TEMARIOS Y BIBLIOGRAFÍA

BIBLIOGRAFÍA PARA
COMPONENTE TEÓRICO DE EXAMEN COMPLEXIVO
SEMESTRE B2019

Temas:
1. La Administración (Capítulos 2 y 3)
2. Entorno de la Administración (Capítulos 5 y 6)
3. Toma de decisiones, Planeación y estrategias (Capítulos 7-8-9)
4. Organización y Control (Capítulos 10-11-12)
5. Administración de individuos y grupos (Capítulos 13-14)
6. Administración de procesos críticos de la organización (Capítulo 17)

Bibliografía básica:
Título: Administración Contemporánea
Autor: Gareth R. Jones, Jennifer M. George
Editorial: McGraw Hill
Edición: Sexta
Año de Publicación 2010
ISBN 978-607-15-0292-6

• Producto Interno Bruto y los enfoques para su cálculo

• Deflactor del PIB
• PIB nominal y PIB real
• Precios de mercado
• Gasto agregado
• Valor añadido
• Consumo agregado
• Inversiones
• Inflación
• Los tipos de cambio: nominal y real

Bibliografía básica:
TITULO: Macroeconomía en la Economía Global
AUTOR: Sach Jeffrey & Larrian Felipe
EDITORIAL: PEARSON
EDICIÓN: Tercera

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 • Curvas de oferta y demanda: Ley de oferta y de demanda, tablas y gráficos de oferta y
demanda. Movimientos y desplazamientos de oferta y demanda. Equilibrio de mercado,
cambios en el equilibrio, precios máximos y mínimos.
• Teoría del consumidor: Canasta de bienes, conjunto de elección, supuestos de las
preferencias, curvas de indiferencia, restricción presupuestaria, elección óptima.
• Teoría de la firma: Producción, Costos, Maximización
• Fallos de mercado: Externalidades, bienes públicos, información asimétrica y poder de
mercado.
• Tipos de mercados: Competencia Perfecta, Monopolio, Competencia Monopolista,
Oligopolio. Supuestos de cada mercado y maximización. Teoría de juegos.

Bibliografía básica:
TITULO: Microeconomía
AUTOR: Robert Pindyck y Daniel Rubinfeld
EDITORIAL: Pearson
EDICIÓN: Séptima
AÑO: 2009

• Organización de datos
• Representación gráfica
• Medidas de tendencia central
• Medidas de dispersión
• Distribución normal
• Tipos de muestreo

Bibliografía básica:
TITULO: Estadística aplicada a los Negocios y la Economía
AUTOR: Lind
EDITORIAL: McGraw Hill
EDICIÓN: Décimo quinta
AÑO: 2008

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 • La interacción entre personas y organizaciones. La motivación y el comportamiento en la
administración de recursos humanos (Capítulos 1, 2 y 3)
• El proceso de reclutamiento y selección de personal (Capítulos 5 y 6)
• Diseño, descripción y análisis de puestos. La evaluación del desempeño (Capítulos 7, 8 y 9)
• Remuneraciones, administración de sueldos y salarios (Capítulo 10)
• Capacitación y desarrollo del personal. El plan de sucesión de carrera (Capítulo 14)

Bibliografía básica:
Título: Administración de Recursos Humanos
Autor: Idalberto Chiavenato
Editorial: Mc Graw Hill/Interamericana
Edición: Octava
Año: 2007

• Modelos del Comercio Internacional

• Modelo Ricardiano (Ventaja Comparativa)
• Modelo de Factores Específicos
• Modelo de Hecksher-Ohlin
• Modelo Gravitacional del comercio mundial
• Política Comercial
• Concepto
• Instrumentos
• Aranceles
• Cuotas de Importación
• Subsidios a las Exportaciones
• Créditos Subsidiados al Exportador
• Exigencias de Contenido Nacional
• Restricciones “Voluntarias a las Exportaciones”
• Sector Externo
• Balanza Comercial: Exportaciones e Importaciones
• Saldo de la cuenta de capitales

Bibliografía básica:
• Economía Internacional: Teoría y Política; Krugman Paul, Obstfeld Mauirce & Melitz Marc;
Editorial Pearson; Novena Edición

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 • Los indicadores financieros o ratios financieros;
• Los instrumentos financieros; (acciones, bonos, emisiones en mercado abierto)
• Característica del riesgo sistématico y no sistematico
• Concepto de dinero y los factores que inciden en el poder adquisitivo;
• El sistema monetario internacional y sus períodos;
Bibliografía básica:
• Brigham E, Houston J (2015) Fundamentos de Administración Financiera (8ava edición).
EEUU: Concise
• Lawrence J Gitman, Chad J Zutter (2012), Administración Financiera (13ava edición). Boston
Massachussets EEUU: The Prentice Hall series in Finance

• El Mercado y las estrategias

• La elección de una estrategia de Marketing
• Análisis de la cartera de actividades
• Las estrategias básicas de desarrollo
• Las estrategias de crecimiento
• Las estrategias competitivas
• Las estrategias de desarrollo internacional
• Información de los mercados
• Investigación de mercados
• Formulación del problema
• El diseño de la investigación: investigación exploratoria
• Investigación cualitativa
• Investigación concluyente
• Cómo diseñar un cuestionario
• Investigación de motivaciones
• Muestreo
• El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos
• Segmentación de mercados y comportamiento del del consumidor /comprador
• El análisis de las necesidades a través de la segmentación
• El análisis de macrosegmentación
• El análisis de microsegementación
• La segmentación de los mercados industriales
• La puesta en práctica de una estrategia de segmentación
• La segmentación internacional
• El comportamiento de elección del comprador
• El comprador, agente activo de decisión

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 • El comprador, productor de satisfacciones
• Modelización del concepto producto multiatributo
• El consumidor y la información
• Los comportamientos de respuesta del comprador: Los niveles de respuesta del
mercado
• La medida de la respuesta cognitiva
• La actitud y la medida de la respuesta afectiva
• Medida de la respuesta comportamental
• Las medidas de satisfacción /insatisfacción
• Administración del producto
• Las decisiones estratégicas de comunicación
• Naturaleza y función de la comunicación de marketing
• La comunicación personal
• El proceso de la comunicación publicitaria
• La determinación del presupuesto de comunicación
• Determinación del público meta
• Determinación de los objetivos específicos de la campaña
• Determinación del presupuesto
• Determinación de la estrategia de los medios de comunicación
• Determinación del mensaje
• Determinación de la orientación de la campaña
• Determinación de la efectividad de la campaña
• Diseño
Diseño y selección de productos
• El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos
• Evaluación del riesgo de una innovación
• Análisis de los factores de éxito de las innovaciones
• Organización del proceso de desarrollo
• El proceso de lanzamiento de un nuevo producto
• La estrategia de la calidad
• Planificación de mercados globales
• El plan estratégico de marketing
• Razones de ser un plan estratégico de marketing
• Descripción del contenido de una auditoría de marketing estratégico
• La elección de los objetivos y del camino estratégico
• El análisis del riesgo y la planificación de lo imprevisto
Bibliografía básica:
• Czinkota, Michael R y Ronkainen, Ilkka (2003). Marketing Internacional. México: Pearson -
Prentice Hall. Sexta edición.
• Lambin, Jean-Jacques. (2003). Marketing Estratégico. Barcelona: ESIC.
• Benassini, Marcela (2001). Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para
América Latina. México: Pearson Educación.

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 • Competitiveness, Strategy, and Productivity (Chapter 2)
• Forecasting (Chapter 3)
• Location Planning and Analysis (Chapter 8)
• Management of Quality (Chapter 9).
• JIT and Lean Operations (Chapter 14)
• Supply Chain Management (Chapter 15)

Bibliografía básica:
Título: Operations Management
Autor: William J Stevenson
Editorial: Mc Graw Hill
Edición: , 12th
Año: 2015
ISBN 10: 0078024102
ISBN 13: 9780078024108

• Interés Compuesto: Tipo de tasas (nominal, efectiva, equivalente); ejercicios para cálculo de
valor presente, valor futuro, tiempo y tasa. Libro: Matemáticas Financiera de Alfredo Díaz
Mata año 2008, Cuarta Edición. (Capítulo 3)
• Anualidades. Libro: Matemáticas Financiera de Alfredo Díaz Mata año 2008, Cuarta Edición.
(Capítulos 4, 5, 6 y 7)
• Tablas de amortización y fondos de inversión. Libro: Matemáticas Financiera de Alfredo Díaz
Mata año 2008, Cuarta Edición. (Capítulo 8).
• Evaluación de alternativas: con vidas útiles iguales, con vidas útiles desiguales. Métodos de
valor presente, valor futuro y valor anual uniforme equivalente. Libro:
Libro: Ingeniería Económica
de Leland Blank & Anthony Tarquin año 2012, Séptima Edición. (Capítulos 5 y 6).
• Análisis de la tasa de rendimiento de un proyecto. Libro: Ingeniería Económica de Leland
Blank & Anthony Tarquin año 2012, Séptima Edición. (Capítulos 7 y 8)
• Análisis Beneficio/Costos. Libro: Ingeniería Económica de Leland Blank & Anthony Tarquin
año 2012, Séptima Edición. (Capítulo 9)

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 • Definición de proyectos (privados y sociales) y concepto del valor del dinero a través del
tiempo
• Elementos que componen el Flujo de Caja Efectivo
• Inversión Inicial; Activos Fijos y Capital del Trabajo
• Costo de Capital: definición de Tasa Mínima Atractiva de Retorno (TMAR) y su diferencia con
la Tasa Interna de Retorno.
• Criterios de evaluación de proyecto: Valor Actual Neto, TIR y Periodo de Recuperación.
• Efecto de impuestos en proyección de Flujo de Caja Efectivo
Bibliografía básica:
• Nassir Sapag Chain (2007). Proyectos de Inversión Formulación y Evaluación. 53519
Naucalpan de Juárez, Estado de Mexico: Pearson Educación de México
• Gabriel Baca Urbina (2008). Evaluación de Proyectos (5ta edición). Delegación Alvaro
Obregón, México DF: McGraw Hill/Interamericana.

• El entorno internacional
• El imperativo del marketing internacional
• Instituciones del comercio internacional y política comercial
• El entorno cultural
• El entorno económico
• El entorno político y legal internacional
• Actividades del marketing internacional
• Construyendo la base de los conocimientos
• Exportaciones, licencias y franquicias
• Adaptación del producto
• Estrategia de asignación de precios para exportación
• Comunicaciones internacionales
• Los canales y estrategias de distribución
• Administración global del marketing
• Planeación estratégica global
• Expansión del mercado global
• Administración del producto y la marca
• Estrategias globales de asignación de precios
• Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento
• Organización, implementación y control

Bibliografía básica:
• Czinkota, Michael R y Ronkainen, Ilkka (2003). Marketing Internacional. México: Pearson -
Prentice Hall. Sexta edición.

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 • Definición de negocio:
• Pensamiento Estratégico
• Definición del negocio : Misión, Visión, Valores y Objetivos
• Análisis del Entorno:
• Importancia del marco en el que se desarrolla el análisis de la situación
• Herramientas para el diagnóstico de la situación : FODA, Entorno Externo e Interno 5
Fuerzas de Michael Porter y Mercados e Industrias
• Estrategias:
• Definición de Estrategias
• Formulación de Estrategias
• Niveles de Estrategias: Corporativas, Competitivas y Funcionales
• Implementación de la Estrategias: Balanced Scorecard, Estrategias Ofensivas,
Estrategias Defensivas y Estrategias de Posicionamiento

Bibliografía básica:
básica:
• Sainz, José María (2012). El plan estratégico en la práctica. Esic Editorial. Tercera Edición.
Recuperado 17 de mayo de 2017,
https://books.google.com.ec/books?id=bIyC20AfAu0C&printsec=frontcover&hl=es#v=onep
age&q&f=false
• Garrido, Santiago (2006). Dirección Estratégica. México: McGraw Hill Interamericana.
Segunda edición.