Desarrollo de una visión global

Integrantes:
Helen Sabillon – 202130010349
Elaine Orellana – 202220070019
Estefany Rodríguez – 202230080050
Sira Vásquez – 202310030172
Bessy Aguilar - 202310070152
 Los beneficios del marketing global

• El marketing global es un marketing que se orienta a

los mercados en todo el mundo.

 Visión global
Reconocer y reaccionar ante las oportunidades de
marketing internacional al utilizar estrategias efectivas de
marketing global y tomar conciencia de los peligros que
representan los competidores extranjeros en todos los
mercados.

Ejemplo:
 Importancia del marketing global para estados unidos

• Estados unidos exporta alrededor de una quinta parte de su producción

industrial.
• Las exportaciones representan 25% del crecimiento económico de
Estados Unidos.
• Estados Unidos exporta más de $1600 millones en bienes y servicios
cada año.

 El temor al comercio y la globalización

La globalización es un proceso beneficioso una clave para el desarrollo
económico del mundo otros la ven con hostilidad, incluso temor, debido
a que consideran amenaza el empleo y las condiciones de vida y
obstaculiza el progreso social.
 Beneficios de la globalización

La globalización:
1. Amplía la libertad económica.
2. Fomenta la competencia.
3. Mejora los estándares de productividad.
4. Mejora la calidad de vida de las personas.
 Empresas multinacionales

Las corporaciones multinacionales mueven recursos,

bienes, servicios y habilidades más allá de las fronteras
nacionales sin importar el país en que se encuentren sus
oficinas corporativas.
Numerosas multinacionales con sede en Estados Unidos
obtienen un gran porcentaje de sus ingresos en el
extranjero.
Una empresa multinacional puede tener varias sedes
mundiales, dependiendo de dónde se encuentren ciertos
mercados o tecnologías.
 Estandarización del marketing global
 Producción de bienes uniformes que se pueden
vender de la misma forma en todo el mundo.

• La producción uniforme debe permitir que las

empresas reduzcan sus costos de producción y
marketing y aumenten sus utilidades.

• Levitt mencionó a Coca Cola, Colgate-

Palmolive y McDonald’s como empresas
globales exitosa.
 Entorno que enfrentan las empresas globales

 Una empresa global o una que considera el

marketing global debe pensar en el entorno.
1.La cultura
2.El desarrollo económico y tecnológico
3.La estructura y las acciones políticas
4.La constitución demográfica
5.Los recursos naturales.
 Cómo hacer negocios en China e India

Segmentar el mercado total en cada país

y desarrollar una estrategia adaptada a
las necesidades de los segmentos meta
 Consideraciones legales

Las consideraciones legales están estrechamente relacionadas, y a menudo entremezcladas, con el

entorno político.

Numerosas estructuras legales están diseñadas para fomentar o limitar el comercio. Éstos son
algunos ejemplos:

1.Arancel
2.Cuota
3.Boicot
5.Control de cambios
6.Agrupación de mercados
7.Acuerdo comercial
Tratado de libre comercio de América del Norte

• Acuerdo entre Canadá, Estados Unidos y México para

reducir las barreras comerciales entre los países.

Tratado de libre comercio de América Central

• (CAFTA) Acuerdo comercial instituido en 2005, que

incluye a Costa Rica, República Dominicana, El
Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Estados
Unidos.
Unión Europea

La Unión Europea (UE) es una unión económica y política única entre 27

países europeos. Su primer paso consistió en impulsar la cooperación
económica con la idea de que el comercio produce una interdependencia entre
los países que reduce las posibilidades de conflicto.

Banco mundial, fondo monetario internacional.

El Grupo Banco Mundial trabaja con los países en desarrollo con el fin de

reducir la pobreza y aumentar la prosperidad compartida,
mientras que el Fondo Monetario Internacional (FMI) se ocupa de estabilizar el
sistema monetario internacional y actúa como autoridad de supervisión del
sistema monetario internacional.
 5 ERRORES DE MARKETING

Valla polémica en una campaña de Sony PSP Alteración de la forma del chocolate Toblerone Programa de fidelización de American Airlines

Campaña Sexualizada de
Burger King
Demostración de la nueva cámara fotográfica e Nikon