19/08/2022

UNIDAD III – LA CONDUCTA DE LOS

CONSUMIDORES_2
 LOS EFECTOS DE LAS VARIACIONES DE LA
RENTA Y DE LOS PRECIOS

El efecto renta corresponde a la variación en la

cantidad demandada de un bien (o servicio) como
resultado de un alza o baja del poder adquisitivo
del consumidor.

Dicha modificación, a su vez, es causada por un

cambio en el precio del producto en cuestión.
 …

Cuando cambia el precio de un bien, el poder

adquisitivo se modifica.

Si el precio del bien cae, el poder adquisitivo

aumenta ya que el consumidor podrá consumir más
unidades de ese bien o de otros bienes.
 …

En cambio, si el precio de un bien aumenta, el

poder adquisitivo cae ya que ahora su ingreso le
alcanza para menos unidades del bien.

Además, tiene menos recursos para comprar los demás

bienes.
 LA DECISIÓN DE COMPRAS DE LOS
CONSUMIDORES

De acuerdo con Kotler (2012) en el modelo de

las cinco etapas de las decisiones de compra
del consumidor final el proceso es: (a)
reconocimiento de la necesidad; (b) búsqueda de
la información; (c) evaluación de alternativas;
(d) compra; y (e) comportamiento post-compra.
 …

Sin embargo, Lindström (2008) argumentó que el

95% de estas decisiones son emocionales.

Manson (2019) concluyó que nuestro cerebro

emocional se encarga de tomar todas nuestras
decisiones de manera impulsiva y que el lado
racional busca darle sentido a las decisiones
que se han tomado.
 SOLUCIÓN DE ESQUINA

Una solución de esquina se produce cuando en el

óptimo alguno de los bienes no se consume.
La cesta óptima se encuentra en el eje de
abscisas o en el eje de ordenadas.
Cuando surge una solución de esquina, la RMS del
consumidor no es necesariamente igual a la
relación de precios.
Puede no darse la solución de tangencia.
 LA PREFERENCIA REVELADA

En microeconomía, la teoría de la preferencia

revelada es un método por el cual es posible
discernir la mejor opción posible sobre la base
del comportamiento del consumidor.

En esencia esto significa que las preferencias

de los consumidores pueden ser reveladas por sus
hábitos de compra.
 …

La teoría de la preferencia revelada apareció

debido a que las teorías de la demanda del
consumidor se basan en una tasa marginal de
sustitución decreciente.

Esta tasa estaba fundamentada en el presupuesto

de que los consumidores toman decisiones de
consumo sobre la base de su intento de maximizar
su utilidad.
 …

El enfoque de la preferencia revelada es útil

para averiguar si las decisiones individuales
son coherentes con los supuestos de la teoría
del consumidor.

El análisis de la preferencia revelada puede

ayudarnos a comprender las consecuencias de las
decisiones que deben tomar los consumidores en
circunstancias concretas.
Una persona decide utilizar
un gimnasio 10 horas a la
semana en el punto A, cuando
tiene la recta presupuestaria
I1.
Cuando se modifican las
cuotas, se enfrenta a la
recta presupuestaria I2.
En ese caso, mejora su
bienestar, ya que puede
seguir comprando la cesta de
mercado A, al igual que la B,
que se encuentra en una curva
de indiferencia más alta.
 EL CONCEPTO DE UTILIDAD

La utilidad es la medida de satisfacción por la

cual los individuos valoran la elección de
determinados bienes o servicios en términos
económicos.

Los bienes y servicios tienen ciertas

propiedades que satisfacen necesidades humanas
y que repercuten de forma positiva en sus
compradores o consumidores.
 LA UTILIDAD Y LA SATISFACCIÓN

La utilidad es la medida de satisfacción por

la cual los individuos valoran la elección de
determinados bienes o servicios.

En su concepto más amplio, nos referimos a la

utilidad como el interés o provecho que es
obtenido del disfrute o uso de un bien o
servicio en particular.
 UTILIDAD MARGINAL (UM)

La utilidad marginal (UM) mide la

satisfacción adicional que reporta el consumo
de una unidad más de un bien.

Por ejemplo, la utilidad marginal de un

aumento del consumo de 0 a 1 unidad de
alimentos podría ser 9; de un aumento de 1 a
2, podría ser 7; y de un aumento de 2 a 3,
podría ser 5.
 LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL
DECRECIENTE

Esta ley postula que, a medida que un individuo

consume unidades adicionales de un bien, la
satisfacción o utilidad total que obtiene
aumentará, pero en una proporción cada vez
menor, hasta llegar un momento en que consumir
más unidades de dicho bien le ocasionará una
desutilidad, es decir, molestias.
 …

Como ejemplo de ello, considere la gran

satisfacción que brinda beber un vaso de agua
fría en un día caluroso, y tal vez también un
segundo vaso.
Pero después de diez vasos de agua posiblemente
tengamos más molestias que satisfacción.
 …

Imaginemos, por ejemplo, el consumo de

televisión: la utilidad marginal podría
disminuir después de la segunda o la tercera
hora y podría ser muy pequeña tras la cuarta o
la quinta, incluso llega a ser 0 y negativo en
muchos casos.
 EQUIMARGINAL

El consumidor solo habrá maximizado la

utilidad cuando haya satisfecho el principio
equimarginal, es decir, cuando la utilidad
marginal de todos los bienes por unidad
monetaria de gasto sea idéntica.
Significa simplemente que la utilidad marginal
derivada del último dólar gastado en cada bien
debe ser igual, si se desea obtener la máxima
utilidad.

En otras palabras, el último dólar gastado en el

bien x debe proporcionar la misma satisfacción
que el último dólar gastado en el bien y.
 LOS ÍNDICES DE COSTE DE VIDA

Es el cociente entre el coste actual de una

cesta representativa de bienes y servicios de
consumo y el coste durante un periodo base.

Un índice de precios, que representa el coste

de comprar la cesta a a los precios actuales en
relación con el coste de la cesta a a los
precios del año base, sobreestima el índice
ideal del coste de la vida.
 ÍNDICE DE PRECIOS DE LASPEYRES
Se refiere a la cantidad
de dinero a los precios
del año actual que
necesita una persona
para comprar la cesta de
bienes y servicios
elegida en el año base,
dividida por el coste de
comprar esa misma cesta
a los precios del año
base.
Precios de hoy combinado
con los bienes y
servicios del año base.
 ÍNDICE DE PRECIOS DE PAASCHE

Cantidad de dinero a los

precios del año actual
que necesita una persona
para comprar una cesta de
bienes y servicios
dividida por el coste de
comprarla en el año
base.

Precios de hoy combinado

con los bienes y
servicios del año actual.
 EL ÍNDICE IDEAL DEL COSTE DE
VIDA O ÍNDICE DE FISHER
El índice ideal
del coste de vida
es el coste de
alcanzar un
determinado nivel
de utilidad a los
precios actuales
en relación con el
coste de
alcanzarlo a los
precios del año
base.
Los índices simples se calculan como el cociente entre
el precio en el periodo concreto y el precio en el
momento que tomamos de base. Sin embargo, en la
práctica los índices que se usan son los complejos.
 ÍNDICE DE PONDERACIONES FIJAS

Índice del coste de la vida en el que las

cantidades de bienes y servicios no varían.

Indicadores estadísticos, herramientas de

análisis y proyección técnica.

Método para calcular un índice en el cual se

usan ponderaciones a partir de un año base
determinado.
Mankin, gregory. (1998). Microeconomía. Editorial: mcgraw-hill.
- Miller, roger le roy. (1980). Microeconomía. Editorial: mcgraw-hill.
- Blair, roger d. Lawrence, W. Kenny. (1983). Microeconomía con aplicaciones a la empresa.
Editorial mcgraw-hill.
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=GRIPLNCDJ10
¡¡¡Dios nos bendiga a todos!!!