MARKETING POLÍTICO Y

COMUNICACIÓN
INSTITUCIONAL
 MODELOS DE MARKETING
POLÍTICO: COSAS QUE NO SON UN
MITO

DOTAR A LA
LA ESTRATEGIA DEBE CUMPLIR ESTRATEGIA RAPIDEZ
OBJETIVOS LIGADOS AL LARGO FLEXIBILIDAD PARA
PLAZO INCORPORAR
CAMBIOS
 MODELO DE
MARKETING POLÍTICO
SEGÚN NEWMAN

SE DESARROLLAR EN
EL CONCEPTO DE LIDERAZGO
PARTIDO, DE CREDIBILIDAD
PRODUCTO, DE VENTA
CONVICCIÓN
Y DE MARKETING ES
DECIR LAS 4 P`S
PARTIDO CON ENFOQUE AL
MERCADO
• IDENTIFICAR DEMANDAS Y
DISEÑAR MERCADOS
ESPECIALIZADOS

PARTIDO ENFOCADO EN LA
VENTA
• DISEÑAR PRODUCTOS MEDIANTE
LA INVESTIGACIÓN
MODELO DE LEES-MASHMENT
ENFOCADO AL PARTIDO
PARTIDO CON ENFOQUE AL MERCADO
• IDENTIFICAR DEMANDAS Y DISEÑAR MERCADOS
ESPECIALIZADOS

PARTIDO ENFOCADO EN LA VENTA

• DISEÑAR PRODUCTOS MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN
MODELO DE MERCADO
POLÍTICO ORMROD`S

ACTORES REALISMO
BENEFICIOINVOLUCRADOS
DE DESARROLLAR
PROGRAMAS
 TAREA
AVERIGUAR EN QUE CAMPAÑAS ELECTORALES SE HAN
UTILIZADO CADA MODELO

CITAR EJEMPLOS
MARKETING Y
COMUNICACIÓ
N DE
GOBIERNO: COMUNICACIÓN
MARKETING
PRIMERA
REALIDAD
 MARKETING Y
COMUNICACIÓN
DE GOBIERNO:
SEGUNDA
REALIDAD:
IMAGEN
POLÍTICA
 MARKETING Y
COMUNICACIÓN DE
GOBIERNO: TERCERA
REALIDAD MANEJO DE
LOS ACTORES
INVOLUCRADOS
 TAREA
ANALICEN EL CASO DE LAS ELECCIONES DEL PERÚ DEL 2016
TOMANDO EN CUENTA LOS SIGUIENTES PUNTOS:
DESCRIPCIÓN DEL CASO
UN ANÁLISIS CRITICO DESARROLLADO POR USTEDES
RECOMENDACIONES QUE DARIAN A CADA PARTIDO PARA
QUE PUEDAN MEJORAR SUS POSIBILIDADES DE GANAR LAS
ELECCIONES A FUTURO
¿QUÉ ES EL LOBBY?
 MANTENER

ES UNA GARANTÍA DE
PARTICIPACIÓN EN EL
PROCESO POLÍTICO PARA
INFLUIR EN LA TOMA DE
DECISIONES PODER

GENERA
EMPLEARLO
INFLUENCIA
 GR
UP INV ACTO
OS OLU RES
VET DE
O CRA
DO
GR S
UP
INT OS D
ER É E
S
USA?

EN T ASU
R EV PÚB NTO
ISTA LIC S
S OS
DEB
PO ATE
LÍTI S
CO
S
¿DÓNDE SE USA? ¿CÓMO SE
¿CUÁL ES
EL FIN? EMOCIONAR
CONVENCER
 DEFENSIVO

ESTRATEGIAS DE REACTIVO
LOBBY
PROACTIVO
 SE CONCENTRA EN TENER
ASOCIACIONES SECTORIALES
MANTIENE PRESIÓN CONSTANTE
QUE PUEDAN SER PERJUDICIALES A
LOBBY FUTURO
DEFENSIVO
LOBBY REACTIVO ES UN LOBBY DE ALTA INTENSIDAD
RECURREN A LA MOVILIZACIÓN DE
BASES O SIMPATIZANTES
EJERCER PRESIÓN DE CARÁCTER SOCIAL
LOBBY PROACTIVO
DIPLOMACIA CORPORATIVA
SE ENFOCAR EN GENERAR CAMBIOS
NORMATIVOS QUE BENEFICIEN A LOS
ACTORES INVOLUCRADOS
PUEDE SER UNA PRESIÓN INVISIBLE
 DILEMA ÉTICO
UN LOBBY PARA ANIMALES "FEOS” | DW
DOCUMENTAL
¿EL LOBBY ES ALGO POSITIVO O ALGO MALO?