1. Presentación 3 2. El Logotipo. Plano técnico 4 3. Colores corporativos. Los colores 7 4. Blanco y negro. Elementos complementarios del logotipo 10 5. Alfabeto básico 14 6. Usos incorrectos 15
2 1. Presentación
Un símbolo vale por mil imágenes
El logotipo es el símbolo de nuestra empresa; es la “marca” con la que nos
identificamos globalmente ante la sociedad y ante nuestros clientes.
El logotipo es una conjunción de signos gráficos, lingüísticos y cromáticos que
representan a la compañía y que forman parte del propio servicio, de la información que la empresa genera, de los actos que realiza, de la decoración, de los avisos, de los vehículos, de la publicidad y de la arquitectura, entre otros aspectos.
Por eso es importante mantenerlo intacto, idéntico e igual en todos los medios o ambientes donde aparezca, para que sea fácilmente reconocible, para que trascienda a pesar de los cambios en la cultura, la moda, las costumbres y la tecnología.
Para ello se ha creado este Manual de Identidad Corporativa, donde se
establecen una serie de normas y parámetros fundamentales para el uso y aplicación de los símbolos que identifican la empresa, en todos aquellos elementos de exposición al público, como: vehículos (de carretera y de reparto urbano), uniformes, fachadas de bodegas, Centros de Recibos de Paquete, y papelería.
El Manual presenta una continuidad en sus páginas y por lo tanto debe ser leído y estudiado en su totalidad por todas aquellas personas que tienen la responsabilidad de ordenar, ejecutar o supervisar cualquier tipo de trabajo en donde esté comprometida la imagen de la empresa. Cualquier aplicación del logotipo que no se encuentre relacionada en este Manual, debe consultarse directamente con la Gerencia General.
De la participación efectiva y entusiasta de cada uno de nosotros para observar
estrictamente las normas básicas de este manual, depende en gran medida la construcción de una imagen sólida, ante todos nuestros públicos, tanto a nivel interno como a nivel externo.
3 2. El logotipo
El logotipo está conformado por una serie de elementos gráficos y tipográficos,
dispuestos de manera que conformen un conjunto armónico.
Sobre un óvalo de fondo amarillo, enmarcado por una línea negra, se destaca el nombre de TCC en color rojo, escrito en una tipografía sólida y con una leve inclinación que denota agilidad y movimiento.
Los tres colores corporativos del logo deben ser utilizados siempre que el presupuesto y el medio donde va a ser aplicado lo permitan.
La línea negra que conforma el óvalo del logotipo de TCC, es el “aislante natural” cuando éste se imprime o se pinta sobre colores claros.
Cuando el logotipo se aplique sobre fondos oscuros y que no dejen apreciar
claramente el color negro, se debe dejar una reserva blanca a su alrededor, de calibre igual al de la línea negra del óvalo.
4 Plano técnico
La retícula superpuesta al logotipo de TCC nos muestra de forma precisa las
relaciones estructurales que existen entre las letras, el fondo y el reborde, elementos que conforman el óvalo.
Importante: siempre se debe observar que la altura del óvalo representa el 57% del ancho total del logotipo. Este plano técnico debe consultarse cuando se detecten alteraciones en las proporciones correctas del logotipo.
5 Para guardar las correctas proporciones entre el óvalo y las letras TCC, sin importar la escala en la que se trabaje, deben consultarse y revisarse siempre los porcentajes (%) descritos en este plano técnico.
6 3. Los colores corporativos
Los colores corporativos del logotipo juegan un papel fundamental en el
contexto de la Identidad Visual de nuestra empresa. Todos los proveedores, sin excepción, deben ceñirse estrictamente a las siguientes referencias de color.
Para cualquier impresión o aplicación del logotipo, se deben tener en cuenta las referencias de los colores que se adjuntan como muestra, al final de este manual.
Siempre que se realicen impresiones en policromía,
los colores deberán imprimirse con los porcentajes de color aquí indicados.
Cuando se hagan reproducciones litográficas que
requieran colores planos, se deben tener en cuenta estas referencias universales para las guías de color Pantone.
En superficies metálicas, como por ejemplo:
carrocerías, vallas, avisos exteriores, entre otros, deben utilizarse las pinturas en poliuretano marca IXELL con las referencias aquí descritas.
En superficies que requieran pinturas a base de agua, deben utilizarse las
siguientes referencias de Viniltex (Pintuco):
Amarillo: 1525 Rojo: 1560 Negro: 1502
7 En algunos casos, como en los tres ejemplos aquí ilustrados, los colores pueden aparecer ligeramente modificados, debido a los diferentes terminados o propiedades de los materiales en que son aplicados.
8 Cuando esto ocurre, se debe buscar que la impresión final tenga los colores más cercanos a los originales del logotipo.
9 4. Blanco y negro
10 El logotipo de TCC puede utilizarse en blanco y negro, únicamente en aquellos casos en los cuales el medio de impresión no permita la posibilidad de aplicar sus colores originales.
Se debe tener gran cuidado con las tramas sugeridas para obtener la tonalidad en grises, correspondientes al valor de los colores originales.
En casos muy especiales, el logotipo de TCC también podrá utilizarse en forma
de “relieve seco”.
11 Elementos complementarios del logotipo
Cuando se trata de espacios muy horizontales, el logotipo de TCC podrá estar
acompañado de las franjas corporativas y de la flecha. Éstas son partes complementarias del mismo.
Podrán ir, según el caso, a lado y lado del óvalo TCC; al lado izquierdo únicamente o rematados con la flecha, como es el caso de la decoración en los vehículos.
En todas estas aplicaciones es importante observar las condiciones para su
construcción, tal y como se ilustra en el interior de este capítulo.
12 Cuando se requiera diseñar un espacio demasiado horizontal, como por ejemplo en vehículos, fachadas, avisos exteriores, entre otros, deben mantenerse siempre las proporciones del óvalo y a partir del mismo, alargar las líneas que correspondan hasta completar el espacio deseado.
Las franjas corporativas y las franjas de la flecha tienen un ancho que equivale al 50% del alto del óvalo.
El color amarillo de las franjas es el 48%, el rojo el 32% y el negro el 20%, del ancho total de éstas.
13 5. Alfabeto básico
La frase “Cumple con Responsabilidad”, que en este momento es el lema de la
Compañía, se debe construir a partir de este alfabeto básico, cuya fuente Postcript es la Compacta Bd. Bt. Itálica, y debe ir siempre debajo del óvalo del logotipo.
Importante: se debe tener en cuenta que la sigla TCC correspondiente al
logotipo, está construida especialmente y no corresponde a este alfabeto básico.
14 6. Usos incorrectos
1. Imprimir el logotipo en fondos oscuros sin el área de reserva.
2. Cambiar el orden de los colores del logotipo. 3. Imprimir el logotipo en colores distintos a los establecidos. 4. Utilizar una tipografía diferente a la de TCC. 5. Alterar las proporciones de los elementos que componen el logotipo o de aquellos que lo acompañan. 6. Utilizar otro tipo de elementos que no estén contemplados en el Manual.
