Conocimiento General

¿Qué tipos de búsqueda existen?

La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de
buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.

A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de manera
objetiva a todas esas dudas y necesidades.

Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la
intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto
hacia tu sitio.

Existen tres tipos de búsqueda:

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1. Búsqueda navegacional

Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo

— sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez
no recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.

Por ejemplo, si el usuario busca “Rock Content” o “blog de Rock Content”

para encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo
tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final
en la web — esta persona ya sabe lo que busca.

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2. Búsqueda informacional
Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca
información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o artículos
explicativos. A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente
a qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar
claramente su intención de búsqueda.

En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es fundamental para

atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su jornada hasta
convertirse en clientes. Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario
tiende a utilizar los resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o
necesidad, y es en ese momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es
una ventaja para los negocios.

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3. Búsqueda transaccional
En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar
directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es extremadamente
valiosa, especialmente para los *e-commerces.

*El e-commerce consiste en la distribución, venta, compra, marketing y

suministro de información de productos o servicios a través de Internet.

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4. Búsqueda Local
Las búsquedas locales son búsquedas con un componente geográfico, dentro de una
región determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas,
hoteles, escuelas, oficinas, entre otros tipos de establecimientos con una ubicación
física.

Otros tipos de búsqueda

También existen otros tipos de búsquedas que los usuarios pueden realizar, como:
noticias;
instituciones;
canciones;
búsquedas académicas;
informaciones puntuales (clima, fecha, etc.);
imágenes;
videos.

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e
indexación.

Rastreo
Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots. Estos recorren todas las páginas a
través de los enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier
usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas
web que proporcionan a sus servidores.

El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps
proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para
visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web
existentes.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa
web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en
un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un
consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más
relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer
una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos,
posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices
en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones,
microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los
algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados
de búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas
más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión
de milisegundos.

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en
un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un
consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más
relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer
una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos,
posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices
en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones,
microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los
algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados
de búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas
más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión
de milisegundos.

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 Contenido

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 Pilares del Marketing Digital

Flujo Funcionalidad FeedBack Fidelización

Internet ofrece la
Es aquel estado Es cuando la creación de
mental en el que relación se ha comunidades de
entra un usuario de Se refiere a una
comenzado a usuarios que
Internet cuando se home page
construir. Internet aporten
sumerge en una atractiva, con
da la oportunidad contenidos de
Web que le ofrece navegación clara
una experiencia
de preguntar al manera que se
y útil para el cliente qué le
llena de establezca un
usuario gusta y qué le diálogo
interactividad y
valor añadido gustaría mejorar.. personalizado con
los clientes

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 Plan de acción
ATRAER CONVERTIR CERRAR FIDELIZAR

Contenido de Llamadas a la Secuencia de Social Media

Calidad Acción Seguimiento
Casos de Éxitos
Social Media Landing Page Gestión de
Lista de A/B Testing
Clientes Diseño Visitantes Diseño Correos
Web A Tu Web UX Leads Clientes Promotores
Potenciales
Web

Publicidad SEM Ebooks

Posicionamiento Formularios
CEO
Guias
Palabras Claves
Tutoriales
Email Marketing

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 estrategia
Marketing SEO
De
Contenido Optimización en Motores de Búsqueda

Social
Video
SEM
Marketing
Media Mercadeo en Motores de Búsqueda
Marketin
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SMM
Digital Mercadeo en Redes Sociales
Email
SEM Marketing

SMO
Optimización de Redes Sociales
SEO

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)

Posicionamiento en buscadores o posicionamiento natural , es una disciplina

cuyo objetivo es el de mejorar la visibilidad de un sitio web para que aparezca
posicionado ser en los primeros puestos orgánicos de los buscadores,
principalmente Google, según un conjunto de búsquedas realizadas por los
usuario y que dicho posicionamiento se mantenga a lo largo del tiempo.

Ese posicionamiento se trabaja desde dos perspectivas o estrategias: SEO

Onpage y SEO Offpage. El primero se refiere a aspectos internos del sitio
web y el segundo fundamentalmente trabaja la popularidad y autoridad del
sitio de forma externa a través de técnicas de construcción de enlaces o
Linkbuilding.
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 estrategia
Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)

Definiciones:

SEO Onpage hace referencia a aquellos factores dentro de una página web
que Google tiene en cuenta para posicionar, como el contenido.

SEO offpage es la puesta en marcha de una serie de técnicas enfocadas a la

consecución de enlaces externos que apunten a nuestra web para mejorar su
posicionamiento orgánico en Google y otros buscadores.

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
Elementos del On Page Elementos del Off Page
CONTENIDO HTML

1 Calidad 1 Calidad
2 Búsqueda 2 Búsqueda
3 Palabras 3 Palabras
4 Retener 4 Retener
5 5

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Onpage

El SEO On Page son todas las acciones SEO que se hace dentro de una
página web para favorecer su posicionamiento en los buscadores. Es una
disciplina fantástica y casi infinita que abarca un montón de estrategias. Tiene
mucho que ver con la analítica, con la optimización, con las pruebas y en
general, con la mejora de la experiencia de usuario cuando llega a tu web.

El SEO Onpage se asocia, al SEO Whitehat, al SEO que le gusta a Google y

no penaliza. Al SEO que consigue resultados que duran en el tiempo y que te
no hunden de la noche a la mañana.

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
El white hat SEO engloba Onpage las técnicas SEO recomendadas por los
buscadores, éticas, transparentes y no penalizables. En definitiva, es la
manera más legal de hacer SEO.

En contraposición al white hat, tenemos el Black Hat SEO, que busca

conseguir un posicionamiento rápido a base de técnicas poco éticas o
directamente prohibidas en las directrices de los buscadores, y que a la larga
suele dar lugar a penalizaciones.

Y en medio de ambos estaría una tercera categoría, el Grey Hat, que intenta
forzar los límites de lo que está permitido pero sin ser tan arriesgado como el
black hat.
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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Onpage
Ventajas del White Hat
SEO:
• Seguridad. Tienen la garantía de que no van a ser penalizadas por Google,
ya que siguen sus indicaciones a pies juntillas.
• Ética. consigues estar en las primeras posiciones, haciendo las cosas bien y
aportando un valor real a los usuarios.
• Estabilidad. Nos garantiza que la posición alcanzada son duradera, incluso
aunque haya cambios en los algoritmos de Google.
• Rentabilidad. consiguen generar tráfico orgánico y de alta calidad, lo que
a su vez redunda en una subida de todos los indicadores de marketing
digital (generación de leads, conversiones, etc.).

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Onpage
Estrategias o Técnicas del White Hat
SEO:
• Investigación de palabras clave. Esto es, averiguar cuáles son los términos de
búsqueda más importantes para nuestra marca y utilizarlos de manera natural en
textos, imágenes, encabezados, etc..
• Creación de contenidos. Los contenidos únicos, de calidad y originales ofrecen un
alto valor para los usuarios y generan enlaces entrantes de manera natural.
• Optimización para móviles. Es imprescindible optimizar nuestro sitio para
móviles, ya sea con un diseño responsive o con AMP (Accelerated Mobile Pages).
• Mejora de la velocidad de carga. Otro factor muy relevante no solo para el
posicionamiento en buscadores, sino también para la experiencia de los usuarios.
• Estructuración de contenidos y URLs. Una web bien organizada y con enlaces
amigables facilita enormemente el trabajo de los robots de Google y por tanto se
premia con un buen posicionamiento.
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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Offpage
El SEO on page es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, mientras
que ese no es siempre el caso con el SEO off page.

SEO OffPage engloba cualquier acción de marketing digital que llevamos a cabo
externamente a un sitio web de forma que mejore su posicionamiento orgánico para
sus palabras clave relevantes. SEO offpage es básicamente todo lo que no sucede
directamente en el sitio web propio. Trata, entre otras cosas, de la construcción de
enlaces, redes sociales y SEO local. La optimización de los factores de clasificación de
manera externa implica mejorar la percepción del motor de búsqueda y del usuario.
Esto se consigue a través de la popularidad, relevancia, confiabilidad y autoridad. Para
lograrlo, se necesita que otras webs de buena reputación en Internet enlacen o
promocionen el contenido, de manera que avalan su calidad.

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Offpage
Ventajas del OffPage
Una estrategia de SEO offpage exitosa generará los siguientes beneficios para los
propietarios de sitios web:

• Aumento en las clasificaciones. El sitio web tendrá una clasificación más alta en
los SERP (página de resultados del buscador) y esto también significa más tráfico.
• Aumento en PageRank. El rango de la página es un número entre 0 y 10 que
indica la importancia de un sitio web a los ojos de Google.
• Mayor exposición. Una clasificación más alta también significa una mayor
exposición porque cuando un sitio web se ubica en las primeras posiciones obtiene
más enlaces, más visitas y más menciones en las redes sociales.

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(SEO)
SEO
Offpage
El linkbuilding es clave para el SEO offpage. Por eso, es muy importante diseñar una
buena estrategia para conseguir enlaces de calidad.

Importancia del LinkBuilding en el OffPage

Para saber qué es el SEO offpage, hay que hablar de linkbuilding. De hecho, es muy
común que se considere a la estrategia de conseguir enlaces externos como sinónimo de
SEO offpage. Aunque no es así por completo, sí que es una parte capital del mismo.
Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo peso. El linkbuilding no es solo una
cuestión de cantidad, sino más bien de calidad. Los mejores son los que apuntan a una
web de forma natural. Es decir, cuando a un propietario de una página le gusta el
contenido de otra y lo enlaza. Por supuesto, conseguir esto es muy difícil y la mejor
manera de alcanzarlo es publicando contenido de calidad que otras personas deseen
vincular.

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(SEO)
SEO
Offpage
Para que sirve un LinkBuilding

La principal función del Linkbuilding es mejorar la calificación de un sitio en el page

rank, el algoritmo de Google que mide la calidad y la relevancia. Mientras más enlaces
entrantes al sitio detecte el buscador, mayor es el grado de autoridad o puntuación que
obtiene. Una buena estrategia de Linkbuilding aumenta la visibilidad y el tráfico en una
página web mediante el posicionamiento orgánico.

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Offpage
Como Hacer una Buena Estrategia de LinkBuilding

Conocer a la audiencia. El primer paso para conseguir enlaces de calidad es saber

quién es el público de la página. De esa manera, se puede adaptar el contenido a ese
grupo de personas, siempre con la idea de llegar a nuevas audiencias relacionadas con
la temática del sitio web.
Crear una lista de sitios web que atraen la audiencia deseada. Para conseguir nueva
audiencia calificada para una página, hay que saber dónde se encuentra y cuáles son las
webs que utilizan para informarse.
Escribir contenido de calidad. Para conseguir enlaces, es imprescindible aportar
información valiosa que complemente artículos de otra web. Además, esta debe estar
pensada para atraer la audiencia deseada.

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SEO
Offpage
Como Hacer una Buena Estrategia de LinkBuilding

Relacionar el contenido con la lista de webs. Cuando ya se dispone de contenido

valioso, es el momento de elegir las webs que se han analizado y que estarían
interesadas en colocar un enlace a la página propia. La clave es encontrar aquellas que
realmente se ajustan al tema específico de la publicación en la que se pretende
conseguir un link.

Conectar. Una vez se ha analizado qué webs son interesantes para conseguir un link,
se debe contactar con ellas. Si el contenido es interesante y mejora el que tienen, es
muy probable que realmente estén interesadas en enlazarlo.

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(SEO)
SEO
Offpage
Como Analizar y Evaluar el Seo OffPage

Como hemos visto, el SEO OffPage comprende aspectos más allá del Link Building,
incluyendo factores como la “confianza”, la “relevancia” o la “visibilidad”. ¿Cómo se
pueden evaluar parámetros tan subjetivos?

Google, desde sus inicios, creó un índice, el PageRank, con el que asociaba cada sitio
web con un valor numérico entero entre 0 y 10, calculado a partir del número de
enlaces entrantes que recibía y de la autoridad (esto es, el PageRank) de los sitios web
de origen.

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Offpage
Otras Métricas Alternativas al PageRank

Lo más importante a tener en cuenta a utilizar estas métricas es que cuando

comparemos dos sitios web, deberemos hacerlo sobre las mismas métricas, pues no
hay correlación entre métricas de distintos proveedores:

• Domain Authority (DA) y Page Authority (PA). Diseñado y calculado por Moz,
asigna un valor entre 1 y 100 al dominio completo de un sitio web (DA) o a una
página concreta (PA), en función de los enlaces entrantes que reciba. Cuanto
mayor sea el DA/PA de una página, mayor será la probabilidad de que posicione
en las primeras posiciones para las palabras clave relevantes.

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Optimización en Motores de Búsqueda
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SEO
Otras Métricas Alternativas al PageRank
Offpage

• Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de Majestic, da un paso más allá de las
métricas de Moz. Mientras que Moz las evalúa a partir del número de enlaces y la
autoridad del origen, Majestic separa la cantidad y la calidad de los enlaces. Así, el
CF se calcula a partir del número de enlaces (cantidad), mientras que TF evalúa su
calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (es decir, que los
usuarios que lo siguen).
• Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de ahrefs. Conceptualmente, estas
métricas son similares a las DA y PA, respectivamente, de Moz. Es decir, están
basadas en la estructura de enlaces entrantes del dominio completo y de las
páginas web, respectivamente. El punto a favor de ahrefs es que calcula sus
métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de
enlaces es mucho mayor (al menos, eso afirman).
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Otras Métricas Alternativas al PageRank
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• Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF), de Majestic, da un paso más allá de las
métricas de Moz. Mientras que Moz las evalúa a partir del número de enlaces y la
autoridad del origen, Majestic separa la cantidad y la calidad de los enlaces. Así, el
CF se calcula a partir del número de enlaces (cantidad), mientras que TF evalúa su
calidad, basado en el tráfico web que se produce a través de ellos (es decir, que los
usuarios que lo siguen).
• Domain Rating (DR) y Page Rating (PR), de ahrefs. Conceptualmente, estas
métricas son similares a las DA y PA, respectivamente, de Moz. Es decir, están
basadas en la estructura de enlaces entrantes del dominio completo y de las
páginas web, respectivamente. El punto a favor de ahrefs es que calcula sus
métricas diariamente (Moz lo hace mensualmente) y que su base de datos de
enlaces es mucho mayor (al menos, eso afirman).
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LinkBuilding, tipos de enlaces Offpage

Do Follow Por el contrario, los enlaces DoFollow avisan a los rastreadores web de
que continúen su ruta por ellos, indicándoles que es contenido relevante y que quieres
que exista un flujo de información en esa dirección. Además, con los enlaces
DoFollow se cede parte del PageRank. Por tanto, cuanto mayor sea el PageRank del
enlace DoFollow, mejor para tu página web.
No Follow es el término que se usa en Internet para dar un valor a un enlace,
diciéndole a los motores de búsqueda que ese enlace de salida no transmite ninguna
credibilidad o «importancia» y, por tanto, que ese link no tiene valor. Estos enlaces
NoFollow fueron creados para ayudar a los bloggers a reducir el número de enlaces
insertados en la parte de «comentarios» de su blog, ya que mucha gente deja el enlace
al hacer el comentario o incluso hacen un comentario que nada tiene que ver con el
post, para así conseguir un link hacia su página web.
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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
LinkBuilding, tipos de enlaces Offpage

Por tanto, lo que hacen los enlaces NoFollow es decirle al buscador que no siga este
enlace y no le transmita parte de su PageRank. Eso sí, si comentas en foros o blogs
donde los enlaces son NoFollow, aunque no te den parte de su PageRank, te puedes
beneficiar con las visitas que tenga ese sitio y que te conozcan.

La tipología clásica, en que los enlaces do-follow transmiten parte de la autoridad del
sitio origen a la autoridad del sitio destino, incrementándola, mientras que los No-
Follow no transmiten nada (supuestamente).

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LinkBuilding, tipos de enlaces Offpage

Por tanto, lo que hacen los enlaces NoFollow es decirle al buscador que no siga este
enlace y no le transmita parte de su PageRank. Eso sí, si comentas en foros o blogs
donde los enlaces son NoFollow, aunque no te den parte de su PageRank, te puedes
beneficiar con las visitas que tenga ese sitio y que te conozcan.

La tipología clásica, en que los enlaces do-follow transmiten parte de la autoridad del
sitio origen a la autoridad del sitio destino, incrementándola, mientras que los No-
Follow no transmiten nada (supuestamente).

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Texto Ancla (“anchor text”)

Es decir, el texto que aparece en el enlace. Se tiende a primar la colocación de
palabras clave y variaciones semánticas. Si bien es importante que estas palabras
aparezcan, no se puede dejar de lado expresiones genéricas (como “clicar aquí” o “en
este artículo”), el nombre de la marca, imágenes, etc.

Lo saludable es tener una distribución entre todas estas posibilidades y evitar el abuso
de concordancias exactas, que pueden hacer sospechar que son enlaces forzados o
comprados y Google nos penalice.

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Autoridad del sitio web y la página de origen

Cada sitio web tiene una autoridad asociada, que se transmite a través de los enlaces
do-follow. Cuanto más autoridad tenga el sitio origen, en principio transmitirá más
autoridad al nuestro (aunque hay otros factores pueden variar la cantidad de link juice
transmitida).

De nuevo, no debemos obsesionarnos con conseguir gran número de enlaces de sitios

con mucha autoridad. Algo así podría denotar un comportamiento artificial y forzado.

Un patrón natural de enlaces supone que, a medida que aumenta la autoridad de los
sitios de origen, disminuye el número total de enlaces entrantes con esa autoridad.

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Temática origen-destino coherente

Sobre todo desde el punto de vista de notoriedad y visibilidad, debemos primar
enlaces que vengan desde sitios web que tengan que ver con nuestra actividad o el
contenido del sitio web.

Por ejemplo, si nuestro sitio web va de tecnología, poco puede aportar un enlace
desde una página que solo hable de comida para mascotas (salvo, claro, que
vendamos dispensadores automáticos de comida).

El principal impacto de este factor no está en la transmisión de autoridad como tal,

sino en que las visitas que nos lleguen a través de esos enlaces sean cualificadas y
aumenten el porcentaje de conversiones.
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Posición del enlace

No es lo mismo un enlace dentro del contenido, con un contexto semántico
fácilmente identificable, que un enlace en la barra lateral o el pie. El primer caso
tendrá mucha más importancia, sobre todo si el texto que rodea al enlace guarda
relación semántica con la página destino.

De igual forma, enlaces ubicados al principio del contenido, normalmente más

visibles al usuario, tendrán más peso que enlaces ubicados a la mitad o el final de la
página web.

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Dominio / Dirección IP de origen (número de enlaces)

Este factor es un poco técnico, que necesita comprender un poco cómo funcionan los
servidores Internet. Así, los enlaces pueden provenir de uno o varios dominios (esto
es, la parte principal de una dirección web) o de una o varias direcciones IP que, a su
vez, pueden pertenecer o no a una misma red.

Sin entrar en aspectos técnicos, tienen más valor un número determinado de enlaces
que provengan de distintos dominios que ese mismo número de enlaces pero que
algunos se repitan dentro de un mismo dominio (por ejemplo, en distintas páginas
web). Lo mismo se aplica a las direcciones IP.

En general, cuando un mayor número y variedad de dominios apunten a páginas de

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nuestro sitio web, significa que conseguimos mayor difusión dentro de una audiencia
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más extensa, de ahí que esos enlaces tengan más valor.
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Enlaces naturales, artificiales y auto-creados

Los enlaces naturales son aquellos que otros sitios web han colocado sin intervención
por nuestra parte (y son los objetos de deseo más preciados), mientras que los
artificiales los hemos conseguido por otros medios, como compra o intercambio de
enlaces.

Los enlaces artificiales no son negativos por sí mismos, siempre y cuando tengamos
la precaución de asegurarnos que sigan el mismo patrón de un enlace natural; por
ejemplo, desde sitios web con temática similar al nuestro y con un crecimiento suave
y prolongado en el tiempo.

Los enlaces auto-creados los creamos nosotros directamente en los sitios web que lo
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permiten, como los comentarios de blogs y foros o fichas en directorios. Tampoco son
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necesariamente negativos, siempre que tomemos la precaución de hacerlos en sitios
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relevantes para nosotros (no solo por afán de coleccionar enlaces).

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Antigüedad del enlace

Desde hace tiempo, Google tiene muy en cuenta la “frescura” o novedad del
contenido, dando preferencia a información más reciente que a otra similar pero más
antigua. Tiene sentido: cuánto más reciente, se supone que será más acertado y
cercano a los intereses del usuario.

Con los enlaces, sucede lo mismo: enlaces recientemente creados implica que tienen
mayor vigencia que enlaces antiguos e incidirán más en la valoración de nuestro sitio
web.

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BackLinks: Analisis de Enlaces Entrantes
Offpage

Un backlink es sencillamente un enlace desde otro sitio web que apunta al nuestro.
Cuantos más backlinks de calidad consigas generar, mejor posicionado estará tu sitio
web.

Esto es así porque, normalmente, los buscadores de páginas web ordenan sus
resultados en función a dos grandes criterios:

La relevancia de una página web, esto es, hasta qué punto se ajusta su contenido a lo
que está buscando un usuario determinado.
La autoridad de una página web, esto es, hasta qué punto la página web goza de
buena reputación en internet.

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Offpage
BackLinks: Analisis de Enlaces Entrantes

La relevancia de una página web depende de factores que pueden optimizarse "on
page", como los títulos, las palabras clave escogidas o los textos alternativos de las
imágenes. En cambio, la autoridad se mide en función del número y la calidad de los
backlinks que dirigen a una página determinada. Cuanta más autoridad tenga un sitio,
más se tendrá en cuenta su "voto" en forma de backlink.

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Como conseguir BackLinks Offpage
Guest blogging. El guest blogging se basa en publicar artículos como invitado en
otras webs o blogs relevantes de tu sector. De esta manera, el creador de la web
obtiene un contenido de interés para sus lectores y el autor invitado puede introducir
un enlace hacia su propia página.

Directorios. Los sitios como las Páginas Amarillas o Yelp no solo ayudan a los
usuarios a encontrar tu negocio, sino que además te otorgan autoridad en forma de
backlinks.

Artículos de prensa. En muchas ocasiones, las citas de expertos en prensa online van
acompañadas de un enlace a la web del autor. Para conseguir este tipo de backlinks,
es necesario posicionarse como una autoridad en tu sector y establecer contactos con

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periodistas.

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO
Como conseguir BackLinks Offpage

Notas de prensa. Si consigues publicar una nota de prensa con enlaces a tu web en
varios medios de relevancia, estarás generando un montón de backlinks valiosos hacia
tu sitio.
Enlaces recíprocos, esto es, "yo te enlazo y tú me enlazas". Cuidado: si se abusa de
ellos o si se usan en sitios no directamente relacionados con el nuestro, Google puede
pasar a considerarlos "black hat SEO".

Comentarios en otros sitios: en el pasado se ha abusado mucho de esta estrategia y ya

no es tan efectiva, pero los sitios como Quora siguen siendo recomendables para dar
tu página a conocer y generar backlinks

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Optimización en Motores de Búsqueda
(SEO)
SEO On Page y SEO
Offpage
El SEO offpage es tan importante como el SEO onpage. Para que las campañas sean
exitosas, deben mezclar ambas cosas, ya que van de la mano. Para brillar es esta rama
hay que concentrarse en la creación de vínculos, la marca y los esfuerzos de
apariencia. Aunque una web esté muy optimizada, si no se percibe como un destino
de calidad para las personas, su posicionamiento no será bueno.

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Optimización en Motores de Búsqueda
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