pie, se imprimr la direccin del remitente en diapo,
sobre un rectngulo de color azul correspondiente al 307
pantone.
Tamao
233 x 103 mm
A.6
formularios
P37
papelera
institucional
formularios
El logo siempre se ubica a la izquierda
A.6
Los formularios debern respetar en todo momento, las

especificaciones rectoras del presente manual de identidad.
Se utilizarn logo, tipografas y colores institucionales en los
formularios impresos
Formato de papel:
DIN A4
Disposicin de papel:
Vertical u horizontal segn la

necesidad
Tipografa:
Arial Normal mnimo 7 puntos

para texto corrido y Bold 13
puntos para ttulos y subttulos.
Cantidad de tintas:
1 Pantone 307 C
factura comercial - documentos comerciales
P38
factura
comercial
Calle Ejemplo | Apto. 000 CP. 00000

Montevideo | Montevideo
Nombre Apellido Ejemplo
Administracin de las
S. 00 | R. 0 - 00 - 00 - 00 | M. 000000
Carlos Roxlo 1275, Montevideo - Uruguay
R.U.T. Comprador
Con. Final
FACTURACION DE AGUA POTABLE
A.6
R.U.T. 211962820014
FACTURA - RECIBO
No 0000000000
IMPORTE
El diseo de la factura
deber respetar las
normativas vigentes de la
D.G.I
Area dinmica (AD)
En el dorso de la factura se
reserva un rea dinmica
para mensajes y/o
comunicaciones que se
entiendan necesarias
realizar a los clientes.
IMPORTE
No 0000000000
EMISION
VENCIMIENTO
INTERVENCION DEL CAJERO
00 - 00000000000
Hoja de documentos Comerciales
consulte sobre sus vencimientos
Feliz
2009
Festejamos
con Usted
AD
Administracin de las Obras Sanitarias del Estado, Carlos Roxlo 1275, Montevideo - Uruguay
www.ose.com.uy
En Montevideo:
Atencin Personalizada por reclamos y trmites comerciales:
Carlos Roxlo 1275, planta baja, Divisin Atencin de Cliente
Oficina Comercial de Belvedere, Av. Agraciada 4289 de
9: 30 a 16: 00 hrs.
En el Interior del pas:
En todas las Oficinas y Locales Comerciales de O.S.E.
Llegan sus merecidas vacaciones.

Verifique las fechas de vencimientos en www.ose.com.uy
P39
A.7
vestimenta
indumentaria de trabajo
uniformes
vestimenta
P40
vestimenta
indumentaria
de trabajo
A.7
A los habituales uniformes de trabajo de color azul, se le

colocar el nuevo logotipo con los colores correspondientes a
la normativa de este manual.
vestimenta
P41
vestimenta
indumentaria
de trabajo
Camisetas de manga corta color Azul

Cuello a la base de color gris
Frente: logo impreso a color
Espalda: Texto Obras Sanitarias del Estado en color blanco
Camisetas de manga corta color gris.
Cuello a la base de color azul.
Frente: logo impreso a color
Espalda: Texto Obras Sanitarias del Estado en color blanco
Frente
Espalda
Frente
A.7
Espalda
vestimenta
P42
vestimenta
Camisetas de manga corta para verano:

Color Azul, cuello a la base de color gris.
Frente:
Logo impreso a color
indumentaria
de trabajo
operarios
en el exterior
DETALLE CUELLO GRIS
Espalda:
Textos centrados:
URUGUAY
8 cm
MANGA IZQUIERDA
BANDERA DE URUGUAY
Obras
ObrasSanitarias
Sanitarias del
del Estado
Estado
URUGUAY
URUGUAY
AZUL
CORRESPONDE A PANTONE 307 C
Frente
Espalda
Obras Sanitarias
Obras
Sanitariasdel
delEstado
Estado
URUGUAY
Frente
Espalda
A.7
vestimenta
P43
vestimenta
indumentaria
de trabajo
operarios
en el exterior
Camisetas de manga corta para verano:

Color Azul, cuello a la base de color gris.
Frente:
Logo impreso a color
Espalda:
Textos centrados:
URUGUAY
URUGUAY
A.7
vestimenta
uniforme de oficina
P44
vestimenta
indumentaria
para atencin
al pblico
(Dama)
PANTONE 2767 C
PANTONE 644 C
PANTONE 533 C
A.7
vestimenta
uniforme de oficina
P45
A.7
vestimenta
indumentaria
para atencin
al pblico
(Dama)
PANTONE 2767 C
PANTONE 644 C
PANTONE 533 C
vestimenta
cascos
P46
vestimenta
identificacin
en los
elementos
de seguridad
A.7
Los logotipos debern colocarse en los laterales de los cascos

de seguridad, manteniendo los colores y proporciones
indicados en este manual.
P47
A.8
smbolos
complementarios
smbolos complementarios
P48
smbolos
institucionales
smbolos
complementarios
A.8
Los smbolos complementarios podrn coexistir junto al logo

oficial. Estos smbolos representarn al producto agua
potable, Unidades Potabilizadoras Autnomas, u otros
productos que en el futuro sean necesarios identificar.
La marca a
La marca a identificar al agua potable y su smbolo estar

representado por una gota celeste PANTONE 306C. Tendr
en su centro el caracter a con la tipografa Frutiger 67 bold
Condensed
La marca a en el transporte de agua
Este smbolo ser aplicado en vehculos que transporten el

vital elemento, sin perjuicio de la identificacin natural que
ser utilizada para la flota y que es explicada en este manual.
agua potable
depsito de
agua potable
agua potable
transporte de
agua potable
smbolos complementarios
P49
smbolos
institucionales
smbolos
complementarios
El uso de la onda de agua queda

reservado exclusivamente a la
Unidad de Proyectos Web, Diseo
Grfico e Imagen Institucional.
A.8
Onda de agua
La onda representa al agua.. Ser utilizada en papelera
institucional, cartelera comercial y en piezas de comunicacin
como por ejemplo, brochures, afiches, folletos, anuncios de
prensa, etc..
P50
A.9
flota vehicular
coches oficiales
locomocin contratada
flota vehicular
coches oficiales
P51
flota vehicular
coches
oficiales
A.9
Se utilizar Vinilo de corte autohadesivo 3M con laminado UV.

Se aplicar el logotipo con colores cuya similitud se
correspondan a los azules institucionales.
Debajo se colocar la denominacin de la sigla OSE,
siguiendo las proporciones y normas establecidas a tales
efectos.
flota vehicular
coches oficiales
P52
flota vehicular
coches
oficiales
A.9
coches oficiales
flota vehicular
P53
flota vehicular
A.9
Se utilizar Vinilo de corte blanco para la aplicacin de la

marca en aquellos vehculos que teniendo matrcula oficial,
estn destinados a tareas operativas. La locomocin estar
identificada con el nombre de la dependencia que ser
includa en el mismo soporte.
coches
oficiales
Regin Metropolitana
Zona Centro
Regin Metropolitana
Zona Centro
En laterales y parte trasera de la

locomocin se incluirn las inscripciones
con los textos www.ose.com.uy y
telfonos de contacto. El nmero de la
licitacin ser colocado en la caja del
vehculo .
Regin Metropolitana
Regin Metropolitana
Zona Este
Zona Oeste
0800 1871
Regin Metropolitana
Zona Centro
fonotrmite
www.ose.com.uy
FLOTA OFICIAL - Unidad Transporte - Lic. Pbl. 23456
fonotrmite
www.ose.com.uy
www.ose.com.uy
Regin Metropolitana
Zona Centro
0800fonotrmite
1871
Regin Metropolitana
flota vehicular
coches oficiales
P54
flota vehicular
A.9
Se utilizar Vinilo de corte autohadesivo tipo 3M con laminado

UV. Se aplicar el logotipo con colores cuya similitud se
correspondan a los institucionales.
coches
oficiales
Debajo se colocar el texto transporte de agua potable en la

tipografa Frutiger 67 Bold Condensed, respetando las
proporciones establecidas en el presente manual.
transporte de
agua potable
transporte de
agua potable
El slogan estar determinado en comn acuerdo entre las oficinas respectivas

segn las especificaciones de este manual. Podr ser variado en virtud de las necesidades de comunicacin.
el acceso al agua potable

es un derecho de todos
Unidad
0800 1871
transporte de
agua potable
flota vehicular
coches contratados
P55
flota vehicular
A.9
Se utilizar Vinilo imantado blanco aplicado en ambos

laterales de los vehculos contratados. La locomocin estar
identificada con el logotipo y la inscripcin Unidad
Contratada
coches
contratados
Unidad Contratada
Unidad Contratada
Unidad Contratada
Unidad Contratada
Unidad Contratada
Unidad Contratada
P56
A.10 piezas grficas impresas

folletos
dpticos
trpticos
aplicacin de la marca
P57
smbolos
institucionales
aplicacin de la
marca
piezas grficas
impresas
A.10
Toda pieza de comunicacin que la empresa emita y que

vincule a sta con la poblacin, formar parte de un nico
sistema que deber caracterizarse por:
- Diferenciar claramente entre las comunicaciones de caracter
social de las que invoquen uno estrictamente comercial.
- Priorizar conjuntamente al contenido textual, el concepto
esttico y visual. Las piezas debern tener una armona
grfica tal, que mantenga y respete las normativas tcnicas de
identidad de la empresa comprendidas en este manual.
Por esta razn es recomenable que el diseo y produccin, as
como la eleccin de imgenes sea realizado por personal
especializado a tales efectos.
Todo auspiciante privado que se incluya en las piezas de
comunicacin lo har en un todo de acuerdo con la normativa
institucional reservada a tales efectos. Ser respondabilidad
del auspiciante entregar los originales (logos, tipografas, etc)
para la construccin de dichas piezas.
No se incluirn bajo ningn

concepto en las piezas,
nombres de autores o
productoras, logotipos de
empresas, telfonos, pies de
agencias, etc.
piezas grficas impresas
folletos - dpticos - trpticos
P58 A.10
piezas grficas
impresas
Se establece la siguiente tipologa de folletos dpticos y

trpticos para las distintas necesidades de comunicacin.
Las areas de diagramacin y ubicacin de logos deber ser la
indicada en el manual y no se podrn modificar bajo ningn
concepto.
folletos dpticos y
trpticos
Piezas de mano:
Formato abierto:
19 x 19 cm
Formato cerrado:
19 x 9,5 cm
Tipologa 1 (dptico)
Tapa con pleno de color, slo con tipografas o

vietas. Contratapa color pleno con datos de
contacto e informacin a una dos columnas.
Lorem Ipsum
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per an contentiones conclusionemque.
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graece. Delenit accumsan perpetua mea
et.
Doctus probatus salutatus ex quo, mea
ne dolor quaeque facilisi, kasd gloriatur
ut pro. Duo te aperiri liberavisse, pro eu
meis quaeque. Altera essent graecis eum
eu. Mel eros libris honestatis ex. Vel
numquam voluptatum te, pro an saperet
ceteros repudiare.
agua
potable

Papeles a utlizar:
Urugloss estucado blanco dos caroas brillo 130 grs
Urumatt Blanco dos caras mate 115 grs.
Papel alternativo:
obra extra blanco 115 grs.
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luptatum. Est ei
quem graece.
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Doctus probatus
salutatus ex quo,
mea ne dolor
Inani nonumy verear ne sed. Per ea

diceret disputationi, est hinc unum ea.
Debet debitis epicurei cu cum, sit
pertinax antiopam principes cu, ornatus
offendit verterem id ius. Ad mei illud
accusata, id mea nemore euripidis, est
tation salutandi ad. Nostro reprimique ne
eum, no errem eripuit vis, est ei appareat
pertinacia.
quaeque facilisi,
kasd gloriatur ut
pro. Duo te aperiri
liberavisse, pro eu
meis quaeque.
Altera essent
graecis eum eu.
Mel eros libris

honestatis ex. Vel
n u m q u a m
voluptatum te, pro
an saperet ceteros
repudiare.
Inani nonumy
verear ne sed. Per
e a d i c e r e t
disputationi, est
hinc unum ea.
Debet debitis
epicurei cu cum, sit
pertinax antiopam
principes cu,
ornatus offendit
verterem id ius. Ad
mei illud accusata,
id mea nemore
euripidis, est tation
el cuidado
del agua
Tapa con medio mdulo para ilustracin o fotografa.

Contratapa color pleno con datos de contacto e informacin
a una o dos columnas.
No utilizar el papel alternativo si se
opta por tapas con imgenes
fotograficas.
colores de fondo
P59
piezas grficas
impresas
folletos dpticos y
trpticos
A.10

Las areas de diagramacin y ubicacin de logos deber ser la
indicada en el manual y no se podrn modificar bajo ningn
concepto.
Piezas de mano:
Formato abierto:
29,7 x 21 cm (DIN A4)
Formato cerrado:
14,8 x 21 cm (DIN A5)
Tipologa 2 (dptico)
Tapa con pleno de color, slo con tipografas o

vietas. Contratapa color pleno con datos de
contacto e informacin a una dos columnas.
el cuidado
del agua
Papeles a utlizar:
Papel alternativo:
Lorem Ipsum
Lorem ipsum ad assum
solet fuisset vix, per an
c o n t e n t i o n e s
conclusionemque. Vix
at ancillae luptatum.
Est ei quem graece.
Delenit accumsan
perpetua mea et.
Doctus probatus
salutatus ex quo, mea
ne dolor
quaeque facilisi, kasd

gloriatur ut pro. Duo te
aperiri liberavisse, pro
eu meis quaeque.
Altera essent graecis
eum eu. Mel eros libris

honestatis ex. Vel
numquam voluptatum
te, pro an saperet
ceteros repudiare.
el cuidado
del agua
Inani nonumy verear

ne sed. Per ea diceret
disputationi, est hinc
unum ea. Debet debitis
epicurei cu cum, sit
pertinax antiopam
principes cu, ornatus
offendit verterem id ius.
Ad
mei illud accusata, id
mea nemore euripidis,
Tapa con medio mdulo para ilustracin o fotografa.

Contratapa color pleno con datos de contacto e informacin
a una o dos columnas.
fotograficas.
colores de fondo
P60
piezas grficas
impresas
A.10

folletos dpticos y
trpticos
Piezas de mano:
Formato abierto:
28,5 x 19 cm
Formato cerrado:
19 x 9,5 cm
Papeles a utlizar:
Papel alternativo:
Tipologa trptico
Tapa con pleno de color,

slo con tipografas o
vietas. Contratapa color
pleno con datos de contacto
e informacin a una dos
columnas.
Tapa con un tercio de mdulo
para ilustracin o fotografa.
Contratapa color pleno con
datos de contacto e
informacin a una o dos
columnas.
Lorem Ipsum

et.

et.

ne dolor quaeque facilisi, kasd gloriatur ut
pro. Duo te aperiri liberavisse, pro eu
ceteros repudiare.

ne dolor quaeque facilisi, kasd gloriatur ut
pro. Duo te aperiri liberavisse, pro eu
ceteros repudiare.

Debet debitis epicurei cu cum, sit pertinax
antiopam principes cu, ornatus offendit
verterem id ius. Ad mei illud accusata, id
mea nemore euripidis, est tation salutandi
ad. Nostro reprimique ne eum, no errem
eripuit vis, est ei appareat pertinacia.

Debet debitis epicurei cu cum, sit pertinax

antiopam principes cu, ornatus offendit verterem id ius.

Ad mei illud accusata, id mea nemore euripidis, est
tation salutandi ad. Nostro reprimique ne eum, no errem
eripuit vis, est ei appareat pertinacia.
Ea nam prima putent tractatos. Unum virtute te sed, ex
affert reformidans deterruisset pri. Ea fabellas pertinacia
nam. Iisque quaerendum concludaturque vis ad. Ex pro

fotograficas.
agua
potable
colores de fondo
P61
A.11 sealtica
sistema de signos
cartelera
cartelera de obra
cartelera locales
comerciales
sealizacin de perforaciones
sealetica
sistema de signos - pictogramas

P62
A.11
sistema
de signos
pictogramas
escaleras
SSHH hombres
extinguidor
alta tensin
SSHH mujeres
ascensor
zona restringida
comedor
biblioteca
sala de reuniones
residuos
sala de proyecciones
informacin
cafetera
comedor
sealtica
cartelera
P63
cartelera
15
A.11
relaciones
pblicas
programa
vector
tecnologas
de la
informacin
informtica
jurdica
cantina
carteleria
cartelera de obra
P64
Cartelera urbana
Cartel de obra tipo
A.11
La cartelera de obra ser construda a partir de un mdulo de

3 metros de ancho por 2,50 metros de altura. En obras cuya
escala sea necesario la incorporacin de una sealizacin de
mayor magnitud, se deber consultar en todos los casos a la
Unidad como se indica en este manual.
PROYECTO
SEXTA LINEA DE BOMBEO
Licitacin Pblica Internacional N 1337
CONTRATISTA: TEYMA URUGUAY S.A.
Obra Financiada con Fondos Propios, CAF y CITI

Dirige: Gerencia de Obras
3m
PROYECTO
SEXTA LINEA DE BOMBEO
Licitacin Pblica Internacional N 1337
CONTRATISTA: TEYMA URUGUAY S.A.
Obra Financiada con Fondos Propios, CAF y CITI

Dirige: Gerencia de Obras
2,50 m
h=1/4 de altura del cartel
carteleria urbana
cartelera locales comerciales

P65
Cartelera urbana
Cartel
locales
comerciales
A.11
carteleria
cartel para perforaciones

P66
Cartelera urbana
Cartel
perforaciones
A.11
Toda perforacin de agua realizada por la empresa deber ser

sealizada debidamente con un cartel de 60 x 40 cms. El
soporte ms recomendado para estos dispositivos ser la
chapa pintada respetando en todos los casos los colores,
tipografas y proporciones que se indican en este manual.
Podr incluirse un marco para su estabilidad y deber estar
colocado en un lugar visible de dicha perforacin.
carteleria
stencil nichos medidores

P67
Cartelera urbana
Stencil
para nichos
de Medidores
A.11
El Stencil deber tener 22 cm. de largo por la proporcin del

propio logo en la altura. Podr construirse en chapa para evitar
su deformacin y los colores a aplicar sern los siguientes:
Para superficies de color oscuro:
BLANCO
Para superficies de color claro:
AZUL (correspondiente al Pantone 306)

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Obras Sanitarias del Estado

Unidad de Proyectos Web, Diseo Grfico

manual del sistema

objetivos del presente

objetivo del manual

Administracin de las Obras Sanitarias del Estado

(OSE), como forma de representar e identificar a una

utilizacin de su marca, sus smbolos, tipografas y

Establece las pautas bsicas que permitirn a toda la

Tambin reordena y normaliza todo el material grfico

que se ha utilizado en las diferentes reas y

dependencias de OSE, con los nicos fines de proteger

La implantacin y consolidacin de la Identidad

Corporativa de OSE ser tarea de todos los que de una

u otra manera, directa o indirectamente, desarrollan su

Sin embargo, ser la Unidad de Proyectos Web, Diseo

Grfico e Imagen Institucional quien vele por el

en todo momento, ser el rgano consultivo quien

Papelera oficial e institucional

Cartelera Sealizacin de Obras

Cartelera Sealizacin de Inmuebles

En caso de surgir una necesidad de aplicacin de la marca que

Proceso de incorporacin de nuevos elementos al Manual

Este manual fue diseado

Aprobada por la Gerencia la definicin del elemento que se desea

como una institucin seria y con una estructura slida,

Ser la seal de identidad ms popular y representar a

la institucin en todos los documentos, soportes y

medios tanto fsicos como electrnicos a nivel interno,

Representacin grfica del logotipo

La estructura grfica del logotipo est definida por el

diseo tipogrfico de la sigla OSE y la letra O sobre

este. El conjunto de estos elementos estar siempre

Usos del logotipo

El uso del logotipo se extender a todas aquellas

manifestaciones en que OSE acte en comunicacin

actividades que promueva, patrocine y/o participe y en

logotipo- denominacin - alineacin

Obras Sanitarias del Estado

Obras Sanitarias del Estado

Nunca se deber reproducir el logo

La alineacin del texto de la aclaracin de la sigla OSE con

Logotipo - construccin - reduccin

Para reproducir fielmente el logotipo de OSE, se debern

Distancia entre denominacin y logotipo

La separacin entre el logotipo y el texto estar definida por

equivalente a una sexta (1/6) parte de la

altura del rectngulo exterior del logotipo.

Longitud del texto en la denominacin

En todos los casos que se utilice la denominacin Obras

Obras Sanitarias del Estado

logotipo - normativa cromtica

Versin Color / Citrocroma

Versin Color / tinta directa

Estos, formarn la paleta primaria de color institucional. Sin

Versin Color / RGB

En general el logotipo se reproducir en los colores de la

En todo caso, se enviar una copia en formato digital y un

logotipo - versiones cromticas

Siempre que el logotipo sea utilizado sobre un fondo cuya

Obras Sanitarias del Estado

Logotipo - rea de proteccin

Para una ptima visualizacin de la marca, se deber respetar

Dentro de esa zona no deber colocarse ningn objeto, salvo