INCUBACIÓN

EMPRESARIAL I
Sesión 19-20
PROPÓSITO DE LA CLASE
 “Innovación de la propuesta empresarial”

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 TEMA 1: Identificar las
variables de los competidores
 Variable de los competidores / sector

Sector Vitivinícola Restaurante Mecánica

• Precio • Precio • Precio

• Terminologías que se • Protocolo de saludo • Solicitud
emplean • Cantidad de platos • Diagnóstico
• Marketing • Tiempo de demora • Demora
• Añejamiento • Cubiertos • Herramientas
• Prestigio • Cantidad de sillas • Cantidad de personal
• Complejidad • Licores • Entrega a domicilio
• Gama de vinos • otros • otros
• otros

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 Variable de los competidores / sector

Sector

Variables

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TEMA 2: Elaborar la matriz de
las variables de los
competidores
 Variable de los competidores / sector

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 Variable de los competidores / sector

Alto

Medio

Bajo

Variable 1 Variable 2 Variable 3 Variable 4 Variable 5 Etc .

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TEMA 3: Elaborar la matriz
ERIC
 Innovación con el lienzo estratégico

Trabajar la
innovación de las
variables

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 Innovación con el lienzo estratégico

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 TEMA 3: Elabora el lienzo
estratégico de tu propuesta
 Innovación con el lienzo estratégico

Aplicar la curva de valor de

la estrategia del océano
azul para encontrar
aspectos diferenciadores
de nuestro producto.

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 Innovación con el lienzo estratégico

Alto

Medio

Bajo

Variable 1 Variable 2 Variable 3 Variable 4 Variable 5 Etc .

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TEMA 4: Validación de las
variables innovadas
 Emplear la matriz de
validación para lanzar
el producto al
mercado

Realizar 10 entrevistas

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TEMA 5: Estrategia del
marketing mix
 El marketing mix

Estructurar las
estrategias del
marketing mix del
producto

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 Producto
DISEÑO DEL
PRODUCTO

Diseño
de la
marca • Funcionalidad
del • Estética
producto • Practicidad

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 Plaza

Contemplar descripciones
detalladas y específicas

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 Promoción

Enfocarse a medir la cantidad de

personas que se enteran del producto

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 Precio

Cuanto será el precio del producto y si se

empleará precios psicológicos o algunas ofertas y
descuentos.

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TEMA 6: Taller de la clase
 Taller

Innovar la propuesta
1 empresarial y desarrollar las
estrategias del marketing mix.

Se debe tomar en cuenta 10

entrevistas de validación antes
2
de desarrollar las estrategias del
marketing mix.

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