ET ANÁLISIS DE ESTRATEGIAS DE MEDIOS

Insights
Antecedentes de la empresa
Productos
Clientes
 Grupo objetivo

Quiénes son
A qué medios están expuestos
A qué hora / ocasiones usan los medios
Dónde acceden a los medios
Qué actividades realizan relacionadas a los medios
 Grupo objetivo

Definición visual del grupo objetivo

Qué ropa usa
Cómo habla
Cuál es su aspecto

*Se pueden insertar fotos

 Grupo objetivo
Aspectos demográficos
Edad. Sexo. GSE, actividad
Aspectos de personalidad
Qué hacen en su tiempo libre
Cuáles son sus motivaciones en la vida
Sueños y aspiraciones

Aspectos conductuales
Productos que consumen
Opinión de los productos

Buyer persona (uno por segmento)

 Objetivos de medios
Objetivos cualitativos:
Responden cualidades de los medios
Responden a necesidades de la campaña de medios
Responden a hábitos del grupo objetivo con respecto a los medios.
 Objetivos de medios

Objetivos cuantitativos:
Ej:
Alcance
Frecuencia
Continuidad
 Estrategia de Medios
¿Qué queremos hacer?
¿Dónde queremos estar y por qué?

¿Qué ha hecho y está haciendo la competencia?

Definir el mix de medios: medio troncal y medios de apoyo. Debe argumentar por qué escoge cada
medio.

Zona geográfica a impactar

 Estrategia de Medios
Tipos de estrategias:

Posicionamiento
Promoción
Mantención
Lanzamiento
 Estrategia de Medios

Tabla de Medios
Soportes
Intersoportes
FLOWCHART
Presupuesto