Fundamentos de

Gestión de Empresas

Administración de Negocios
 Subindicador N° 4: 
Identifica el impacto que genera la
globalización en el ámbito empresarial actual
a partir del estudio de las variables externas
de una empresa.

Tema:
• Análisis PESTEL
• Riesgo País
• Agentes Participantes

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Análisis del Entorno

Tres niveles de evaluación

del “Entorno Empresarial”:

• Ambiente interno
• Microambiente Ext.
• Macroambiente Ext.

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Análisis del Entorno

Herramientas para evaluar

los tres niveles del “Entorno
Empresarial”:

• Autoevaluación
• 5 Fuerzas de Porter
• Análisis PESTEL

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PESTEL
Evaluación de Variables:

• Política
• Económica
• Sociocultural
• Tecnológica
• Ecológica
• Legal

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Variable Política
Los factores políticos son aquellos que  indican de qué
forma las acciones y medidas del Gobierno pueden influir en
la operatividad y rendimiento de la empresa. 
Aquí se tienen en consideración las medidas como las
siguientes:

• Políticas fiscales
• Riesgo País
• Tratados comerciales
• En general todas aquellas políticas dirigidas a las
empresas a nivel nacional

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Variable Económica
Ahora, en esta área estarán situadas todas las variables
macroeconómicas que afecten de manera positiva o negativa el
desempeño de la empresa tanto a nivel internacional como nacional.

Además, hay que tener en cuenta las variaciones que puedan

presentar los ciclos económicos, como los periodos de ascenso y de
crisis en la economía. Dichos factores posiblemente amenacen o
beneficien el negocio. Entre los elementos más importantes están:

• La fluctuación del PIB

• Tipo de Cambio
• Niveles de inflación
• Ciclo económico
• La balanza comercial

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Variable Socio Cultural
En este sector estarán los aspectos tales como la creencia,
cultura, religión, costumbres y preferencias de cada individuo.
Para una empresa esto se traduce en aquellos elementos que
pueden ser benéficos  o no en los resultados que esperan
generar, debido a que las tendencias sociales van evolucionando
constantemente y manifestándose de otras formas:

• Demografía
• Nivel de educación de la población
• Cambios socioculturales en gustos y preferencias
• Nivel de consumo
• Inseguridad Ciudadana
• Factores étnicos y religiosos
• Estilo de vida

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Variable Tecnológica
Esta es la variable que cambia más en el tiempo, ya que
constantemente se incorporan nuevas tecnologías al mercado.
Es muy importante que las empresas sean conscientes de
esto, ya que determinarán su éxito en el futuro inmediato. 

Los factores tecnológicos determinan el alcance de un negocio

y las posibilidades de integración en el entorno. 
Algunos que debes considerar son:

• Tasas de obsolescencia tecnológica

• Facilidad de acceso a las herramientas tecnológicas
• Tamaño de las inversiones en I+D
• Manejo de internet
• Automatización de los procesos de producción

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Variable Ecológica
Los factores ecológicos son aquellos aspectos relacionados con
la conservación del medio ambiente y del entorno en general, es
decir, que resguardan el estado del terreno frente a las
actividades empresariales.

Estos son los elementos que debes prestar atención si tu negocio

tiene contacto directo con los recursos naturales:

• Leyes de protección medioambiental

• Niveles de contaminación
• Efectos del cambio climático y las posibilidades que existen de
sufrir catástrofes naturales
• Legislaciones sobre el consumo energético y el reciclaje

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Variable Legal
Por último los factores legales que son aquellas normativas y leyes
que las empresas o negocios están obligadas a cumplir y respetar. 
Estas son establecidas para regular las actividades que realizan las
empresas: 

• Normativa sobre empleo

• Leyes de seguridad laboral
• Derechos de propiedad intelectual
• Licencias

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Riego País
El riesgo país, medido por el Stripped
Spread de los bonos Brady, se
incrementa principalmente de acuerdo a
la evolución de tres tipos de factores.

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Riego País

En primer lugar, por la evolución de las variables

económicas fundamentales de una economía,
asociadas la política macroeconómica doméstica
o al contexto internacional, tales como el déficit
fiscal, la inflación, el nivel de las Reservas
Internacionales Netas, el nivel de actividad
económica, la tasa de interés internacional, etc.

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Riego País

En segundo lugar, responde a la

situación política doméstica. Por
ejemplo, en periodos electorales se
produce un grado de incertidumbre que
eleva el riesgo país.

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Riego País

Finalmente, y no por ello menos importante,

el riesgo país sube también por eventuales
riesgos en la región. Por ejemplo, en los
dos últimos meses el riesgo país regional
ha estado moviéndose al ritmo de
Argentina, país que tiene problemas
fiscales severos.

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Agentes Participantes

El riesgo país se puede estimar tomando la diferencia

entre el rendimiento de la deuda externa en dólares de
un país y el rendimiento de la deuda de mínimo riesgo o
libre de riesgo con el mismo plazo. El índice EMBI+ (por
sus siglas en inglés: Emerging Market Bond Index Plus),
elaborado por J.P. Morgan, es el indicador más utilizado
para medir el rendimiento de la deuda externa.
Usualmente se considera a los bonos del tesoro de los
EEUU como la deuda libre de riesgo.

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Actividad
EVALUACIÓN DE VARIABLES DEL MACROENTORNO

• Por medio de la conformación de equipos de trabajo de máximo 4 integrantes,

tomar como referencia una empresa en el mercado actual, construir el análisis
PESTEL, 5 fuerzas y Porter y Matriz FODA. Luego de ello describir las
Oportunidades y Amenazas que la rodean y plantear las acciones a tomar.

Fundamentos de Gestión de Empresas 16/05/2022

Fuentes consultadas
01 Rodríguez, J. (2006). Dirección Moderna de Organizaciones. México D.F: Thomson

02 Daft, R., y Marcic, D. (2010). Introducción a la Administración (6a ed.). México: Cengage Learning

03 Koontz, H., Weirich, H., y Cannice, M. (2012). En: R. Del Bosque (Ed.), Administración - Una Perspectiva
Global y Empresarial (14a ed.). México, D.F: Mc Graw Hill

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