Teoría del Consumo

Los consumidores demandan bienes y/o servicios con el objetivo de satisfacer

sus preferencias y saciar sus necesidades. No obstante, en la práctica, el
conjunto de bienes demandado por cada uno de estos es determinado también
por otros factores y condiciones. El factor principal es el nivel de ingresos neto
de cada individuo. Por ende, existe una rama de la microeconomía dedicada a
estudiar la interacción de estos factores con el objetivo de esclarecer cuál es la
decisión de consumo que, en la práctica, un determinado individuo tomaría.
Esta vertiente de estudio se conoce como la teoría del consumidor.
La teoría del consumidor busca determinar cómo el consumidor desea
asignar o distribuir su renta para adquirir distintos bienes o servicios,
consiguiendo el mayor grado de satisfacción posible.
Antes de analizar un poco más profundamente la teoría del consumidor, es
importante recordar dos conceptos estudiados en Macroconcepts previos:
Restricción presupuestaria y Curvas de indiferencia
Para un consumidor, su presupuesto de consumo es su nivel de ingresos. En
consecuencia, la restricción presupuestaria es el conjunto de combinaciones
posibles de bienes que puede adquirir un individuo consumiendo todo su
ingreso. Tomar en cuenta esta limitante es importante ya que la teoría asume
que el individuo no tiene capacidad de gastar más de lo que consume. La
misma no contempla endeudamientos.
Ahora, recordemos qué son las curvas de indiferencia.
 LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
Las curvas de indiferencias son una:
Representación grafica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes
diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que al consumidor le es
indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma
satisfacción en cualquier otro punto de la curva. La curva de indiferencia se
representa en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades
de ambos bienes que se está dispuesto a intercambiar. Teóricamente, la curva
de indiferencia es una línea cóncava al origen y descendente de izquierda a
derecha
La curva de indiferencia  posee las siguientes características:
 Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el
consumo de un bien, disminuye el consumo de otro, siempre con el
mismo nivel de satisfacción.
 Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya
que esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no
es posible.
 La curva es convexa respecto al origen, lo  cual significa que a medida
que uno se  desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de
 izquierda a derecha; es decir, la tasa marginal de sustitución de las dos
mercancías es decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad
marginal decreciente.
 Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia,
mayor nivel de satisfacción se obtendrá.
 Por otra parte, si el nivel de satisfacción se obtiene en cualquier punto
de la curva es el mismo (por eso se llama de  indiferencia), porque al
consumidor le da lo mismo una combinación de bienes que cualquier
otra a lo largo de la curva, entonces nunca se podrán cruzar dos curvas
de indiferencia, porque sería ilógico e irracional y ya no se respetaría el
principio de indiferencia.
 La derivación de la demanda, como consecuencia del análisis de las
curvas de indiferencia, representó un avance considerable en la teoría
del consumidor. En el análisis de las curvas de indiferencia, los
principales puestos del consumidor son:
 Racionalidad. El consumidor actúa racionalmente, ya  que prefiere una
combinación de mercancías y servicios que le proporcione mayor
satisfacción.
 Consistencia. El consumidor actúa en forma consistente, lo cual significa
que si escoge una combinación x en lugar de una Y, siempre que haya
posibilidad escogerá X en lugar de Y.
 Transitividad. Si una combinación X es mayor que una combinación Y, y 
una combinación Y es mayor que Z, entonces la combinación x es
mayor que la Z.

Ahora, dados estos elementos, ¿cómo el consumidor decide una asignación de

bienes? La teoría del consumidor indica que cada individuo seleccionará una
canasta de bienes que le permita obtener el mayor grado de satisfacción
posible a partir de su presupuesto de consumo (en este caso, es su nivel de
ingresos).
Para conseguir este punto óptimo, la teoría del consumidor estudia los casos
de una forma gráfica y matemática.
La restricción presupuestaria es representada por una recta en un plano
determinada por la renta, y las posibles cantidades que se pueden obtener de
cada bien dados los precios. Por otro lado, las curvas de indiferencia, tal y
como su nombre indica, son distintas curvas en el plano, cada una
representativa de un grado de utilidad y formada por todas las combinaciones
de bienes que generen dicho nivel de satisfacción. Mientras más a la derecha
se encuentra la curva, mayor es el grado de utilidad.
Según la teoría, la asignación de bienes por la que el consumidor debe optar es
el punto de contacto entre la restricción presupuestaria y la curva de
indiferencia tangente al grado de utilidad. En este punto se garantiza que se
obtenga el mayor nivel de satisfacción posible utilizando toda la renta neta del
individuo. Obtener un mayor grado de utilidad podría requerir de una mayor
renta de la que se tiene, por lo que no es óptimo. Utilizar menos renta podría
llevar a menores grados de utilidad, lo cual igualmente resulta sub-óptimo.
La teoría del consumidor no se limita a este análisis. Para estudiar casos de
manera más detallada y precisa, es importante analizar otros factores como los
tipos de bienes que conforman la canasta que se va a analizar. La demanda de
un bien tiene comportamientos diferentes de acuerdo a su relación con la
demanda de otros bienes, cambios en su precio o variaciones en los ingresos
del consumidor. Sería útil poseer estos conocimientos a futuro como forma de
complementar la noción sobre la teoría del consumidor.

LA FUNCIÓN DE LA UTILIDAD.
Una vez iniciado el análisis de la conducta del consumidor con base en sus
preferencias y revisado la teoría de las posibilidades de consumo, los
supuestos de las  preferencias y las limitaciones al consumo, en este inciso se
revisara la función de utilidad, un elemento fundamental de la teoría del
consumidor.
 CONCEPTOS
Se ha afirmado que las personas, como consumidor, buscan maximizar su
bienestar de acuerdo con sus preferencias y dado un determinado nivel de
ingreso. El consumidor maximiza su bienestar o satisfacción cuando sucede lo
mismo con la utilidad, de acuerdo con la teoría subjetiva.
UTILIDAD: es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer sus
necesidades humanas.
El concepto anterior implica o supone3 que el consumidor mide su bienestar o
satisfacción de acuerdo a la utilidad que le proporciona un bien, por tanto:
UTILIDAD TOTAL.: es la satisfacción total que obtiene una persona por la
posesión o consumo de un bien.
En la práctica, lo que ocurre es que un consumidor, aplicando el concepto de
utilidad total de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes para ver
cuál es el que le da un mayor bienestar, es decir que bien tiene mayor utilidad.
Si hipotéticamente se va midiendo numéricamente la utilidad de un bien, se
puede observar que la utilidad total va aumentando a medida que se
incrementa la cantidad consumida del bien.
Otro concepto utilizado en microeconomía es la marginal o marginalidad, el
cual se  explica a continuación:
MARGINAL: representa un incremento o aumento, que puede ser de un bien,
de la utilidad, del ingreso, etcétera, de esta forma se habla de utilidad marginal
o ingreso marginal.
UTILIDAD MARGINAL: es la que obtiene una persona por la posesión o
consumo de una unidad adicional de un bien.

LÍNEA DEL PRESUPUESTO.

Es el conjunto de combinaciones de bienes que se pueden adquirir cuando se
gasta todo el ingreso. Una línea de presupuesto es una forma gráfica en donde
se representan las máximas posibilidades de consumo de hogar. Esta línea es
útil por que restringe los gastos a la cantidad monetaria disponible y además
organiza las prioridades de compra de los consumidores.
ELEMENTOS QUE DETERMINAN LA LINEA DE PRESUPUESTO
Las posibilidades de consumo se consideran como máximo su línea
de restricción presupuestaria. Solo se puede adquirir lo que está ya sea por
debajo o sobre la línea de presupuesto6 esta puede variar si cambia o varía el
ingreso o precios de alimentos o de vestido. La renta disponible fijo un límite a
la capacidad de gasto del consumidor6 quien podrá consumir como máximo el
importe de su renta. Ejemplo:
Si un consumidor dispone de 30.000 soles y puede elegir entre comida y
bebida
Comida s/. 300 por kilo
Bebida s/. 150 por litro
Sus posibilidades se sitúan dentro del área sombreada, del siguiente grafico.
El consumidor puede situarse en algún punto del área (no gastaría toda su
renta) o en algún punto sobre la línea de presupuesto (en lo cual gastaría el
total de su renta).
Cuestionario
Numero 1
Es aquella que le permite al individuo o consumidor distribuir su renta o
presupuesto en diferentes bienes o servicios con el fin de conseguir el mayor
grado de satisfacción posible. teniendo en cuenta la cantidad de bienes que se
puedan adquirir según sea el presupuesto del consumidor y los precios de cada
producto, bien o servicio. Para esta se debe tener en cuenta dos factores de
suma importancia, los cuales son:
a) La restricción presupuestaria, se refiere al limite o valor máximo que posee
el consumidor y que esta dispuesto a gastar en la adquisición de bienes o
servicios. esta determinada por el nivel de ingreso de la persona.
b) Las curvas de indiferencias, se refieren al conjunto de combinaciones de
productos posibles, clasificándolos según su costo y según su grado de utilidad

Numero 2
La utilidad dentro del ámbito económico se refiere simplemente que cuando el
individuo consume algún bien o servicio, éste consigue un grado o una medida
de satisfacción a la cual se le denomina utilidad. En otras palabras, la utilidad,
como su nombre lo indica, es darle un uso a un bien o producto con el fin de
satisfacer la preferencia y/o saciar una necesidad o demanda.

Numero 3
Utilidad Total: Se refiere a la satisfacción o grado de utilidad que obtiene un
individuo al consumir o poseer una cantidad de bienes y/o servicios

Utilidad Marginal: Es el beneficio que obtiene el individuo al consumir un bien o

servicio extra o adicional del mismo producto. un claro ejemplo de esto son las
personas que compran papel sanitario en exceso o "adicional", entonces
podemos decir que en ese caso el individuo posee mas bienes de los que
puede consumir en un determinado tiempo. Esto lo conocemos como Utilidad
Marginal Decreciente, la cual nos dice que cuando incrementa el consumo de
un mismo bien, la utilidad que se le da al bien adicional disminuye.

En resumen podemos decir que si en un solo mes "x" individuo consume 1

paquete de papel sanitario, y éste compra 7 extras al que ya se tiene, la utilidad
de los paquetes de papel adicionales pierden o bajan su nivel de utilidad
durante ese mes que transcurre.
Numnero 4
Utilidad Marginal: Es el beneficio que obtiene el individuo al consumir un bien o
servicio extra o adicional del mismo producto.

Relación Marginal de Sustitución (RMS): Es la tasa o la posibilidad que posee y

esta dispuesto un individuo para cambiar un bien por otro manteniéndose
indiferente. Dentro de una gráfica, donde tengamos ya dispuesta la curva de
indiferencia (donde la vertical "Y" representa la cantidad de productos y la
horizontal "X" representa la utilidad) y estemos ubicado en un punto donde
obtengamos una cierta cantidad de bienes o servicios (es decir que estamos en
la linea vertical del plano o "Y"), pero al individuo está dispuesto a cambiar la
cantidad de productos por una mayor utilidad de los mismos. a esto se le
conoce Relación Marginal de Sustitución.

Numero 5
Esto es muy simple, el ingreso del consumidor determina la cantidad de
presupuesto disponible para obtener y/o adquirir cualquier bien o servicio que
cubra una necesidad, por otro lado, los precios de los productos o bienes
también son determinantes a la hora de su adquisición debido a que, por lo
general a mayor costo del producto se obtiene un mayor beneficio. Entonces
son 2 factores que pueden llegar a que el individuo pueda adquirir ya sea, más
cantidad de producto con una buena satisfacción o obtener menos producto
pero con un nivel de satisfacción o de utilidad mucho mas alto.
Numero 6
La curva de indiferencia se refiere a lineas dibujadas dentro de un plano donde
se pueden ver diferentes puntos que representan las diversas combinaciones
de bienes que al individuo le es indiferente elegir puesto que cada uno de los
puntos posee el mismo grado de utilidad. estas lineas van de manera
decreciente de izquierda a derecha y que mientras mas alejadas a los datos se
encuentren mas es el grado de utilidad lo que implica un mayor costo

sus características son:

a) Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo
de un bien, disminuye el consumo de otro, siempre con el mismo nivel de
satisfacción.
b) No se cortan entre si.
c) Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor
nivel de satisfacción se obtendrá.
d) La curva es convexa respecto al origen
numero 7
Las curvas de indiferencia son aquellas posibilidades y combinaciones de
bienes que permiten a un individuo alcanzar el mayor grado de satisfacción.
Mediante la grafica podemos ver los diferentes puntos que nos dan a conocer
las combinaciones de bienes, sabiendo qué, la línea horizontal representa una
cantidad de bienes (lápices) conocida como el eje “X”, mientras que la línea
vertical o eje “Y” representa otra cantidad de bienes (borradores).
Cabe destacar que dentro de un plano pueden apreciarse más de una línea de
indiferencia y mientras ésta esté más lejana al punto de origen de los ejes
posee más cantidad de bienes, en este caso más lápices y más borradores, lo
que significa que por lo general los individuos las prefieren antes de las otras
líneas más cercanas al punto de origen de los ejes.
Los puntos presentes dentro de la curva o lo que se conoce como
combinaciones de bienes, mientras más a la izquierda se coloque posee más
lápices se consigue digamos una cifra de 6 lápices y 2 borradores. Si el punto
de ubica en el punto medio de la curva significa que es el punto más
equilibrado de la curva donde se consigue 4 lápices y 4 borradores. Si el punto
se ubica más a la derecha de la curva se encontrara con más borradores que
lápices 6 borradores y 2 lápices. Aquí es donde el individuo se decide en qué
dirección quiere dirigirse dependiendo a que bien esté dispuesto a renunciar
por otro bien.
Numero 8
Todo individuo o consumidor posee su propio modelo de preferencia, el cual lo
podemos definir como aquella forma en la que el individuo satisface sus
necesidades por medio de la adquisición de bienes y servicios. Cada individuo
tiene diversas preferencias y gustos y gracias a la variedad de productos que
existen se puede elegir el que mas nos guste y el que consideremos que nos
dará mayor beneficio. Esta elección de preferencia esta determinada por varios
factores, entre los cuales están:

a) El presupuesto
b) El precio de los bienes o servicios
c) Si es producto el cual ya hemos usado
d) Alguna recomendación sobre el bien o servicio
e) La estrategia de venta que hayan implementado con el bien (que nos llame
la atención)
numero 9
La siguiente curva de indiferencia representa las opciones que tiene un
individuo para comprar una canasta de comida. Dependiendo de su
presupuesto y del grado de utilidad que desea conseguir.

a) La vertical "Y" representa el presupuesto total del individuo

b) La horizontal "X" representa el grado de utilidad o de satisfacción
c) Para saber en qué punto de las líneas se debe ubicar el individuo para
conseguir el mayor grado de utilidad, teniendo en cuenta su presupuesto, se
traza una línea, denominada como línea presupuestaria, y donde se conecte
ésta con la curva de indiferencia sabremos que ese punto es nuestra mejor
opción. En este punto se garantiza que se obtenga el mayor nivel de
satisfacción posible utilizando toda la renta neta del individuo.

Claro está que se podría conseguir un mayor grado de utilidad, pero eso
implicaría un mayor presupuesto el cual no está disponible, lo cual no sería
optimo. De igual forma, se puede obtener menor grado de utilidad y poder
ahorrarse un poco del presupuesto pero sería una manera poco optima de
conseguir el resultado que queremos.

Numero 10
El equilibrio puede variar a causa de que haya un cambio en el ingreso del
consumidor o en el precio de los bienes. Estos cambios les permiten al
consumidor tomar decisiones respecto a la adquisición, compra o demanda de
bienes, lo cual representa la conducta del consumidor y suele ser:
 Efecto de ingreso
 Aumento del precio
 Gustos y preferencias
Numero 11
Es el conjunto de combinaciones de bienes que se pueden adquirir cuando se
gasta todo el ingreso. Esta línea es útil por que restringe los gastos a la
cantidad monetaria disponible y además organiza las prioridades de compra de
los consumidores.

numero 12
Se dice que un consumidor está en equilibrio cuando su ingreso es igual o
mayor al valor del bien o servicio que puede darle la mayor utilidad y grado de
satisfacción posible. Por ejemplo, si la canasta de comida más completa está al
alcance del consumidor, es decir, que posee el presupuesto necesario para
adquirirla, entonces decimos que el consumidor esta en equilibrio.