GUÍA DE ELABORACIÓN DEL PROYECTO

FINAL DE MARKETING INTERNACIONAL.

 • En busca de lograr el correcto aprendizaje de los alumnos en
el proceso de exportación y generar una exploración analítica
del marco teórico y práctico que existen sobre estos temas se
proyecta realizar ideas creativas e innovadores en busca de
productos que puedan ser lanzados al mercado internacional y
DESCRIPCIÓ a su vez sirva de una base práctica para la futura elaboración
de la tesis de grado.
N BREVE • Dicho proyecto tiene como objetivo generar en el alumno
DEL ciertas habilidades que debe adquirir en la vida universitaria
como ser, crear, planear, organizar, operar y por obre todo
PROYECTO emprender un proyecto productivo y rentable para el mercado
nacional e internacional, analizando factores del mercado al
que se desea exportar.
 • En está parte del proyecto se deben designar los
grupos y a su vez los grupos deben presentar la
idea del proyecto a modo de poder avanzar en la
PARTE I. elaboración del proyecto.
CONFORMACIÓ
N DE GRUPOS Y
SELECCIÓN DEL
PRODUCTO
 • Portada
• Datos del Proyecto
• Introducción
PARTE II.
ELABORACI • Objetivos generales y específicos del
Proyecto.
ÓN DEL
PROYECTO.
 • Filtros para la selección de mercados Intrazona
( Seleccionar cinco países), analizar PIB per cápita, Tasa de
desempleo, Tasa de inflación, Tipo de Gobierno, Estructura
Social, Salario Mínimo, Factores Geográficos, Clima,
Actividad Económica, Variación del Dólar, Importación de
INVESTIGACIÓN productos iguales/similares, Exportación de productos
INTERNACIONAL DE iguales/similares.
MERCADO -
MACROSEGMENTACI
ÓN • Filtros para la selección de mercados Extrazona (Seleccionar
cinco países), analizar PIB per cápita, Tasa de desempleo,
Tasa de inflación, Tipo de Gobierno, Estructura Social, Salario
Mínimo, Factores Geográficos, Clima, Actividad Económica,
Variación del Dólar, Importación de productos
iguales/similares, Exportación de productos iguales/similares.
En ambos casos, tener en cuenta los últimos 3 (tres) años.
 • En el filtro II se analizan las
siguientes variables:
• Barreras arancelarias y para-
arancelarias.
• Regulaciones de ingreso.
• Logística.
FILTRO II
 • Estrategias de Segmentación.
• Datos Cuali-cuantitativos.
• Atributos preferidos.
• Posibles Clientes ( Mercado Meta)
MICROSEGMENTACI
ÓN • Estudio de contexto macroeconómico para la
instalación de la empresa en Paraguay: PIB,
Variación del Dólar, Desempleo, Tasa de
inflación, variación del salario mínimo.
 • Análisis de la estructura competitiva del
sector ( Michael Porter) – Fuerzas de Porter.
• Estrategia Internacional de cobertura de
ANÁLISIS Mercado (Michael Porter).

DEL • Estrategias de Introducción en Mercados

MERCADO Globales (Ansoff) – Rejilla de Ansoff.
 • Producto: Característica, Envases y embalajes
( Según los mercados y requerimientos (Rotulados y
etiquetados), protección de patentes, marcas
registradas, derechos de autor, resolución de disputas
internacionales)
MIX DE
• Precio: Criterios de fijación, Estrategias de Precio.
COMERCIALIZACIÓN
• Plaza / Distribución: Exportación directa,
. exportación indirecta.
• Promoción: Mix promocional ( Redes sociales, Web,
Ferias internacionales, Otros).
• Cronograma del Plan de Marketing: Determinación de
actividades y calendarización.
• Bibliografía / Webgrafía.
 • Elaboración del Proyecto: 10 Puntos.
• Defensa del Proyecto: 10 Puntos.
PARTE III.
INDICADORE
S PARA LA
EVALUACIÓ
N.