MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD Y

DISEÑO GRÁFICO APLICADO AL

ENVASE
 LA MERCADOTECNIA APLICADA AL ENVASE
•
Nos muestra la importancia del diseño de
envases desde una perspectiva de marketing. Se
enfoca en romper con las convenciones
tradicionales y buscar la innovación en el diseño
de envases. El objetivo principal es crear una
identidad de marca sólida, un eslogan memorable
y un concepto que conecte profundamente con el
público objetivo, generando una percepción de
alta calidad desde la concepción hasta la
presentación al consumidor.
 ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES

• El cerebro humano tiende a reconocer y responder

positivamente a imágenes agradables mientras
rechaza las negativas. Se ha comprobado que la
primera imagen que asociamos con un producto
influye en nuestra conducta y perspectiva de la vida.
Por lo tanto, la apariencia del envase es crucial para
los consumidores. Esto también explica por qué las
marcas se esfuerzan en crear imágenes distintivas en
sus envases
 IMPACTO PUBLICITARIO
• En la actualidad, existe una gran variedad de envases
disponibles en el mercado, y estos son una parte esencial tanto
del producto en sí como de la estrategia de marketing. Los
envases tienen un impacto publicitario significativo, ya que
representan el punto de contacto directo con el consumidor.
 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y SU MENSAJE EN
EL ENVASE
• Es un plan de marketing diseñado para promocionar diferentes productos que están relacionados entre sí.
• Por lo tanto, es esencial que el mensaje transmitido a través del envase sea claro y proporcione la
información necesaria para que, cuando los consumidores tengan contacto visual con el producto, puedan
comprender lo que necesitan y se sientan motivados a comprarlo.
 EL DISEÑO GRÁFICO EN EL ENVASE

• El envase sea atractivo y cumpla con todas las especificaciones

Además, debe tener la forma y calidad adecuadas para satisfacer las
necesidades del consumidor como:
• La marca
• El nombre del producto
• El logotipo
• Colores corporativos
• La tipografía
• El estilo gráfico utilizados por la empresa.
• También incluye elementos como los colores, las formas del envase,
la ergonomía y los materiales utilizados en su construcción.
 SU ANÁLISIS VISUAL Y SEMIÓTICO

• Hace énfasis en la importancia del análisis visual que

realiza el consumidor al elegir productos para
comprar. El envase de un producto debe destacarse y
ser visualmente atractivo para el consumidor.
• El consumidor tiende a seleccionar el producto que es
más visible, llamativo y se diferencia claramente de
los demás.
ANÁLISIS DE COLORES Y MEDIOS DE IMPRESIÓN
• Hace referencia a la influencia de los colores en la percepción de la distancia y la
temperatura. Algunos colores pueden transmitir la sensación de cercanía o lejanía,
así como la percepción de calor o frío