Branding cultural

Branding cultural
• Influencia de la cultura sobre
la marca
Branding cultural
• Influencia de la cultura sobre
la marca.
• El impacto que la marca
tiene sobre el mercado y la
cultura globalizada.
Branding cultural
• Que llega a representar una
marca
• La simplicidad y el deseo
elegante juegan un papel
importante en esta
estrategia, el modelo llama la
atención a simple vista: ya
sea una computadora o un
teléfono. “El generar en los
consumidores una sensación
de estatus”
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Que llega a representar una
marca
La simplicidad y el deseo
elegante juegan un papel
importante en esta estrategia,
el modelo llama la atención a
simple vista: ya sea una
computadora o un teléfono.
“El generar en los
consumidores una sensación
de estatus”
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Premisas conceptuales de los
enfoques culturales de
branding
1. La investigación
motivacional
• Encontrar los estímulos
adecuados para obtener la
respuesta de la compra
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1. La investigación
motivacional
• Branding de producto
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1. La investigación
motivacional
• Postulados behavioristas y a
la asunción de la teoría del
«hombre económico»,
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1. La investigación
motivacional
• Explica las razones de la
conducta del consumidor
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1. La investigación
motivacional
• El yo y el ello
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1. La investigación
motivacional
• El yo y el ello
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«Nuestras motivaciones están gobernadas en gran
parte por el mundo tangible en el cual vivimos –
afirma – . Sin embargo, al comprar una silla, una
mesa o un escritorio, no compramos su valor en
madera y clavos sino su significado simbólico. Los
objetos pueden ser puentes o barreras en nuestro
campo de estímulos siempre atrayentes o
repulsivos Nos sentimos motivados de manera
positiva o negativa por las formas y diseños
materiales que se presentan en miles de
variaciones»
(Dichter, 1964, pag 9).
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«Al analizar las motivaciones, Dichter aplica la
técnica psicoanalítica, analizando los impulsos
del ello, que según las teorías freudianas
concentra toda la energía psíquica pulsional, ya
que el ello se rige por el principio del placer y su
único objetivo es alcanzarlo (instinto de
conservación del yo narcisista e instinto de
conservación de la especie objetual) en
contraposición al yo o principio de realidad y a
las normas del “súper yo”, que como se sabe se
rige por el principio del bien y del mal con sus
leyes, formas culturales, religiosas, etc.»
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2. La jerarquía de las
necesidades de Maslow
• Economic man
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2. La jerarquía de las
necesidades de Maslow
• Aproximación al concepto de
necesidad
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2. La jerarquía de las
necesidades de Maslow
• La teoría de las necesidades
de Maslow en el contexto de
la investigación motivacional
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3. La transferencia del
significado