STORYTELLING

( CONTAR HISTORIAS )
Storytelling
“ EL ARTE DE CONTAR
HISTORIAS CREANDO UNA
ATMÓSFERA MÁGICA A TRAVÉS
DEL RELATO “
 Storytelling
Storytelling es una expresión de la lengua
inglesa. “Story” significa historia y
“telling”, contar. Storytelling es mucho más
que una narrativa, es el arte de contar
historias usando técnicas inspiradas en
escritores y guionistas para transmitir un
mensaje de forma inolvidable
LAS HISTORIAS DEBEN SER:
•Entretenidas: las buenas historias mantienen al lector
interesado en lo que sucederá a continuación.
•Educativas: las buenas historias despiertan la
curiosidad y son enriquecedoras.
•Universales: la mayor parte de las personas se
sentirán identificadas con ellas.
•Estructuradas: para comunicar el mensaje de manera
efectiva, el storytelling crea historias con una estructura
de principio, nudo y desenlace.
•Memorables: ya sea a través de la inspiración, el
escándalo o el humor, las buenas historias permanecen
en la mente del lector.
ELEMENTOS CLAVES:

•Personajes. Cada historia presenta al

menos un personaje, y este personaje será
la clave para relacionar a tu audiencia con el
mensaje. 
•Conflicto. El conflicto provoca emociones y
conecta a la audiencia a través de
experiencias. 
•Resolución. El final de tu historia debe
proporcionar contexto en torno a los
personajes y los conflictos y dejar a la
audiencia con una llamada a la acción.
STORYTELLING - PROCESO:
1. Debes conocer a tu público
¿Quién quiere escuchar tu historia? ¿
Quién se beneficiará de ella y responderá con más fuerza a lo que propo
nes
?

2. Decide cuál será el mensaje central de tu storytelling

¿Vas a vender un producto, o vas a recaudar fondos? ¿Explicarás para
qué sirven tus servicios, o solucionarás un problema? ¿Qué sentido tiene
tu historia? Intenta resumir tu historia en un máximo de diez palabras. Si
no puedes hacer eso, no tienes un mensaje central.

3. Establece tu llamada a la acción

¿Qué quieres que hagan tus lectores después de leer? ¿Quieres que
donen dinero, se suscriban a un boletín informativo, hagan un curso o
compren un producto? Pues díselo. Eso sí, procura que el objetivo de tu
mensaje y la CTA (call to action o llamada a la acción) estén alineados.
Ejemplo de storytelling: IKEA - YouTube
CONTANDO HISTORIAS DESDE SIEMPRE

Desde las cavernas los seres humanos siempre hemos sentido la necesidad
de contar historias y conectar emocionalmente con ellas.
¿QUÉ ES UN RELATO?
EL MICRORELATO

“Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí”

Augusto Monterroso

QUE TE CUENTA ESTE RELATO ?

Tal como se mencionó anteriormente pensar en el dinosaurio nos remite a la ferocidad y a las
bestialidades propias de estos animales. Por otra parte esta frase termina con la significativa advertencia
de: todavía estaba allí. Esto lo que nos indica es que ese dinosaurio todavía va a estar allí

¿Cuál es la magia? Por escueto que sea un microrrelato, su enfoque sorpresivo y su esquematismo
narrativo (no suele haber diálogos ni detalladas descripciones; el tiempo y el espacio en él se condensan al
máximo; los personajes apenas si se esbozan, etc.) han de crearnos un efecto habitualmente inesperado
¿QUÉ ES UN RELATO?

- Tiene su origen en la
cultura clásica.

- Puede ser una

pelicula, un
comercial, un libro.
TIPOS DE RELATOS
 ARQUETIPOS:
Cuando escribimos un guión,
los arquetipos de Jung pueden ser
muy útiles a la hora de desarrollar
personajes.

El psicólogo suizo Carl Gustav Jung utilizó

los arquetipos al tratar de elaborar una teoría
sobre la psicología humana.

estos arquetipos (que provienen de la Mitología) residen en nuestro inconsciente colectivo

y son universales
Conocerlos es muy útil para escribir un guion de cine, pero también para conocernos a
nosotros mismos.
Estos doce arquetipos de Jung se dividen en tres grupos: el Ego, el Alma y el Yo
ARQUETIPOS:

Los arquetipos son modelos psicológicos básicos de

toda persona. Son como las funciones que una
persona desempeña al interactuar con otras, por lo
que se dice que el arquetipo atraviesa fronteras y
épocas porque su valor esencial es ser de carácter
universal.

Motivo que explica que, al visualizarlo en la acción de

los personajes, el espectador tiene la facilidad de
reconocerlo.
ARQUETIPOS:

Lo que verdaderamente atrapa y afecta al

espectador es “el mundo de la historia,
compuesta por una red compleja y detallada
de elementos significativos para el guion, de
los cuales el más importante es la red de
personajes y, en particular, del protagonista.

Principio esencial que no solo prevalece en

el cine, sino en cualquier medio narrativo”
(Truby, 2009: 183).
ARQUETIPOS:

“una historia bien contada ofrece al espectador aquello que no puede obtener de la vida,
una experiencia emocional con significado” (Mckee, 2008: 144).

Podriamos decir que los arquetipos son los protagonistas de todos los relatos
ARQUETIPOS:
ARQUETIPOS:
ARQUETIPOS: EL
SOBERANO
ARQUETIPOS: EL
SOBERANO
ARQUETIPOS: EL NORMAL
ARQUETIPOS: EL NORMAL
ARQUETIPOS: EL MAGO
ARQUETIPOS: EL MAGO
ARQUETIPOS: EL INOCENTE
ARQUETIPOS: EL INOCENTE
ARQUETIPOS: EL
EXPLORADOR
ARQUETIPOS: EL
EXPLORADOR
ARQUETIPOS: EL HÉROE
ARQUETIPOS: EL HÉROE
ARQUETIPOS: EL SABIO
ARQUETIPOS: EL SABIO
ARQUETIPOS: EL AMANTE
ARQUETIPOS: EL AMANTE
ARQUETIPOS: EL
BROMISTA
ARQUETIPOS: EL
BROMISTA
ARQUETIPOS: EL
PROTECTOR
ARQUETIPOS: EL
PROTECTOR
ARQUETIPOS: EL CREADOR
ARQUETIPOS: EL CREADOR
ARQUETIPOS: EL REBELDE
ARQUETIPOS:
Reflexión:

EN QUE ARQUETIPO O
ARQUETIPOS TE UBICASTE ?
TALLER 1

FICHA VOYEAUR