LA PUBLICIDAD

Nombre: Agustina Passadore

Curso: 4B COM
Docente: María del Carmen Bollini
 1.1 ORIGEN DE
LA PUBLICIDAD
 No es sólo una historia de anuncios, sino de
personas, que buscaban disponer de una forma
de comunicación que sirviera para dar a conocer
lo que ofrecían a su comunidad y, para persuadir
sobre ello.
Está unida a la historia, está presente como
resultado de la evolución económica, comercial,
técnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va
ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
¿Cuándo comienza la publicidad?
-Esta existe desde el momento en que
alguien la utilizó para influir sobre la
actitud y el comportamiento de otras
personas los primeros vestigios
publicitarios nos lleva al comienzo de
las civilizaciones.
-Un instrumento económico utilizado
por las empresas para promover la
demanda.
-Comerciantes, fabricantes y
empresarios son los que han
promovido la publicidad.
1.2 PREHISTORIA DE
LA PUBLICIDAD
También existía en el mundo antiguo, donde la forma
de enterarse de las cosas eran orales y a veces escritas.
La gente de la edad media daban a conocer lo que
querían gritando y señalando en las calles entre los
reducidos mercados locales. Había personas que Las Enseñas son señales de carácter
trabajaban de eso, los Heraldos. figurativo y simbólico, estaban en la
entrada de calles, taberna , comercios,etc…

El Cartel era más usado para escribir

mensajes del gobierno, el cartel puede
considerarse el primer antecedente de la
publicidad exterior.
El reclamo escrito, donde se empleaban señales
para dar a conocer la ubicación de lugares. Tanto
los gremios como los comercios se identificaban
mediante Enseñas y/o Carteles.
Suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en
nuevas formas de pensar y de hacer, hablan de liberalismo
económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes
empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados,
exposiciones universales, productos financieros, minoristas y
mayoristas.
La evolución de la actividad económica y los visos del
espíritu capitalista fueron dos condiciones más que
propicias para desarrollar la publicidad. Lo que soportan el
desarrollo de la publicidad es el aumento de la producción,
que plantea la necesidad de activar la demanda y de
diferenciar y hacer valer los productos.
El problema si ya no se tiene una
producción suficiente, es dar salida a
los productos que se pueden fabricar
cada vez más rápidamente y con menos
costos.
En esta situación la publicidad se
plantea como una fórmula válida para
dar a conocer la oferta y de influir
sobre las ventas, sin que esto suponga
descartar su uso por parte de otras
organizaciones no comerciales.
1.4 SE CREA UNA
PROFESION
Su objetivo es dar información, por lo que la venta de
espacio para obtener ingresos subsidiarios se deja en
manos de una nueva figura, el agente de anuncios.
Pero este nombrado
anteriormente es el paso
definitivo para configurar la
profesión, lo da Francis.

Las oficinas de Palmer, de Duveyrier y del

resto de los agentes que van surgiendo
planteaban una negociación útil para
anunciantes y medios.
 1.5 LOS
PIONEROS
 Dentro de la historia de la publicidad hay Bill Bernbach creo su propia agencia donde premiaba la originalidad. Para
iniciativas que tuvieron y tienen una Bernbach, el producto siempre es el protagonista de la campaña y decía
importancia en el desarrollo de la que la creatividad no está subordinada a la investigación y que era tan
profesión. prioritaria la calidad de la idea como la excelencia de la ejecución.

1) Albert Lasker demostraba una verdadera habilidad en

5) Claude C. Hopkins, para él "la publicidad tiene que vender" era
su trabajo y sumaba lo que entendía como la clave de la
cuidadoso en el anuncio y la distribución, los estudios de mercado y la
eficacia: escribir textos que vendiesen el producto. Para el
creación de recursos de apoyo . Para el él texto tenia prioridad por sobre
los redactores eran la parte esencial de la agencia
las ilustraciones.
publicitaria.

4) Leo Vernet crea la agencia Leo Burnett, su filosofía sirvió

2) Stanley Resor pensaba que lo más importante para la
agencia es el equipo y la forma de trabajar de sus
miembros, defendió la investigación, la creación de
equipos de distinta formación y procedencia y el
destacado papel de los ejecutivos
pare crear campañas míticas y una corriente distinta, su base
es la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio cliente
por encima de cualquier otra prioridad y prefería la publicidad
que se dirige a la gente corriente.

3) Raymond Rubicam avalo y defendió durante 20

años la integración de la investigación en el
proceso creativo, la necesidad de hacer anuncios
basados en un buen diseño y la responsabilidad de
la conducta del publicidad.
 1. 6
PROTAGONISTA:
EL CARTEL
 Siempre ha sabido destacar entre todos los medios, antes y
después del desarrollo tecnológico y en convivencia con el
resto de las posibilidades, masivas o no, de hacer llegar los
mensajes. Quizá esto se deba a la sencillez de su sistema:
un anuncio puesto en la calle visible para todo aquel que
pase.
También pueden presentarse acompañados de
imágenes, las mismas pueden estar hechas a base
de tipografías de sujetos, formas u objetos y
acompañan textos cortos. Por otro lado, los
carteles formativos se utilizan para proporcionar
el establecimiento de hábitos tales como salud,
higiene, limpieza, etc.

En esta época puede

hablarse de tres tipos de
carteles: los oficiales, la
inmensa mayoría, de
contenido político y Existen en el mercado dos tipos de carteles,
religioso, los de los tipos informativos y los formativos. los
espectáculos, que primeros fueron planeados para comunicar
informaban sobre fiestas, eventos, reuniones, etc.
ferias, representaciones de
teatro y los comerciales.

Los carteles publicitarios en la actualidad

se definen como materiales gráficos capaces
de transmitir un mensaje.
 El nacimiento de la prensa, proviene de la imprenta
y responde a la necesidad de informar y ser
informado, esta necesidad crece con las ciudades, el
desarrollo comercial y la política, ya que en esta se
encuentra un difusor de información.

La revolución de la prensa aparece con los

Las oficinas de información editaban folletos que
reunía datos imprescindibles para cualquier
ciudadano o visitante. Mientras que las gacetas eran
hojas impresas que se repartían por la calle de
carácter comercial.
nuevos sistemas, productos y servicios,
recurriendo a la publicidad para darse a
conocer, aumentando sus variedades y
usos.

La publicidad pagada se cubre con una parte del costo de

producción y distribución reduciendo así el precio, si el precio del
periódico baja los lectores suben.
1.8 LLEGA LA
RADIO
La llegada de la radio en los años treinta
revolucionó la forma de comunicar e
informar, introduciendo la publicidad
como parte integral de sus emisiones.
Con el tiempo, la radio evolucionó junto con la
televisión, adaptando sus estrategias
publicitarias para mantener su relevancia en el
mercado, ofreciendo a los anunciantes
características únicas.

Los primeros anunciantes fueron fabricantes

de receptores, seguidos por empresas de
diversos sectores que buscaban difundir sus
productos a través de anuncios repetitivos y
patrocinios de programas.
1.9 DEL CINE A LA
TELEVISIÓN
 El cine es el medio tecnológico masivo más
antiguo después de la prensa y el primero
que incorpora la ilusión del movimiento.
El cine y la televisión representan, cada uno a su
manera, referentes universales de una cultura adicta
al audiovisual.

Los medios que se ponían a disposición eran muy

rudimentarios y las condiciones de proyección
tardaron mucho tiempo en favorecer la creación de
la publicidad cinematográfica.
Un efecto incuestionable de la aparición de televisión es que el
resto de los medios se resienten. En ella se concentra la
inversión en productos de consumo debido a su rapidez y
capacidad para conseguir cobertura y frecuencia.

Los dibujos animados impulsaron el desarrollo del cine publicitario.

El gran paso mediático para la publicidad : la electrónica.

La televisión se hizo muy famosa, por su rapidez de
implantación y su fuerza para modificar los hábitos de los
espectadores.
1.10 LA
EVOLUCIÓN
 Desde los anuncios en las calles de la antigua Roma
La publicidad es un fenómeno omnipresente que
hasta los comerciales de televisión en la actualidad, la
ha evolucionado junto con la sociedad. Su
publicidad ha estado presente en todas las etapas de la
crecimiento constante y su papel en la cultura
historia.
masiva la convierten en un tema relevante para
la reflexión y el análisis.

La publicidad es un motor clave para la

economía global. Estimula el consumo y La publicidad influye en nuestras decisiones de
amplía los mercados. Los medios de compra, nuestras preferencias y nuestra
comunicación social, financiados en gran percepción del mundo. Los anunciantes, desde
parte por ingresos publicitarios, dependen empresas hasta organizaciones humanitarias,
de esta industria. utilizan la publicidad como una herramienta de
difusión.

La comunicación se ha convertido en una

La publicidad se apoya en disciplinas
industria que forma parte de nuestra vida
científicas como la psicología, la sociología y
cotidiana. Los medios, como la televisión,
la teoría económica. La mentalidad de
internet y las redes sociales, transmiten
marketing es esencial para su eficacia.
mensajes publicitarios constantemente.
GRACIAS POR
VER!!