Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
conecta, y si no conecta,
no vende”
Carlos Dulano
Hay historias desde que existe la humanidad y
su poder está en la influencia que provoca a
otros. Y todos las creamos, pero no todos
saben contarlas
¿Tú si?
¿Qué es una historia?
• Cuando la compartimos.
• Cuando es una narración común entre
miembros de un mismo grupo.
• Las historias reflejan valores y sirven
también para transmitir tradiciones y
creencias entre generaciones.
La religión, el caso de éxito del
Storytelling
• Esta historia ha logrado la convicción de millones, ha
traspasado fronteras y ha perdurado un par de
miles de años
• La religión es un ejemplo de un
perfecto Trasmedia Storytelling
Hace uso de múltiples medios:
• Libros. Eventos interactivos semanales
• Espectáculos teatrales. Personajes
superhéroes
• Películas y algunas incluso muy poco
convencionales como Un lugar después de
la muerte
¡Las historias son virus!
Blanca Carotrone, hace una excelente analogía para
comprender mejor la importancia de las historias en la
sociedad
Veamos el Modelo
Las 6 C del Storybranding
por Jean Signorelli
2) Caracterizar la marca:
Identificar la personalidad de marca. Un profundo
conocimiento del sistema de valores y creencias que
representa. Esto ayuda a que el mundo vea la marca
mas como una persona que como una cosa.
3) Caracterizar la audiencia:
Ver cuales son las carencias fundamentales y
emocionales de nuestra audiencia.Cómo estas
necesidades presentan una oportunidad para la
marca. En lenguaje de historias esto se conoce
como tema dramático. Se trata del problema que
impulsa al personaje principal. Esta cuestión podría
ser la búsqueda de la redención, el amor o
propósito de huida.
6) Completar el brief de la
historia:
A diferencia del Brief Creativo
Tradicional, el storybrief reúne
toda la historia de la marca,
además de una comprensión
empática de la marca y la
audiencia.
Existen varias propuestas
De cómo una marca puede generar una historia, todo
depende de la marca
Sin embargo
• NO SIEMPRE una historia poderosa surge de la
MARCA EN SI.
• Se puede CREAR una historia o INTEGRARSE a
una ya existente y CONTARLA DE UNA NUEVA
MANERA
Contar una historia en 3 pasos
Planteamiento
a) Aquí se trata de lo que vas a exponer.(esta parte es la mas
importante y el mayor reto para capturar la ATENCIÓN DE TU
PUBLICO EN COSA DE SEGUNDOS
¿Cómo?
INVOLUCRANDO A TU TARGET CON LA ESENCIA DE LA
CAMPAÑA
EL PUNTO ES CONMOVER
Nudo
Esta es la parte mas emocionante de la
historia, en la que se van desentrañando
los elementos y donde aparece
regularmente el FACTOR SORPRESA
Desenlace
Los finales que mas se recuerdan SON
INESPERADOS