Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomas

Fundamentos de Mercadotecnia
Mi Modelo Sobre el Ambiente de la Mercadotecnia

Edgar Saúl Galindo Cosme

1NX23
María Magdalena Calva Ramirez

Ciudad de México, a 13 de abril de 2022.

INTRODUCCIÓN

 EL ESTUDIO DE LA MERCADOTECNIA HA SIDO TAN

VASTO QUE SOLO INTEGRARLA EN UN SOLO
CONCEPTO O RELACIONARLA CON SOLO UNA
CIENCIA, O CON UNA SOLA PARTE DEL PROCESO
ADMINISTRATIVO HOY YA NO ES SUFICIENTE, SU
ESTUDIO SE HA LLEVADO MUCHO MAS ALLÁ CON
EL FIN DE TENER MEJORES RESULTADOS EN EL
PROCESO DE LA VENTA Y MOVILIZACION DE LA
ECONOMIA, EL CAPITALISMO LA HA HECHO SU
BANDERA Y SE HA SERVIDO DE ELLA PARA TENER
EL PODER QUE ACTUALMENTE TIENE.
 Cuadro No. 1. Macroambiente
Fuerza Explicación (Ideas Dibujo representativo
principales)
Entorno Demográfico Se refiere a la clasificación por
edades, espacio geográfico, nivel de
estudios y diversidad étnica y racial.

Entorno Económico Se refiere al poder adquisitivo de la

población y a sus patrones de
consumo

Entorno Ecológico Considera los medio naturales que

pueden utilizarse en la producción

Entorno Tecnológico Evalúa el nivel de desarrollo

tecnológico , que puede ser utilizado
en la producción, innovación,
investigación, y reglamentación
vigente.

Entorno Político Se refiere a las normas que regulan

el funcionamiento de las empresas

Entorno Sociocultural Evalúa la educación de la sociedad

entorno a la depredación del medio
ambiente
 Cuadro No. 2. Microambiente
Fuerza Explicación (Ideas Dibujo representativo
principales)
La Compañía Es la organización interna de la
empresa.

Los Proveedores Son los que proporcionan los

recursos que la empresa necesita
para producir un bien.

Intermediario Empresas de promoción, venta y

distribución de los productos de la
Comercial empresa a los consumidores finales.

Los Clientes Consumidores, Productores,

Distribuidores, gobiernos y clientes
internacionales.

Los Competidores Son con los que compartimos el

mercado, es necesario para ser
competentes

Todos los Públicos Grupos con interés o influencia,

presento o futura.
 Cuadro No. 3. Ambiente Interno
Fuerza Explicación (Ideas Dibujo representativo
principales)
Producción Es la materialización del concepto
del producto o servicio creado por
un especialista en marketing.

Finanzas Es quien se encarga de proveer los

recursos monetarios necesarios para
el funcionamiento de la
organización.

Recursos Humanos Es el motor que hace que funcione

la empresa, requiriéndose personal
capacitado.
 Cuadro No. 4. La Mercadotecnia y su relación con las áreas Sociales Administrativas
Fuerza Explicación (Ideas Dibujo representativo
principales)
Marketing y Calculo de las probabilidades para
los análisis que nos dan los
Estadística y resultados de los estudios de
Matemáticas mercado.

Marketing y Psicología Estudio de los comportamientos del

consumidor.

Marketing y Sociología Estudio del comportamiento de los

grupos sociales donde el consumidor
se desarrolla.

Marketing y Economía Estudio del dinero y su

comportamiento en las tasas de
interés, la oferta y la demanda del
mercado de la empresa.

Marketing y Presente en la elaboración del

organigrama, estructura, matrices y
Administración cuadros de mando.

Marketing y Finanzas Se trata del calculo del proyecto y

evalúa al producto para saber si
habrá rendimiento.

Marketing y Se establece que cualquier producto

se evaluara por medio de los
 Cuadro No. 5. La Administración de la Mercadotecnia
Fuerza Explicación (Ideas Dibujo representativo
principales)
Administración Se refiere a la organización total de
la empresa

Planeación Determinación de objetivos y

elección de los caminos para lograr
estos, con una estrategia y meta
plenamente especificada.

Organización Cumplimiento de los objetivos

mediante la asignación de
actividades y delegación de
autoridad tanto como sea necesario.

Dirección Acción o influencia interpersonal de

la administración para que los
subordinados logren los objetivos
planteados.

Ejecución Llevar a la acción lo planteado en la

organización.

Control Proceso que verifica el rendimiento

mediante una comparación con los
estándares establecidos.
CONCLUSIÓN

 LA MERCADOTECNIA SE HA VUELTO EL EJE

PRINCIPAL DE TODAS LAS ECONOMIAS, Y LA
GLOBALIZACION HA CONTRIBUIDO EN GRAN
MEDIDA A ESTO, EL MARKETING COMO AHORA SE
LA LLAMA ES EL ESQUELETO QUE SOSTIENE
AHORA TODO EL ENTORNO ECONOMICO, SERIA
IMPOSIBLE AHORA PENSAR EN UN MUNDO SIN EL.
FUENTES DE CONSULTA

 Anon, Nivel superior Y Posgrado. Aulapolivirtual.

Available at: http://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/
[Accessed April 13, 2022].
 xol, C.R. et al., Proceso Administrativo - definición,
Qué Es y Concepto. Economipedia. Available at:
https://economipedia.com/definiciones/proceso-
administrativo.html [Accessed April 13, 2022].