Es una guía sencilla que orienta hacer un buen uso de

los lemas y signos institucionales como forma, color,

tamaño, entre otros aspectos, mediante la inclusión de
ejemplos gráficos, sin caer en el uso excesivo del
mismo, de tal forma que se desvirtúe la personalidad la
cual se expresa, este solo debe ser usado por la
empresa para la cual fue diseñado.
El mismo está compuesto por cinco capítulos donde se
explica de manera detallada todas las aplicaciones y
restricciones de uso que tiene la imagen de la empresa
Es un material en el cual se explica de forma detallada
y con referencias técnicas un sistema de información
para la correspondiente aplicación y control de la
imagen de una empresa, en él se diseñan las líneas de
una compañía, servicio, producto o institución
Esta tienda tiene como objetivo brindarle a sus usuarios
un excelente servicio de calidad y buen precio, además
de la satisfacción total de nuestros clientes al ofrecerle
soluciones integrales para sus festejos.
En K´Detalles se ofrecen todo tipo de accesorios
referentes a bodas, quince años, baby shower,
bautizos, cumpleaños y demás Brindar la satisfacción
total de nuestros clientes al ofrecerle a la medida de
las necesidades de nuestros clientes porque así
aseguramos una experiencia positiva que
tendrá beneficios duraderos en el lugar de
trabajo
Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y
homogeneizar los parámetros gráficos que deberán
emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas
personas encargadas de desenvolver y representar la
imagen de K ´ Detalles. A modo de normativa de
aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído
con detenimiento y comprendido antes de proceder a la
puesta en práctica de los componentes de esa
identidad.
Comercializar productos y servicios de excelente
calidad para fiestas y promocionar una atención
esmerada y comprometida con las necesidades y
gustos de nuestros clientes en la celebración de logros
y acontecimientos que fomentan la integración.
Ser una empresa líder posicionada en el mercado
nacional y regional, que brinde una solución integral
para la celebración de las fiestas de nuestros clientes
mediante una amplia gama de productos.
La empresa se sustenta en una serie de valores
que intentamos seguir con el máximo rigor.

Innovación
Anticiparnos al cambio y estar al día de las tendencias
de nuestro sector para implementarlas en los servicios
que ofrecemos
Superación

Mejorar día a día en el desarrollo de nuestro trabajo y

nuestros servicios
Confianza

Establecer relaciones de confianza con nuestros

clientes basadas en un servicio comprometido y
transparente
Ilusión

Hacer de nuestro trabajo nuestra pasión

El símbolo de K ´ Detalles c.a. se construye

principalmente del logotipo en su totalidad, ya que
juntos funcionan perfectamente bien, y es reconocible
e interpretable. Según su clasificación icónica-verbal es
un isologo, según su ícono, es figurativo, y
posteriormente tenemos la denominación descriptiva,
la cual indica lo que la compañía, producto o servicio es
o hace, incluye información sobre la actividad de la
marca.

Color Formal o
Institucional
Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para
identificar una empresa, marca, institución o sociedad y
las cosas que tienen relación con ellas.

El logotipo está compuesto por un ícono gráfico, se

representa la caja abierta como elemento primordial,
los lazos cubriéndola y posteriormente el texto centrado
entre la tapa de la caja y el resto de ella. Además del
nombre de la marca el cual se refleja la ‘’ K ‘’ que se
encuentra al principio de este en Serif y en alta, y
posteriormente ‘’ Detalles ‘’ en San Serif baja.
Son los elementos que ocupan un lugar en el espacio
pero que el ojo humano no capta o los hace invisibles o
menos importantes. Entre eso está el apóstrofo que se
encuentra después de la ‘’K’’, el punto entre ‘’c.a’’, así
como también el grosor de la tipografía expuesta.

Se denotan de manera directa distintos elementos,

como lo son la caja abierta, los lazos cubriéndola, así
como también el texto que se encuentra ubicado en
medio, que hace ver como si este saliera de la caja.

La ‘’ K ‘’ que se encuentra al principio del nombre de la

marca en Serif y en alta, y posteriormente ‘’ Detalles ‘’
en San Serif baja.

Se manifiesta de manera indirecta la gran variedad de

productos y sorpresas que los clientes de pueden llevar
al visitar la empresa, reflejándolo en una caja abierta,
luego tenemos las cintas las cuales reflejan la
delicadeza con la que cada uno de los trabajadores de
la empresa trata a los clientes que se acercan a
comprar y así mismo le dan la libertad y el tiempo que
el cliente guste, para escoger el producto a su gusto y
necesidad.

Hay distintos elementos que hacen ver al logotipo

fresco y delicado al mismo tiempo, ya que como factor
primordial tenemos la caja abierta como elemento
sorpresa, el cual manifiesta de manera indirecta la gran
variedad de productos a ofrecerá los usuarios. Luego
se encuentra el lazo en la tapa de la caja el cual le da
ese aspecto de sutileza al logotipo y al mismo tiempo al
ver las cintas soltadas alrededor de la caja reflejan el
sentimiento de libertad y soltura. Esto hace ver el
logotipo estilizado y encuadrado perfectamente con el
resto de los elementos que se encuentran allí.

El texto centrado y en medio entre la tapa y el resto de

la caja hace ver como si este, saliera desde dentro de
la caja y es así como se da el equilibrioque se puede
reflejar en el logotipo, se ve esa armonía de quetodo se
encuentra en su sitio, y se forma un cuadrado
invisibleen donde se puede encuadrar todo el logotipo.
La ‘’K’’ reflejada al principio del nombre de la marca
sirve de antesala para la visualizacióndel texto, ya que
a pesar de que todo el texto posee el mismo grosor, el
serif que este reflejaes el elemento diferente e
innovador que tiene el logotipo y se puede visualizar a
simple vista.

El logotipo de la empresa presenta dos variantes,

segundo se encuentra en una disposición totalmente
horizontal en el cual el ícono y la tipografía se
encuentran en primer lugar, siguiendo las normativas
de lectura izquierda- derecha, siendo un poco difícil la
lectura de este, sin embargo no se altera para nada el
tamaño original del logotipo.

La construcción geométrica de un logotipo se define por

medio de una retícula inicial que es la cual se utiliza
como guía de la estructura estudiada que define el área
el cual se distribuirán los elementos, el logotipo de K
´Detalles c.a. fue elaborado a partir de figuras
geométricas básicas, algunas con cierto grado de
deformación en la imagen junto a esta página se
muestran cada una de ellas y como se distribuyen
algunas sobre otras, la medida del logotipo se saca de
la siguiente manera.

Se utilizó como fuente principal Adobe Caslon siendo

esta una tipografía con serif bastante agradable,
distinta a las normalmente utilizadas para nombres de
marcas, tiene una estructura que llama la atención al
instante por si dinamismo y distinción entre las demás
fuentes, todos estos aspectos llenan todos los
requisitos que se buscaban para la imagen de la
empresa. Hablando de manera más técnica esta
tipografía pertenece dentro de la clasificación de las
serif

Se utilizó como fuente auxiliar Helvetica Neue LT Com

33 Thin Extended está teniendo una mejor aplicación
para textos largos con mayor comprensión óptica, es
una tipografía sanserif humanística por la construcción
de sus letras tiene terminaciones con un ángulo
aproximado de 45°, esta fuente se utilizó tal y como es,
sin realizarle ningún tipo de alteración.

Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el

ocupante que invade un espacio es negativo y
viceversa, En el diseño el negro es positivo y el blanco
es negativo. En el diseño en blanco y negro, tendemos
a considerar al negro como ocupado, y al blanco como
vació, Así, una forma negra es reconocida como
positiva y una forma blanco como negativa. Pero tales
formas no corresponden siempre a la realidad.
Especialmente cuando las formas penetran o
interfieren entre sí

El espacio negativo, el que rodea un signo positivo, la

relación figura fondo es ambivalente: en ciertos
momentos encontramos formas positivas y espacio
negativos, en otros encontramos formas negativas y
espacios positivos. Cuando se percibe como ocupante
de un espacio en blanco, rodeado de un espacio
ocupado la llamamos ‘negativa’. En el diseño en blanco
y negro, tendemos a considerar al negro como
ocupado, y al blanco como vació, Así, una forma negra
es reconocida como positiva y una forma blanco como
negativa. Pero tales formas no corresponden siempre a
la realidad. Especialmente cuando las formas penetran
o interfieren entre sí.

La escala de grises es la representación de una imagen

en la que cada pixel se dibuja usando un valor numérico
individual que representa su luminancia, en una escala
que se extiende entre blanco y negro. Es
particularmente útil para impresión en equipos de
oficina, fotocopiado y para registración de la marca, ya
que la oficina de registración lo solicita. El logotipo en
su versión a escala de grises se define como el mismo
logotipo original donde el único valor es el negro en
diferentes porcentajes, correspondientes a la analogía
cromática de los tonos que posea la imagen, esta
versión será aplicada dependiendo del uso apropiado
que se esté queriendo realizar, teniendo en cuenta el
sustrato o base de aplicación no afecte la legibilidad del
mismo

Color institucional. Los colores establecidos en la

construcción del logotipo fueron seleccionados
mediante un estudio que respaldase las exigencias y
funciones que se querían lograr, para que el logotipo
buscase transmitir principalmente seriedad, firmeza,
seguridad y confianza, por otra parte modernidad,
funcionalidad, y entre otras cosas que estas
permitiesen ayudar al cliente lograr la selección y
favoritismo hacia la empresa.

Entre variaciones de Amarillo, Rosa y Negro se

construye la marca. Estos llegando a se bastante
agradables juntos y ayudan a la distinción del icono
gráfico por ser bastante resaltante, los colores
utilizados se encuentran dentro de la gama de los
Pantone Solid Coated, en el ejemplo representado de
cada uno tanto de RGB como en CMYK al igual que el
Pantone de cada uno.