Gestión de Redes Sociales

Escuela de Negocios
Marketing de los influencers
Tema 10
Temas
Logro de aprendizaje
• Reconoce la importancia de
los influencers en el nuevo
contexto de las redes sociales.
Contenidos
• La era influencer
• Marketing influencer
• Selección de los influencers.
• Acciones de marketing hacia los
influencers.
• Medición de resultados - métricas.
 La era Influencers

La saturación publicitaria unida al apogeo de las redes sociales como canal de

comunicación han provocado que las empresas se replanteen nuevas estrategias de
marketing para llegar a sus consumidores, es así como aparecen estas nuevas alternativas
que buscan posicionar las marcas, estas nuevas tendencias en base a testimoniales y
tendencias en red a través de personajes se les llama:

INFLUENCERS
Influencers

https://www.youtube.com/watch?v=RoSChQqnrtg
El fenómeno

Cuando hablamos de influencers nos referimos a aquella persona que cuenta con una gran comunidad
(en redes sociales, blog, etc.) y tiene una influencia sobre sus seguidores.
Las acciones de comunicación que se llevan a cabo con estas personas, a través de sus canales son
consideradas acciones de marketing de influencers.
Marketing de influencer

El marketing de influencers es un intercambio entre un usuarios con influencia en los medios digitales y una
marca. En ese intercambio se acuerda que el Influencer da difusión a un producto, servicio o marca a cambio
de una remuneración que puede ser económica o en especies.
 Selección de los influencers para la estrategia

ASPECTOS A CONSIDERAR
1. Debemos identificar aquellos influencers realmente interesantes de cara a PARA LA SELECCIÓN
promocionar nuestros productos y servicios. Tienen que ser personas que, de algún
modo, encarnen los valores de nuestra marca. Reach:
Relevancia:
Número de
Calidad de
usuarios a
2. Una vez que ya tenemos localizados a los influencers que nos interesan, tenemos contenido
impactar
que conseguir que de alguna forma favorezcan o promocionen nuestros
productos con comentarios positivos, o bien que de modo más o menos encubierto
usen los artículos de nuestra empresa en sus apariciones.
Resonancia:
3. Invitar a los influencers a lanzamientos de productos, demostraciones o webinars Capacidad de
organizados por nosotros.
generar
engagement
Principales Influencers en el mundo según instagram
Acciones de marketing hacia los influencers.

• Envío de productos
• Asistencia a eventos
• Post patrocinados
• Embajadores de marcas
• Códigos de descuento
• Unboxing
• Menciones
• Paid media
• Mail marketing
• Reviews
• Reseñas
Medición de resultados - métricas

Los indicadores clave se deben tomar en cuenta al momento de establecer una

estrategia de marketing de influencers son los siguientes:

• Volumen de publicaciones
• Volumen de comentarios
• Usuarios únicos
• Engagement
• Número medio de engagement
• Reach
• Impresiones
• Conversiones
• New followers
Actividad

Formar equipos y analizar la influencia que han tenido los principales

influencers peruanos y su contribución en las marcas.
Luego se debatirá en clase con presencia del docente.
Actividad virtual

Ingresa a la plataforma virtual y realiza lo siguiente:

Lectura “Influencers peruanos diseñan proyecto transmedia para preservar el quechua”

https://www.mercadonegro.pe/noticias/influencers-peruanos-disenan-proyecto-transmedia-para-pre
servar-el-quechua/

Luego en equipos deberá ser comentada en compañía del docente.

Gracias