GOBERNA

Especializado en Comunicacin Poltica

 2

-Roberto Bazn
Jefe de Operaciones de Activismo

El activismo es la herramienta ms poderosa, es el mecanismo de luchar cuando la poltica

est deslegitimada, aunque los partidos polticos acten de forma efectiva, siempre deben de
tener un movimiento activista.

1
Es el ingreso al
imaginario de un individuo
mediante mecanismos
indirectos,
como el diseo de bases o
movimientos organizacionales
de impacto creativo en su
comunidad
3
Qu es Posicionamiento?
2 3 4 5
preparar a este El resultado Los medios audiovisuales
lder en mtodo de El soporte en un activista de impacto del ciberespacio, llevan a
incidencia, oratoria y incidencia, de un en su comunidad con gran nuestro lder a la escena
liderazgo para que equipo de consultora capacidad de convocatoria, nacional y/o mundial.
fortalezca su posicin en desarrollo de hemos cambiado el modelo
en la sociedad posicionamiento en bases del operador por el
asesora permanentemente posicionador.
la evolucin del lder
natural.
 4

DEFINICIN

Es un mecanismo de
influencia, indirecta. No aspira
a la conquista del poder. Es
una punta de lanza.
 5

TIPOS DE ORGANIZACIN

Abre camino para la eleccin electoral.

Todo partido poltico

estratgico debe de tener
Un movimiento activista.
El maestro de la lucha no violenta
EL MOVIMIENTO ACTIVISTA

DETRS DEL TELN

GRUPO
GOBERNO GRAA
UN MTODO EFECTIVO
EL ACTIVISMO-HERRAMIENTA DE REVOLUCIN
CMO DESTRUIR GOBIERNOS DICTATORIALES
LA ESTRATEGIA BLANDA
 12

FINES DEL ACTIVISMO POLTICO

Presiona en contra o favor de ciertas ideas

Derrocar un rgimen.
Crear estrs sistmico. Presin poltica.
La lucha no violenta puede llegar hasta
tumbarse un rgimen
Acompaar y golpear en el poder
Desde el poder acompaa a las polticas.
REVOLUCIN DE COLORES
A raz de la geoestrategia de EEUU en lo que Brzezinski denomina el "Balcanes Globales", el
gobierno de Estados Unidos ha trabajado estrechamente con las principales ONGs para
"promover la democracia" y la "libertad" en las ex repblicas soviticas, desempeando un
papel tras bastidores fomentando lo que se denomina "revoluciones de color", que instalan
lderes tteres amigos de Estados Unidos y Occidente para promover los intereses de
Occidente tanto econmica como estratgicamente.
La Revolucin naranja fue una campaa de protestas, huelgas, mtines y otras acciones de
resistencia civil en toda Ucrania, en las que el pueblo no aceptaba el resultado del fraude
electoral a favor del candidato progubernamental Viktor Yanukovich, y salieron a la calle
para aclamar al lder Vktor Yushchenko, logrando que se repita el proceso electoral. La
revolucin comienza el 22 de noviembre de 2004
PRIMAVERA RABE
La Primavera rabe: ms vale lo malo conocido que lo bueno por conocer
Una juventud desocupada y desesperada; la inflacin salvaje de los
productos bsicos; la difusin de los graves casos de corrupcin de estos
regmenes autoritarios y el papel de las redes sociales fueron algunos de los
elementos por los que estall en enero del 2011 la Primavera rabe.
Los trminos revolucin Twitter y revolucin Facebook se pusieron de moda gracias a
los acontecimientos que marcaron al mundo rabe a finales del ao 2010 e inicios del 2011.
Los movimientos online se combinaron con las manifestaciones fuera de lnea,
precipitando la cada de los dictadores.

ESTRATEGIAS DE CAMPAA DESCRIPCIN
Hard Power: Campaa Dura Directa
Basada en la publicidad
Es directo
Apela a la racionalidad
Presenta las propuestas del candidato como las
mejores
Utiliza las fortalezas del candidato para mostrrselas a Utiliza circunstancias y terceros para mostrar los
la poblacin
Intenta minimizar sus debilidades
Explicita rpidamente sus intenciones
Basa su campaa en slogans y logos de sugerente
adherencia
19
Soft Power: Campaa Blanda - Indirecta
Basada en el neuromarketing
Es indirecto
Apela a las emociones
Muestra un estilo de vida, asocioado ideas que
respresenta al candidato
beneficios de la idea del candidato
No miminimiza las debilidades del candidato, las
asocia a sentimientos comunes con la comunidad,
busca identificarse.
No muestra sus intenciones, hace que broten
naturalmente
Se convierte en noticia y adquiere relevancia
 20

VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Hard Power: Campaa Dura Directa Soft Power: Campaa Blanda - Indirecta

Se percibe artificialmente. Se percibe como espontnea.

Es ms rpida. Requiere de mayor tiempo.

Muestra angurria por el poder. Muestra naturalidad y desinters.

No requiere de personal altamente leal. Requiere de personas comprometidas con la idea.

Es ms costosa. Es menos costosa.

No requiere de expertos y operadores tcnicos. Requiere de staff y de operadores capacitados.

Cansa y es vista como charlatanera. Surge naturalmente generando fe en la poblacin.

Requiere de la entrega de prebendas y beneficios a

No requiere de prebendas, sino de motivacin.
partidarios.
 21

EL ACTIVISMO

ACADMICO INTERVENCIN
J. GALTUN MAP

GEEN SHARP
 22

ACTIVISMO

PASO 01
PASO 02
PASO 03
PASO 04
PROGRAMA DE LIDERAZGO Y ACTIVISMO DIGITAL POR LA
DEFENSA DE LA VIDA Y LA FAMILIA

GOBERNA Consultora Poltica

ANLISIS DE ACTORES

ALERTA, EDUCA, INSPIRA, INVOLUCRA

MOVIMIENTOS PUBLICO

SOCIALES GENERAL

RECLUTA E INVOLUCRA A MS MOVIMIENTOS SOCIALES

 26

LA ESTRATEGIA GRASSROOTS
 27

ESCUELA DE ACTIVISMO
Cuatro mdulos a trabajar

DOCTRINA
Manual de Doctrina en
capacitation. RESULTADOS
De los participantes se compromete
ORATORIA POLTICA
Sicologa de masas, oratoria de
impacto.
77% con la causa aproximadamente.

ACTIVISMO DE BASE La escuela debe de tener contenidos,

Organiza y crea lderes de presin
currculo estrictamente preparados,
metodologa especificada y procesos de
CIBERACTIVISMO
Trfico, tendencia y opinin en aprendizaje con manuales.
redes.
 28

PLATAFORMA DE ACTIVISMO DIGITAL (ESTRATEGIA AIRE)

CMO GENERAR CRECIMIENTO EN REDES

CMO CREAR CONTENIDOS DE IMPACTO

CMO GENERAR TRFICO Y TENDENCIAS

CMO GENERAR UN EFECTO ASTROTURFING

ATAQUE Y DEFENSA: SISTEMA TROLL

CMO ISNTALAR UNA PLATAFORMA

TRABAJO EN EQUIPO DIGITAL

 29

ACTIVISMO DE BASES (ESTRATEGIA TIERRA)

CMO FORMAR ACTORES?

CMO DARLES USO ESTRATGICO?

CMO ORGANIZAR UNA MINORA EFECTIVA?

CONQUISTA DEL PODER EN UNIVERSIDADES

CONQUISTA DEL PODER EN ORG. PRES. PAR.

CMO MOVILIZAR POLITICAMENTE?

PRESIN POLITICA EFECTIVA

 30

PROYECTO EN EJECUCIN

HACER UN ANLISIS DE REALIDAD 24/7

TENER COMANDO OPERATIVOS 24/7

SABER JUGAR SICOLGICAMENTE

MANIOBRAR SIN DESACREDITARSE

FORTALECER A LOS ACTORES REBELDES

CREAR BUENOS CIUDADANOS

MANTENER GESTORES Y REFORMADORES

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PROYECTO EN EJECUCIN

HACER UN ANLISIS DE REALIDAD 24/7

TENER COMANDO OPERATIVOS 24/7

SABER JUGAR SICOLGICAMENTE

MANIOBRAR SIN DESACREDITARSE

FORTALECER A LOS ACTORES REBELDES

CREAR BUENOS CIUDADANOS

MANTENER GESTORES Y REFORMADORES

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CUADRANTE DE RESULTADOS
La eficacia del modelo de activismo

ADOCTRINADO PASIVO ADOCTRINADO ACTIVO

10 % 20% 30%

IDEAL
20% 10% Es lo mejor de nuestro Convencidos pero no Actuan por amistad y
equipo. actan. vinculo social.
DOCTRINA

ACCIN SIN DOCTRINA

40% 30% 40% ACCIN REDACCIN
Es el porcentaje de Movimientos ligados a la Crear opinin pblica en
persona no dispuestas ni presin poltica. prensa y redes.
actuar ni pensar como
nosotros.
ACCIN
PROYECTO Y LOGSTICA
 34

SEGMENTO POBLACIONAL

En una primera instancia el segmento

poblacional est definido por las 89
organizaciones que son parte de las cadenas
productivas del programa de desarrollo
popular.
sin embargo son parte tambin del
segmento poblacional las organizaciones de
la sociedad civil que serna articuladas
dentro de las capacitaciones.
 35

IMAGEN DEL CANDIDATO

El producto valor del presidente

Elas Segovia, deber aparecer frente a
la sociedad mediante una estrategia de
marketing blando, la cual generar
aceptacin social espontnea por el
reconocimiento de su gestin y el
empoderamiento social conseguido
mediante la formacin de micro
movimientos polticos
 36

CANALES
Los canals sern el conducto que una el OSC
product valor, que es la imagen del As mismo,
candidato con la poblacin, para esto la coordinadora de
coordinadora Regional ha ideado un capacitacin ha ideado
mecanismo para preparer grupos un mecanismo de
activistas mediante las capacitaciones de canales alternativos, de
cada uno de los 42 proyectos que tiene la alta rentabilidad, que
Gerencia son las organizaciones
De desarrollo Economico. Estos 42 de profesionales
proyectos tienen un alcance a nivel de jvenes.
toda la regin

Programa centralizado de capacitaciones. Dirigido a formar activistas y lderes sociales

 37

INCLUSIN SOCIAL Y RELACIONES

EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL EL xito de las
relaciones adecuadas
Los vnculos de afectividad pasan por un
pasan por un conjunto
discurso que la coordinadora regional de
de operadores capaces
capacitaciones ha decidido preparer y
de agitar, motivar y
dando continuidad al discurso del
preparar para la
president Elas Segovia: Emprendimiento
movilizacin a los
e Inclusin social
modulos de liderazgo
sostenible
 38

ESTRATEGIA BLANDA

El modelo de crecimiento efectivo de

organizaciones polticas tiene indicadores que
nos permitirn medir el avance de la estrategia
y modificar el marketing poltico operativo si es
necesario. SON:
1. Mdulos de Liderazgo
instalados.
2. Acciones realizadas en
eventos sociales
3. Niveles de aceptacin en la
zona focalizada
4. Aliados de las organizaciones
RENTABILIDAD POLTICA juveniles
 39

PROYECTO DE CADENAS PRODUCTIVAS

1. DERIVADOS DE LCTEOS
2. TRUCHA ARCO IRIS
3. PAPA NATIVA
4. MAIZ AMILACEO
5. GRANO DE CHOCLO
6. MINERAL AURFERO
7. DERIVADOS LCTEOS
8. SULFURO DE COBRE
9. COMERCIALIZACIN DE ORO
10. PROCOMPITE

RECURSOS ESTRATGICOS
El recurso estratgico es el insumo fundamental de la estrategia de campaa
Blanda, su ptima utilizacin es un arma de marketing poltico efectiva.
 40

ACTIVIDADES CLAVES
ACTIVIDADES ESTRATGICAS

0. CAPACITACIN AL MDULO LDER

SOSTENIBLE
1. MONITOREO DE ACTORES POLTICOS.
2. CONEXIN Y CAPACITACIN CON
ORGANIZACIONES DE LA SOCIEDAD CIVIL.
3. RECOLECCIN DE INFORMACIN DE LA
POBLACIN BENEFICIADA.
4. RECOLECCIN DE INFORMACIN DE
ACEPTACIN POBLACIONAL.
 41

ALIANZAS ESTRATGICAS
Las alianzas estratgicas son productor
de un seguimiento de todas las
organzaciones politicas de la region,
mediante un proceso de inteligencia
aplicada a la funcin electoral para una
negociacin ptima.
Para esto se require saber:
1. Situacin actual a las
organizaciones polticas.
2. Actividades en realizar
3. Conflictos internos y
potencialidad econmica.

Las A.E. tambin se hacen con las OSC, para esto

Se requiere un sistema de reconocimiento
De sus necesidades logsticas (idiosincrasia)
 42

ARQUITECTURA DE COSTOS
La arquitectura de costos es muy importante dentro
de la estrategia de crecimiento efectivo en base a la
estrategia de campaa blanda.
Al tener como base al homo economicus, busca
incrementar la rentabilidad de seguidores polticos y
mdulos organizados con el menor gasto de recurso,
logstica y de energa.
-Busca manipular antes que pagar.
-Convencer antes que comprar.
-Comprometer en el trabajo en vez de otorgar.
-Busca fidelizar, persuadir, mediante otros antes que
mediante si.

ARQUITECTURA DE COSTOS
Ser entonces el enfoque ms efectivo,
Mientras menos gaste y consiga una mayor
Rentabilidad poltica, mediante la fidelidad de sus partidarios
ARTICULACIN DE LOS VARIABLES EN LOS
MARCOS 2014
 MODALIDAD DE INTERVENCIN 44

NIELES DE ACTIVIDAD E INTERVENCIN

1. Equipo
EVDENCIA / BASE CIENTFICA
2. Capacitados
3. Aliados

ELABORACIN DE ARTICULACIN DE INTERESES

PROGRAMACIN GENERAL DE CON LAS OSC
CAPACITACIONES
ASESORAMIENTO
INCIDENCIA

COOPERACIN / CONFRONTACIN /
CAMINO INTERNO CAMINO EXTERNO

LOBBY ACTIVISMO
NEGOCIACIN Y ALIANZAS MOCILIZACIN DE MDULOS
CON ORGANIZACIONES DE LIDERAZGO Y ALIADOS
POLTICAS

INTERS / BASE DE VALOR

1 Acopio Acopio de Informacin
La primera fase est destinada a la
acumulacin de evidencia relevante
Actores polticos Operador que nos permita sacar conclusiones
-Preferencia electoral de las respectivas realidades. El
Demanda poblacional -Importancia temtica acopio de informacin se realizar en
# Recolector tres niveles y se actualizar
Perfil del candidato semanalmente mediante informes:
1.- De los diferentes actores polticos,
sus capacidades, situacin y
actividades a realizar.
2 Producto valor 2.- De las demandas poblaciones, sus
principales preocupaciones, as como
Diagnostico
de sus preferencias electores. Nos
El producto- valor es consecuencia del acopio servir para medir la aceptacin
De informacin, y la formulacin de un anlisis social.
DAFO. 3.- Anlisis de discurso del candidato
antes y durante su gestin, as como
la adaptabilidad del mismo.
 Procesamiento Mensaje nico

Discurso 1 Discurso 2 Discurso 3 Discurso n

3.- Segmentacin Poblacional
Proyecto (42 proyectos)
1
Proyecto Tendencial 23 Reclutador: La segmentacin de la informacin, y el
. -Por capacitacin Posicionamiento de cada discurso del
.
n -Por Localizacin Candidato. El uso de los diversos canales,
Vnculos con las diversas poblaciones y la
4.- Posicionamiento debida articulacin con la poblacin.

Canales Vnculos

Capacitacin Reciprocidad
Web 2.0 participacin
 Mdulos de liderazgo
sostenible
Los mdulos de liderazgo sostenible debern
convertirse en organizaciones alidadas a la
gestin con capacidad de ser articuladas y
realizar incidencia poblacional.
El cumplimiento de esta meta requiere de la
elaboracin del programa de capacitaciones en
base a las pautas sealadas, de concientizacin,
capacitacin tcnica, capacitacin en liderazgo y
articulacin con la sociedad civil.

Lder organizacin juvenil

Se realizar un trabajo de articulacin con la organizacin
Este mecanismo, realizara un efecto de similar a la formacin
De movimientos sociales.
Convocatoria, para la preparacin de equipos activistas de apoyo que articulen lo urbano y rural
Distribucin
La distribucin de la informacin
Aliados Equipos
La distribucin de la informacin hacia
1 2 3 MCM Efemrides Movilizacin la sociedad civil tiene como ejes un
trabajo de negociacin con las organizaciones
negociador polticas y de la utilizacin de los equipos de
liderazgo preparados para la accin social,
movilizacin y ejercicio de derechos.
Divide negocia
Recibe
informacin Procesa y
Articula Otorga comunica