DISEÑO DE ENVASES Y

ETIQUETAS,
PRODUCTOS
COMPLEMENTARIOS
GESTIÓN DE PRODUCTO Y BRANDING

LIC. ADM. JESÚS CARO MADRID

Sesión
03
PROPÓSITO
Diseñar un prototipo de envases y etiquetas de un
producto de la empresa en marcha.
RECAPITULÉMOS
 DISEÑO DEL
PRODUCTO
El diseño de nuevos productos es crucial para la supervivencia de la mayoría de las

empresas, ya que hay algunas en las que los productos experimentan muy pocos

cambios, y el diseño entonces, no se hace fundamental.

 DISEÑO DEL
PRODUCTO
El diseño del producto es un
prerrequisito para la producción, al
igual que la cantidad a producir.

• Resultado de la decisión de
diseño del producto en forma de
especificaciones que se desea
que tenga el producto.
EL DISEÑO DE
PRODUCTOS
OFRECE LOS
SIGUIENTES
BENEFICIOS A LAS
ORGANIZACIONES:
DISEÑO DEL PRODUCTO
DISEÑO DE PACKAGING, DISEÑO DE
ENVASES Y ETIQUETAS, DISEÑO DE
PACKS
En un mercado tan competitivo como
en el que nos encontramos, una
buena imagen de marca y de
producto puede ser el elemento
diferenciador que influya en la
decisión de compra de un
consumidor y que haga que se
decida a adquirir un producto u otro.
 CON LOS DISEÑOS DE
PACKAGING QUE
REALICEMOS EN NUESTRO
ESTUDIO, TUS MARCAS O
PRODUCTOS DESTACARÁN
SOBRE LOS PRODUCTOS
ElDE LA COMPETENCIA
packaging es un vehículo de
transmisión de la imagen
corporativa de una empresa directa
y esencial.
 PACKAGING, LA PRIMERA
IMPRESIÓN ES LO QUE CUENTA
La experiencia del usuario comienza
desde el momento que toma contacto
con nuestros productos, el packaging
o embalaje en el que acomodamos y
transportamos nuestro producto. Es
por eso que el packaging es uno de
los puntos mas importantes para una
marca.
 Envase, Empaque,
Embalaje, Etiqueta y
Servicios complementarios.
Todos los productos y servicios pueden diferenciarse, por eso siempre
buscamos hacer nuestro producto el más atractivo del mercado.

Diferenciación a través de:

Envase Etiqueta Publicidad Marca

Servicio Precio Diseño Contenido

El envase o packaging, es un envoltorio o
recipiente que contiene productos,
temporalmente pensando en su manipulación,
transporte y almacenaje
 OBJETIVOS DEL ENVASE

1. Proteger el 3. Contribuye
5.Permite ser
producto 2. Facilitar la a vender el 4.Ser un
mejor
desde la manipulación producto a diseño, con 6.
identificado
fabricación, y dentro del través de su forma y Incrementar
por los
almacenamie establecimien diseño colores las ventas
consumidore
nto hasta la to comercial. gráfico y atractivos
s
venta estructural
 INGENIERÍA DE ENVASE
Para diseñar el envase debemos tener bien claro cuál es el objetivo de
este y se debe contemplar lo siguiente:
Empaque: Cualquier recipiente o envoltura diseñada
para contener y transportar el producto envasado. Y
debe considerarse desde tres puntos de vista: empaque
para la distribución física, empaque múltiple para
detallistas, y empaque para el punto de venta.

Embalaje: Materiales, procedimientos y métodos para

acondicionar, manipular, almacenar, conservar y
transportar los productos.
PACKAGING
 CLASIFICACIÓN DEL EMPAQUE Y
EMBALAJE

Los empaques
teniendo en cuenta
sus características,
se pueden clasificar
en:
OBJETIVOS DEL EMPAQUE Y EL
EMBALAJE
• Son las formas impresas que lleva el producto para

dar información al cliente acerca de su uso o

preparación.

• Las etiquetas no solo son exigidas por la ley, sino

que también juegan un papel importante en la

imagen que el consumidor percibe del producto.
¿CUÁL ES LA FUNCIÓN DE LA
ETIQUETA?
 DISEÑO CON ARREGLO A LAS NORMAS Y
ESTÁNDARES INTERNACIONALES DE ETIQUETADO Y
EMBALAJE
El packaging es una herramienta de logística y como
tal deberá aguantar las condiciones de transporte que
se verá sometido el producto hasta llegar al
consumidor, deberá cumplir con las normas de
comercio internacional e informar acerca de las
características del producto que contiene.

• requerimientos legales de etiquetado

• instrucciones de uso

• Idiomas

• advertencias necesarias sobre su

almacenamiento y manipulación.
ETIQUETADO, MARCADO Y
CODIFICACIÓN
ETIQUETADO, MARCADO Y
CODIFICACIÓN
PRODUCTO COMPLEMENTARIO
 CARACTERÍSTICAS DE LOS BIENES
COMPLEMENTARIOS
• Los bienes complementarios tienen

una demanda relacionada entre sí.

Entonces, cuando un consumidor
desea adquirir uno de los productos,
debe considerar además la compra de
su complemento.

• Dicho lo anterior, si aumenta el precio

de un producto, la demanda de su
bien complementario caerá.
 ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

• De acuerdo al analisis de la empresa, diseñar en

cuanto al analisis de la empresa una nueva idea de

producto teniendo en cuenta su envase, empaque,
etiquetas, etc. con relacion a los productos ya
existentes.

• Realizar una descripción del por qué de la propuesta

Recuerden que el trabajo es grupal y el trabajo esta

direccionado a la empresa con la que están trabajando el
proyecto productivo.
 METACOGNICIÓN

Respondamos a las siguientes preguntas:

• ¿Qué aprendí?,

• ¿Cómo aprendí?

• ¿Para qué me sirve lo que aprendí?

• ¿Cómo lo puedo aplicar en la vida

cotidiana?