¿Qué es y para qué sirve una

marca?
La marca es una suerte de fetiche al
que se le asignan poderes mágicos...

...pero vayamos al principio

Marcar es identificar...
Identificar es una operación
humana milenaria, que se expresa
tanto
en lo verbal como en lo formal,
destinada a hacer reconocibles
personas, cosas e instituciones y
distinguirlas como únicas
y distintas a las demás.
Identificar es individualizar, distinguir,
reconocer.
En la diferencia reside la identidad.
El faraón
El faraón
Cuadro de 1955,
vendido en 2015
por 179 millones
de dólares
Marina Ginestà Coloma
Se marcan las cosas para indicar:
- Propiedad
- Autoría
- Emisor
Se marcan las cosas para indicar:
- Propiedad
- Autoría
- Emisor
Se marcan las cosas para indicar:
- Propiedad
- Autoría
- Emisor
Propiedad: “Esta vaca es mía”
Propiedad: “Esta vaca es mía”
Autoría: “Esta piedra la labré yo”
Emisor: “Esto lo digo yo”
El doble significado actual
de la palabra “marca”
Marca conceptual y marca gráfica
Marca conceptual y marca gráfica
Marca conceptual y marca gráfica
Marca conceptual y marca gráfica
Marca conceptual y marca gráfica
Marca conceptual y marca gráfica
El mito
de la marca gráfica
como transmisora
de valores
Expresar la actividad o
los valores parece la
función más lógica y
natural,
sin embargo
es la más dificil
de encontrar en la
realidad.
Mercedes-Benz
 Expresar la actividad o los valores
parece la función más lógica, sin
embargo es la más dificil de encontrar
en la realidad

Pero algo pasa entre la marca

y el posicionamiento
El posicionamiento
 El posicionamiento

productos
servicios
avisos
trayectoria
trato
calidad
rendimiento
prensa
envases
precio
historia
etc.
 El posicionamiento

productos
servicios
avisos
trayectoria
La sumatoria de estas
trato
calidad experiencias en la memoria
rendimiento del público construyen la
prensa imagen de la empresa
envases
precio
historia
etc.
Las reiteradas experiencias
rubricadas con la marca gráfica
producen la equivalencia entre
dicha marca y el posicionamiento.
Es el posicionamiento quien tiñe
de contenidos a los signos.
(Un logotipo, por mejor diseñado
que esté, no salva a ninguna
empresa públicamente
desprestigiada)
Primero se produce una transferencia de
sentido desde los valores hacia el signo.
Primero se produce una transferencia de
sentido desde los valores hacia el signo.

Pres5gio
Tecnología
Calidad
Confianza
Durabilidad
Alta gama
Alemán
Inves5gación
Trayectoria
Lujo
Liderazgo
Etc.
Primero se produce una transferencia de
sentido desde los valores hacia el signo.

Pres5gio
Tecnología
Calidad
Confianza
Durabilidad
Alta gama
Alemán
Inves5gación
Trayectoria
Lujo
Liderazgo
Etc.
Recién después el signo es capaz de
evocar esos valores.
Recién después el signo es capaz de
evocar esos valores.
Pres5gio
Tecnología
Calidad
Confianza
Durabilidad
Alta gama
Alemán
Inves5gación
Trayectoria
Lujo
Liderazgo
Etc.
Recién después el signo es capaz de
evocar esos valores.
Pres5gio
Tecnología
Calidad
Confianza
Durabilidad
Alta gama
Alemán
Inves5gación
Trayectoria
Lujo
Liderazgo
Etc.
Pres5gio
Tecnología
Calidad
Confianza
Durabilidad
Alta gama
Alemán
Inves5gación
Trayectoria
Lujo
Liderazgo
Cuando esas equivalencias no se han producido, los signos
“no nos dicen nada”.
Cuando esas equivalencias no se han producido, los signos
“no nos dicen nada”.
Cuando esas equivalencias no se han producido, los signos
“no nos dicen nada”.
¿Qué es, en
síntesis, una marca
gráfica?
Es un signo visual cuya función principal consiste en
identificar al emisor.
Es un signo visual cuya función principal
consiste en identificar al emisor.

Es en el plano visual,
lo que el nombre es en el plano verbal.
Es un signo visual cuya función principal
consiste en identificar al emisor.

Es en el plano visual,
lo que el nombre es en el plano verbal.

Toda marca gráfica sirve para indicar:

Autoría
Propiedad
Emisor
Emisor
Resumen
Marca gráfica
Marca gráfica

Marca como concepto

Marca gráfica

Marca como concepto

Branding
Marca gráfica

Marca como concepto

Branding

Logotipo
Marca gráfica

Marca como concepto

Branding

Logotip

Símbolo
Marca gráfica

Marca como concepto

Branding

Logotip

Símbolo

Diseño