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Estos segmentos son grupos homogneos (por ejemplo, las personas en un segmento son
similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada
grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de
marketing. Es decir, probablemente tendrn las mismas reacciones acerca del marketing
mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo
determinado y promocionado de una forma dada.
La segmentacin sirve para determinar los rasgos bsicos y generales que tendr el
consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo
pblico, sino para el pblico objetivo identificado como Consumer Portrait.
ndice
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1 Tipos de segmentacin
4 Segmentos
5 Vase tambin
6 Referencias
7 Enlaces externos
Tipos de segmentacin[editar]
1. Geogrfica: Se divide por pases, regiones, ciudades, o barrios.
2. Demogrfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por gnero.
3. Psicogrfica: Se divide segn la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y
los gustos.
4. Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad
a la marca y actitud ante el producto.
Homogeneidad en el segmento
Estabilidad de segmentos.
Variables geogrficas[editar]
Clima
Ciudad
Regin
Pais
Variables demogrficas[editar]
Edad
Gnero
Orientacin sexual
Tamao de la familia
Ingresos
Profesin
Nivel educativo
Estatus socioeconmico
Religin
Nacionalidad
Culturas
Razas
Generacin
Variables psicogrficas[editar]
Personalidad
Estilo de vida
Valores
Actitudes
Intereses
Variables conductuales[editar]
Fidelidad a la marca
Nivel de 'listo-para-consumir'
Marketing
Produccin
Logstica
Toma de decisiones
Hacer publicidad ms efectiva
Segmentos[editar]
Existen varios tipos de segmentacin a continuacin se presentan algunos:
Singles: hogar unipersonal. Este dato refleja el paulatino cambio de toda una
estructura social: miniaturizacin
Living the experience: implica dar a los clientes algo ms que un producto.
Vase tambin[editar]
Nicho de mercado
Referencias[editar]
Fundamentos del Marketing, Stanton, William J. Mxico, D. F. : McGrawHill/Interamericana, c2007. Mercadotecnia, Gmez Cristina. Mxico, 2010
Enlaces externos[editar]
El cubo NORISO - Los 8 Segmentos para hacerse con el consumidor off & on line
Categoras:
Estudios de mercado
Mercadotecnia