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GESTIÓN DE COMUNICACIÓN Y
TRABAJO N°1 MARKETING MERCADO Y VALOR
DEL SUELO
La ciudad de Puno es un emplazamiento que acogía anualmente una cifra considerable de visitantes, principalmente
durante la festividad de la Virgen María Candelaria en el mes de febrero (15 562 turistas nacionales y extranjeros en un
periodo de dos semanas aproximadamente), sin embargo, a raíz del caos ocasionado por la pandemia por COVID - 19, el
sector turismo a disminuido su producción de manera arraigada, y los eventos sociales y culturales han sido suspendidos
hasta nuevo aviso, por lo cual, esta urbe ha dejado de percibir ingresos considerables derivados de estas actividades (110
millones aprox.).
Es así que, este acontecimiento, aunque negativo, a generado una oportunidad a la ciudad para promover el turismo de una
forma innovadora y, a la vez, incentivar el bienestar integral de la población a través de la ejecución de proyectos en
materia de Regeneración Urbana.
Mejorar la MARCA CANDELARIA
experiencia de
la visita
PROMOCINAR LA MARCA CANDELARIA (LA CIUDAD DE PUNO)
A través de:
REGENERSCÓN
los productos y servicios del
URBANA DEL PUERTO
MALECÓN ECOTURISTICO
DE PUNO
Generar un : ESPACIO MULTIFUNCIONAL
OFRECE:
• Restaurantes
COMERCIO • Venta de artesanías
• recreación
• Museos
CULTURA • Cosmovisión andina,
costumbres y estilo de
vida
• Lago Titicaca,
MEDIO NATURAL • Contexto natural
PUERTO DE PUNO Y
MALECON
ECOTURISTICO
CANDELARIA
Si bien, solo encontramos registros de la marca CANDELARIA en productos como bebidas y artesanía textil, nunca
antes se había utilizado el termino como una herramienta estratégica de promoción integral de la ciudad de Puno.
• SERVICIOS DE HOSPEDAJE.
• SERVICIOS DE AGENCIAS VIAJES Y TURISMO.
• SERVICIOS DE TRANSPORTE TURÍSTICO.
• SERVICIOS DE GUÍA DE TURISMO.
• SERVICIOS DE ORIENTADORES TURÍSTICOS.
• SERVICIOS DE RESTAURANTES.
• También destaca que México, al igual que Brasil e India, son países con
"economías con excepcionales recursos naturales y culturales, que combinan
de manera efectiva" precios y competitividad.
• Perú, por su parte, se encuentra entre los 20 países con mayor número de
recursos naturales y culturales junto a Argentina y Colombia, entre otros.
NO HAY PAISES
LATINOAMERICANOS
DATOS ANIVEL
INTERNACIONAL
COMPETIDORES
LIMA
2,800,000visitantes
MACROREGIÓN SUR
CUSCO AREQUIPA
PUNO
511,444 visitantes
COMPETENCIA EN EL MERCADO
CUSCO
• COMERCIO
• RECREACIÓN
• GASTRONOMÍA
PUNO
MISTICISMO
MACROENTORNO CIUDAD DE PUNO
ESTOS INGRESOS
SE CENTRALIZAN
EN:
RESTAURANTES
HOSPEDAJES
MEDIOS DE TRANSPORTE
AGENCIAS TURISTICAS
MACROENTORNO ECONÓMICO, EMPRESAS
PUNEÑAS
PARA MEJORAR EL ASPECTO MEDIO
AMBIENTAL
PARA
POTENCIAR
NUESTRAS
PARA
VIRTUDES Y
INTRODUCIRNOS
OPORTUNIDADE
A LA
S
GLOBALIZACIÓN
TECNOLÓGICA
DATA
SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA
USUARIO NACIONALES
visitantes
USUARIO EXTRANJEROS
MUESTRA DE 10 PARTICIPANTES
¿Cuál es ¿Cuál fue el principal ¿Qué lugares de la ciudad de Puno ¿Conoce Ud. la festividad ¿Cree Ud. que la palabra ¿Qué es lo que menos le agradó ¿Qué tanto ¿Qué es lo que más le
¿Cuál es Para Ud. Puno es un lugar para ¿Qué debería mejorar o implementar la ciudad de
Marca temporal su motivo de su visita a la visitó? (Puede marcar mas de una de la Virgen de la "CANDELARIA" identifica de su estadía en Puno? (Puede recomienda visitar la agrado de su estadía en
su edad? visitarlo con: Puno para incrementar sus expectativas?
género? ciudad de Puno? opción) Candelaria? a la ciudad de Puno? marcar varias opciones) ciudad de Puno? Puno?
El estadio Enrique Torres Belón, El puerto
Las personas son
FESTIVAL DE LA de Puno (malecón del Lago Titicaca), El Sí, participé en ella (no El clima, Contaminación del lago MAS RUTAS TURÍSTICAS, POR QUE PUNO ES
09/06/2021 12:53 Mujer 38 Sí Amigos, Familia, En pareja 10 amables y aprecian a los
CANDELARIA centro de la cuidad, Barrios alejados del necesariamente danzando) por residuos HERMOSO.
turistas.
centro de la ciudad
El puerto de Puno (malecón del Lago
La vista, las áreas Disminuir la polucion en la ciudad, y tener mas
09/06/2021 12:55 Mujer 26 Trabajo o estudios Titicaca), El centro de la cuidad, El mirador Sí, oí de ella No La contaminación ambiental Amigos, Familia, En pareja 9
turísticas y el clima cafeterias o restaurantes para turistas
Kuntur Wassi
El estadio Enrique Torres Belón, El puerto
de Puno (malecón del Lago Titicaca), El
Sí, participé en ella (no
09/06/2021 13:01 Mujer 29 Turismo centro de la cuidad, El mirador Puma Uta, Sí La contaminación ambiental Amigos, Familia, En pareja, Solo 9 Lugares para conocer Limpieza
necesariamente danzando)
El mirador Kuntur Wassi, Barrios alejados
del centro de la ciudad
El estadio Enrique Torres Belón, El puerto
de Puno (malecón del Lago Titicaca), El Sí, participé en ella (no
09/06/2021 13:15 Mujer 31 Danza Sí El transporte Familia 10 Los lugares turisticos Su sistema de transporte
centro de la cuidad, El mirador Puma Uta, necesariamente danzando)
El mirador Kuntur Wassi
El estadio Enrique Torres Belón, El puerto
Sí, participé en ella (no La contaminación ambiental, La
09/06/2021 13:27 Hombre 28 Candelaria de Puno (malecón del Lago Titicaca), El Sí Amigos 10 La calidad de la gente Mejorar el sistema de limpieza
necesariamente danzando) inseguridad
mirador Puma Uta
Diversificar el turismo. Tiene sitios hermosos alrededor
La falta de espacios recreativos, El
He ido solo durante la lo cual hace que la parada sea obligada, pero dentro de
poco ordenamiento territorial, por
festividad y es mágico. la ciudad se puede incrementar el turismo. Algunas
El estadio Enrique Torres Belón, El puerto ejemplo que el templo de la virgen
Quizá mi recomendación alternativas a mi humilde opinión: gastronomía,
de Puno (malecón del Lago Titicaca), El esté rodeado de negocios. Y el
Bailar en Candelaria, 2018 Sí, participé en ella (no varíe cuando visite en miradores y cerros (cerro de Huajsapata), actividades
09/06/2021 13:29 Hombre 32 centro de la cuidad, El mirador Kuntur Sí poco respeto de los visitantes al Amigos, Familia, En pareja, Solo 8
y 2019 necesariamente danzando) otra época ya que la alrededor del lago, museos de sitio (historia de
Wassi, Barrios alejados del centro de la ensuciar todo el centro de la
ciudad ofrece pocos ocupación de la ciudad, de la festividad, del uso del lago
ciudad ciudad. También el malecón del
atractivos fuera de eso a y su origen, etc). También diversificar sus espacios
lago, puede estar mejor arreglado y
pesar de tener potencial. urbanos de recreación, pueden mezclar modernidad con
en mejor mantenimiento.
legado histórico, etc.
El puerto de Puno (malecón del Lago Sí, participé en ella (no
09/06/2021 14:17 Mujer 26 Visita a familiares Sí El clima Amigos, Familia, En pareja, Solo 8 La seguridad Sus espacios recreativos nocturnos.
Titicaca), El centro de la cuidad necesariamente danzando)
El estadio Enrique Torres Belón, El puerto
Las vistas increibles, la
de Puno (malecón del Lago Titicaca), El Sí, participé en ella (no
09/06/2021 20:30 Mujer 28 Candelaria y turismo Sí Los alojamientos Amigos, Familia, En pareja 10 veneración a la Virgen de Mejorar la calidad de los alojamientos
centro de la cuidad, El mirador Kuntur necesariamente danzando)
la Candelaria
Wassi, Taquile, Isla de los Uros
Pues que haya mejor cuidado con la basura , muchos
El puerto de Puno (malecón del Lago La contaminación ambiental, La Las personas muy
11/06/2021 11:00 Mujer 30 Visita a familiares Sí, oí de ella Sí Familia 6 lugares se ven contaminados y mayor capacitación a los
Titicaca) falta de espacios comerciales amables
lugareños para la atención al turista.
El puerto de Puno (malecón del Lago
Titicaca), El centro de la cuidad, La Ser más publicitado. Reconocer y poner el valor las
11/06/2021 14:25 Hombre 33 Turismo Sí, oí de ella Sí La falta de espacios recreativos Solo 8 El lago
Universidad Nacional del altiplano, Barrios culturas que corresponden a la región
alejados del centro de la ciudad
ENCUESTA A LOS USUARIOS LOCALES
CANTIDAD DE
POBLACIÓN EN LA
CIUDAD DE PUNO
PROMEDIO DE
EDAD: 27 AÑOS
PROMEDIO: 4.6 DE 5
Si su respuesta anterior fue sí ¿qué ideas tiene para lograr ese propósito?
28 respuestas
1. Poniendo limites de danzarines
2. Manteniendo el distanciamiento social
3. Tener una mayor organización
4. Realizar la parada sin público o aforo limitado y transmitir la misma mediante redes sociales que tienen mayor alcance que los canales nacionales, también se podría hacer por días,
una danza por día, esto ayudaría a conocer mucho más la danza y ayudaría a la creación de una marca de Puno realmente como capital folclórica.
5. Con mis orden, sin improvisar.
6. Capacitar a los comerciantes y definir zonas turísticas bien adecuadas.
7. Más orden y menos trago
8. La seguridad y el orden
9. No generando desorden, y sin contaminar
10. Más orden en el recorrido (casas pintadas, limpias y ordenadas)
11. Q se organice en forma descentralizada
12. Orden, seguridad, limpieza, sin bebidas
13. Con medidas de seguridad
14. Mejorar
15. Con videoclips de los conjuntos o aceptando menos bailarines por conjunto en la paradas
16. Utilizar lugares más abiertos y descentralizados
17. Que sea de manera virtual cumpliendo todos los protocolos
18. Controlar el numero de participantes y transmitir vía web
19. eventos virtuales con elencos
20. generar mejores espacios para la celebración de esta festividad
21. Que la veneración se realice en diferentes lugares y fechas, para asi evitar la aglomeración, caos vehicular, contaminación acústica y ambiental en la ciudad de Puno.
22. Alargar la parada de danzas autóctonas
23. Haciendo nuevas actividades en torno a la temática.
24. Utilizar y distribuir las áreas libres para cada conjunto y evitar aglomeraciones, generar rutas vehiculares alternas eficaces.
25. Reducir el número de participantes y mucho control por parte de las autoridades
26. al ser un festividad muy grande muchas personas quieren ver la festividad, entonces seria de gran ayuda implementar nuevas tecnologías para respetar los protocolos establecidos para
esta pandemia
27. con mas orden de la población en cuanto a venta de comida e insumos de bebidas y con palcos modernos con sus puestos de venta para no fomentar el desorden
28. Creando avenidas culturales
PROMEDIO: 3 DE 5
PROMEDIO: 3 DE 5
PROMEDIO: 2.8 DE 5 PROMEDIO: 2.5 DE 5
10/06/2021 15:47 25 Mujer Bellavista El servicio de transporte Museos temáticos Rico's pan 3 Sí Mejorar Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 3 3 4 4 4 4 Reactivar la economía
El servicio de transporte, El Fomentar el turismo interior, actividades culturales en
10/06/2021 15:48 25 Mujer Laykakota Parques ecológicos Ninguno 4 Sí Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 2 3 3 2 2
comercio, El cuidado ambiental espacios públicos.
El servicio de transporte, El
10/06/2021 15:51 25 Varón Las Cruces cuidado ambiental, La Parques ecológicos La casa de la mujer 4 Sí Sí, un poco La inseguridad nocturna 3 3 3 2 4 1 mas seguridad y entretenimiento al turista
infraestructura
El cuidado ambiental, La Brindar realmente apoyo a las organizaciones,
10/06/2021 16:18 23 Mujer Bellavista Museos temáticos Rico's pan, La casa de la mujer 5 Sí Tener una mayor organizacion Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 3 2 3 3 2
infraestructura empezando por el gobierno
El comercio, El cuidado ambiental, Espacios de recreación nocturna Realizar veladas turísticas con danzas, gastronomía,
10/06/2021 16:31 46 Varón Azoguini La Red, Snoopy 5 Sí Con mis orden, sin improvisar. No La contaminación del lago Titicaca 1 2 2 3 4 4
La infraestructura (formales) música y otras
10/06/2021 17:02 23 Varón Laykakota El cuidado ambiental Parques ecológicos Cebichería Marea's 2 No No La inseguridad nocturna 3 3 3 3 3 3 Reactivarla con cuidados altos
Utilizar las redes sociales para promocionar el turismo
El cuidado ambiental, La
10/06/2021 17:02 25 Mujer Urb. Chanu Chanu Parques ecológicos Rico's pan 5 No Sí, un poco La inseguridad nocturna 3 2 3 3 3 2 y que estos lugares cumplan los protocolos de
infraestructura
bioseguridad
Tener una solida planificacion a corto y largo plazo
entre todas las instituciones relacionadas al turismo, a
Que la veneración se realize en diferentes lugares su vez capacitación a los profesionales y trabajadores
El servicio de transporte, El
Rico's pan, Cebichería Marea's, La casa y fechas, para asi evitar la aglomeracion, caos de este rubro para un mejor conocimiento de nuestra
10/06/2021 17:15 30 Mujer Salcedo cuidado ambiental, La Parques ecológicos 5 Sí Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 2 1 2 2 3 1
de la mujer vehicular, contaminación acustica y ambiental en cultura y asi poder brindar un servicio de calidad a los
infraestructura
la ciudad de Puno. turistas, proponer infraestructuras innovadoras en los
diferentes espacios culturales que posee la ciudad
dePuno.
Una mejora en la recolección y tratamiento de los
El cuidado ambiental, La Cebichería Marea's, La Red, La casa de Capacitar a los comerciantes y definir zonas
10/06/2021 17:44 26 Mujer Bellavista Centros comerciales y/o mall's 4 Sí Sí, un poco La inseguridad nocturna 4 2 3 3 3 3 residuos sólidos, aguas pluviales y mejoramiento de
infraestructura la mujer turísticas bien adecuadas.
áreas verdes y recreativas en la ciudad.
Rico's pan, Negolatina, La casa de la Mejorar las infraestructuras actuales y que haya un
10/06/2021 17:45 24 Varón Alto puno El cuidado ambiental Museos temáticos 4 No Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 2 3 3 2 3
mujer ordenamiento mas adecuado en cuanto al comercio.
10/06/2021 18:10 45 Varón Señor dde Huanca El cuidado ambiental Parques ecológicos Ninguna 5 Sí Alargar la parada de danzas autóctonas Sí, mucho La inseguridad nocturna 2 3 1 5 3 3 Generar espacios culturales
Fomentar más los lugares turísticos de toda la región
de Puno y hacer un circuito de los lugares que se
Con videoclips de los conjuntos o aceptando
10/06/2021 18:48 29 Mujer La Torre El cuidado ambiental Centros comerciales y/o mall's Rico's pan, Cebichería Marea's 5 Sí Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 3 3 3 4 2 3 podrían visitar, ya q como no son muy conocidos llegar
menos bailarines por conjunto en la paradas
en transporte particular es complicado y transporte
urbano hay muy poco o no hay.
10/06/2021 18:54 28 Varón Chucuito Insentivar la tecnología Centros comerciales y/o mall's Rico's pan 5 Sí La seguridad y el orden Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 4 4 5 3 3 3 La seguridad y las infraestructuras
10/06/2021 19:10 20 Mujer Ricardo palma El cuidado ambiental Parques ecológicos La casa de la mujer 5 No Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 4 4 3 5 2 4 Promocionarlo mucho mas en las redes sociales
Urbanización Apoyar a los microempresarios rurales que insentivan
El cuidado ambiental, La Que sea de manera virtual cumpliendo todos los
10/06/2021 19:17 32 Mujer Reflejos de San Parques ecológicos La casa de la mujer 3 Sí Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 3 3 2 2 5 el turismo rural, se deberí a insentivar las iniciativas de
infraestructura protocolos
Valentin negocio con proyectos productivos.
Promover el tema ecológico ya que debido a esto
10/06/2021 21:22 23 Varón Independencia El cuidado ambiental Parques ecológicos Rico's pan 5 No Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 2 1 3 2 2 muchos turistas rechazan la idea de conocer lugares
en Puno.
El servicio de transporte, El
10/06/2021 21:50 37 Mujer IINDEPENDENCIA Parques ecológicos La casa de la mujer 5 No Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 2 2 2 2 1 1 PROMOCIONAR LOS ATRACTIVOS TURISTICOS
comercio, El cuidado ambiental
Rico's pan, Cebichería Marea's, Más orden en el recorrido (casas pintadas,
10/06/2021 21:51 25 Mujer Salcedo El cuidado ambiental Parques ecológicos 5 Sí Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 4 3 5 3 3 Promoción en redes y mejor control de bioseguridad
Negolatina, La Red limpias y ordenadas)
Promoción virtual a los visitantes de puno y
El cuidado ambiental, Insentivar la
10/06/2021 22:15 30 Varón Laykakota Museos temáticos El negocio alfajores en parque pino. 5 Sí Utilizar lugares más abiertos y decentralizados Sí, un poco La inseguridad nocturna 4 3 1 2 2 3 promocionar los emplazamientos con puntos de vista en
tecnología
3d
primero tiene que mejorar sus infraestructura en
lugares turisticos porque esta abandonado deben crear
con mas orden de la poblacion en cuanto a venta
mas espacios recreativos ecologicos y mejorar el
El cuidado ambiental, La Espacios de recreación nocturna de comida e insumos de bebidas y con palcos
11/06/2021 07:24 31 Varón porteño otros pero esos no. 5 Sí Sí, un poco La infraestructura 3 3 2 3 3 3 puerto de puno y fomentar videos y promociones
infraestructura (formales) modernos con sus puestos de venta para no
turisticas de nuevos atractivos turisticos como turismo
fomentar el desorden
de aventura turismo acuatico turismo mistico turismo de
relajacion y etc.
El servicio de transporte, El Gestionar la reactivacon turística a través de la
11/06/2021 08:26 25 Mujer Central cuidado ambiental, La Parques ecológicos La casa de la mujer 5 No Sí, un poco , 4 4 3 3 3 2 promoción de la ciudad por diversos medios sociales y
infraestructura audiovisuales a nivel nacional e internacional
El servicio de transporte, El
comercio, El cuidado ambiental, Rico's pan, Cebichería Marea's, Crear parques ecológicos, limpieza del lago titicaca,
11/06/2021 10:30 22 Mujer Barrió santa rosa Parques ecológicos 5 No Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 3 3 3 3 3 3
La infraestructura, Insentivar la Negolatina pones más tachos de basura
tecnología
al ser un festividad muy grande muchas personas
un poco mas inversion en lo que es turismo, mantener
quieren ver la festividad, entonces seria degran
El servicio de transporte, El Creo que todas las empresas pueden y mejorar los lugares mas emblematicos de Puno y por
11/06/2021 10:32 21 Varón Alto Orkapata Parques ecológicos 5 Sí ayuda implementar nuevas tecnologias para Sí, un poco a veces hay olores desagradables 4 4 2 3 3 3
comercio, El cuidado ambiental aportar su grano de arena ultimo crear o tener nuevos destinos turisticos
respetar los protocolos establecidos para esta
pandemia
11/06/2021 10:33 27 Varón Segunda etapa El servicio de transporte Parques ecológicos Negolatina 3 Sí No generando desorden, y sin contaminar Sí, mucho La inseguridad nocturna 3 2 3 2 2 3 Eventos culturales sanos
11/06/2021 10:38 21 Varón Orkapata El servicio de transporte Museos temáticos Rico's pan 5 Sí Sí, mucho El comercio 5 5 5 5 5 5 Si
Realizar un proyecto sobre la reactivación y solicitar al
El servicio de transporte, El
gobierno. Que el gobierno reactive todas las
11/06/2021 10:39 36 Varón Jayllihuaya comercio, El cuidado ambiental, Parques ecológicos Las artesanas del puerto 5 Sí Orden, seguridad, limpieza, sin bebidas Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 3 2 3 2 3
actividades, también se tenga que realizar las vacunas
Insentivar la tecnología
a todas las edades pero ya.
Dar un impulso a las empresas que trabajan en el
Prefiero no El cuidado ambiental, Insentivar la
11/06/2021 10:44 19 Orkapata Parques ecológicos La casa de la mujer 5 No Sí, un poco La contaminación del lago Titicaca 3 3 3 3 3 4 sector turismo para poder reactivar y capacitarlos para
decirlo tecnología
que den un servicio con los protocolos de bioseguridad
El servicio de transporte, El
comercio, El cuidado ambiental, Rico's pan, Cebichería Marea's, Q se levanten las medidas restrictivad porque eso frena
11/06/2021 10:56 36 Mujer Salcedo Centros comerciales y/o mall's 5 Sí Q se organice en forma descentralizada Sí, un poco La contaminacion y la inseguridad 4 4 3 5 3 4
La infraestructura, Insentivar la Negolatina, La casa de la mujer el libre desarrollo de la actividad
tecnología
El cuidado ambiental, Insentivar la Realizar mayor marketing, hay lugares que muchos de
11/06/2021 11:00 22 Mujer Chanu Chanu Centros comerciales y/o mall's La casa de la mujer 5 No Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 3 5 5 5 4 3
tecnología otras ciudades no tenían idea que existe
El servicio de transporte, El Nuevas formas de turismo nuevos lugares,
11/06/2021 11:26 23 Varón Santa rosa comercio, El cuidado ambiental, Centros comerciales y/o mall's La Red, La casa de la mujer 5 Sí Con medidas de seguridad Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 4 5 4 4 4 3 infraestructura, seguridad y limpieza de los lugares
La infraestructura turí sticos
Fomentar por internet y redes sociales la cultura
Espacios de recreación nocturna
11/06/2021 11:27 22 Varón Tepro El servicio de transporte Rico's pan 5 No Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 1 3 3 3 2 2 puneña, también creando promociones en empresas
(formales)
de viaje.
Promocionar por redes sociales y medios de
Reducir el número de participantes y mucho comunicación y más inversión por la municipal
11/06/2021 12:04 22 Varón Salcedo El cuidado ambiental Parques ecológicos Cebichería Marea's 5 Sí Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 4 3 3 4 2 3
control por parte de las autoridades provincial de Puno y el Gobierno Regional para apoyar
la difusión de la cultura puneña
11/06/2021 12:20 21 Mujer Av.miraflores La infraestructura Parques ecológicos Rico's pan, La casa de la mujer 5 No Sí, mucho La infraestructura 3 5 5 5 5 5
Realizar la parada sin público o aforo limitado y
transmitir la misma mediante redes sociales que
El servicio de transporte, La Mejorar el transporte, hacer una reforma urbana y
tienen mayor alcance que los canales nacionales,
infraestructura, Centros crear rutas turísticas incluyendo lugares dentro de la
11/06/2021 12:28 28 Varón Salcedo Centros comerciales y/o mall's Cebichería Marea's, La Red 5 Sí también se podría hacer por días, una danza por Sí, mucho La contaminación del lago Titicaca 3 1 3 4 1 2
recreacionales, ocio y ciudad de Puno, esto implica también mejorar la
día, esto ayudaría a conocer mucho más la
esparcimiento infraestructura de las mismas.
danza y ayudaría a la creación de una marca de
Puno realmente como capital f olclórica.
El servicio de transporte, El Primeramente seguir con el protocolo de bioseguridad
11/06/2021 12:53 25 Varón SALCEDO Centros comerciales y/o mall's Rico's pan, La casa de la mujer 5 Sí Manteniendo el distanciamiento social Sí, mucho La inseguridad nocturna 4 3 4 3 3 4
comercio y educar a las personas que lo cumplan
ENTREVISTAS
VISITANTE EXTRANJERO VISITANTES NACIONAL
1 ¿Cuál es su nombre? Abram Sandoval
2 ¿Alguna vez ha visitado la ciudad de Puno? sí, en enero del 2018
3 Hawai, pero ahora estoy en Phoenix - Arizona 1 ¿Cuál es su nombre? Fernando Escobar Tene
¿Cuál es su pais de residencia?
4 ¿Cuál es su edad? 32 años 2 ¿Alguna vez ha visitado la ciudad de Puno? sí
5 ¿A qué se dedica? Soy lingüista de profesión en Sullana Piura, pero viajo constantemente por temas
3 ¿En qué departamento del pais reside?
6 ¿Cuántas veces ha visitado la ciudad de Puno? solo 1 vez de trabajo
4 ¿Cuál es su edad? 29 años
7 ¿Cuál fue el principal motivo de su visita a la ciudad fue un viaje turístico, hacia un recorrido por el Perú.
de Puno? 5 ¿A qué se dedica? Soy Ing. Civil
visité el centro de la ciudad, recuerdo que te conocí en 6 ¿Cuántas veces ha visitado la ciudad de Puno? 3 veces
un bar, no recuerdo su nombre pero me gustó mucho.
8 ¿Qué lugares de la ciudad de Puno visitó? Tambien estuve por la isla Uros y recorrí otras islas del 7 ¿Cuál fue el principal motivo de su visita a la ciudad Visité la ciudad por motivos de trabajo
de Puno?
lago Titicaca, me quedé solo 2 días, me hubiera 8 ¿Qué lugares de la ciudad de Puno visitó? Recorrí casi toda la ciudad, el centro y las periferias.
gustado conocer mas lugares. Sí, pero nunca pude participar de ella. La proxima vez
cuando estuve allá, me hablaron mucho de tal fiesta, y 9 ¿Conoce Ud. la festividad de la Virgen de la
Candelaria? que vaya a Puno será para disfrutar de la fiesta.
¿Conoce Ud. la festividad de la Virgen de la recuerdo ver a personas bailando por las calles, pero
9
no pude participar en ella, tuve que continuar mi viaje 10 ¿Cree Ud. que la palabra "CANDELARIA" identifica a Opino que sí, es el nombre de la virgen a la que
Candelaria?
la ciudad de Puno? veneran.
por Bolivia.
el frío, el frío y el frío. Tuve que comprar un montón de
Claro que sí, representa su ciudad aún más que el
10 ¿Cree Ud. que la palabra "CANDELARIA" identifica a 11 ¿Qué es lo que menos le agradó de su estadía en cremas para curar las heridas que el frío causaba en mi
la ciudad de Puno? propio Titicaca. Puno?
piel.
No lo sé, disfrute bastante de la ciudad. Pero creo que
con los amigo o con la familia, es un lugar tranquilo y
11 ¿Qué es lo que menos le agradó de su estadía en me habría gustado ver menos contaminación en la 12 ¿visitaría la ciudad de Puno en compañía o solo?
Puno?
ribera del Titicaca. ¿con quien o quienes? seguro que le cae bien a todos.
Sí, pero le daría un par de recomendaciones antes de
yo fui solo, pero si regreso me gustaría ir con mi hija, o 13 ¿Recomienda visitar la ciudad de Puno? que se aviente.
12 ¿visitaría la ciudad de Puno en compañía o solo? tambien con algunos amigos para disfutar de la
¿con quien o quienes?
Candelaria. Conocer el Lago navegable más alto del mundo, hacer
14 ¿Qué es lo que más le agrado de su estadía en nuevos amigos y disfrutar de una forma diferente de
Claro, por supuesto. Es un lugar lleno de magia y Puno?
13 ¿Recomienda visitar la ciudad de Puno? pensar.
cultura.
Conocer sus costumbres, la amabilidad de la población
14 ¿Qué es lo que más le agrado de su estadía en Podrian implentar un sistema de calefacción a traves
Puno? y la magia sus Islas. de Paneles solares, ya que la radiación cotidiana es
La comida no me gustó mucho, pienso que el Perú es
15 ¿Qué debería mejorar o implementar la ciudad de muy elevada. El Lago Ticaca es bello pero no deberían
un pais con una variedad gastronómica impactante, Puno para incrementar sus expectativas?
cotaminarlo. Tambien podrían aplicar más modernidad,
deberían mejorar en ello. Tambien, deben cuidar mejor
15 ¿Qué debería mejorar o implementar la ciudad de la ciudad a largo plazo se puede tornar aburrida.
Puno para incrementar sus expectativas? al Lago Titicaca y mejorar la estetica de los edificios ,
tal vez introduciendo más lo que su cultura y sus
costumbres fomentan.
USUARIO LOCAL
1 ¿Cuál es su nombre? Benita Valencia Mamani
2 ¿Ud. Reside en la ciudad de Puno? Sí
3 ¿Cuántos años tiene? tengo 68 años
4 ¿En qué barrio de la ciudad de Puno vive? En el Barrio Chanu Chanu
5 ¿A qué se dedica? soy profesora cesante
6 Según su criterio ¿qué se debería mejorar en la ciudad de Puno para reactivar el turismo
Deberían fomentar la formalización de los ambulantes para darle una mejor imagen al turista.
y fortalecer la calidad de vida del ciudadano?
Según su criterio ¿qué espacios complemetarios se deberían crear en la ciudad de Puno pienso que deberian haber mas lugares donde la población pueda distraerse y desestresarse. Construir mas parques
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para mejorar la calidad de vida del ciudadano y generar mas empleo? ayudaría considerablente. Tambien deberían fometar las actividades culturales y deportivas los fines de semana.
¿Qué empresas puneñas (restaurantes, tiendas de artesania, tiendas de ropa, etc.) cree Es importante darle promoción a las empresas de artesania. Hay empresas que ya forman parte de la imagen de nuestra
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Ud. que deberían formar parte de la imagen de Puno? ciudad desde hace algunos años, como los restaurantes que nos representarón en Mistura.
9 ¿Cree que la palabra "CANDELARIA" identifica a la ciudad de Puno? Sí, aúnque no sé que tan conocida es la festividad en el exterior.
¿Cree Ud. que la festividad de la virgen Candelaria podría desarrollarse de forma diferente sí, se trata de innovar. Debemos ser emprendedores. Ud. Los jovenes son muy creativos y deben pensar todas las formas
10 a antes de la pandemía para fometar la reactivación económica en estas epocas de crisis? en las que la fiesta puede darse y que más turistas la conozcan.
¿cómo?
¿Le parece el Puerto lacustre de Puno (Malecón ecoturístico) un lugar agradable para sí, suelo ir esporadicamente con mi familia. Sobre todo para comer un fín de semana. Aunque deberían mejorar su
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sociabilizar y recrearse? infraestructura, su imagen es un poco tosca para la variedad de turistas que llegan ahí.
12 ¿Qué es lo que más le desagrada del Puerto y el Malecón ecoturístico de Puno? La lenteja, el mal olor del lago en ciertas epocas del año y el comercio informal que se presenta.
13 ¿Se siente satisfecho con la infraestructura y el servicio que ofrecen los restaurantes del no del todo, presentan espacios limpios pero no son muy atractivos, eso si, los precios son justos.
Puerto de Puno? ¿Por qué?
¿Se siente satisfecho con la infraestructura y el servicio que ofrecen las galerías No, al ser un espacio dedicado al arte y la cultura de Puno, no muestra identidad. Se persive un ambiente frigido y no me da
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artesanales del Puerto de Puno? ¿Por qué? ganas de recorerlo.
15 ¿Se siente satisfecho con las actividades recreativas y culturales que ofrece el Puerto de No, no encuentro variedad. La recreación que se encuentra es muy improvisada e informal y las agencias turisticas
Puno? ¿Por qué? tampoco cuentan con espacios adecuados.
16 ¿De que forma cree que la ciudad de Puno impulsa la cultura? a traves de sus fiestas, sus costumbres y tradiciones.
Según su criterio ¿la ciudad de Puno se promociona en medida considerable como no estoy muy actualizada con el tema, pero pienso que nuestra ciudad recien está emergiendo en terminos tecnológicos.
17 destino turístico a través de las redes sociales, aplicaciones, paginas web, entre otros Es un punto que debería estar en la agenda de nuestro municipio.
medios digitales?
Según su criterio ¿la ciudad de Puno cumple con los protocolos de bioseguridad He tenido la oportunidad de viajar a otras ciudades del pais en esta pandemia, y creo que Puno es uno de los lugares donde
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instaurados a raiz de la pandemia por covid-19? mas se cumple con las medidas de biosegridad, sin embargo tenemos que ser consientes de que no se cumplen del todo.
Deberiamos fomentar promociones turisticas e instaurar los protocolos necesarios de biosegurodad para reaperturar
19 ¿Qué se debería hacer para impulsar la cultura puneña y reactivar el turismo? todos nuestros puntos turisticos. Ahora en facebook y youtube las personas hacen videos de turismo, deberiamos hacer
videos de Puno mostrando todas nuestras bondades.
A PARTIR DE LAS ENCUESTAS Y ENTREVISTAS REALIZADAD, QUÉ ESPERA EL
CONSUMIDO DE LA CIUDAD DE PUNO?
USUARIOS
• SUELO LIBRE
• CULTURA
• PATRIMONIO CULTURAL,
FORTALEZAS • MISTICISMO OPORTUNIDADE
Festividad, V. Candelaria S
• PATRIMONIO NATURAL,
• PUERTO LACUSTRE DE
LAGO TITICACA
PUNO (Potencialidad ante una
• IDEOLOGÍA – COSMOVISIÓN
R.U.)
ANDINA
• CONTAMINACIÓN
• CLIMA
AMBIENTAL
• GASTRONOMÍA
DEBILIDADES • • DELINCUENCIA NOCTURNA
AUSENCIA DE TENCNOLOGÍA
(Sector Portuario) AMENAZAS
• INFRAESTRUCTURA URBANA
• INFORMALIDAD
• AUSENCIA DE AREAS VERDES
COMERCIAL
Actualmente el
reconocimiento de la Sin embargo Con la Incursión de POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
ciudad de Puno es la Candelaria como
mínimo a nivel Patrimonio Cultural
internacional
asociación
CANDELARIA
USUARIO PUNO
VISITANTE
Patrimonio cultural inmaterial de la
humanidad
Relacionarlo con el
EL POSICIONAMIENTO QUE SE lugar:
ESPERA: RELAJACIÓN • Yoga
LAGO TITICACA
• Taichí
MISTICISMO
• Pilates, CONTEXTOS
MEDITACIÓN etc.
CALIDAD DE BIOENERGÉTICOS
ESPACIO Y
SERVICIOS
CON SU TRASCENDENCIA
El reconocimiento que se da CULTURAL
por parte del USUARIO Por identidad
LOCAL es por: RELEVANCIA RELIGIOSA
MEDIO NATURAL
USUARIO LOCAL IDENTIDAD Y RESPETO
MEDIO URBANO
ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
Y
La regeneración urbana
Festividad Candelaria
110 millones de soles 15 562 turistas nacionales y extranjeros
13 días
AHORA EN PANDEMIA
ANUAL 2020 Fueron más los del sector Una reducción aproximada del
365 días agrícola y pecuario 50% 465 000 turistas
CANTIDAD DE TURISMO Y
CALIDAD DE VIDA
Criterios para mejorar los
precios y recuperar el nivel
de visitantes
Impulsar empresas de trasporte local a nivel nacional a Nivelar los precios para turistas al
Ofrecer mas
través de las agencias turísticas mismo margen del precio para los
servicios en un
paquete por el usuarios locales
mismo costo de
Para disminuir costos de transporte Al menos, durante el periodo de
siempre
reactivación
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN Distribución a corto plazo
Es decir
SEGURIDAD TECNOLOGÍA Y
• ENTRADAS ANCESTRALIDAD
• PARQUES • ESPACIOS
GRATIS
• 3X2 ECOLÓGICOS CULTURALES
• GRATIS TODO TEMÁTICOS
EL TOUR POR • ESPACIOS
PUNO A LA COMERCIAES
TERCERA • ESPACIOS DE
VISITA RECREACIÓN DIURNA Y
NOTURNA
MEJORA DE LOS CUIDADO AMBIENTA
SERVICIOS
URBANOS
LLEVAR LA CIUDAD
MARCA “CANDELARIA” DE PUNO A MAS
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
LUGARES
• Mareas
• Ricos pan
• La casa de la mujer
Empresas puneñas •
Buscar patrocinadores/ Negolatina
como imagen de la •
embajadores de la marca Rockpata
ciudad • Artesanos de Puno
• Alfajores y mas
A TRAVÉS DE LOS
INFLUENCERS PUBLICIDAD EN LAS
REDES SOCIALES,
MISIAS PERO VIAJERAS Saywa "Miski Takiy"
INSTAGRAM
TIKTOK
YOUTUBE FACEBOOK
PAGINAS DE VIAJES
INCENTIVAR EL URBANISMO DIGITAL
Con el
apoyo
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES SOBRE EL PRODUCTO
La ciudad de Puno, como producto, encaminada a una reactivación turística, se ha visto en la necesidad de buscar nuevas
estrategias , por ello, según las criticas y el nivel de satisfacción del visitante y el usuario local, se recomienda generar una
PRODUCTO renovación a través de un Plan Especial en materia de regeneración urbana, sobre todo de aquellos espacios mas prometedores
como lo es el puerto de Puno, además, incursionar la marca CANDELARIA como repontencializadora de los productos y
servicios de la ciudad como, también, la impulsadora del valor e identidad de la urbe.
Si bien, la regeneración urbana se refleja en la inversión para lograr tener ganancias económicas y locales, es importante saber
como se recuperará el capital. Tener una organización a nivel de agencias turificas para regular los precios, de transporte,
PRECIO alojamiento, entre otros servicios y productos, es una forma de incrementar la cantidad de visitas y poder subsanar las
promociones que se le ofrecerán al visitante. También, es importante descentralizar la temporada alta de llegada de visitantes –
mes de febrero-, para tener ingresos turísticos sostenibles durante todo el año y generar mas creatividad en función a las
virtudes que ofrece la ciudad.
Si bien, la ciudad de Puno se entiende como un espacio territorial con una delimitación geográfica. Se pretende llevar sus
PLAZA productos a todo el Perú, y por qué no, a todas parte del mundo. Esto a través de la promoción de la marca CANDELARIA que
puede llevar los bienes a través de la inclusión digital y de las distintas plataformas de comercio electrónico y delivery que
encontramos hoy en día.
En estas épocas de globalización digital, es importante promocionar a la ciudad a través de las principales TICs como: las
redes sociales, principalmente: Instagram, Tiktok , Facebook y YouTube (en ese orden), ya que, según estadísticas, son las que
mas atención tienen por parte de usuarios viajeros. Además, el hecho de utilizar la marca CANDELARIA, que identifica una
PROMOCIÓN festividad catalogada como Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO, genera, de por si, una imagen que
identifica a la ciudad e incentiva la curiosidad de los consumidores. En tal sentido, se recomienda contar con influencers
reconocidos y empresas puneñas como patrocinadores de la marca.