BRIEF DE IMAGEN

Producto/Marca plazaVea
Motivo/Tema de Campaña Campaña Imagen Mundial 2022
Fecha Octubre – Diciembre 2022

1. ANTECEDENTES

plazaVea es el supermercado de los precios bajos todos los días y las acciones de comunicación que desarrolla
siempre están dirigidas a fortalecer su posicionamiento de marca asociado con el atributo del ahorro.
plazaVea también se ha caracterizado por estar presente en eventos coyunturales relevantes para sus clientes,
acompañándolos con experiencias que les aporten valor. Un claro ejemplo de esto fue la activación de la marca en
el mundial de Rusia 2018, donde acompañó a sus clientes hasta las 3 ciudades donde jugó la selección de fútbol
peruana y abrió un mini supermercado en cada locación con el objetivo de seguir ofreciéndoles el beneficio del
ahorro. Posteriormente, en la Copa América 2019, implementó un camión que se movilizó por todo Brasil
acompañando a los hinchas de la selección. El pensamiento de la marca fue “si los hinchas de la selección están
dispuestos a movilizarse por todo Brasil para acompañar a la selección, nosotros los acompañaremos a ellos con
precios bajos”. En ambas activaciones: Mundial 2018 y Copa América 2019, los clientes de plazaVea pudieron acceder
a sus precios competitivos pagando en su moneda local: soles.

En este video se puede ver el detalle de lo que fue la activación en el Mundial Rusia 2018:
https://www.youtube.com/watch?v=clFA-Slq5ZU

Estas activaciones estuvieron acompañadas de dinámicas promocionales previas para que los clientes de la marca
pudieran viajar y estar presentes en los partidos donde jugaba la selección peruana, por un lado, incentivando la
venta y por otro, premiando las compras de sus clientes.

Este año, como todos sabemos, la selección peruana no participará en el Mundial Qatar 2022, pero siendo el evento
deportivo más esperado… ¿Cómo plazaVea puede estar presente para no perder ese territorio y comercialmente
poder llegar a las ventas que se estimaron pensando que Perú participaría del mundial?

2. OPORTUNIDAD

El fútbol es un evento que reúne mucha gente; familias, amigos, grupos en general. Tradicionalmente las personas
se juntan para disfrutar de sus partidos favoritos, coordinan previamente y se preparan con lo necesario para
disfrutar del espectáculo, pero este año viviremos una coyuntura particular ya que Perú no jugará y además, los
horarios de los partidos serán en la madrugada.
plazaVea ha decido que su dinámica comercial no cesará y se adaptará a esta problemática potenciando las
categorías más atractivas en los eventos futbolísticos.
1. Previo al evento, las categorías que más movimiento tienen son las “non food” principalmente con
televisores y centros de entretenimiento.
2. Durante el evento, las categorías con más movimiento son las “food” principalmente con carnes, productos
relacionados con parrillas, bebidas alcohólicas y snacks.
3. Este año, se estima que los productos relacionados con “desayunos” presentarán un crecimiento,
principalmente cafés, leches, cereales, panes y complementos como quesos y jamones. Esto debido a la
coincidencia horaria con algunos partidos.

Así mismo, la marca armará packs de productos y se ofrecerán precios aún más bajos en las categorías atractivas
para los clientes. Pero el reto es acercarse a sus clientes de una manera distinta, que los atraiga y los haga sentir que
nuevamente plazaVea los acompaña. Para esto están preparando algunas acciones de comunicación:
 1. Todas las noches hará un resumen de lo sucedido en los partidos de la madrugada, los cuales serán
transmitidos en sus redes sociales y estarán dirigidos por un team de expertos liderado por Talía Azcárate
y Pedro Gallese.
2. Se desarrollarán trivias para adivinar los scores de los partidos venideros y se sortearán packs de productos.
3. Se ofrecerán paquetes de productos que tengan que ver con la nacionalidad de las selecciones que jugarán,
por ejemplo: en un partido de Alemania vs Argentina, habrán packs de salchichas frankfurter vs packs de
carnes.

3. OBJETIVOS DE MARKETING

• Durante el periodo previo al mundial, octubre y primera mitad de noviembre, se ha planificado un

incremento en ventas de televisores y centros de entretenimiento, del 15% vs el año anterior,
promoviendo su marca propia “Blackline”.
• Durante el periodo del mundial, segunda mitad de noviembre y diciembre, se ha planificado un
incremento en ventas de carnes, productos relacionados con parrillas, bebidas alcohólicas, snacks y
desayunos, del 10% vs el año anterior.
• Alcanzar un ticket promedio de ventas en productos “non food” de S/499 en las tiendas físicas y de
S/699 en la tienda virtual, durante los 3 meses de campaña, representando un crecimiento promedio
de 15%.
• Alcanzar un ticket promedio de ventas en productos “food” de S/89 en las tiendas físicas y de S/109
en la tienda virtual durante los 3 meses de campaña, representando un crecimiento promedio de
10%.
• Crecer en el canal digital, pasando de un share de 30% a 35% durante los 3 meses de campaña.

4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

• Aumentar el TOM de la marca plazaVea en un 5% al finalizar el año 2022.

• Lograr un conocimiento de la marca propia “Blackline” en un 50% del público objetivo durante los 3
meses de campaña.
• Aumentar en 10% la asociación de plazaVea como el supermercado de los precios bajos en su público
objetivo durante el periodo de campaña.
• Lograr una asociación de ser la mejor marca para disfrutar del fútbol en el 75% de clientes durante el
periodo de campaña.
• Reconocer la tienda virtual plazavea.com.pe como un canal “amigable” y “conveniente” para
prepararte para el mundial por el 75% de clientes durante el periodo de campaña.

5. GRUPO OBJETIVO

• Mujeres y hombres de 26 a 55 años NSE ABC.

• Son personas que buscan administrar de manera correcta su presupuesto, por lo tanto el precio es el
factor decisivo de la compra.
• Muchas son familias que planifican sus compras, no son espontáneas, y la compra está planificada
dentro de la dinámica familiar.
• Normalmente las compras en el supermercado las hacen 1 vez por semana.
• Son fieles a su supermercado y a sus marcas favoritas.

6. PROPUESTA DE MEDIOS – PIEZAS MANDATORIAS

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Presupuesto: S/ 5,000,000 (no considera producción de piezas creativas ni BTL/Eventos).

Período de campaña: De octubre a diciembre 2022.

Cobertura inicial: lima + 6 ciudades.

Piezas mandatorias:
• Comercial de TV
• Elementos Vía Pública
• Estrategia digital full funnel
• Maqueta de página web con sección exclusiva de productos para vivir el mundial
• Estrategia de Influenciadores
• Estrategia de contenido en Redes Sociales
• Look de la tienda física (fachada) con temática del mundial
• POP de la campaña en góndolas
• Activaciones

Pieza opcional:
• Comercial Radio