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Gargurevich, de Periodistas A Comunicadores
Gargurevich, de Periodistas A Comunicadores
Gargurevich
Juan Gargurevich
De periodistas a
comunicadores:
crnica de una
transicin de
nuestro siglo
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dilogos
de la
comunicacin
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No es un fenmeno reciente,
por supuesto. El mundo
entero, y naturalmente el
Per, est lleno de lugares en
que nuestros antepasados
grabaron en cuevas y piedras
mensajes
mgicos
o
prcticos que hoy no
podemos entender. Los
peruanos hicieron caminos
dilogos
de la
comunicacin
La bibliografa al respecto es
abundante. Pero nos inquieta
que en la mayora de los
textos que nos anuncian las
primicias que nos aguardan
resalta, paradjicamente, la
significativa ausencia de los
comunicadores. Porque nada
de lo descrito ser posible sin
los profesionales que han
desarrollado las modalidades
de uso de artilugios que
inventaron los tcnicos para
los comunicadores de todas
las pocas.
Nos preguntbamos
alguna vez si sera ms
propio y exacto contar
la historia de los
medios de comunicacin desde el sitio de
los comunicadores. Y
es que puede comprobarse que a travs de
la
historia
los
periodistas han desempeado roles tan
importantes que bien
podran ser el eje de
una nueva manera de
contar el proceso histrico
de la comunicacin.
Juan Gargurevich
De periodistas a comunicadores
La comunicacin est en
todas partes. Nos abruma la
cantidad de seales, carteles
de publicidad, propaganda,
kioskos con diarios multicolores que reclaman
lectores, mensajes en las parades, en los parachoques de
autobuses. La radio distrae
en los automviles mientras
la televisin aguarda en la
casa.
J. Gargurevich
Pero en qu momento de la
historia se ubica con nitidez
a los profesionales de la
comunicacin, entendidos
como personas dedicadas a
tiempo completo a este
oficio? O quiz sera mejor
preguntar sobre cul es el
momento en que la sociedad
reconoce a los periodistas
como tales y les adjudica
espacios particulares que
desarrollarn hasta convertirlos en propios. Har falta
un largo recorrido, como
veremos.
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dilogos
de la
comunicacin
colonial primero y
el uso poltico pleno
despus hicieron de
nuestro periodismo
una zona de trabajo
ocasional hasta
fines del siglo
pasado. Agreguemos que el periodismo sensacionalista
que acompa a las
luchas por el poder
posteriores a la independencia dej una profunda huella de desprestigio
para la profesin. Puede ser
sta la razn por la que
mientras la mayora de
gremios se organizaron desde
muy antiguo (como los tipgrafos, los que impriman los
peridicos) el de los periodistas tard excesivamente.
EN EL PER,
PRIMERO LOS GREMIOS
De periodistas a comunicadores
Al fundarse el Crculo,
Maritegui, que an no haba
cumplido 20 aos, escribi:
... Se ha hecho una feliz
representacin social, se ha
adoptado una actitud
oportuna en defensa de los
derechos del reporterismo
limeo y se ha patentizado en
forma elocuente que los
bohemios del periodismo
sabemos, tambin, llevar a
cabo empresas serias...13. La
experiencia fracas slo dos
aos ms tarde cuando el
sonado caso de la bailarina
Norka Roushkaya dividi al
gremio en trminos irreconciliables. Casi todos renunciaron y el Crculo desapareci14.
Le sigui la Asociacin
Nacional de Periodistas en
1928 que logr sobrevivir a
las tormentas polticas que
siguieron a la cada de Legua
pero que al poco tiempo dej
de representar los intereses
de los profesionales, segn
un significativo sector. Fue
por ello necesario que se
fundara la Federacin de
Periodistas del Per, en 1950,
que plante una serie de
reivindicaciones y entre
stas, el Estatuto del
Periodista que reclamaba un
lugar formal
profesin.
para
la
J. Gargurevich
Quiz ensimismados
en
sus
muchos
problemas polticos,
gremiales,
en
la
discusin sobre la
profesin, tcnica o
artesana, los periodistas no parecieron
entender la importancia que asuman las
otras maneras de
comunicar. La primera
de stas, la publicidad,
acompaaba el periodismo prcticamente
desde sus orgenes y
desde fines del siglo
pasado era parte sustantiva
de la financiacin de un
diario. Al iniciar el siglo era
inconcebible un diario, o una
revista informativa, sin el
sustento publicitario17.
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dilogos
de la
comunicacin
PARTICIPACIN DE LA UNESCO
De periodistas a comunicadores
Un periodista, Ivy
Lee, fund la primera agencia de Relaciones Pblicas de
los Estados Unidos
con la tarea especfica de mejorar la
imagen pblica de
sus clientes26. Entre
los primeros de una
larga lista estuvieron grandes empresas y personalidades que tenan mala
reputacin entre los hombres
de prensa y en general ante
el pblico. Campaas
eficaces lograron cambiar
dicha opinin y las RRPP
adquirieron perfil propio
hasta el punto de evolucionar
hacia una Especialidad en los
estudios de Comunicacin,
aunque ahora en algunos
lugres se prefiere llamrsele
Periodismo Institucional.
La especialidad lleg a Lima
en los aos 50 y fue la Escuela
de Periodismo de la
Universidad Catlica la
primera en proponer su
estudio 27. Con auspicio de
fundaciones norteamericanas estuvo aqu el profesor
Howard Stephenson, quien
adems de dictar cursos
present un texto que fue
editado por la Universidad28.
Segn este profesor, las
Relaciones Pblicas son una
funcin de la administracin
dedicada a la integracin de
las actitudes y acciones de la
empresa y el pblico pero
como tales funciones deban
ser relativas a los medios de
comunicacin, la especialidad fue asumida con
comodidad por los periodistas. Vargas Nadal dira que
son dos profesiones con fines
y mtodos propios pero se
complementan: se necesitan
una a otra29.
J. Gargurevich
RELACIONES PBLICAS,
PERIODISMO INDUSTRIAL
En la misma poca se
desarrollaba como otra lnea
de trabajo, el periodismo industrial que se adscriba a
las Relaciones Industriales,
una especialidad que lleg
hasta la universidad como el
estudio acadmico de la
relacin empresa-trabajadores, aunque por poco tiempo.
De hecho los periodistas que
haban incursionado en las
Relaciones Pblicas trasladaban su experiencia al pblico
interno de las empresas
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Pero el verdadero
cambio clave provino del famoso
episodio poltico
titulado Alianza
para el Progreso
iniciado en una
reunin interamericana de gobiernos
en Punta del Este,
Uruguay, en que se
lanz un ambicioso
programa desarrollista. Los Estados
Unidos, patrocinadores principales
del proyecto, prometieron un
fondo de hasta 20 mil
millones de dlares de ayuda
financiera a proyectos de
vivienda, reforma agraria,
salubridad, integracin
latinoamericana, promocin
de
las
instituciones
democrticas, etc. Los
prstamos que se hicieron
fueron canalizados por la
Agencia Interamericana para
el Desarrollo (AID).
COMUNICACIN PARA EL
DESARROLLO, TELEDUCACIN
De periodistas a comunicadores
mediante secciones de
comunicacin en los
Departamentos de Relaciones Industriales asumiendo
paneles, boletines de
emergencia, revistas de todo,
programas de radio30.
dilogos
de la
comunicacin
creacin apresurada de
organismos planificadores
pues alguien deba confeccionar los proyectos31. Y entre estos uno de los que
avanz ms rpido fue el de
ayuda al desarrollo agrario.
Con el patrocinio de la OEA
se fund en Costa Rica el
Instituto Centroamericano de
Ciencias Agrcolas, en 1965,
que se manejaba con la
ensea: ... La comunicacin
puede contribuir poderosamente al desarrollo32.
Profesores importantes como
Everett Rogers33, Juan Daz
Bordenave, Luis Ramiro
Beltrn, John McNally,
participaron de un proyecto
del uso prctico de la
comunicacin para el
desarrollo que fue fundado a
la vez en Chapingo, Mxico y
en Lima, en la Universidad
Agraria de La Molina.
Se cre as una Maestra en
Comunicacin en 1968, que
tuvo tan distinguidos maestros y de la que slo egres
una promocin. Tambin, a la
vez fue fundada en la
Universidad Agraria una
Facultad de Ciencias Sociales
que funcion algunos aos.
Fue el tiempo del llamado
difusionismo, de la comunicacin de innovaciones para
mejorar la calidad de vida del
campesinado, que se basaba
en presupuestos que no
funcionaron porque no
tomaban en cuenta matices y
peculiaridades culturales.
Pero los estudios de la
comunicacin en s misma
obtuvieron un fuerte impulso.
La mayora de los profesores
que participaron en estos
proyectos estuvieron tambin
en
Ciespal
dictando
seminarios y cursillos y
proporcionando textos para
publicar.
Alemania, por medio de la
Fundacin Konrad Adenauer,
tambin
particip
en
proyectos desarrollistas,
trabajando el cooperativismo
pero en particular la
teleducacin, la educacin a
distancia que por ese
entonces era considerada
clave para la promocin social y educativa del hombre
rural y urbano 34 . La
teleducacin estaba basada
en el uso de los medios
audiovisuales, radio y
televisin, y en consecuencia
el entrenamiento especializado era urgente. Esta fue
precisamente la opcin que
eligi la Universidad Catlica
al fundar el Centro de
Teleducacin - CETUC-, una
institucin promotora y
creadora a la vez que
formadora de comunicadores
para la educacin, o al revs,
educadores especializados
en el uso de la comunicacin.
Enfrentados a la necesidad de
investigar para aplicaciones
prcticas, los acadmicos
peruanos se inclinaron
originalmente por las teoras
que ofrecan metodologas
cuantitativas de la tradicin
norteamericana. Fue as
como la Escuela de
Periodismo de la Universidad
Catlica estudi nuestra
prensa masiva en 1969,
combinando las teoras
J. Gargurevich
sumado a otros y a
otros hasta casi confundirlos35.
En esta revisin
descriptiva es casi
imposible trazar de
manera lineal la
historia de las teoras
de la comunicacin
cuyo conjunto podra
ser descrito como una
verdadera sinfona de
muchas
voces
e
instrumentos. Como
fuere, el hecho es que
los intentos de explicar
los diversos procesos
de la comunicacin y
sistematizarlos en
teoras, se iniciaron
con el siglo y se han
la interdisciplinariedad que
caracteriza a la comunicacin
y en particular con la
sociologa. Es verdad que en
el terreno de las teoras los
expertos en comunicacin ya
han diseado bases epistemolgicas que nos sustentan
pero todava dependemos de
las herramientas metodolgicas que nos prestan las
ciencias de la sociologa,
psicologa,
lingstica,
economa, biologa.
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De periodistas a comunicadores
abanico de especialidades de
la comunicacin es una
propuesta que completa
cabalmente el conjunto de
oficios que integran la
Comunicacin en el mejor y
ms amplio sentido de la
palabra.
Al asumir el nuevo siglo,
incierto, impredecible, los
comunicadores se movilizan,
como es obvio, en espacios
distintos a los de nuestros
antecesores, los periodistas
que abordaron el siglo 20.
Aunque tenan interrogantes
muy parecidas a las nuestras.
Con estilos y situaciones
distintas estuvo y est en
primer
lugar
de
la
preocupacin profesional y
acadmica la explicacin de
la comunicacin propiamente
dicha, o mejor dicho, de las
teoras de la comunicacin.
Por aos se han acumulado
decenas, quiz centenares de
opiniones desde distintas
vertientes
ideolgicas,
polticas, de cmo funcionan
y nos afectan los procesos
comunicacionales de distinta
ndole. Lo sugestivo del
presente siglo ha sido
justamente que la sucesin
de inventos convertidos en
medios
masivos
de
comunicacin
crearon
necesidades sociales que se
adelantaron largamente a los
estudiosos. La expansin del
dilogos
de la
comunicacin
audiencia o teleaudiencia,
porque las cifras aisladas no
reflejan verazmente los
procesos comunicacionales
que tienen normalmente
mayor riqueza en significado.
Nuestra apuesta por la
comunicacin es, en sntesis,
un desafo por lograr que
nuestro trabajo sea tan til
que valga la pena el esfuerzo
de estudiarla, investigarla,
ejercerla participando con
decisin en la construccin
de un futuro que es
indesligable de la libertad, la
democracia y la solidaridad.
de
comunicadores
J. Gargurevich
NOTAS
101
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De periodistas a comunicadores
12.
Gargurevich,
tradicin
Mime.
rial. 1994.
Investigaciones
Indito
Juan.
Instituto
Los
de
Humansticas.
MacBride
Sean
sociales:
cualitativa
en
contribucin
la
la
(et.al)
de
masas.
En
Metodologas
cualitativas de investigacin en
Lima. 1992.
7. Aguinaga, de E. Enseanza de la
comunicacin. En Diccionario de
ciencias
la
tcnicas
de
al
en la 52 Asamblea General de la
duelo,
felizmente
sin
Petrpolis. 1998.
Escuela de Periodismo de la
profesin de periodista.
1980.
Apr ubase
Ley
Snchez.
de
Colegiacin de Periodistas.
10. Ibid.
1986.
23.
Beneyto,
Juan.
El
saber
efectos
poltica).
dilogos
de la
comunicacin
de
la
comunicacin
Huaniria.
Planificacin
39.
norteamericanos y europeos.
irrelevantes.
Barcelona.
del
Desarrollo
Vern
Eliseo.
Conducta,
1982.41.
Rafael
26. http://infoshare1.princeton.edu:
2003/li...estone/rbsc/finding-aids/
lee.htm#intro.
comunicacin de innovaciones. Un
1974.
27.
Vargas
Nadal,
Benjamn.
En Seminario de Ciencias de la
Informacin. Escuela de Periodismo.
34.
Solidaridad
influencia en la investigacin
latinoamericana de la comunicacin.
Teleducacin. 6 de octubre - 4 de
Arequipa. Per.
Instituto
de
Desafos
pedaggicos
de
su
Julio de 1994.
36. Ibid.
Estudios
metodologa
de
mor fologa,
y
de
de
prensa
El
Instituto
Nacional
de
J. Gargurevich
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