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Integrantes:
• Visión
Las gaseosas clásicas con sabor original con azúcar y/o el producto “Frugos” (Néctar de fruta)
Dichos productos tienen un mercado primordial objetivo de entre 5 y 45 años de edad hasta podríamos decir es un
producto familiar apto para todas las personas de cualquier edad. Se sabe que esta bebida es identificada por sus
consumidores como la bebida para compartir en cada momento. Además, podríamos atrevernos a decir que
sus clientes son el público en general debido a que esta presentar una gran variedad en la presentación del
producto pues esta va dirigida tanto para el consumo personal hasta familiar.
Otros productos van dirigidos a consumidores de entre 25 a 50 años de edad que están orientados a lucir y
sentirse mejor, los que buscan mantener la silueta. Con un estilo de vida saludable y/o fitness.
Segunda Etapa: Desarrollo de la venta
• Toma de contacto
La empresa Coca cola tiene como primera toma de contacto con el cliente su página web, donde la persona ingresa y puede ver la
variedad de productos que ofrece, sus blog relacionado al producto que nos brinda cierta confiabilidad del producto además brinda
números telefónicos para poder conversar con el distribuidor autorizado por la empresa.
Otra estrategia que tiene la empresa coca cola para la toma de contacto con sus futuros consumidores son los eventos benéficos que
organiza en varios países, las cuales crean un impacto positivo del producto en las personas que relacionan a la empresa como una
empresa confiable.
La toma de contacto por redes sociales que le sirven para interactuar con las personas interesadas en el producto, que asocian el producto
con una sonrisa o una experiencia en familia o amigos.
Por lo cual, la empresa Coca Cola mantiene estos canales para que exista una relación más confiable y así las personas sigan
consumiendo sus productos.
• Tipos de preguntas ( abiertas y cerradas)
En esta estrategia la empresa realiza un estudio de ventas para saber que tipo de producto segmentar. Por ejemplo, La coca cola zero
azúcar, la pregunta abierta puede ser: ¿que busca la persona del producto nuevo? como respuesta puede ser que sea más saludable y la
pregunta cerrada puede ser, ¿si la empresa coca cola saca un nuevo producto de cero azúcar las personas consumen su producto y a que
cierto tiempo? la respuesta puede ser ,más cuantitativo de cuantas veces puede consumir la gaseosa de cero azúcar.
También se puede tener como pregunta abierta, ¿es mejor pepsi que coca cola?, teniendo como respuesta que Coca Cola tiene un sabor
más suave que sube gradualmente, mientras que el de la Pepsi es más intenso y se produce una repentina explosión de sabor cuando la
pruebas y si fuera una pregunta cerrada seria ¿ Recuerdas algún comercial de Coca Cola?, a lo que la respuesta sería sí, ya que todos en
algún momento de nuestras vidas hemos visto algún comercial de Coca-Cola y lo recordamos.
Tercera Etapa: Conversión de la Venta
• Aspectos cualitativos:
Producción de gaseosas y bebidas embotelladas de 500 ml , 750 ml, 1 Lt, 1.5 L, 2 Lt, 2.5 Lt y 3 Lt.
Refrescar al consumidor final a un precio accesible
-Gaseosas
- Bebidas Rehidratantes
- Agua de mesa
- Bebida a base de frutas
Tercera Etapa: Conversión de la Venta
Beneficios - ¿Qué se obtendrá al comprar?
Promociones y descuentos exclusivos por la cantidad de compra de nuestros productos.
Exhibidores, refrigeradores , afiches publicitarios , etc. De este modo incrementar las ventas.
El pago se realiza por medio de depósitos y al contado. También, tiene la opción de crédito, en este caso el pago lo puede realizar dentro de los
15 días o el plazo establecido que le da la empresa Coca Cola al cliente que es de acuerdo a una evaluación.
• Aspectos cuantitativos:
Inversión
El precio del producto varía según el tamaño de la bebida que elija el cliente. El rango de precio por unidad depende la segmentación de
mercado será entre S/ 1.00 a S/12.00.
CIERRE DE VENTA
Cronograma
La toma de pedido se realiza un día de la entrega del producto ,luego se realiza el pago correspondiente y la entrega del producto de forma
inmediata.
Cuarta Etapa: Post- Venta
• Seguimiento de la cuenta
Es muy importante para asegurar la satisfacción del cliente y aumentar la posibilidad que vuelvan a comprar el producto. En este
Coca Cola suelen estar en constante comunicación con sus clientes asignados , ya que si el cliente tiene alguna duda o reclamo
sobre el producto se puede resolver rápidamente. Además, los vendedores se comunican con sus clientes asignados cuando
encuentran alguna variación de precios de venta. Los vendedores de Coca Cola cuentan con diferentes formas de hacer
seguimiento ya sea por llamadas al cliente después de la entrega del producto o llamarlo después de una semana para
preguntarle como le está yendo con este. Otra forma de hacer seguimiento , es en las visitas que se le realiza semanalmente a
los cliente , el vendedor se asegura que el cliente no tenga dudas o quejas sobre el producto.
• Facturación
La empresa de Coca Cola emite lo que es Facturas electrónicas , estas facturas son entregadas físicamente al momento de
recibir el producto solicitado. También, la empresa otorga lo que son créditos y que el cliente puede pagar dentro de los 15 días.
Los pedidos realizados son entregados al día siguiente de la visita del vendedor, la cobranza la realiza el distribuidor que entrega
el producto.
• Servicio post- venta
Coca Cola constantemente trata de fidelizar con su cliente. Por ello, los vendedores siempre comunican a los clientes las
diversas promociones que tienen. Además, por la cantidad al mes que compren los clientes , la empresa los premian con
bonificaciones de productos y en algunos casos con exhibidores (refrigeradoras) . Coca-Cola ha lanzado recientemente una
acción muy interesante desde la perspectiva de la fidelización de clientes; se trata de su campaña Benditos Bares que
tiene como objetivo fundamental apoyar mediante la publicidad en medios masivos a una parte muy importante de sus clientes,
los bares.
3. Pronóstico de Ventas
Pronóstico de la empresa Coca Cola
• La compañía Coca Cola , tiene como principal función realizar estimaciones sobre las ventas en un
periodo de tiempo futuro . Los pronósticos ayudaran a poder establecer mejores estrategias , en
donde podrán alcanzar los objetivos propuestos , aumentar la demanda y el uso correcto de los
recursos .
Pronóstico del mercado
Ventas del mercado: Se refiere Son las ventas de la línea Son las ventas de la marca propia.
a la cantidad de ventas que y/o de marcas
existe en una empresa por competidoras.
cada categoría .
Existen dos métodos por los que se puede realizar el análisis para evaluar
el pronóstico de las ventas, comprobando cuál exitosa puede ser esta en el
futuro.
Análisis de correlación
Dicho instrumento es útil para la empresa Coca Cola donde se les pregunta
qué tipo y cantidades de productos se proponen comprar durante un
determinado período. Los clientes industriales tienden a dar estimados más
precisos. Estas encuestas reflejan las intenciones de compra, pero no las
compras reales.
Los clientes potenciales de la empresa COCA COLA son los mayoristas o almacenes que compran por lotes para un
determinado sector.
La empresa Coca Cola, mediante su filial en Lima tiene tres productos ofertando, además realizó una proyección de ventas para el año 2022, cuenta con un equipo
de ventas de cuatro vendedores las cuales se le asignaron posibles clientes de su cartera de clientes
Asignación de cuentas de cartera por tipos de clientes
• Supermercados.
• Distribuidores
mayoristas.
• Almacenes.
• Tiendas.
La cantidad de compras varía dependiendo los clientes por ello la empresa concentra su mayor venta en los almacenes. Por
ende, la empresa gestiona la política de cobranza dependiendo el historial crediticio de sus clientes y maneja una cuota más
manejable dependiendo del cliente.
Efectividad comercial
El vendedor aplica estrategias orientadas a una cartera de clientes asignadas por sectores y de esa
manera podrán concretar de forma satisfactoria la venta . Los colaboradores están altamente capacitados,
ya que aplican técnicas de escucha activa siendo mas empáticos con el cliente , logrando tener un cierre
de venta gracias a su capacidad .
• La compañía Coca Cola es líder en su rubro por la calidad de sus productos y servicios, parte
de ello cuenta un programa de capacitación estructurado que considera los siguientes puntos:
Celebración de Aniversario
Todos de los distintos departamentos de la empresa
• Movilidad
• Las gratificaciones
• Incentivos por productividad
La empresa Coca cola está proyectando el gasto de venta de los próximos cuatro años, cuenta con una
estrategia de compensación para mantener motivado al equipo de ventas.
Según el cuadro elaborado se puede ver que los vendedores cuentan con un sueldo base de 65000 soles anuales y que además
tienen una comisión al excedente de la meta proyectada anualmente y las gratificaciones de los años proyectados. Por ende, los
gastos totales proyectados para los 4 años son de s/ 419,717.
Plan de Supervisión y Evaluación comercial
Programa Life & Coke: son un conjunto de medidas encaminadas a conciliar vida laboral con
familiar.
Plan Integral: se trata de un plan coordinado junto a diferentes asociaciones sociales en el cual
trabajan con jóvenes en riesgo de exclusión social.
People Development Fórum: reuniones de dos o tres veces al año que se realizan en todos
los países en los que se habla sobre el talento que existe en la empresa.
5. Resultados
Comerciales
Resultados Comerciales
• Indicadores comerciales de la gestión comercial
Esta herramienta nos ayuda a ver y analizar el impacto que tiene nuestro
producto, además de ver a qué cantidad de clientes vamos a satisfacer y
nuestra proyección de ventas, además de ver que tan efectivo es nuestra
fuerza de ventas y la gestión de ventas que estamos empleando.
Cobertura de Ventas
La empresa Coca cola cuenta con una inversión proyectada la cual está
sustentada con un estudio de mercado que le permite manejar los
precios y los nuevos productos que puede lanzar al mercado o nuevas
campañas que beneficien a la empresa. La empresa se proyecta a tener
un valor en venta de 32,336,464.29 de soles en el año 2022.
Efectividad de visitas comerciales
• Indicador de Efetividad:
23% con una visita anual a 600 clientes donde se lograron
cerrar 140 ventas.
Evaluación Comercial
Recompensas : La evaluación del desempeño permite argumentar aumentos de salario, promociones, transferencias y,
muchas veces, despidos de trabajadores.
Realimentación : La evaluación proporciona la percepción que tienen las personas con las que interactúa el colaborador,
tanto de su desempeño, como de sus actitudes y competencias.
Desarrollo : La evaluación permite que cada colaborador sepa exactamente cuáles son sus puntos fuertes y débiles
Potencial de desarrollo :La evaluación proporciona a la organización medios para conocer a fondo el potencial de
desarrollo de sus colaboradores
Asesoría: La evaluación ofrece, al gerente o al especialista de recursos humanos, información que le servirá para aconsejar
y orientar a los colaboradores
• Evaluación cuantitativa de los vendedores
Esta evaluación permite ver cómo se relaciona con el tipo de ventas que se realice, el tipo de cliente que se
visita o los objetivos que se hayan determinado para su labor en el periodo, ya sea semanal , mensual o anual.
• Saldo
de
ventas
diario
Porcentaje comisiones de ventas
Tabla de comisiones
Vendedores ventas % comisión Total a recibir
Juan 120000 10%
1440000000
Pedro 85000 5% 361250000
Carmen 110000 10% 1210000000
Menor a 100000 5%
La comisión percibida por cada vendedor es de acuerdo por la política de remuneración de la empresa coca cola que da una comisión del 10% a los que superen ventas por un
monto de 100000 soles y dar una comisión del 5% a los vendedores que tengan menos de 100000, teniendo en cuenta que la empresa tiene un meta mínimo de 70000 soles
para tener un sueldo base ya que la empresa tiene un método de retribución mixta.
6. Conclusiones
Conclusiones:
- Peter Drucker