Relación e imagen

corporativa

Estudiante: Alejandro J. Barrios O.

C.I.: 30.191.264
 Lobbismo y Relaciones Públicas

Es un proceso de Son los encargados de crear y

comunicación persuasiva potenciar una marca.
El lobbismo es denominado también
como “Grupo de presión”
Xifra J. (2004-155) afirma que; Los grupos de presión son agrupaciones
individuales formadas alrededor de intereses particulares comunes,
que tienen como finalidad sustancial de la asociación para la defensa
de esos intereses.

Las RRPP (Relaciones Públicas) es un

método empleado por las empresas
donde no se necesita publicidad, sino
credibilidad.
Roddick A. (2003): “En lugar de gastar tiempo y presupuesto en
publicidad excesiva, viaje por el mundo en busca de los ingredientes
para mis cosméticos naturales, esto se tradujo en una constante
atención de los medios y, por ende, a la atención del público”.-Anita
Roddick, creadora de “Body Shop”.
•Busca que otros hablen de el. •Es quién habla de sí.
(Periodistas, Expertos o Influencers).
•Va dirigido a un público concreto.
•El rango del público es más amplio
y variado.
Diferencias entre •Su objetivo es conseguir alguna
Relaciones Públicas y Publicidad reacción por parte de su público fijo.
•Su objetivo es fortalecer las
opiniones ya establecidas con •Implica un intercambio económico
anterioridad. (Pagar).

•Suelen realizarse sin pagos •El mensaje busca ser creativo y

De por medio. original, apelando a la emoción.

•Se decanta por una comunicación •No siempre es efectiva a la hora de

racional, con mucho cuido de no impulsar ventas.
caer en la malinterpretación.
 La opinión pública

Ries L. (2003) La define como las diversas formas de expresión que una
sociedad posee con respecto a temas de índole público.

Las huelgas, el boicot, las protestas, el peso de

los medios y de las redes sociales son algunos
ejemplos de como puede manifestarse la
opinión pública.
 Importancia de la opinión
pública en las relaciones
públicas
Mencionado con anterioridad, se dice
que las relaciones públicas son el enlace
entre una marca, empresa y
organización con el público.
De allí es de dónde se dice que
inician las vinculaciones entre
RRPP y la opinión pública.
La importancia radica en qué; a buenas
relaciones públicas, con métodos efectivos y
economía transparente, proyecta más
seguridad al público.
Ries L. (2003). “La opinión pública es incontrolable. No hay manera de
controlar ni de filtrar las reacciones que se creen a partir de la
intervención de los sectores de mayor influencia para el público”.

'Simplemente hazlo’ de Nike

Aparte de la campaña de Budweiser, ninguna publicidad ha

recibido más “valor de charla” que la de Nike.

“Just do it” Se ha convertido en parte del lenguaje popular de

cualquier joven. Y sus anuncios en televisión se han hecho
muy famosos. Los últimos están interpretados por algunos
famosos jugadores de la NBA que driblan con una pelota de
baloncesto y bailan con una música de fondo vibrante.

Los spots se parecen más a un videoclip que a un anuncio. De

hecho, Nike consiguió que se emitiera en la MTV una versión
de dos minutos de uno de los anuncios.
 Así que ¿cómo le va a la propia Nike?

No demasiado bien.
Hace cuatro años, Nike tenía el 47 por ciento del mercado del calzado deportivo en EEUU. Hoy,
su cuota de mercado ha descendido al 37 por ciento. Y su acción ha caído de 75 dólares en 1997
a 56 dólares. Por lo visto, “Simplemente hazlo" es aplicable a todo, menos a comprar zapatillas
Nike

¿Quién le está ganando terreno a Nike?

Reebok entre otros. Ellos sí lo hicieron. Fueron y contrataron a Allen Iverson, la joven estrella
más famosa de la NBA, como prescriptor de Reebok.

Otra es Skechers, la marca “anti-Nike”, cuya prescriptora es Brithey Spears y que cuenta con el
favor de muchos jóvenes por su imagen elegante e irreverente..
 Bibliografía
•Body Shop foilers. (2003). Roddick A. Entrevista para Vogue.

•CEUPE megazine. La opinión pública y sus efectos, por Cervantes A.

Editorial online: Buenos Aires.

•Ries L. (2003). “La caída de la publicidad y el auge de las RRPP”.

Edición: Urano 2003. Inst. Marketing de Servicios y consultores.

•Ries L. (2003) “El espectro de las marcas” Recopilación Nike.

•Xifra, J. (2004). “El lobbying”. En: J. C. Losada (coord.). Gestión de la

comunicación en las organizaciones (pág. 155-173). Barcelona: Ariel.