Tecnológico Nacional de México

Instituto Tecnológico de nuevo león

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL
Economía Empresarial
Tema 3 Teoría del Consumidor

Teoría de Preferencias del Consumidor

Asesor: Rafael Suarez Villanueva
Alumno: Elisa Montserrat Martinez Gonzalez 20480671

Cd. Guadalupe, Nuevo León; a 30 de marzo del2022

Los resultados de estas elecciones individuales sustentan las curvas de la demanda y las
elasticidades-precio que se analizaron en los capítulos anteriores. En este capítulo explorará los
principios básicos que rigen las elecciones y el comportamiento de los consumidores. Verá cómo los
patrones de la demanda de mercado se explican por el proceso de individuos que persiguen su conjunto
preferido de bienes de consumo. También aprenderá a medir los beneficios que cada uno recibe por
participar en una economía de mercado.
Para ser más precisos, se refiere a la manera en que los
consumidores califican diversos bienes y servicios. Si la
canasta A tiene mayor utilidad que la canasta B para Smith,
esto significa que Smith prefiere A antes que B. A menudo resulta
conveniente considerar a la utilidad como el beneficio o el
aprovechamiento subjetivo que una persona deriva de consumir
un bien o un servicio
La expresión “marginal” es un término clave en economía y siempre significa
“adicional” o “extra”. El término utilidad marginal denota la utilidad
adicional que se obtiene del consumo de una unidad adicional de un bien.
La ley de la utilidad marginal decreciente afirma que, a medida que
aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal del mismo
tiende a reducirse
Principio equimarginal. La condición fundamental para la máxima
satisfacción o utilidad es el principio equimarginal. Según éste, un
consumidor con un ingreso fijo enfrentado a precios de mercado
dados para los bienes logrará maximizar su satisfacción o
utilidad cuando la utilidad marginal del último dólar que gaste
en cada bien sea exactamente la misma que la utilidad marginal
del último dólar que gaste en cualquier otro bien.
El origen de esta pendiente es el consumidor. Imaginemos a un jugador de fútbol al terminar
un encuentro; un poco de agua no le caería nada mal, es más, tendrá muchos deseos de un
vaso de agua. El segundo vaso le será menos agradable, y tal vez ya no desee un tercero. De
hecho, el agua es un bien por el que todo mundo tiene aprecio, pero fue utilizado como
tormento durante la Edad Media, precisamente aprovechando que el exceso del bien no provee
ningún provecho, sino que llega incluso a ser dañino
Los teóricos macroeconomistas han buscado, desde el siglo pasado, definir de manera
formal el orden que los consumidores imponen sobre los bienes. Supongamos que existe un
cierto número de bienes, de los cuales el individuo deberá elegir algunos en diferentes
cantidades. No puede elegir todos en gran cantidad porque no tendrá con qué pagarlos; éste
es un punto básico: el consumidor tiene una restricción presupuestal que no puede eludir.
Una vez que hemos definido las preferencias y hemos obtenido las curvas de indiferencia,
falta determinar qué es lo que hace el consumidor cuando se enfrenta al conjunto de los
bienes. Lo que va a hacer, de acuerdo con la teoría económica, es elegir aquellos bienes que
le permitan obtener la máxima utilidad posible, dada su restricción presupuestal; esto es,
gastará todo su dinero en adquirir bienes, pero los seleccionará intentando obtener la
mayor felicidad de ellos. Entonces, el consumidor maximiza su utilidad sujeto a su
restricción presupuestal.
Observemos que el consumidor deja de comprar ambos bienes en este caso, pero esto no
siempre ocurre. Un aumento en los precios tiene dos efectos sobre el consumidor:
primeramente, al subir algún precio el consumidor ya no puede comprar la misma cantidad
de bienes, así que su ingreso real disminuye; esto se conoce como efecto ingreso. En segundo
lugar, dado que ahora la relación de precios ya no es igual, pero la tasa marginal de
sustitución del consumidor no ha cambiado, el agente económico cambiará una cierta
cantidad de un bien, que ahora es relativamente más caro, por otra pequeña cantidad del
bien que es relativamente más barato, éste es el efecto sustitución.
cuando usted entra a una tienda, enfrenta miles de bienes que podría comprar. Sin embargo,
debido a que sus recursos financieros son limitados, no puede comprar todo lo que quisiera.
Por consiguiente, considera los precios de todos los bienes ofrecidos y compra varios que,
dados sus recursos, satisfagan mejor sus necesidades y deseos.
Al consumidor le gustaría terminar con la mejor canasta posible de pizza y Pepsi para él;
esto es, aquella canasta ubicada en su curva de indiferencia más alta posible. Pero el
consumidor también debe terminar en una canasta en o por debajo de su restricción
presupuestaria, que mide la totalidad de recursos de los que dispone.
los consumidores toman sus decisiones, examinemos cómo responde esta decisión a los
cambios en el ingreso del consumidor. Para ser específicos, suponga ahora que el ingreso se
incrementa. Con un mayor ingreso, el consumidor se puede permitir más de los dos bienes.
Por consiguiente, este incremento en el ingreso desplaza la restricción presupuestaria
hacia afuera, como en la figura 7. Debido a que el precio relativo de los bienes no ha
cambiado, la pendiente de la nueva restricción presupuestaria es igual que la de la
restricción presupuestaria inicial. Es decir, un incremento en el ingreso conduce a un
desplazamiento paralelo de la restricción presupuestaria
Vamos a utilizar ahora el modelo de elección del consumidor para considerar la forma en la
cual un cambio en el precio de uno de los bienes altera la elección óptima del consumidor.
Suponga, en particular, que el precio de la lata de Pepsi disminuye de $2 a $1. No es una
sorpresa que el precio menor aumente las oportunidades de compra del consumidor. En
otras palabras, una disminución en el precio de cualquier bien desplaza hacia afuera la
restricción presupuestaria
Consumidor se supone por facilidad que Puede gastar su ingreso en dos bienes Por
ejemplo vestido y alimentos Supongamos que el consumidor tiene un Ingresó mensual de
1.500 y el precio de Una unidad de vestido es 10 y el precio
De una unidad de alimento de 5El presupuesto del consumidor es 1500
Por ejemplo puede gastarlo todo en Unidades de vestir como el precio de
Cada unidad es 10 entonces podría Comprar 150 unidades de vestido pero
Ninguna de alimento Otra opción es destinar 750 vestidos y750 alimentos de esta manera
puede Obtener 75 niveles de vestido y 150