Dennis Ernesto Ramos Amaya

ADVERTISING AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

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Módulo 1:

El rol de la publicidad y comunicación en marketing

Evolution of Advertising

Dennis Ernesto Ramos Amaya

Estudiante

Patricia Guadalupe Arriaza de Marenco

Docente

Fecha de Entrega:

14-03-2023
 Dennis Ernesto Ramos Amaya
ADVERTISING AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

Módulo 1: El rol de la publicidad y comunicación en marketing

Evolution of Advertising

Objetivo: Elabora una narración sobre el progreso de la publicidad en internet para

evidenciar sus cambios, evolución y tendencias a lo largo del tiempo.

1. En esta oportunidad usted podrá examinar los cambios, evolución y nuevas

tendencias de la publicidad en internet a lo largo del tiempo. Para ello se solicita lo
siguiente:
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a. Investigue en fuentes confiables el progreso de la publicidad en internet, indague

sobre el pasado (cómo era en sus inicios), presente (cómo es actualmente) y futuro (cómo
será, qué podemos esperar, de qué forma nos sorprenderá).

Demos juntos una vuelta por la Historia de la publicidad, ¿estás listo?

Al contrario de lo que muchos piensan, la publicidad no es un concepto creado recientemente.

Si echas un vistazo hacia el pasado, verás que la primera muestra publicitaria tiene más de
3.000 a. C.

Inicios de la publicidad en el mundo

Los anuncios publicitarios tienen un papel: divulgar productos, servicios y marcas con el
objetivo de estimular las relaciones comerciales. Así que, cuando hablamos de publicidad,
es imposible dejar de lado su combustible principal - el comercio.

El anuncio más antiguo del que se tiene conocimiento, ha brotado del papiro de un
comerciante egipcio llamado Hapu, en la ciudad de Tebas. Decía lo siguiente:

Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los
buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta
complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de
su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más
hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro.

¿Has notado la frase “donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno”? Pues
ella es la responsable por el primer reclamo publicitario. Hapu, a la vez que ofrece una
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recompensa para recuperar a su esclavo, aprovecha la ocasión para anunciar su producto y

hablar de su negocio.

¿Ya ves que la publicidad es tan antigua cuanto el comercio?

Fue en la Grecia Clásica que la publicidad empezó a tomar forma, en una época en que los
primeros comerciantes llevaban una vida nómada y vendían sus productos de ciudad en
ciudad.

Por eso, el método de los vendedores era pregonar su mercancía a gritos. Aunque no fuera
algo bien "estratégico", era la forma que ellos tenían de hacerse conocer en los nuevos
pueblos a los que llegaban, luego, la voz fue el primer medio publicitario.

Esta costumbre se extendió por el Imperio Romano, pero aquí se incorporaron también las
enseñas (que servían para localizar un centro de trabajo, ocio o venta) y la escrita (hecha en
piezas cuadradas de madera o piedra blanqueada, donde se informaban normalmente
decisiones políticas de las autoridades, anuncios de espectáculos y mercancías).

La primera transformación en la historia de la publicidad

Para ser efectiva, la publicidad necesita llegar a mucha gente. En 1450, Gutenberg lo hizo
posible haciendo uso de técnicas que permitían la multiplicación de imágenes y textos sobre
papel − surge la imprenta − la invención que más tarde abriría camino para el primer medio
de comunicación: el periódico impreso.
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En el año 1625, el periódico británico Mercurius Britannicus publicó su primer anuncio

publicitario y, cerca de 6 años más tarde, nació la primera sección de anuncios. La publicidad
aquí aún no tenía un lenguaje persuasivo − su intención era apenas presentar el producto o
servicio a los lectores.

El desarrollo de la publicidad

Es en el período de la Revolución Industrial que vemos un cambio expresivo en el universo

publicitario.

La Revolución Industrial significó la aparición de nuevas empresas e industrias, llevando a

un aumento de producción que, a su vez, aumentó la cantidad de productos circulando en el
mercado. De esa forma, la publicidad empezó a desempeñar un papel de incentivo al
consumo de bienes producidos.

Con el perfeccionamiento de la técnica publicitaria, los mensajes pasaron a ser persuasivos

y perdieron, casi por completo, su sentido informativo.

Todo este estallido publicitario lleva al aparecimiento da la primera agencia de publicidad

especializada en Boston (EUA), creada por Volney Palmer en 1841.

En las décadas siguientes, nuevos medios masivos de comunicación surgieron para la

divulgación de anuncios.
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La radio fue la pionera.

A través de sus transmisiones, nacen los anuncios pagos (empresas que pagan para anunciar
durante los programas). Esa es una práctica que ganó popularidad y se mantuvo presente
hasta el surgimiento de la televisión − otra revolución fundamental para el progreso de la
publicidad.

La televisión dio alas a la creatividad audiovisual y los anuncios se volvieron mucho más
interesantes y convincentes. Además, la publicidad pasó a ser motivo de estudios,
investigaciones y críticas, con la finalidad de evaluar su impacto sobre la sociedad.

Recientemente, otra revolución entró en la vida de la publicidad:

La Internet

Espacios de divulgación en buscadores, portales, blogs, e-mails y redes sociales vinieron

como una nueva oportunidad para los anunciantes.

Con el marketing digital, se hizo mucho más fácil llegar a las personas y medir con precisión
los resultados de una campaña, algo que hasta entonces ningún medio lo había permitido.

Breve historia de la publicidad en internet

Cuando internet se introdujo por primera vez en la sociedad, allá por los años 90, en ningún
momento fue ideado como un medio de publicidad. Se creó como una simple herramienta
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para el intercambio de correos electrónicos e información digital. Es decir, aún se desconocía

el gran impacto que esta simple herramienta llegaría a tener.

Tal era su gran potencial que no pasó mucho tiempo hasta que los pioneros del marketing
abrieron los ojos. Empezaron a ver el gran negocio que tendría la publicidad en internet. De
hecho, cada vez más usuarios comenzaron a conectarse para intentar buscar información
relevante sobre sus intereses. Para muchos responsables de publicidad, esto marcó un punto
de inflexión en la historia de la publicidad en internet.

b. Extraiga los datos más relevantes que le ayudarán para elaborar una historia donde
narre, de forma concisa y clara, el recorrido de la publicidad en internet durante esos
tres momentos: pasado, presente y futuro.

Pasado

La publicidad ha existido desde hace muchos años, en el año de 1978 se registró el envío de
un correo electrónico con un anuncio en él, sin embargo, no fue hasta los años 90 que se
comenzó a implementar de manera más directa esta en los inicios del internet hasta el año
2000. El cambio que se ha generado ha sido mucho, la publicidad empezó con banners, y el
primer anuncio fue vendido en el año de 1993 por Global Network Navigator a una empresa
de Silicon Valley.
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Presente

Desde ese punto a partir de los años 2000, con el avance de la tecnología comenzamos a ver
más protagonismo de la publicidad en el Internet, cabe mencionar que, el primer banner de
la historia fue adquirido por AT&T, desde entonces vimos como se lanzaba Google AdWords
en el año 2000, en el año 2004 comenzamos a ver como la historia iba cambiando con el
lanzamiento de Facebook y Adsense para móviles. Gracias Facebook, muchos otros sitios
fueron innovados, y la creación de nuevas aplicaciones fueron determinantes, como lo fue el
Google Analytics en el año 2005. A medida pasaban los años los usuarios de en internet
crecían de una manera muy rápida, llegando a el año 2012 a 1.2 mil millones de usuarios. La
creación e innovación de otras plataformas, como redes sociales, entretenimiento y más
fueron clave para que la publicidad tuviera un mayor peso en la Internet, en el año 2020
vimos como el mundo tuvo que adaptarse a una forma digital de negocios gracias a la
pandemia del COVID19, fueron grandes cambios, cambios drásticos donde nos dimos cuenta
como los que no estaban digitalizados perdían peso, y como los que se adentraron al cambio,
lograron mantenerse y sacar provecho de dicha situación. Los negocios online son sin duda
lo mejor, una forma muy factible de llegar a cualquier parte del mundo, para segmentar a un
público o simplemente abarcar diferentes mercados gracias a la publicidad.

Futuro

Sin duda hemos vivido muchos cambios, nos hemos adaptado a diferentes plataformas y
programas en nuestros dispositivos digitales, pero, el futuro sigue dándonos muchas
oportunidades, sin duda algo bueno nos espera en cuanto a la publicidad, hoy en día es más
personalizable, detallada, nos llega hasta donde menos lo esperamos “como anuncios
indeseados” pero al final captan nuestra atención, la publicidad va a evolucionar, y hasta la
podremos tener en realidad virtual, podremos no solo ver los anuncios o información de un
producto o servicio, quizás hasta vamos a poder sentir y experimentar por realidad virtual lo
que queremos, antes de comprarlo, lo mejor es, estar abierto a un mundo de nuevas
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oportunidades, nuevas experiencias y retos, pues siempre tendremos que adaptarnos a lo que
viene, y a lo que seamos capaces de crear.

c. Haga uso del storytelling para desarrollar una narración interesante y creativa,
incluya personajes, es importante que su historia tenga un inicio, un nudo y un
desenlace. Para presentar su historia utilice uno de los siguientes formatos:

 Infografía anexa en formato PNG.

2. Finalmente, analice y responda las siguientes preguntas.

Tomando en cuenta el rol de la publicidad y la mezcla de marketing:

a. ¿Considera usted que la publicidad (comunicación) es más, igual o menos importante

que el producto, precio o la distribución (plaza)? Justifique el por qué.

Para mí, la publicidad es igual de importante que el producto, precio, plaza, ya que, tiene que
trabajar en secuencia con todo esto, el objetivo de una publicidad es lograr vender, es lograr
atraer a los clientes, lograr que tomen una decisión, traslada hacia la audiencia lo que
queremos dar, lo que queremos vender, esto hace directamente una descripción de un
producto, o servicio, tiene que mostrarlo de la manera más breve, pero más llamativa, por lo
que, es importante estimular la comunicación entre la empresa y hacia los clientes.
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b. Hoy en día, de qué forma ha impactado el uso de internet en estos 4 elementos

(comunicación, producto, precio, plaza) Explique cada uno.

Pues sin duda ha mejorado los 4 elementos antes mencionados, ha creado muchas maneras
para mejorar la comunicación, la ha hecho más inmediata, más real, así también la manera
de mostrar nuestros productos, mostrarlos no solo en una tienda física, sino que, también en
tiendas en línea a muchos clientes, eliminando barreras y llegando a cualquier parte del
mundo, en cuanto a los precios, los ha hecho más competitivos, haciendo énfasis en que, no
necesitamos una tienda física si así lo quisiéramos, ya que hay empresas que solo se encargan
de vender e incluso comprar en línea, que al final, trae mejores ingresos, pero lo importante
es hacer buen uso del internet, y saber comunicarnos con los clientes, no solo postear algo y
dejarlo ahí, esto va más allá, y nos abre oportunidades, y nuevos caminos para llegar a nuestro
mercado meta, seleccionar mejor nuestro público y así desarrollar estrategias que nos brinde
caminos exitosos.
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Bibliografía

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https://www.escueladenegociosydireccion.com/revista/business/emprendedores/canales-de-
distribucion-cual-es-el-adecuado-para-tu-negocio/

https://pukkas.com/las-4p-del-marketing-digital-que-no-debes-olvidar/

https://www.smartcommerce21.com/blog/la-evolucion-de-la-publicidad-digital

https://www.comunicare.es/historia-de-la-publicidad-digital/

https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/publicidad-en-internet-pasado-
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