L1: Aspectos Básicos de la SEO

Video 1: Por qué es importante la SEO

Conseguir que te encuentren en Internet ahora es más importante que nunca. Hoy en día, hay
casi tantos sitios web como personas en el mundo, y cada vez es más difícil aparecer en las
primeras páginas de resultados de búsqueda; por lo que es un reto tratar de abrirse paso entre
tantas empresas que compiten por estar allí . Además, las personas que buscan información en
la web se han vuelto más exigentes con respecto a los contenidos digitales y los sitios web con
los que interactúan.

En efecto, varios estudios demuestran que la mayoría de las actividades en línea implican una
búsqueda.

● El 68% de las actividades en línea comienza con un motor de búsqueda

(Fuente: BrightEdge)

● El 53% de todo el tráfico del sitio web procede de la búsqueda orgánica

(Fuente: BrightEdge)

● El 93% del tráfico global proviene de la búsqueda en Google, Google Imágenes y

Google Maps (Fuente: Sparktoro)

Para comprender la importancia de la búsqueda en línea, primero veamos qué es y cómo

funciona Internet. Para definirla de forma simple, Internet es una colección gigantesca de
páginas conectadas entre sí por medio de enlaces. Piensa en Internet como un pueblo que se
vuelve ciudad. Las casas del pueblo representan los sitios web. Cada habitación dentro una
casa es como una página web diferente dentro del sitio web y los pasillos y escaleras que
conectan las diferentes zonas de la casa son los enlaces internos de las páginas de ese sitio
web. Finalmente, en cada calle hay casas que representan otros sitios web.
Y a medida que se construyen más casas en el pueblo, este seguirá creciendo hasta convertirse
en una gran ciudad, con muchas casas, calles, edificios y otras construcciones. Ese sería el
equivalente al crecimiento exponencial del internet hoy en día.

Siguiendo con nuestra comparación, un sitio web grande y popular es como un centro
comercial dentro de esa ciudad, al que es fácil llegar porque tiene muchas vías de acceso,
calles y hasta autopistas. En resumen, es fácil de encontrar.

¿Pero qué pasa si no sabes cómo llegar a una casa específica en la ciudad? Podrías usar la
información general que tengas a tu disposición para encontrarla. Antes, cuando no existía
Internet, la gente buscaba un lugar o una persona usando los directorios telefónicos, por
ejemplo. En la actualidad, usamos buscadores, que funcionan como nuestros directorios, solo
que debemos ingresar referencias relacionadas con la página que intentamos encontrar.

Cuando nació Internet, visitar un sitio web era mucho más difícil, solo se podía acceder
escribiendo manualmente la dirección o haciendo clic en un enlace desde otro sitio web.A
medida que Internet crecía y se creaban miles de sitios web, se desarrollaron los motores de
búsqueda para ayudar a los usuarios a navegar por la web y encontrar lo que necesitaban
fácilmente.Existen diferentes motores de búsqueda, pero en esta certificación solo nos
enfocaremos en Google, pues representa más del 90% de las consultas de búsqueda a nivel
global.
Con la llegada de los motores de búsqueda, naturalmente, llegó el SEO.

¿Qué es SEO?

SEO, por sus siglas en inglés, significa optimización para motores de búsqueda y es la práctica
de aumentar la cantidad y calidad del tráfico hacia un sitio web a través de la búsqueda inicial
que se realiza desde Google o cualquier otro buscador.

En los primeros años de SEO, los algoritmos de los motores de búsqueda eran más simples,
por lo que las malas prácticas, como atiborrar todo el contenido de un sitio web con palabras
clave, eran comunes; pero a medida que los motores de búsqueda se volvieron más
sofisticados, sus algoritmos se hicieron más inteligentes y eficientes para mostrar a los usuarios
contenido relevante y así responder a sus consultas.

Uno de los principales objetivos de Google y de cualquier motor de búsqueda es centrarse en

sus usuarios y ofrecerles la mejor experiencia mostrando los mejores resultados relacionados
con sus consultas. Para lograr esto, las empresas como Google, desarrollaron algoritmos de
búsqueda más inteligentes. Para ver un resumen de los principales cambios del algoritmo de
Google a lo largo de los años, consulta los recursos al final de esta lección, dando clic en la
pestaña recursos.

Para las prácticas de SEO de hoy en día, es necesario encontrar el equilibrio entre centrarse en
el usuario y facilitar el rastreo de tu sitio web por parte de los motores de búsqueda.Puedes
tener el mejor contenido en la web, pero nadie lo sabrá si tu sitio web no está optimizado para
los motores de búsqueda.

Luego de que Google lanzara una actualizacion importante en el 2020, tres aspectos
adquirieron una gran relevancia en el SEO esto se conoce Google EAT, que se refiere a la
experiencia, la autoridad y la confiabilidad del contenido de una página o un sitio web y del
creador de su contenido, esto la actualidad tiene demasiado peso e importancia para Google.

Si una página tiene un EAT bajo, seguramente no se clasificarán muchas palabras clave de alto
valor.

El principio EAT es una gran guía cuando se trata tanto de SEO como de la creación de un
contenido excelente que ayude a responder las preguntas de los usuarios.

Solo ten en mente que el proceso de SEO es continuo y acumulativo. No existe una fórmula
mágica y definitiva para lograrlo. Una misma estrategia de SEO no dará los mismos resultados
para diferentes páginas o empresas. Las técnicas de clasificación afectan de manera muy
diferente a cada sitio web y el tema en el que se especializa, así como de su estrategia de
contenidos

Muchos profesionales del marketing y propietarios de empresas se frustran al no ver resultados

inmediatos o no aparecer en los primeros lugares de Google después de empezar con el
proceso de SEO, pero es importante recordar que es una estrategia a largo o mediano plazo y
los resultados pueden tardar semanas o incluso meses en empezar a verse.

Uno de los beneficios de la SEO es que en algunos casos incluso puede ser más rentable que
publicidad paga, ya que tiene un efecto de «bola de nieve». A medida que creas y optimizas
contenido con regularidad, tu sitio se hace más grande y adquiere más autoridad, con lo que
es más probable que se clasifique en los primeros lugares.Este efecto aumenta con el paso del
tiempo, a medida que mejora el posicionamiento. Solo se requiere un poco de conocimiento,
una sólida estrategia de SEO y compromiso para darle continuidad.

Video 2:
¿Cómo clasifican el contenido los motores de búsqueda?

La clave para tener una buena clasificación en las búsquedas es entender a fondo cómo
Google encuentra, analiza y clasifica tu contenido.La clasificación depende principalmente de
dos aspectos:

El primero, es mejorar el descubrimiento y la relevancia creando mucho contenido de calidad

sobre los temas por los que quieres que tu empresa o sitio web sean reconocidos;

El segundo, es generar autoridad en SEO a través de referencias y enlaces externos a tu sitio

web.

Descubrimiento, relevancia y autoridad web son los tres pilares de SEO. Cada uno se
correlaciona con una acción de los motores de búsqueda: crawling o rastreo, indexación y
clasificación.
En el descubrimiento, los bots de los motores de búsqueda descubren una página web
mediante un rastreo o «crawling»; eso básicamente significa que detectan y analizan todo el
contenido de un sitio.

La relevancia se refiere al grado de pertinencia que muestra tu sitio web con relación a
determinadas consultas esto lo tienen en cuenta los motores de búsqueda, indexándolo en
función de señales como las palabras clave en el contenido.

Por último, la autoridad web se determina cuando existen enlaces externos o referencias en
otros sitios que redirigen a tu contenido o sitio web junto con otros elementos que permiten
generar suficiente credibilidad.

La autoridad en SEO incide directamente sobre las probabilidades de clasificar.

La mejor manera de explicar cómo los motores de búsqueda clasifican el contenido es
comparándolos con una biblioteca. Después de todo, Google es eso: un repositorio gigante
de contenido.

Imaginemos por un momento que trabajas en una biblioteca. Tienes una pila de libros y debes
descubrir a qué lugar pertenece cada uno de estos libros a traves de tres etapas.

La primera es encontrar todos los libros que debes ubicar. En un motor de búsqueda, esta
acción se conoce como «crawling» o rastreo. Si un libro no está en la pila o no puedes verlo,
no podrás devolverlo a la estantería que pertenece. Ahora piensa en tu sitio web: ¿los motores
de búsqueda pueden ver tu contenido?

La segunda, es categorizar los libros. A esto se le llama «indexación». Los libros pueden
abarcar muchos temas diferentes: ficción, ciencia, historia, tecnología, entre muchos otros.
¿Cómo categorizarlos? Aquí es donde evaluamos la relevancia de un libro con respecto a un
tema: leemos el título, hojeamos algunas páginas y vemos quién es el autor o la autora y si
esta persona es reconocida por escribir sobre ciertos temas. Los bots de los motores de
búsqueda examinan el contenido en un sitio web de forma similar, le asignan a una categoría y
empiezan a crear algunas asociaciones semánticas.

La tercera, es decidir qué libros destacaremos. ¿Cuáles deberían ir en el estante de los

bestseller? ¿Cuáles deberían ser más fáciles de encontrar? A esto le llamamos «clasificación».
La manera de determinar qué libros son más importantes para los lectores dependerá de si
proviene de fuentes fiables.

¿Y entonces cómo determinamos la autoridad web? Se trata de un ejercicio subjetivo. En el

caso de los libros, buscamos autores de la talla de Isabel Allende o Mario Vargas Llosa. Son
fuentes confiables. Lo sabemos porque se habla mucho de ellos, se les considera referentes y
se les cita en otras obras. Tener enlaces externos que conduzcan a tu sitio web es el
equivalente a que alguien cite tu libro. Todo esto genera autoridad en SEO.

Las tres etapas y sus acciones dependen unas de otras. Si tu contenido no es relevante, tendrá
pocas probabilidades, independientemente de la autoridad que tenga. Y si no es posible
descubrir tu sitio web, entonces sus posibilidades de clasificar son nulas.

Espero que ahora entiendas un poco mejor cómo los motores de búsqueda descubren,
indexan y clasifican el contenido de tu sitio web.

Video 3: ¿Cómo crear una estrategia de SEO?

En psicología, existe un concepto llamado la jerarquía de necesidades de Maslow. ¿A qué se

refiere?

Según SimplyPsychology, la jerarquía de necesidades de Maslow es una teoría sobre las

motivaciones humanas que define un modelo en forma de pirámide con cinco niveles para las
necesidades humanas. Desde la base de la pirámide hacia la punta, las necesidades se
clasifican en cinco categorías, correspondientes a cada nivel: fisiológicas (como la alimentación
y la vestimenta), de seguridad (como la seguridad laboral), de amor y pertenencia (por
ejemplo, la amistad), de autoestima y de autorrealización (como el respeto o el
reconocimiento). Se deben satisfacer las necesidades de la parte inferior de la pirámide antes
de atender las de los niveles superiores.

En SEO también hay una jerarquía de necesidades.

¿A qué se refiere esto?

Esta pirámide fue desarrollada por Moz, una plataforma de software de SEO líder en la
industria. Al igual que con la jerarquía de necesidades de Maslow para los seres humanos, es
necesario atender primero los niveles inferiores de la pirámide antes de poder trabajar en los
superiores. Tratándose de SEO, debes asegurarte, por ejemplo, que los motores de búsqueda
puedan rastrear e indexar tu sitio antes de pensar en crear contenido atractivo. Y antes de
empezar a optimizar el contenido en función de las palabras clave, es necesario contar con un
contenido relevante e interesante.

Existen tantas estrategias y tácticas de SEO, que es difícil saber por dónde empezar. Este
modelo es una forma de determinar cómo priorizar aquello en lo que te debes enfocar.

Tu estrategia de SEO dependerá de varios factores:

¿Qué tan establecida está tu empresa en Internet?

¿Qué recursos tienes a tu disposición para dedicar al SEO?
¿A qué industria perteneces?

Un modelo de SEO eficaz equilibra la relevancia y la autoridad web. Esto significa establecer
un balance a la hora de crear contenido relevante y enlaces externos de calidad. El tiempo que
decidas invertir a cada uno de estos aspectos dependerá del grado de autoridad en SEO que
tu sitio web tenga actualmente.

¿Cómo calculamos la autoridad de SEO en un sitio?

Piensa en tu empresa por un instante. ¿Las personas la reconocen en internet, hablan sobre
ella y colocan enlaces a tu sitio web periódicamente en otros sitios web?
Si es así, entonces probablemente tengas un buen grado de autoridad web. Eso significa que
no tendrás que dedicarle tanto tiempo al tema de la autoridad web en tu estrategia de SEO y
podrás enfocarte en defender tu posición. Para eso, puedes centrarte en ofrecer cada vez más
contenido relevante con el fin de que las y los usuarios de Google puedan descubrirte. A su
vez, crear más contenido te ayudará a incrementar los enlaces externos.

Ahora…. ¿Hay mucho contenido en tu sitio web, pero no recibe suficientes enlaces externos?
Generar autoridad en SEO resulta de combinar la creación de contenidos de alta calidad con la
construcción de enlaces hacia ellos.

Por otra parte, una estrategia de SEO debe definir objetivos en cuanto optimización para el
sitio e indicadores clave de rendimiento (o KPI) Al establecer objetivos y hacerlos
cuantificables, puedes averiguar si tus iniciativas de SEO realmente están dando resultados.

Muchas empresas se limitan a decir: «Queremos situarnos en el número 1 con esta palabra
clave», pero eso no es suficiente.

¿Cuáles son los objetivos de tu sitio web?

¿Quieres incrementar el tráfico orgánico?
¿Quieres aumentar el número de leads en tu sitio web?
¿Quieres diseñar un sitio web optimizado para dispositivos móviles?
¿Quieres asegurarte de que tu sitio web sea accesible para personas con necesidades
especiales?

¿Qué son los objetivos SMART?

Son objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo.

¿Qué debes tener en cuenta para los objetivos SMART en tu estrategia de SEO?

Asegúrate de no establecer objetivos vagos o poco realistas.Tus objetivos deben ser claros y
estar relacionados con los objetivos de tu empresa. Deben ser alcanzables y realistas en
función de la autoridad de tu sitio web y de los recursos que estés dedicando a tu plan de
SEO.

Asimismo, deben tener una duración determinada, lo cual es especialmente importante

porque la SEO es una estrategia a largo plazo.
Puede llevar un tiempo empezar a ver los resultados, por lo que hay que ser paciente
y realista sobre lo que se puede conseguir en un plazo determinado.

La parte medible de tus objetivos SMART tiene que ver con los KPI.

¿Qué son Los KPI?

Son los indicadores fundamentales del progreso hacia un resultado previsto. (Fuente: KPI.org)
La elección de los KPI que se van a medir es una parte importante de tus esfuerzos de SEO.

Entre los indicadores más importantes para considerar están:

El tráfico orgánico
La clasificación de palabras clave
La tasa de conversión
La tasa de rebote
El tiempo de carga de la página
Los enlaces externos recibidos

<Define los KPI oficiales para la estrategia de SEO de tu sitio web.>

Una vez que definas los objetivos para tu sitio web en materia de SEO, podrás establecer los
KPI que te ayudarán a trazar el camino hacia el éxito.

Naturalmente, los KPI y los valores específicos que determines para ellos tendrán que estar
basados en tu sitio web, tus objetivos y tu empresa.

Un ejemplo sería el siguiente:

«Queremos aumentar el tráfico orgánico en un 40% en los próximos 12 meses».

Este es un objetivo específico que se debe alcanzar en un plazo determinado y el valor

numérico específico permite determinar cómo lograr el éxito.

Para saber cómo establecer los KPI adecuados, consulta los recursos de esta lección en la
pestaña recursos al finalizar el video.
<Decide el conjunto de herramientas de SEO para alcanzar tus objetivos.>

Una vez que hayas definido tus objetivos SMART y hayas establecido tus KPI, es momento de
decidir cómo los lograrás.

En el ámbito de la optimización para motores de búsqueda, cuentas con un amplio repertorio

de herramientas y estrategias. Dependiendo de tus objetivos y de los recursos que puedas
dedicar al plan de SEO, conviene que elijas entre 3 y 5 aspectos en los que quieras trabajar
por un periodo de tiempo determinado.

Por ejemplo, si tu objetivo es incrementar el tráfico orgánico a tu sitio web, tus estrategias para
conseguirlo pueden incluir la creación de una serie de publicaciones de blog para un conjunto
de palabras clave específicas, el aumento de la velocidad de tu sitio mediante la optimización
de tus imágenes o conseguir que te inviten a escribir un blog en un sitio web con autoridad en
tu industria.

Si algo no es importante para tus visitantes, no tiene sentido invertir recursos en mejorarlo o
conseguirlo. Céntrate en el usuario: no te limites a «hacer SEO» y seguir las recomendaciones
solo porque sí.

Centra tu estrategia de SEO en lo que más importa: tus usuarios.

Hay una gran cantidad de recursos que pretenden decirte todo lo que necesitas hacer para
optimizar tu sitio web y crear contenido que se posicione bien en los motores de búsqueda.
Pero, al final, pero seguir un montón de pautas sin tener en cuenta al usuario no resolverá el
problema principal, que es ayudarles. Del mismo modo que cada empresa desarrolla su
propio sitio web, hay una estrategia de SEO particular para la audiencia de cada sitio. Esto
implica conocer bien a tu público, así como entender bien lo que busca y quiere de tu
empresa.
 Video 4: Cómo medir la autoridad en SEO de tu sitio web

Publicar un buen contenido en tu página es importante, pero tu sitio web debe tener una
fuerte autoridad para que tu contenido tenga una buena clasificación en los resultados de
búsqueda.

Esto nos lleva a preguntarnos: ¿cómo podemos medir con exactitud la autoridad web en
primer lugar?

Hay una serie de factores diversos que contribuyen a generar autoridad para tu sitio web, pero
entre los más importantes están los enlaces externos.

Para medir la autoridad en SEO, es necesario evaluar el volumen y la calidad de los enlaces
externos que hay hacia tu sitio web.

Para medir con precisión la autoridad de tu sitio web, es necesario analizar tu «perfil de enlaces
externos».

¿Qué es esto? Es un listado de todos los sitios que actualmente tienen un enlace al tuyo;
contempla la forma en que están enlazados y las páginas a las que se dirigen en tu sitio.

Tu perfil de enlaces externos muestra el número de enlaces entrantes a tu sitio web, el número
de dominios únicos que se vinculan a él y la calidad de esos enlaces, que depende de
aspectos como la autoridad de las páginas web que se dirigen a tu sitio.
El perfil de enlaces externos no se puede analizar manualmente, pero existen herramientas
para hacerlo con un precio razonable y que vale la pena explorar. También existen versiones
gratuitas de estas herramientas que te darán una visión bastante completa de tu perfil de
enlaces externos.

Una de ellas es Moz; otra, SEMRUSH, que te ayudará a descubrir enlaces que dirigen a tu sitio
pero están en otras paginas, crear links o url´s optimizadas para SEO y finalmente identificar
vínculos que perjudiquen tu posicionamiento. Otras herramientas de pago que ofrecen
servicios similares son Majestic y Ahrefs.

Pensar y medir de forma efectiva la autoridad y credibilidad de tu sitio web te ayudará a tener
una buena idea del estado de tu SEO actual y de lo que necesitas hacer para lograr una mejor
clasificación.
 Vídeo 1:
Qué son los resultados enriquecidos

El panorama de las búsquedas ha cambiado drásticamente en los últimos años, y uno de los
grandes cambios es la introducción de los resultados enriquecidos, a veces denominados
fragmentos destacados enriquecidos o características de las SERP.

Para entender los resultados enriquecidos y el papel que desempeñan en el SEO hoy en día,
retrocedamos un poco para definir algunos términos.

Las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda, por sus siglas en inglés) son la
respuesta de Google a la consulta de búsqueda de un usuario.cuando se lanzaron los primeros
motores de búsqueda, las SERP solamente contenían los tradicionales «10 enlaces azules».
Eran resultados de búsqueda puramente orgánicos y simplemente contenían enlaces a una
página web. Pero hoy en día, las SERP tienen muchos más matices, ya que Google se ha
vuelto más sofisticado y ha desarrollado nuevas formas de mostrar la información para ayudar a
los usuarios.

Las SERP pueden incluir:

Resultados orgánicos, anuncios de pago, fragmentos destacados, gráficas de conocimientos

y resultados enriquecidos. También, son importantes para el SEO porque determinan cómo
aparecerá tu sitio en Google y, más importante aún, determinan cómo aparecerá tu sitio en la
primera página de Google.

Comparemos estas dos páginas de resultados del motor de búsqueda.

Este ejemplo muestra la diferencia entre una SERP con resultados enriquecidos y otra sin ellos.
La SERP con resultados enriquecidos parece mucho más dinámica e interesante visualmente, y
ofrece diferentes formas de acceder a la información sobre el producto que el usuario está
buscando.
Los resultados enriquecidos son resultados de búsqueda visualmente mejorados que
proporcionan información complementaria al título, la URL y la meta descripción de una página
web, y solo pueden aparecer en páginas con determinados tipos de información.

Google genera resultados enriquecidos extrayendo información de los datos estructurados de

una página que únicamente está disponible para determinados tipos de contenido. Existen
muchos tipos diferentes de resultados enriquecidos, y puedes encontrar una lista completa en
la documentación de la galería de búsqueda de Google que se encuentra en la sección de
recursos de este video.

No todos los tipos de resultados enriquecidos serán relevantes para tu empresa, por lo que
conviene enfocarse únicamente en los que sí lo son.

Los resultados enriquecidos más comunes incluyen paquetes de imágenes, paquetes locales,
valoraciones, recetas y enlaces de sitio.

Los paquetes de imágenes son resultados de búsqueda que se muestran en la pestaña

Imágenes de Google como una fila horizontal de miniaturas en las que se puede hacer clic.

Para optimizar el contenido de tus imágenes, sigue estas recomendaciones.

Usa un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo detallado. Asegúrate también de

que la URL de la imagen sea legible, de optimizar el tamaño y de incluir un atributo de título.

Para saber más sobre cómo optimizar tus imágenes para los motores de búsqueda, consulta la
sección de recursos que aparece debajo del video.

Los paquetes locales contienen las ubicaciones físicas que Google considera más relevantes
para cada consulta de búsqueda. Si tu negocio tiene establecimientos físicos, es importante
que te familiarices con las funciones locales de Google. Una de las acciones esenciales es crear
un perfil de «Google My Business» y asegurarte de que el horario de tu negocio, su ubicación
y el resto de la información esté actualizada. El SEO local es toda una disciplina en sí misma,
por lo que te recomendamos echar un vistazo a la sección de recursos que aparece debajo del
video para obtener más información.

Hablemos ahora de las valoraciones, también se pueden mostrar estrellas de valoración y

puntuaciones sobre productos, recetas y otros elementos relevantes. Los resultados con
estrellas de valoración tienen una mayor tasa de clickthrough, por lo que vale la pena invertir
en esta característica si es relevante para tu empresa. Aunque diferentes sectores pueden
tener distintas necesidades, te recomendamos que incluyas datos estructurados en tu sitio
web. Puedes obtener más información sobre este tipo de datos en la sección de recursos que
se incluye debajo del video.

En las búsquedas de recetas, se muestra un carrusel que incluye las valoraciones y los
ingredientes de cada una de ellas. Si tienes un sitio web relacionado con la comida, que tus
recetas aparezcan como resultados enriquecidos es una gran oportunidad para aumentar tu
visibilidad en las SERP y tu tasa de click through. Y para que se muestren resultados
enriquecidos de tus recetas, tienes que usar datos estructurados.

Finalmente, están los enlaces de sitio. Cuando alguien busca un dominio exacto, Google
puede mostrar una lista ampliada de hasta 10 enlaces de sitio. Los enlaces de sitio pueden
aumentar la tasa de click through de tu sitio y llevar a los usuarios a la página que están
buscando más rápidamente. Dado que los enlaces de sitio aparecen como resultado de
búsqueda de términos de marca, es más probable que aparezcan con sitios de gran tamaño
que representen una marca reconocida y que tengan mucho tráfico. Si este es el caso de tu
empresa, puedes usar datos estructurados para que tu sitio se muestre con este tipo de
resultados.

Existen muchos más tipos de resultados enriquecidos, pero sobre algunos de ellos no tendrás
control aunque el sitio web sea tuyo. Por ejemplo, Google suele extraer en su panel de
conocimiento los datos de su propio índice y de asociaciones de datos privadas, por lo que
aparecer en este tipo de resultados está fuera del alcance de la mayoría de los sitios web.
Otros resultados, como los anuncios y los resultados de la pestaña Shopping, son de pago, por
lo que no se puede obtener una posición en ellos de forma orgánica.

En resumen, optimizar tu sitio web para que se muestre con resultados enriquecidos puede
ayudar a mejorar tu tasa de click through, porque son más interesantes visualmente y es más
probable que los usuarios hagan clic en ellos.

Ahora bien, también es importante comprender el panorama de las SERP en tu sector, así
como las palabras clave por las que intentas clasificarte. Si las SERP están llenas de resultados
enriquecidos de fuentes de gran autoridad o de resultados enriquecidos que no se podrían
mostrar con tu sitio web, puede que valga la pena buscar una palabra clave diferente. Cuando
investigues las palabras clave, toma nota de lo que aparece en la primera página de Google y,
si encuentras algún resultado enriquecido que puedas tomar como referencia para optimizar tu
sitio, tenlo en cuenta.

Los resultados enriquecidos en las SERP son una evolución del SEO en la página. Una vez que
tengas la certeza de que tus páginas están optimizadas de todas las formas tradicionales, la
optimización para mostrar resultados enriquecidos puede potenciar considerablemente el
posicionamiento de tu sitio web.

Vídeo 2:
Qué son los datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor el contenido de tus páginas y a
saber de qué trata tu sitio web para poder ofrecer resultados más relevantes y útiles a los
usuarios y usuarias.

El objetivo de Google es ofrecer resultados que coincidan con la intención de búsqueda del
usuario, es decir, resultados contextualizados según su consulta específica, ubicación y
preferencias. Dado que uno de los objetivos principales del SEO es optimizar el sitio para que
los motores de búsqueda lo rastreen e indexen con mayor eficacia, los datos estructurados son
una herramienta SEO más que te ayudará a conseguirlo. En otras palabras, son un formato
estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido.

Los datos estructurados son un lenguaje de marcado: un código informático que puede
escribirse, leerse y ser comprendido por los seres humanos.

El HTML es un ejemplo de lenguaje de marcado común con el que la mayoría de los equipos
de marketing están algo familiarizados. Al igual que el HTML, los datos estructurados
comunican el contenido de forma organizada para que los motores de búsqueda puedan
mostrarlo en las SERP con un diseño más interesante.
La expresión «marcar datos estructurados» es muy común y se refiere a crear el código de
estos datos.
«Google utiliza los datos estructurados que encuentra en la Web para entender el contenido
de la página, así como para recopilar información sobre la Web y el mundo en general».
También los usa para crear resultados enriquecidos en las SERP y para comprender mejor las
imágenes y el contenido con el fin de mostrarlo con precisión en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, no existen garantías de que Google vaya a crear un fragmento enriquecido de tu
página aunque hayas añadido datos estructurados.

En la sección de recursos que aparece debajo del video puedes obtener más información
sobre los resultados enriquecidos.

La principal fuente de marcado de datos estructurados es Schema.org, una organización que

crea el lenguaje estandarizado y las reglas de estos datos.

En Schema.org puedes encontrar el marcado específico que necesitas para tu página en

particular. También contiene una gran colección de diferentes ejemplos de código que las
personas propietarias de sitios web pueden adaptar según sus preferencias. Por ejemplo, si
tienes una página web que vende computadoras, puedes encontrar código en Schema.org
que te permita mostrar el precio, los niveles de inventario, las valoraciones y las calificaciones
de tus productos. Google acepta y entiende Schema.org, por lo que te recomendamos que
uses este recurso. Google también permite añadir el marcado de Schema utilizando diferentes
formatos.

El formato recomendado es JSON-LD, una secuencia de comandos que puede colocarse

dentro de una página web para comunicar los datos estructurados a los motores de búsqueda.
Aunque hay otros formatos, JSON-LD es el recomendado porque no solo es el preferido de
Google, sino porque también es menos complicado que otros métodos, ya que solo tienes
que colocar la secuencia de comandos en algún lugar del código de tu página web.

Hay tres formas para incorporar datos estructurados: trabajar con un equipo de desarro, utilizar
un plugin y añadirlo manualmente.

Los equipos de desarrollo suelen ser los principales encargados de integrar estos datos,
ya que su implementación implica escribir y editar código. Sin embargo, si eres un marketer sin
presupuesto para recursos de desarrollo, igualmente puedes aprovechar las ventajas de los
datos estructurados. No todos los marcados de Schema están diseñados de la misma manera:
algunos son más simples de procesar por tu cuenta, mientras que otros requieren más trabajo
porque necesitan o recomiendan propiedades adicionales. En general, cuantas más
propiedades recomendadas haya en un marcado, más te sugerimos que trabajes con un
equipo de desarrollo.

También puedes añadir el marcado de datos estructurados a tu sitio usando plugins.

Si usas WordPress como CMS, hay múltiples plugins disponibles que te permiten añadir datos
estructurados a tus páginas de forma automática.

Si no tienes un equipo de desarrollo ni la opción de usar un plugin, también puedes añadir el

marcado de Schema a tus páginas de forma manual. Esto requiere un poco de habilidad
técnica, así que, si la programación no es uno de tus puntos fuertes, tal vez sea conveniente
invertir recursos en desarrollo. Pero si se te da bien el manejo de códigos, la implementación
del marcado de Schema puede ser bastante sencilla.

Pasos para agregar los datos estructurados a una página:

En el encabezado HTML de tu página web, añade un elemento de secuencia de comandos

configurado como JSON-LD.

Dentro del elemento de secuencia de comandos, indica a Google que estás utilizando datos
estructurados de Schema.org.

En función del tipo de contenido que describas, específica a Google qué tipo de datos
estructurados estás usando.

Añade todas las propiedades requeridas y recomendadas para dar a Google más información
sobre el contenido que estás describiendo.

Este es un ejemplo de un marcado de Schema completo.

Puede que añadir datos estructurados parezca complicado, pero afortunadamente existen
herramientas que pueden ayudarte. Por ejemplo, un generador online de Schema puede
hacer gran parte del trabajo: basta con elegir el tipo de marcado que quieres crear, introducir
la información pertinente, y copiar y pegar el código en el encabezado HTML de tu página. En
la sección de recursos, incluimos un enlace a un generador de Schema que te ayudará a
acelerar y optimizar el proceso.

Google tiene un tutorial muy útil para guiarte paso a paso por el proceso de añadir
manualmente el marcado de datos estructurados a una página, y también incluimos un enlace
a él en la sección de recursos de este video. Te recomendamos que sigas este tutorial para
hacerte una idea de cómo añadir datos estructurados antes de implementarlos en tu propio
sitio.

Para realizar una prueba de datos estructurados, asegúrate de probar tu página utilizando la
herramienta de prueba de resultados enriquecidos y de datos estructurados de Google, esta
herramienta, comprueba que hayas incluido las propiedades correctas y que no tengas ningún
error. Puedes introducir un fragmento de código si tu página aún está en proceso o
proporcionar una URL de una página ya publicada. esta herramienta te indicará si has incluido
toda la información necesaria para que tu página sea candidata a los resultados enriquecidos .

También puedes utilizar un fragmento de código o una URL para esta prueba. Una
característica útil de esta herramienta es que te permite visualizar previamente cómo se
mostrará tu página en los resultados de búsqueda.
 Video 3:
Optimización de los fragmentos destacados

A medida que Google va entendiendo mejor la intención de búsqueda, se centra más en dar a
los usuarios y usuarias una respuesta inmediata a sus búsquedas, tan inmediata que ni siquiera
tengan que navegar por los resultados de búsqueda para obtenerla. Esta respuesta son los
fragmentos destacados.

Un fragmento destacado es un resumen de una respuesta a la consulta de un usuario, que se

muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Se extrae de una
página web e incluye el título y la URL de la página.

Entonces... ¿los fragmentos destacados aparecen por encima del puesto número uno?

No es tan fácil. Google extrae los fragmentos destacados de una de las páginas web que se
clasifican en la primera página de los resultados de búsqueda, pero la página de la que se
muestra el fragmento destacado no es necesariamente el primer resultado. Esto significa que
el contenido que no está en el primer puesto puede efectivamente aparecer por encima del
primer resultado. Por eso, vale la pena saber cómo optimizar tu contenido no solo para la
búsqueda orgánica, sino también para aprovechar las nuevas características que esta
búsqueda nos ofrece, como los fragmentos destacados.

Hay tres razones por las que deberías considerar los fragmentos destacados.

En primer lugar, los fragmentos destacados aparecen con muchos de los términos que buscan
tus clientes objetivo.
Google tiende a mostrar fragmentos destacados en las consultas "Quién, Qué, Cuándo,
Dónde, Por qué y Cómo", que son los tipos de consultas a los que tu contenido online debería
responder. También tienden a aparecer con términos de alto tráfico y temas generales.

En segundo lugar, los fragmentos destacados suelen aparecer en el primer lugar de los
resultados de búsqueda por voz. De hecho, en el 71% de las consultas de búsqueda que
activaron fragmentos destacados en computadoras, el fragmento destacado apareció primero
en los resultados de búsqueda por voz.

Esto es importante porque las búsquedas por voz representan más del 50% de todas las
búsquedas móviles realizadas desde el año 2020 hasta ahora, una predicción que ya hicieron
Google y Bing en su momento.

En tercer lugar, si no tienes una estrategia eficaz para determinar cómo los clientes están
cambiando su forma de buscar, no conseguirás atraerlos. La búsqueda está evolucionando y
los fragmentos destacados se están llevando una parte importante del tráfico de búsqueda
orgánica en computadoras, dispositivos móviles y búsqueda por voz.

A medida que tus clientes y clientas se adaptan, tú también debes hacerlo.

Ahora bien, ¿cómo puedes optimizar el contenido de tu blog para que Google lo muestre
como un fragmento destacado?

Tu mejor oportunidad para conseguirlo es optimizar las publicaciones de ese blog que ya se
muestren en las cinco primeras posiciones de los resultados de búsqueda, porque Google
tiende a elegir el contenido de estas posiciones por encima de otras posiciones más bajas de
la página. Por lo tanto, lo primero que debes hacer es utilizar Google Search Console para
averiguar si alguna de las publicaciones de tu blog aparece en esas posiciones en búsquedas
por alguna palabra clave importante. Haz una lista de estas publicaciones junto con las
palabras clave por las que se clasifican.

A continuación, abre una ventana de incógnito en tu navegador y busca esas palabras clave
para ver si Google publica un fragmento destacado en los resultados de búsqueda. Debes dar
prioridad a las publicaciones que se clasifican para las palabras clave que ofrecen fragmentos
destacados, así que marca las que lo hacen. Aunque tus publicaciones no aparezcan como un
fragmento destacado en respuesta a una consulta en un momento dado, ten en cuenta que
Google añade nuevos fragmentos constantemente, por lo que puedes volver a comprobarlo
en el futuro.
A continuación, optimiza esas publicaciones para que se muestren como fragmentos
destacados. Google favorece el contenido que mejor responde a las consultas de búsqueda
en un formato simple y conciso, por lo que el formato es el factor más importante a este
respecto. Como Google utiliza un algoritmo para extraer el contenido de los fragmentos, si el
texto no tiene un formato limpio, Google no lo entenderá y omitirá ese resultado.

Si la palabra clave por la que se clasifica tu publicación se muestra como un fragmento

destacado en formato de lista, asegúrate de que tu contenido incluye una lista claramente
etiquetada con encabezados. También puedes añadir una versión de lista corta de tu entrada
de blog más amplia en la parte superior de la página para que Google la identifique más
fácilmente para publicarla como fragmento destacado.

Escribe una respuesta breve a tu consulta objetivo y ponla en un módulo situado en la parte
superior de la página de tu publicación, por encima del resto del texto. Google suele preferir
los fragmentos destacados de 50 palabras como máximo.
Una vez que hayas realizado estos cambios, envía las URL a Google para que las vuelva a
rastrear. Para saber si tu estrategia ha tenido éxito, mide el número de clics en la página de
resultados, el cambio en la tasa de click-through y el impacto en el tráfico orgánico de la
entrada del blog.

Ten en cuenta que, como los fragmentos son una función algorítmica de Google, los
resultados variarán de un día a otro. Te recomendamos que hagas un seguimiento diario de
tus nuevos fragmentos durante unas cuatro semanas para tener en cuanta los cambios que se
generen.
 Video 1:
¿Cómo elaborar informes sobre tus iniciativas de SEO?

Hay una frase famosa de William Thomson Kelvin que se utiliza mucho en marketing: "Lo que
no se puede medir, no se puede mejorar", que me recuerda otra que se usa con frecuencia en
este campo, “lo que se mide se mejora.” Aquí es donde entran en juego los informes.

Los informes presentan en cifras lo que ocurre con tu sitio web, de tal forma que puedes tomar
medidas sobre los problemas que veas reflejados en las estadísticas. Todo depende de tus
objetivos, por eso, antes de empezar a analizar los datos, pregúntate qué resultados esperas
obtener con tus iniciativas de SEO. Es importante ser específico, ya que decir simplemente
«Quiero conseguir más tráfico» no es lo suficientemente preciso. ¿A dónde quieres que vaya
ese tráfico? ¿De dónde va a venir? Y, lo más importante, ¿Cómo vas a conseguirlo?

Empieza fijando objetivos SMART y establece algunos KPI para tu sitio web. Una vez que hayas
determinado tus objetivos, trabaja a la inversa; piensa en los pasos y en la estrategia que vas a
seguir para lograrlos. También es es importante saber cuál es tu posición actual en relación
con esos objetivos. Pregúntate: ¿en qué lugar se clasifican tus páginas actualmente? ¿Cuánto
tráfico está recibiendo tu sitio ahora? Estos datos te ayudarán a determinar si tus objetivos son
realistas y qué necesitas hacer para alcanzarlos. Si quieres obtener más información acerca de
este tema, visita la pestaña recursos al final del video.

Una estrategia de SEO constituye un proceso, por lo que no puedes pretender lograr todos
tus objetivos a la vez. Después de hacer un cambio, hay que esperar para ver si produce algún
resultado. Siempre debes asegurarte de desarrollar un plan por etapas, porque si no es así,
terminarás haciendo cambios al azar que probablemente no tengan ningún impacto. Los
informes te ayudan a saber qué está funcionando y qué no y con base en eso debes modificar
tu estrategia o implementar medidas según corresponda.

Una vez que hayas definido tus objetivos y establecido puntos de referencia, es el momento
de empezar a actuar, paso a paso. Digamos que una página concreta de tu sitio web recibe
mucho tráfico, pero cuando analizas las estadísticas, te das cuenta de que la tasa de rebote es
alta y que la gente abandona tu sitio web muy rápido después de entrar. Entonces, es posible
que decidas incluir más información que pueda ser de utilidad para tus visitantes, como datos
más recientes, o poner enlaces a otras publicaciones interesantes de tu sitio.

Aquí hay otro ejemplo: supongamos que te das cuenta de que mucha gente encuentra tu sitio
mediante una determinada consulta de búsqueda, pero no tienes mucho contenido sobre esta
palabra clave o tema. Esto te muestra que hay una oportunidad para crear más páginas,
artículos de blog u otros contenidos sobre esa temática.

Por eso, es fundamental tener una estrategia de SEO sólida. Para saber más sobre cómo crear
una estrategia de SEO adecuada para tu empresa, consulta la sección de recursos al final del
video.

Luego de hacer modificaciones, Google y otros motores de búsqueda empezarán a rastrear

progresivamente tus páginas recién optimizadas o tu contenido recién creado y podrían pasar
algunas semanas o incluso meses antes de que veas los resultados. Es importante evitar la
optimización excesiva o frecuente, pues podrías afectar negativamente tu clasificación y no
podrás recopilar datos útiles.

Debes monitorizar constantemente tus resultados conforme a tus objetivos. Google Search
Console es útil para comprobar el rendimiento de las búsquedas y la clasificación de tu sitio
web por las palabras clave que has escogido para los análisis. También Google Analytics sirve
para hacer seguimiento del tráfico orgánico de una página. Te permite ver cómo interactúan
los usuarios con tu sitio y saber cuánto tiempo permanecen en tu sitio web, cómo interactúan
con tus páginas, cuantas veces la visitan, etc. A partir de ahí, podrías comenzar a optimizar las
conversiones, que es algo un poco diferente a la optimización de motores de búsqueda, pero
forma parte de tu estrategia global.

Las herramientas de SEO que hay en el mercado proporcionan diferentes niveles de informes
y análisis. Si ya tienes una estrategia de SEO y quieres invertir más, puedes optar por
herramientas como Moz, Ahrefs o SEMrush. Pero si apenas estás empezando, deberías trabajar
con herramientas gratuitas, como Search Console y Google Analytics,que te proporcionan
todos los datos básicos que necesitas. CMS Hub es una muy buena opción si estás
expandiendo tu estrategia, ya que empiezas gratis y luego tienes acceso a mejores
herramientas en las versiones de pago.

Ya que hemos mencionado las herramientas de análisis, ahora hablemos de algunas métricas.
Las estadísticas de las interacciones incluyen el número de visitas y clics que recibe tu sitio web
según términos de consulta específicos. También puedes ver la posición promedio que ocupa
tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El tráfico orgánico es
indispensable para tu empresa porque es el que más visitantes lleva a tus páginas. Así que,
aun si no monitorizamos nada más, siempre es importante hacer un seguimiento de este
aspecto del SEO.

También es importante tener en cuenta que las métricas de SEO a veces pueden ser erróneas.
De hecho, si usas más de una herramienta para monitorizar un solo aspecto de tu sitio web, es
posible que las estadísticas se contradigan entre sí. Por ejemplo, esto sucede con el volumen
de búsqueda de palabras clave, que se puede medir en número de clics, sesiones, páginas
visitadas o incluso en visitas únicas. Todo depende de la manera en que la herramienta
«cuenta» a cada visitante cuando entra a tu sitio, y de lo que haga mientras esté ahí. Si haces
informes sobre tráfico de búsqueda con regularidad, asegúrate de conocer las diferencias
entre distintas estadísticas y de saber qué herramienta usarás para analizar tu rendimiento en
cada aspecto.

Finalmente, otra métrica importante es la autoridad web, que es una escala patentada por la
empresa de software Moz. No afecta la clasificación en los algoritmos de Google, pero te da
una buena idea de la autoridad en SEO de tu sitio web. Es una buena referencia para evaluar
tus iniciativas de SEO, especialmente en las campañas de generación de enlaces.

Te recomendamos hacer seguimiento constante a cada cambio que hagas teniendo siempre
en cuenta tus objetivos. Cada optimización en las páginas y cada publicación debe estar
vinculada a una meta y una métrica específicas, de este modo, será más fácil evaluar tu
progreso. .

Para ilustrar todo lo anterior, usemos una empresa ficticia como ejemplo: “Cajita para
Mascotas” vende un servicio por suscripción para enviar alimento para mascotas en caja. El
objetivo comercial es aumentar las ventas de su suscripción mensual.

Para lograrlo, primero que todo establecieron como objetivo específico aumentar las ventas
en un 20% en los siguientes seis meses. Como primera medida, los miembros del equipo de
marketing decidieron optimizar la página de productos aplicando prácticas recomendadas de
SEO en la página. A continuación, escribieron una serie de artículos en el blog para informar a
su audiencia sobre los diferentes tipos de alimentos para mascotas. Por último, crearon una
página pilar sobre cómo encontrar el alimento adecuado para cada mascota.

Las métricas que definieron para medir su rendimiento fueron el tráfico orgánico hacia la
página del producto, la página pilar y las publicaciones de blog relacionadas, la tasa de
conversiones, la tasa de rebote y la cantidad de ventas realizadas a través de estas páginas.

Ahora, podemos ejemplificar otra situación usando la misma empresa. Supongamos que
“Cajita para Mascotas” quiere aumentar el tráfico de su página de suscripción. Actualmente,
esta página recibe unas 500 visitas al mes y se sitúa en la décima posición de las páginas de
resultados de búsqueda de Google con el término de consulta «suscripción de alimentos para
mascotas». La empresa se ha fijado como objetivo aumentar las visitas mensuales a esta
página en un 50%, así como mejorar su posición para estar entre los primeros 5 lugares. El
equipo de marketing opta por la estrategia de optimizar la página de productos con respecto
a la intención de búsqueda y mejorar su autoridad en SEO usando enlaces externos
procedentes de blogs sobre cuidado de mascotas y sitios web de empresas de alimentos para
mascotas reconocidos. Para analizar su rendimiento, deciden medir el tráfico orgánico hacia la
página del producto, el porcentaje de impresiones de búsqueda y los enlaces externos
adquiridos, además de monitorizar su posición en las páginas de resultados de motores de
búsqueda, s.

Estos son solo algunos ejemplos de las diferentes formas en que puedes usar los informes de
estadísticas web en función de tus necesidades y objetivos.
 Video 1:

Por qué es importante la generación de enlaces para el SEO

Cuando Google evalúa el contenido de un sitio, tiene muy en cuenta el grado de interés de los
usuarios y usuarias, y lo mide principalmente a partir de los enlaces externos. Hoy en día, crear
un contenido de calidad no es suficiente para lograr una buena clasificación en las búsquedas.
A Google no le preocupa lo interesante que sea tu contenido, sino lo interesante que sea para
otras personas, y lo mide principalmente a partir de los enlaces que dirigen a tu sitio web
desde otras páginas, o dicho de otro modo, a partir de los enlaces externos.

Los enlaces externos son uno de los factores más importantes para que los motores de
búsqueda determinen la clasificación del contenido, porque Google los utiliza como indicio de
que tu sitio es un recurso de alta calidad que la gente quiere consultar. Esto significa que los
sitios con más y mejores enlaces externos tienden a obtener una mejor clasificación en las
búsquedas. Google nos explica que, «en general, los webmasters pueden mejorar la
clasificación de sus páginas si consiguen aumentar el número de sitios web de alta calidad que
incluyen enlaces a ellas».

La generación de enlaces es el proceso de alentar a personas que administran otros sitios web
a insertar enlaces en sus páginas que dirijan a tu sitio de forma manual. Entonces, ¿por qué
tomarse el tiempo de generar enlaces manualmente, en lugar de crear un contenido lo
suficientemente bueno para que la gente lo vincule de forma natural? La realidad es que la
generación de enlaces es cada vez más difícil, Conseguir que otros sitios web incluyan un
enlace a tu sitio web es cada vez más complejo porque, hoy en día, cuando a la gente le gusta
un contenido que has escrito, es más probable que lo comparta en las redes sociales a que
incluya un enlace a él en su blog.
Los contenidos informativos se enlazan de manera más orgánica, ya que la gente es más
propensa a incluir enlaces orgánicos a este tipo de contenido, como a artículos de blogs. Pero
recuerda: no todo el contenido de tu sitio web puede enlazarse de forma natural.

Si bien es más probable que la gente incluya enlaces orgánicos a contenidos informativos,
como a publicaciones de blogs, es mucho menos común que los incluya a páginas de
producto. Pero, dado que las páginas de producto tienen caminos de conversión directos, son
páginas importantes a las que hay que dirigir los enlaces para mejorar la clasificación en la
búsqueda.

Para generar enlaces a estas páginas que normalmente son menos atractivas para los
visitantes, puedes contactar con otras personas para que hagan reseñas del producto, por lo
que te recomendamos que crees contenido de calidad al tiempo que generas enlaces de
forma manual.
En resumen, si haces SEO pero no te preocupas por la generación de enlaces, tus esfuerzos de
SEO sencillamente serán en vano.

Video 2: Cuántos enlaces a tu contenido hacen falta para

clasificarse en la primera página

Una de las preguntas que escuchamos con más frecuencia es: ¿Cuántos enlaces necesito para
que mi sitio web aparezca en los resultados de las búsquedas? Sin embargo, no hay un
número mágico para conseguir que Google clasifique repentinamente tu página web por
encima de otra.

Eso sí, para que Google considere incluirte en los resultados de la primera página, tienes que
conseguir más o menos el mismo número de enlaces que tienen los resultados que aparecen
en esa página, así que puedes usar este número como objetivo de referencia.

Ahora veamos cómo puedes calcular un objetivo de referencia a partir del número de enlaces
que necesita una página web para clasificarse en la primera página de búsqueda.

Para empezar, elige un tema amplio por el que quieras que tu empresa sea reconocida, como
recomendación elige uno que tenga muchas variaciones de cola larga. Por ejemplo, si tu
negocio es un centro de fitness, podrías elegir un tema amplio como «rutinas de
entrenamiento».

Luego, busca ese tema en Google. Analiza las URL de los 10 primeros resultados con una
herramienta de comprobación de enlaces, calcula el número medio de dominios raíz que
incluyen enlaces a esos sitios y estudia la competencia que hay en la Web en relación con ese
tema.
Después, vuelve a buscar ese tema en una ventana de incógnito. Toma nota de los 10
primeros resultados y, luego, selecciona las URL una por una y analízalas con una herramienta
de comprobación de enlaces. Te recomendamos que uses Open Site Explorer de Moz, que es
gratuita y te permite saber cuántos dominios raíz, o sitios web, incluyen enlaces a una URL
determinada.

Una vez que hayas hecho esto para los 10 resultados, calcula el número promedio de dominios
que incluyen enlaces a estos sitios. Eso te dará una idea general de cuántos enlaces necesitas
para competir con los resultados de la primera página de Google.

Si quisieras competir con los resultados de la página uno para el tema «rutinas de
entrenamiento», necesitarías al menos unos 30 enlaces externos procedentes de sitios web
únicos.

Las páginas web que ves aquí con menos enlaces externos y que de todos modos clasifican en
la página uno, probablemente tienen links externos en otros sitios web con una alta autoridad
de dominio.

Una vez que sepas cuántos enlaces deben dirigir a tu contenido para competir en las
búsquedas, ¿cómo identificas a qué contenido específico deben llevar todos estos enlaces?»

Vuelve a examinar los 10 primeros resultados de búsqueda para el mismo tema principal. Haz
clic en cada URL y revisa el contenido. Pregúntate cuáles son los temas y elementos comunes
de esas páginas y qué puntos en común hay en la información que contienen, en las palabras
que usan, en la estructura del contenido y en su extensión.

Para competir con estos resultados en la búsqueda, es necesario tener un contenido que
incluya la mayoría de esos mismos temas y elementos.

¿Los primeros resultados de la búsqueda son en su mayoría entradas de blog extensas? ¿Son
videos? ¿Listas de recursos? Puede que te tiente crear contenido único y diferente para
destacar, pero eso no te servirá en lo que se refiere al SEO. En el SEO, hacer lo que hacen
otros sitios con una buena clasificación es generalmente el camino que debes seguir.

¿El contenido de tu sitio web ya está estructurado de forma similar al de tus competidores e
incluye esos elementos comunes?
Si la respuesta es sí, entonces ese es el contenido al que conviene dirigir los enlaces que
generes. Pero si la respuesta es no, el primer paso antes de generar enlaces será crear
contenido nuevo que tenga una estructura y estilo similares a los sitios que aparecen en la
primera página de los resultados de búsqueda del tema por el que quieres que te encuentren.

Video 3:
Por qué son clave las relaciones en la generación de enlaces
externos a gran escala?

Lo más difícil para la mayoría de la gente a la hora de generar enlaces suele ser incrementar el
número de sitios externos que enlazan a sus páginas, porque esas personas se centran en
técnicas de generación individuales en lugar de en establecer y desarrollar relaciones.

Piénsalo: las relaciones tienen un papel fundamental en la generación de enlaces. Para que
una publicación de blog incluya un enlace a tu sitio web, debes tener algún tipo de relación
con la persona que lo escribe. Para conseguir que alguien te permita publicar una noticia en su
sitio web, debes tener algún tipo de relación con esa persona.

La generación de enlaces consiste en establecer relaciones significativas, con tacto y cuidado,

con las personas adecuadas que puedan y quieran incluir enlaces a tu sitio web, y no en enviar
correos electrónicos en frío a todos y todas las bloggers, periodistas o personas influyentes de
tu nicho.
La generación de enlaces proporciona más recompensas que los recursos que requiere. Esta
gráfica muestra las tácticas más comunes para incrementar la generación de enlaces, con los
«recursos necesarios» representados en el eje X y las «recompensas potenciales» en el eje Y.

Las tácticas de la parte superior derecha, como la adquisición de un sitio web o la publicación
de una novedad en una publicación muy popular, requieren muchos recursos y ofrecen
grandes recompensas. Por eso, aunque pruebes una de estas tácticas 10 veces y solo tengas
éxito una vez, este único éxito bastará para que meses de trabajo hayan valido la pena.
Por otro lado, las tácticas de la parte inferior izquierda requieren menos recursos y ofrecen
pocas recompensas. Son tácticas más cotidianas, como el «reclamo de enlaces», que consiste
en pedir un enlace cuando se menciona tu marca en un sitio que no lo tiene, o las «páginas de
recursos», que son artículos que enlazan con tu sitio web.

¿Qué tienen en común todas estas tácticas de generación de enlaces? Todas requieren
establecer una relación con otra persona o empresa para funcionar.

La única manera de mejorar las tácticas de generación de enlaces de bajo riesgo y pocas
recompensas es estableciendo relaciones duraderas con bloggers, periodistas, partners,
empresarios e influencers. Así, puedes poner en práctica varias tácticas con una sola relación a
lo largo del tiempo.

En lo personal, hemos descubierto que los y las periodistas freelance son una mina de oro para
la generación de enlaces, porque se ganan la vida presentando historias a diferentes medios y
cobrando por ello. Así que, si les entregas regularmente contenidos que puedan presentar, les
estarás ayudando y facilitando la vida.
Recuerda esto: Las relaciones siempre deben comenzar por entregar valor a la persona de la
cual te gustaría recibir un enlace.

Al inicio de una relación, nunca debes pedir que hagan algo por ti, sino que debes aportar
primero algo de valor. Por ejemplo, si quieres entablar una relación con una determinada
blogger, puedes ponerte en contacto con ella diciéndole que llevas tiempo siguiendo su blog
y que quieres saber si está buscando colaboradores para escribir artículos sobre algún tema
determinado.

Identifica sus objetivos personales y comerciales, y explícale claramente qué beneficio

obtendría al asociarse con tu marca.

¿Qué estrategia sigues actualmente para establecer relaciones? ¿Qué relaciones tiene tu
organización con periodistas, blogueros, influencers y otras personas que pudieran incluir
enlaces a tu sitio web? ¿Con quién querrías que tu empresa se relacionara y qué valor podrías
ofrecer para iniciar la relación?
Cuantas más relaciones significativas desarrolles con responsables de sitios web de alta calidad
que puedan incluir enlaces a tus páginas, más eficazmente podrás ampliar tu estrategia de
generación de enlaces a lo largo del tiempo.
 Video 4:
Cómo usar alertas de solicitudes de prensa para ampliar la
generación de enlaces

Establecer y mantener relaciones con las personas que pueden incluir enlaces a tu sitio web te
ayudará a incrementar el número de enlaces con el tiempo. Pero ¿cómo puedes empezar a
entablar relaciones sólidas desde hoy que te ayuden a ampliar tus iniciativas de generación de
enlaces?

Aunque colaborar con publicaciones e influencers de renombre no es fácil, si lo consigues

podrás generar enlaces de alta calidad y llegar a nuevas audiencias.
La forma más fácil de establecer relaciones con periodistas es responder a alertas de
solicitudes de prensa, que son una mina de oro indiscutible para ganar enlaces de alto valor y
una forma de iniciar relaciones con periodistas que abrirán las puertas a más oportunidades de
generación de enlaces en el futuro.

Las alertas de solicitudes de prensa son peticiones que periodistas envían por diferentes
plataformas solicitando fuentes de información, como citas de un experto o una experta sobre
un determinado tema. Si respondes rápidamente a estas alertas y le das la información exacta
que necesita, podrías obtener un enlace externo desde una publicación de alta calidad.

Puedes inscribirte en esas plataformas para recibir solicitudes en tu bandeja de entrada. Léelas
con atención, busca temas que sean relevantes para tu empresa y luego responde
rápidamente a las que te interesen con una o dos citas oportunas.

Hay muchos servicios de alertas y todos tienen sus pros y contras. Aquí hay una lista para que
puedas empezar.

● HARO
● Source Bottle
● NARO PR
● #JournoRequest/#PR request (hashtags de Twitter utilizados por periodistas)
 ● Muck Rack
● Gorkana

Ahora bien: lo difícil de algunas de estas herramientas es que recibirás cientos de solicitudes
cada día, y tienes que ser muy veloz para que tu oferta sea considerada. Mucha gente acaba
por no responder a las solicitudes porque el gran número de alertas que reciben puede ser
abrumador.

Te recomendamos que uses los filtros de tu herramienta de correo electrónico para dar
visibilidad a las solicitudes con palabras clave y frases específicas que sean relevantes para ti, y
archivarlas en una carpeta separada para revisarlas varias veces al día.

A continuación, te explicamos cómo responder eficazmente a las alertas de solicitudes de

prensa.

Para empezar, suscríbete a un solo servicio de alertas. Examina las solicitudes que recibes
durante 1 o 2 semanas, pero no respondas de momento. Haz también una lista de líderes de
opinión de tu empresa y pídeles que te den frases sobre temas relevantes. Si en tu empresa no
hay personal experto de este tipo pero tú dominas el tema, puedes proporcionar tus propias
citas.

En total, conviene recopilar entre 10 y 20 citas diferentes de distintos temas que luego puedas
utilizar, combinar o cambiar, y entregar a gran velocidad. Una vez que tengas varias citas que
puedas enviar en cualquier momento, podrás responder a las solicitudes de prensa
rápidamente.

Cuando respondas a una de estas solicitudes, primero preséntate y explica por qué cumples
los requisitos para proporcionar esta información. ¿Tienes mucha experiencia en el sector?
¿Participas en eventos sobre el tema? Sé breve en esta parte: solo necesitas una línea que
siente las bases y genere credibilidad.
No pidas de inmediato que incluyan un enlace. La mayoría de los periodistas utilizarán el
enlace que enviaste para incluir un vínculo a tu página, pero aunque no lo hagan, lo principal
es comenzar a establecer relaciones. Después, ofréceles una lista de dos o tres citas como
máximo entre las que puedan elegir. Hazles saber que estarás a su disposición si necesitan
algo más, firma y ¡listo!
Las alertas de solicitudes de prensa son excelentes para conseguir enlaces externos de calidad
desde sitios web de gran autoridad, y también son muy útiles para empezar a establecer
relaciones con periodistas.
Y lo mejor de todo es que no tienes que elaborar una gran cantidad de contenido nuevo:
basta con enviar un par de citas para empezar a crear vínculos que te ayudarán a generar más
enlaces en el futuro.
 Video 1:
Por qué es importante la investigación de palabras clave

La búsqueda de palabras clave guía tus iniciativas de SEO. Te ayuda a entender mejor a tu
público objetivo proporcionándote información sobre lo que realmente buscan. Si nadie está
interesado en el tema sobre el que escribes, tu sitio no recibirá tráfico. Por eso es tan
importante la investigación de palabras clave, estas son palabras y frases que la gente usa para
buscar información en Google o en cualquier otro buscador.

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar los términos que la

gente introduce en los motores de búsqueda con el objetivo de usar esos datos para un
propósito específico. Eso permite responder preguntas como: ¿Qué busca la gente?, ¿Cuántas
personas están buscando lo mismo?, ¿En qué formato quieren recibir la información?, ¿Qué
tan difícil será la clasificación para una consulta específica?

En el ámbito de la investigación de palabras clave, existen diferentes tipos de términos de

búsqueda que a menudo reciben nombres distintos, pero que significan lo mismo. En HubSpot
los llamamos términos principales, palabras clave de cola media y palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola corta(o «fat head») suelen constituirse de una sola palabra, generan
un alto volumen de búsqueda y gran competencia (por ejemplo, «marketing», «vacaciones»,
«zapatos»). El volumen de búsqueda se refiere al número de veces que se teclea una
determinada palabra clave en un motor de búsqueda al mes.

Las palabras clave de cola media (o «chunky middle») son frases de entre 2 y 3 palabras un
poco más específicas que las palabras clave de cola corta, con un volumen de búsqueda
moderado, y menos competencia (por ejemplo, «automatización de marketing», «seguro de
autos»).

Finalmente, las palabras clave de cola larga son frases más específicas que tienen un bajo
volumen de búsqueda y el menor grado de competencia.El término «de cola larga» no se
refiere solamente a que la palabra clave se componga de varias palabras, sino que evoca la
forma de la curva de demanda.
Algunos ejemplos de palabras clave de cola larga pueden ser:

● «Cómo aplicar protector solar»

● «Con qué frecuencia aplicar protector solar»
● «Cuándo aplicar protector solar»
● «Cuáles son los mejores ingredientes en un protector solar»
● «Cuál es el mejor protector solar natural para niños»

Tu estrategia para las palabras clave debe contemplar una combinación de palabras clave de
cola larga y de cola media, guiadas por una palabra clave de cola corta. Si esta última tiene
mucho volumen de búsqueda, lo más probable es que las palabras clave de cola media y larga
derivadas tengan suficiente volumen para que valga la pena crear contenido para ellas. Con
toda seguridad, habrá menos competencia y, cuando clasifiques para ellas, generarán la
misma cantidad de tráfico que obtendrías si trataras de clasificar para la palabra clave de cola
corta.

Hacer que las palabras clave coincidan exactamente ya no es tan importante como antes,
ahora también debes demostrar tu experiencia en temas relevantes mediante la creación de
abundante contenido útil y de alta calidad para tus visitantes y prospectos. Garantizar la
relevancia temática es esencial, ya que las palabras clave indican qué temas le interesan a la
gente pero el objetivo es crear una buena biblioteca de contenidos sobre temas relacionados
con tu negocio..
 Video 2: Por qué son importantes los conjuntos de temas

El marketing de contenidos ha experimentado muchas transformaciones en los últimos años y

muchas de las cuales se pueden atribuir a la rápida evolución del panorama de las búsquedas,
así como a un cambio en la forma en que las personas buscan, encuentran y consumen
contenido en línea.

Sin embargo, hay profesionales del marketing que aún siguen teniendo los mismos problemas
de hace 5 o 10 años: muchos tienen dificultades para medir el retorno de la inversión de los
contenidos, o puede que sepan que el contenido que crean aporta valor, pero todavía no se
posicionan en Google con las palabras clave que definieron. Y finalmente, hay quienes se
sienten perdidos después de hacer la investigación de palabras clave.

Para empezar, crear más contenido con la esperanza de que tu sitio web aparezca en Google
no es la solución. Por ejemplo, si la arquitectura del sitio es obsoleta, añadir más contenido
dificultará al motor de búsqueda encontrarlo y clasificarlo. Una estrategia de SEO va mucho
más allá de la cantidad de contenido que tu empresa publica por semana o por mes, pues la
causa del problema es la forma en que se desarrolla y organiza ese contenido.

Hoy en día, vivimos en un mundo dominado por la comunicación y la información digital;

millones de personas buscan y publican contenido en línea cada minuto. Por eso, cada vez es
más difícil que los motores de búsqueda muestren resultados relevantes y de autoridad.

Para garantizar esto, Google ha hecho varios cambios a sus algoritmos en los últimos años. La
primera actualización destacable fue la del algoritmo «Hummingbird» en 2013. Se centró en el
análisis de frases en lugar de palabras clave específicas. Muchas personas especializadas en la
optimización para motores de búsqueda y desarrollo de contenido vieron en esto un cambio de
enfoque: de términos a temas

La siguiente actualización importante ocurrió en 2015 con el algoritmo Rank Brain, un sistema
de inteligencia artificial para el aprendizaje automático que interpreta las consultas de las
personas para incluir entre los resultados páginas que no contienen las palabras clave exactas pero
tienen un tema similar, asociando el historial de consultas anteriores mediante una combinación de
palabras clave y frases relacionadas.

Si quieres tener más información sobre la evolución del SEO, consulta la pestaña de recursos al
final del video.

Si quieres crear publicaciones efectivas que conviertan a tus visitantes en leads y, finalmente,
en clientes, debes ofrecer una experiencia útil y positiva para las personas, y una estructura
eficiente para los motores de búsqueda. Para lograrlo, necesitas crear conjuntos de contenido
relevante para una audiencia en particular que profundicen sobre varios temas específicos y
que estén enlazados a un lugar central, denominado página pilar.

Las páginas pilar (también conocida como pilar de contenido o «power page») son páginas
web que tratan un tema específico en profundidad y se vinculan con un conjunto de
publicaciones relacionadas; es una manera de organizar las páginas de un sitio usando una
estructura claramente planificada. Al vincular todo el contenido de esta manera, los motores
de búsqueda pueden analizar fácilmente la información y entender que existe una relación
temática entre las páginas. La configuración del conjunto de publicaciones también les indica
que el contenido es de calidad, lo que otorga a la página pilar más autoridad web en el tema.

Los algoritmos como Rank Brain recompensan esta presentación ordenada con un mejor
posicionamiento en los resultados de búsqueda. Si apenas estás empezando a crear
contenido, piensa en los temas por los que quieres que se reconozca a tu empresa para crear
autoridad web. Luego organiza la arquitectura de tu sitio en torno a ellos.
 Video 3: Cómo hacer una investigación de palabras clave

No existe una manera «correcta» de hacer una investigación de palabras clave.Lo que vamos a
ver es una serie de pasos, basada en un método que utilizamos en HubSpot. Cada empresa
podría seguir una metodología distinta, o dar prioridad a ciertas métricas en función de la
importancia que tengan para su negocio.

Paso 1: Entender a tus clientes y sus objetivos.

Esto es fundamental para tener éxito con tu estrategia de contenidos. No es necesario que
todo genere un determinado volumen de búsqueda. Si una palabra clave tiene un volumen de
búsqueda mensual bajo, eso no significa que debas descartarla. Si representa un tema que
consideras fundamental para tus clientes, puedes usarla para escribir una publicación.

El volumen de búsqueda es un reflejo de la demanda del sector. Si lo haces bien, a medida

que tu empresa crezca, podrías crear tu propia demanda y volumen de búsqueda.Más del 92%
de las palabras clave aparecen en diez consultas mensuales o menos,así que no te centres
únicamente en aquellas que superen un determinado umbral. Lo importante es que el tema
sobre el que escribes sea interesante para tu clientela.

Una buena práctica es crear tus buyer personas teniendo en cuenta el SEO. Pregúntate qué
buscan tus clientes en Internet Y qué palabras y frases utilizan.Un buyer persona es una
representación semi ficticia de tu cliente ideal, elaborada a partir de datos reales y
suposiciones fundamentadas sobre su información demográfica, sus comportamientos,
motivaciones y objetivos. Si ya tienes buyer personas construidos, ahora revísalos dentro del
contexto del SEO.

Si necesitas ayuda para empezar a crear tus buyer personas, consulta la sección de recursos de
esta clase para obtener más información relacionada a ese tema.
Paso 2: Identifica los temas por los que quieres que tu empresa sea reconocida.

Piensa en temas relacionados con tu negocio que aparezcan en las consultas. Empieza por
hacer una lista de todos los temas importantes y relevantes con base en la información de tu
empresa. Por ejemplo, un tema relacionado con HubSpot es «inbound marketing». Un tema
relacionado con una empresa de organización de bodas podría ser «bodas económicas».
Puede que haya varios temas relacionados con tu empresa, y eso está buenísimo, pero no te
abrumes intentando crear contenido que los abarque todos a la vez. Tienes que priorizar los
temas en los que te vas a centrar y, para ello, tienes que averiguar qué busca la gente.

Paso 3: Averigua qué términos busca la gente en Internet.

Empieza a nivel de tema y luego amplía la información, así podrás identificar algunas palabras
clave vinculadas. Un tema pueden constituirse en palabra raíz; luego, puedes usar la
herramienta de investigación de palabras clave que prefieras para encontrar consultas que
incluyan o se relacionen con esa palabra raíz.

Por ejemplo, si tomamos el tema «automatización del marketing», algunas consultas

relacionadas podrían incluir «herramientas de automatización del marketing», «qué es la
automatización del marketing», «automatización por email marketing», y así sucesivamente. No
se trata de crear tu lista definitiva, sino de hacer una recopilación de frases que crees que tus
clientes potenciales podrían usar para averiguar sobre un tema determinado.

Existen herramientas para la búsqueda de palabras clave como Keyword Planner de Google,
Keyword Explorer de Moz y Answer the Public. También hay extensiones como Keyword Surfer
y Keywords Everywhere que te brindan ideas de palabras clave mientras navegas por internet.
Paso 4: Observa el volumen de búsqueda y la competencia.
Usa una herramienta de investigación de palabras clave que prefieras y observa el volumen de
búsqueda mensual y la competencia de cada palabra clave que te interese.

No existe una regla rígida sobre el volumen de búsqueda de una palabra clave, esto varía
mucho de un sector a otro. En cualquier caso, no tiene mucho sentido enfocarse en palabras
clave con un volumen de búsqueda nulo. Del mismo modo, si eres una pequeña empresa y
buscas términos que compañías con mayor autoridad ya dominan en los resultados de
búsqueda, tampoco tiene mucho sentido; mejor céntrate en palabras clave que te
proporcionen un mejor retorno de la inversión en función de tu situación particular y de la
autoridad de tu sitio web.

Observa el tipo de contenido que está clasificado actualmente por esas palabras clave y trata
de emularlo ofreciendo un valor único. Asegúrate de que el formato de tu contenido coincide
con el de los mejores resultados, por ejemplo, si entre los cinco primeros resultados hay listas,
tu contenido también debería tener forma de lista, porque eso es lo que la gente espera ver.
Sin embargo, bríndale tu propio toque. Añade información adicional que otros sitios web no
ofrezcan, incluye un video, haz que tu lista sea más larga y completa, o aporta algún otro valor
adicional, esto hará que te destaques entre tus competidores. También es útil buscar palabras
clave de tendencia o usar Google Trends para ver si el volumen de búsqueda de la palabra
clave elegida está aumentando o disminuyendo.

A medida que tu estrategia de SEO comience a expandirse, podrás hacer un análisis de la

competencia más profundo. Esto implica averiguar por cuáles palabras clave se están
posicionando tus competidores. Muchas herramientas de búsqueda de palabras clave, como
Moz, Ahrefs y SEMrush, tienen funciones preconfiguradas que te ayudan a hacer esto en varios
dominios a la vez. Otra opción es hacer consultas sencillas en Google con esas palabras clave
en una ventana de navegador de incógnito, para ver con qué términos está clasificada una
página en específico..Esta es una muy buena manera de asegurarte de que las palabras clave
que encuentras son también las que más usa tu tu audiencia: si hay más competidores
posicionados por estas palabras clave, lo más probable es que tú también logres una mejor
clasificación con ellas.
Para saber cómo hacer un análisis de las necesidades de contenido de tu sitio, visita la sección
de recursos al final del video.

Paso 5: Organiza tus palabras clave en grupos de temas.

Puedes agrupar las palabras clave por tema, elaborando algún tipo de diagrama, como un mapa
conceptual, recuerda que la herramienta temas en HubSpot te puede ayudar mapear tus
palabras clave o, simplemente puedes usar lápiz y papel.

Organiza las palabras que encontraste en grupos relacionados de forma temática o semántica.
Ten en cuenta el volumen de búsqueda, el tipo de palabras clave y si su tendencia es a la alza
o a la baja. Recuerda también que en cada página se tratará un tema relacionado con una sola
palabra clave.

Para obtener más información sobre cómo implementar una estrategia de contenido por
grupos de temas, consulta la sección de recursos al final del video.

Paso 6: Prioriza el conjunto de temas en el que te vas a centrar primero.

Esto dependerá de tus objetivos y de la intención de búsqueda del usuario detrás de las
palabras clave elegidas. Algunas consultas provienen de personas que se encuentran en una
fase muy temprana del recorrido de comprador, mientras que otras podrían encontrarse en
una fase más avanzada del proceso.El recorrido del comprador es proceso de reconocimiento,
consideración y decisión que lleva a cabo una persona al hacer una compra..

Por ejemplo, las palabras clave que comienzan con una interrogación como «qué es» podrían
indicar que esa persona está empezando a aprender sobre el tema, lo que se relaciona con la
etapa de reconocimiento. Esta es una oportunidad para crear una página pilar que hable de
manera general sobre ese tema.

Por otro lado, las palabras clave que incluyen la frase «cómo hacer» reflejarían que la persona
tiene un problema que le gustaría resolver, así que lo más probable es que se encuentre en la
etapa de consideración o decisión, por lo que quizás tú puedas ayudarla.
Una manera de ilustrar esto es con un ejemplo práctico. Imagina que tienes un club de fitness.
Una pregunta que refleja la etapa de reconocimiento es podría ser «¿qué es pilates?» y, una
pregunta como «¿Cómo empezar a practicar pilates?» refleja una etapa más avanzada. En el
primer caso, se podría crear una página que defina el concepto de «pilates». Pero en el
segundo, lo más recomendable es crear una página con una explicación que incluya una
llamada a la acción para que el o la visitante se inscriba y obtenga un cupón por un día
gratuito para tu club de fitness, o para programar una consulta individual gratuita con un o una
instructora de pilates.

Es importante saber qué etapa del recorrido del comprador reflejan tus palabras clave. Esto te
indica en cuáles debes enfocarte primero y qué volumen de tráfico o conversiones puedes
esperar generar a partir de esos términos.

Si tu producto es relativamente nuevo en la industria o si tu negocio está empezando, sería

conveniente crear primero contenido para la etapa de reconocimiento, de esa manera
establecerás una base sólida sobre la que puedes construir el resto de tus publicaciones.Una
vez que has organizado tus palabras clave por temas y has establecido las más importantes
según las prioridades de tu negocio, es el momento de empezar a crear o reutilizar contenido.
Así es como la investigación de palabras clave respalda el marketing de contenidos.

Para profundizar sobre cómo desarrollar una estrategia de contenidos para tu empresa,
consulta la Certificación de marketing de contenidos. El enlace se encuentra en la sección de
recursos debajo del video.
 L2: SEO técnico y en la página
Vídeo 1: ¿Cómo optimizar el contenido para SEO?

El proceso SEO on page, o en la página, permite optimizar diversos componentes visibles y no

visibles de tu sitio web para que sea clasificado en los motores de búsqueda y atraiga más
tráfico. Los cambios que haces para optimizar tu sitio son visibles para los visitantes, mientras
que los elementos de SEO más técnicos y fuera de la página no siempre podrán ser vistos.

Tú eres la única persona responsable de este proceso, por eso, es fundamental que lo hagas
bien. Recuerda que crear y publicar contenido en tu sitio web no será suficiente, tienes que
optimizarlo.

SEO en la página es importante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios,
ya que ayuda a entender tu sitio web y su contenido. Google se centra cada vez más en la
relevancia de este contenido para comprender mejor lo que los usuarios buscan en una
consulta y ofrecer los resultados que respondan a la intención de esa búsqueda inicial.

«El indicio más básico de que la información es relevante se da cuando una página web
contiene las palabras clave de tu consulta de búsqueda. Si aparecen en la página en cuestión
(por ejemplo, en los títulos o en el cuerpo del texto), es muy probable que la información sea
relevante».

Esto significa que debes tener un enfoque más selectivo con las palabras que usas.
Si bien puede ser tentador utilizar muchas palabras clave en tus páginas con la esperanza de
coincidir con el mayor número de consultas posible, esto no te ayudará para la clasificación.

Debes pensar en lo que sería útil para las personas que están buscando y crear contenidos que
respondan a sus preguntas. Concéntrate en la optimización de una sola palabra o frase clave
por página.

Durante esta clase veremos los aspectos básicos sobre cómo optimizar tu contenido para los
motores de búsqueda.
Esta es la base para crear contenidos optimizados para las búsquedas. Existen muchos más
aspectos de SEO en la página que debemos considerar y los puedes conocer en la sección de
recursos al final de la lección.

Ahora hablemos sobre los elementos de SEO en la página, como, por ejemplo:

Etiquetas de encabezado
Etiquetas de título
Enlaces externos

¿Qué es una etiqueta de encabezado de página?

Es un elemento HTML que proporciona una estructura jerárquica a una página web.
En los primeros años de los motores de búsqueda, las etiquetas de encabezado eran factores
directos de clasificación. Hoy en día, los encabezados no tienen un impacto directo en SEO.
Sin embargo, sí aportan beneficios indirectos. Los encabezados bien redactados facilitan la
lectura y la navegación de tu página. Esto brinda una mejor experiencia para el usuario y ayuda
la optimización SEO.

Si la página carece de estructura y los visitantes no pueden encontrar lo que necesitan,

abandonarán el sitio y buscarán la respuesta en otro lugar. Esto aumenta la tasa de rebote, la
cual es tenida en cuenta por los motores de búsqueda al momento de posicionar un sitio web.

Al igual que la mayoría de los aspectos de SEO, siempre hay que dar prioridad a los usuarios.

Usa los encabezados para dar estructura a tu contenido y describe de qué trata cada sección
para que los visitantes puedan encontrar rápidamente lo que buscan.

Algunas buenas prácticas para los encabezados de las páginas son los siguientes:

El título de la página debe tener una etiqueta H1.

Los siguientes encabezados de la página deben llevar una etiqueta H2 o H3, y así
sucesivamente.

Usa una de tus palabras claves principales en el título de la página. Tienes un límite de un
encabezado H1 por página y debe ser el nombre de tu página. Piensa en el encabezado H1
como el nombre de un libro. Algunas plataformas CMS etiquetarán tu título automáticamente,
pero es una buena idea asegurarse de que el encabezado de tu página sea un H1.
A medida que avanzas en la página, utiliza encabezados H2 o H3 para separar las distintas
secciones.

Las etiquetas de encabezado tienen niveles que corresponden a su grado de importancia en la

página.

Un H1 es más importante que un H2, que a su vez es más importante que un H3, y así
sucesivamente. Los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan estas etiquetas para
escanear su contenido, por lo que debes asegurarte de que los encabezados de tus secciones
utilicen este formato. Es poco probable que necesites ir más allá de un H3, aunque si estás
escribiendo un contenido muy largo con muchas subcategorías, podrías usar etiquetas
posteriores.

Veamos un ejemplo de cómo aparecen las etiquetas de encabezado en una publicación de

blog.

H1: SERP: lo que debes saber sobre las páginas de resultados de Google
H2: ¿Qué es una SERP?
H2: Las funciones SERP
H3: Fragmentos enriquecidos
H3: Resultados pagados
H3: Resultados universales

Por último, debes asegurarte de incluir tu palabra clave objetivo en el encabezado de tu

página.
No se trata tanto de que el encabezado coincida exactamente con la palabra clave, sino de
que describa con precisión el contenido de la página. Por ejemplo, si estás escribiendo un
artículo de blog sobre las 10 mejores ciudades para vivir en Latinoamérica, un buen
encabezado para ese artículo podría ser: «Las 10 mejores ciudades para vivir en
Latinoamérica».

Otro ejemplo es: Si te dedicas a la planificación de bodas y estás creando la página de

servicios de tu sitio web, el encabezado de esa página podría ser «Servicios de planificación de
bodas» y esta es una fórmula que puedes seguir con diferentes temas.

Ahora: ¿Qué es una etiqueta de título?

Es un elemento HTML que especifica el título de una página web y también se conoce como
«título SEO».

La etiqueta de título y la etiqueta de encabezado son dos cosas diferentes, aunque suelen
escribirse de la misma manera.

La etiqueta de encabezado está pensada para que las personas que ya están en tu sitio sepan
de qué trata una determinada página. En cambio, La etiqueta de título, está destinada a las
personas que aún no están en tu sitio web, esto es lo que se muestra en las páginas de
resultados de los motores de búsqueda o SERP, y su propósito es invitar a la gente a hacer clic
en tu sitio web.

En la mayoría de CMS, la etiqueta de título coincide por defecto con el encabezado de la

página. Si escribiste un encabezado de página eficaz que describe con exactitud el contenido
de tu página, funcionará igual de bien en los motores de búsqueda.

Este título en las SERP es el mismo que el encabezado de la página.

A veces, resulta útil tener una etiqueta de título diferente a la etiqueta de encabezado.
Por ejemplo, si el encabezado de tu página es muy largo, podría beneficiarte escribir una
versión más corta para el título. Esto se debe a que después de un cierto número de caracteres
(alrededor de 60), el título se cortará en Google.
Analicemos este ejemplo.

Este título es demasiado largo. Se corta en los resultados del motor de búsqueda, por lo que
quien busca no puede leerlo completo.

Como consejo: mira el título en la vista previa antes de publicarlo.

La herramienta de previsualización de la etiqueta de título de Moz te permite ver cómo
aparecerá tu título en las SERP y si pudiera cortarse.

Algunas buenas prácticas para las etiquetas de título son:

Incluir tu palabra clave principal en la etiqueta de título.

De ser posible, mantén el título con menos de 60 caracteres.

Asegúrate de que tanto el encabezado como el título de tu página respondan a la pregunta
principal de la persona que hace la búsqueda.

También, incluir enlaces externos ayuda al SEO en la página.

Y se trata de enlaces a contenidos de otros sitios web. Si incluyes enlaces a sitios web con
autoridad para respaldar tus afirmaciones, ayudas al SEO de tu sitio. Al igual que no confiarías
de un periódico o una noticia que no cita ninguna fuente, cuando enlazas a contenidos
externos de calidad, demuestras a tus lectores y a los motores de búsqueda que hiciste una
buena investigación. Ante todo, debes escribir para tus lectores y, para ser informativo y fiable,
debes incluir enlaces a tus fuentes.

Ahora veamos algunas herramientas que puedes usar para optimizar el contenido:
Estas herramientas ofrecen sugerencias para mejorar tu contenido a medida que lo escribes:

● El plugin Yoast SEO para WordPress

● SEO Wiz incorporado en Wix
● Las optimizaciones en el editor de páginas y blog de HubSpot

La parte más importante de la creación de contenidos optimizados para SEO es que sean
fáciles de utilizar.
Si tu contenido es de alta calidad y responde de forma completa y precisa la pregunta de
búsqueda del usuario, tienes muchas más posibilidades de clasificarte que si insertaras las
mismas palabras clave en un contenido de menor calidad.

Vídeo 2: Cómo permitir que Google indexe tus páginas

Como ya mencionamos, la función más importante de SEO en la página es permitir que los
motores de búsqueda rastreen e indexen tu contenido para aumentar la visibilidad de tu sitio
en línea.

Esto no se puede lograr sin permitir que los motores de búsqueda accedan a tus páginas. Y
aquí es donde entra en juego el rastreo, la indexación y la clasificación.

Veamos cómo funciona este proceso y cómo puedes habilitarlo en tus páginas web.

Los motores de búsqueda tienen 3 funciones principales:

Rastrear o buscar páginas web para analizar el código y el contenido de cada URL.
Indexar, guardar y organizar la información que encuentra tras el rastreo.
Y por último, clasificar esta información para que los motores de búsqueda ofrezcan los
contenidos que mejor se ajusten a la consulta de búsqueda de una persona.

¿Y cómo encuentra Google tu contenido? Básicamente, Google usa una enorme cantidad de
equipos informáticos para rastrear miles de millones de páginas en internet.
El rastreador comienza con una lista de URL de páginas web generada a partir de rastreos
anteriores y, luego, la amplía con la información recolectada del mapa de tu sitio.

Durante el proceso de rastreo, el Google Bot busca sitios nuevos, actualizaciones de páginas
existentes y enlaces rotos.

Una vez finalizado el proceso de rastreo, todos los resultados se agregan al índice de Google,
junto con los nuevos sitios o el contenido actualizado.

Google analiza la información de tus páginas, como las etiquetas de título, la meta descripción,
las etiquetas ALT, etc. mientras procesa los resultados. Este proceso es similar al de una
biblioteca, donde los rastreadores se encargan de identificar, categorizar y ordenar
adecuadamente el contenido de internet para que puedas acceder a él de forma fácil y eficaz.

Si Google ya está indexando tus páginas, , significa que es capaz de rastrearlas y guardar su
contenido. Para identificar qué páginas aparecen en el buscador, puedes usar un operador de
búsqueda avanzada que, aunque puede sonar complicado, en la práctica es bastante sencillo.
En el motor de búsqueda, escribe «site:tudominio.com». Usando el dominio de tu sitio web.

Por ejemplo: veamos un operador de búsqueda avanzada usando el sitio de HubSpot,

entonces escribimos «site:hubspot.com» en Google. Observamos que Google indexó 249.000
páginas de HubSpot al momento de grabar este video. Esta cifra no es exacta, pero al menos
tendrás una idea de cuántas páginas de tu sitio están siendo indexadas. Si el sitio aún no tiene
contenido indexado, verás que tu búsqueda no obtuvo resultados en Google. Si no se
encuentra ningún contenido, el siguiente paso es crear un mapa del sitio web para enviárselo a
Google.

Un mapa del sitio es un archivo de código alojado en tu servidor que enumera todas las URL
relevantes de tu sitio web. Además, ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a
entender cómo está diseñado tu sitio para así evaluarlo y clasificarlo con mayor facilidad.

Los mapas del sitio XML están diseñados específicamente para motores de búsqueda como
Google. Google debe ser capaz de hallar las páginas ancladas en un sitio web sin importar lo
antiguas que sean. Por eso, los mapas del sitio XML son fundamentales para los blogs, donde
las páginas de artículos viejos se almacenan en el archivo del sitio web para dar lugar al
contenido más reciente.

Aquí un ejemplo de cómo se ve un archivo de mapa del sitio. Incluye 4 elementos clave:

La ubicación de la URL es la URL completa a la página web.

La fecha de última modificación señala cuándo se actualizó la página por última vez.
La frecuencia de cambio se puede ajustar a: Nunca, Anual, Mensual, Semanal, Diaria, Por hora
o Siempre.
La prioridad de página es un número del 0 al 1 que indica la prioridad relativa de las páginas
dentro de tu sitio web.

Para crear un mapa del sitio, será necesario trabajar con varios equipos. Si tu organización es
grande, podrías necesitar mucha ayuda. Si eres una empresa pequeña o conformada por una
sola persona, hay formas más prácticas de hacerlo. En cualquiera de los casos, esto te dará el
contexto sobre lo que debes pensar al configurar tu propio mapa del sitio.

Tanto si es una empresa conformada por una persona o mil, hay algunas perspectivas que
conviene tener en cuenta a la hora de crear un mapa del sitio.

Empecemos por el rol del equipo de marketing. Este departamento es generalmente el

responsable de definir la estructura que finalmente tendrá el sitio.

¿Qué páginas deben incluir enlaces entre sí?

O, por ejemplo: ¿Deberían los visitantes poder pasar de la página de información sobre la
empresa a la página de productos directamente?

Posteriormente, también habrá que considerar al desarrollador, ya que esta persona construirá
el archivo XML del mapa del sitio basado en su estructura.

El equipo o la agencia de TI también suele intervenir, siempre y cuando se utilicen los

servidores propios o los controlados por el departamento de TI. El mapa del sitio se guarda en
un servidor, así que cualquier experto en TI podrá conseguirlo.

Por último, asegúrate de consultar al equipo jurídico. El departamento legal se asegurará de

que el sitio no tenga restricciones pendientes en cuanto a derechos de autor.
Ahora, hay que definir la estructura de navegación. Esto desempeña un papel crucial en el
SEO de tu sitio, por lo que debes planificar la estructura de navegación del nivel superior
cuidadosamente.

Presta atención a la profundidad de tu sitio. Cuanto más alejada esté una página de la URL de
la página principal original, peor será su SEO. Entonces, ¿qué debes hacer para conseguir una
buena navegación de nivel superior? Por desgracia, es difícil generalizar, ya que la respuesta
varía en función del sector y el tipo de empresa. Lo que sí puedes hacer es tomar como
referencia a otras empresas de éxito y aplicar en tu sitio lo que les ha funcionado.

Si quieres inspirarte en empresas similares a la tuya, echa un vistazo a Crayon. Esta empresa
ofrece un software de inteligencia competitiva y dispone de una enorme biblioteca de guías y
casos prácticos que se pueden filtrar fácilmente por sectores específicos.

Echa un vistazo a las páginas de inicio con más tráfico de tu sector para revisar su estructura y
obtener algunas ideas para la tuya. Una vez que hayas definido la estructura de navegación de
tu página de inicio, haz una lluvia de ideas y traza las páginas que se encuentran dos o tres
niveles más abajo en tu sitio web. Por ejemplo, la página con información sobre la empresa, la
página de información del equipo, la página producto o servicios, el blog, y así sucesivamente.
Dependiendo de la complejidad de tu sitio, puede que solo necesites dos niveles, o puede
que se requieran hasta cuatro.

A medida que vayas pensando en las partes más profundas de tu sitio web, puede que te veas
en la necesidad de ajustar la navegación de nivel superior.

Ahora estás preparado para escribir el mapa del sitio XML y enviarlo a los motores de
búsqueda. Una vez que hayas planeado cómo se organizará tu sitio web, crearás el mapa del
sitio XML, lo pondrás en tu servidor web y lo enviarás a cada uno de los motores de búsqueda.

Nuevamente, la realización de estos pasos depende de tu capacidad técnica y el tamaño de tu

organización. Puedes hacerlo tú mismo, o bien, trabajar con un desarrollador o una agencia.

Lo ideal sería enviar el mapa del sitio después de publicar tu sitio web por primera vez y, a
menos que uses una plataforma que actualice automáticamente el mapa del sitio, deberás
actualizar el mapa tú mismo y enviarlo cada vez que hagas cambios importantes. De lo
contrario, tendrás que esperar que los motores de búsqueda identifiquen, rastreen e indexen
por sí mismos las páginas nuevas. Si los cambios que haces en la estructura de tu sitio son
significativos, debes enviar el mapa manualmente.

Ahora, con CMS Hub el proceso es más fácil. HubSpot generará automáticamente el mapa del
sitio XML cuando publiques páginas nuevas y hagas cambios en tu sitio web.

También, existen algunas soluciones gratuitas para crear tu mapa, como Screaming Frog y
XML-Sitemaps.com. Screaming Frog es un rastreador web que permite evaluar el SEO en la
página de tu sitio. La empresa ofrece una herramienta para desarrollar tu propio mapa XML y
fortalecer el SEO en la página de tu sitio durante el proceso. Para usar el generador de
Screaming Frog, primero deberás descargar el rastreador web de SEO de la empresa, que
evaluará las primeras 500 URL sin cargo. Cuando hayas rastreado tu sitio web, podrás crear un
mapa XML que incluya cada página que tenga una calificación de 200 en el rastreo inicial. Esto
garantiza que solo las páginas con mayor potencial se incluyan en el nuevo mapa del sitio
XML.

Por otro lado, la herramienta XML-Sitemaps.com no requiere registro ni descarga inicial para
crear un mapa para tu sitio web. Es gratis para los sitios web con hasta 500 URL. Cuando hayas
creado el mapa, puedes descargarlo como archivo XML o recibirlo por correo electrónico si
tienes que pasarlo a otro equipo o colaborador. La versión de pago de XML-Sitemaps.com te
permite rastrear hasta 1,5 millones de páginas y crear otros formatos de mapas XML, como
mapas del sitio de noticias, video e imágenes, y enviar tu mapa del sitio directamente a un
motor de búsqueda desde el generador de mapas.

Para eso, primero, accede a Google Search Console, ya que este será tu panel para hacer
pruebas, enviar mapas del sitio actualizados a Google y asegurarte de que siempre esté al
tanto de las últimas páginas publicadas en tu sitio.

Para empezar, añade tu dominio en el campo en blanco. Este sitio web deberá ser solo el
nombre de dominio.
Después, haz clic en «Continuar». Una vez verificada la propiedad, haz clic en «Ir a la
propiedad». Si no puedes verificar la propiedad, comprueba que has accedido a tu cuenta de
Google correctamente.

Ahora que ya has añadido tu dominio a tu cuenta de Search Console, el siguiente paso será
añadir tu mapa del sitio. En la barra izquierda, en el apartado «Índice», haz clic en «Mapas del
sitio». Para enviar un nuevo mapa, simplemente tendrás que escribir la URL en la que se
encuentra tu mapa del sitio.

Para añadir un nuevo mapa es necesario añadir una cadena de texto al final del dominio de tu
sitio web. Imagina que se trata de una etiqueta de seguimiento que permite a Google
examinar toda la actividad que ocurre en tu sitio. Esta etiqueta del mapa del sitio es
«sitemap.xml» y deberás añadirla al final del nombre de tu dominio. Por ejemplo, si tu dominio
es www.tuempresa.com, lo etiquetarás así: www.tuempresa.com/sitemap.xml.
Envía tu mapa del sitio y listo.

Dependiendo de la autoridad web que hayas acumulado en Google, es posible que tardes un
poco en ver el estado del mapa que enviaste. Dale tiempo: Google lo aceptará en su
momento.

Después de definir y enviar tu mapa del sitio la primera vez, posiblemente querrás retocar y
añadirle páginas, y eso está muy bien. Solo ten en cuenta que si tu sitio web no está
construido sobre una plataforma que genere un nuevo mapa que se actualice
automáticamente en tu servidor cuando se añadan nuevas páginas, cada vez que lo hagas, esa
página no estará en el mapa del sitio que ven los motores de búsqueda.

Google rastrea las páginas con frecuencia, lo que significa que podría pasar sin reenviar el
mapa del sitio manualmente. Sin embargo, el problema de este método es que dependes de
los plazos de Google para rastrear e indexar el contenido de tu sitio. Es posible que Google
tarde en rastrear e indexar tus páginas nuevas. Si quieres agilizar el proceso, reenvía el mapa
del sitio después de publicar algo nuevo. Tener un mapa del sitio actualizado es fundamental
para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda ya que estos entenderán tu contenido
más fácil y lo mostrarán a tus usuarios.
 Vídeo 3: Cómo redactar y editar las meta descripciones

Cuando haces una búsqueda, ¿cómo decides en qué resultado hacer clic? El título de la
página y la meta descripción probablemente desempeñan un papel muy importante cuando
decides si un recurso es útil para ti. En este módulo aprenderemos a redactar y editar las meta
descripciones para un sitio web.

Una meta descripción es un atributo HTML que proporciona un breve resumen de una página
web. Este breve fragmento de texto destacado aparece debajo del enlace azul en el resultado
del motor de búsqueda. La descripción resume el contenido de la página web a la que se
enlaza y, aunque no es un factor oficial de clasificación en los resultados de búsqueda de
Google, se puede editar para ayudar a los posibles visitantes a entender de qué trata la página
web para que entren en ella.

Veamos este ejemplo de meta descripción. Best Buy vende electrodomésticos y productos
electrónicos. En esta meta descripción dice: «Compra lavadoras y secadoras en BestBuy.com y
encuentra ofertas en las mejores marcas, desde los modelos superpuestos y de carga frontal
hasta las lavadoras y secadoras tradicionales». Esta meta descripción destaca exactamente lo
que verás al hacer clic en su enlace: lavadoras y secadoras a la venta.

Estas son tres razones por las que necesitas una meta descripción.

La primera: aumenta las tasas de clickthrough y las visitas procedentes de la búsqueda

orgánica.

La segunda: ofrece a las personas correctas la información adecuada en el momento

adecuado.

Y por último: aumenta las visitas provenientes de las redes sociales.

Ahora, analicemos cada una de ellas.

Puede que haya 10 enlaces azules por página de resultados del motor de búsqueda, pero no
todos reciben el mismo número de clics. Hay más probabilidades de que la gente haga clic en
los resultados se muestran al principio de la lista.
El resultado orgánico número 1 tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic en
comparación con una página en el puesto número 10. Sin embargo, para que su resultado se
posicione bien, necesita que la gente empiece a hacer clic en él.

Una buena meta descripción puede ser lo suficientemente potente para hacer que la gente
haga clic en tu enlace, incluso si no estás en el primer lugar de los resultados de búsqueda.

Si bien las meta descripciones no influyen directamente en la clasificación de tu sitio web en

Google, sí pueden beneficiarte cuando los usuarios realizan una búsqueda avanzada, ya que
así es posible especificar o excluir términos en los resultados de la búsqueda.

Existen muchas opciones de búsqueda avanzada. En la frase explícita, se utilizan comillas

alrededor de la palabra que se desea que aparezca.

Para excluir palabras, hay que añadir el signo menos antes de la palabra que se desea omitir.

También se puede añadir la conjunción «O» en mayúsculas para ver los resultados de varios
términos de búsqueda. Por eso es necesario ser específico al escribir la meta descripción.

Si el contenido de tu página tiene palabras o frases específicas que la gente está buscando,
conviene que las incluyas en tu meta descripción para que aparezca fácilmente.

Google no es el único sitio web que muestra tu meta descripción cuando publicas un
contenido. Las redes sociales como Facebook utilizan lo que se conoce como un «gráfico
abierto» para presentar los datos más importantes de tu página web cuando la compartes con
tus seguidores.
El gráfico abierto incluye una meta descripción y los usuarios de las redes sociales podrán ver
esta meta descripción.

Este ejemplo muestra la meta descripción de una publicación que comparte un enlace al sitio
web ONLYINYOURSTATE.COM en Facebook. La meta descripción de esta página es «Estos 5
senderos de Massachusetts te llevarán a extraordinarias ruinas antiguas» y aparece en la parte
inferior de la publicación de Facebook. La meta descripción no solo atrae el tráfico de los
motores de búsqueda. También impulsa el tráfico en las redes sociales.
Ahora que ya sabes por qué debes escribir una meta descripción, te explicamos cómo
redactarla eficazmente.

Escribe un contenido atractivo.

Incluye una o dos palabras clave.

Procura que tenga entre 155 y 160 caracteres.

Evita los caracteres que no sean alfanuméricos.

Primero debes destinar algo de tiempo a escribir un texto llamativo. Se trata de una breve
frase que anticipe el contenido o le diga al potencial visitante por qué debería leer tu
publicación.

Incluye un beneficio concreto de hacer clic y leer el artículo, si es necesario.

Cuando redactes la meta descripción, sé informativo y aporta valor. Esta descripción es la

oportunidad que tienes para comunicar el valor de tu página a los visitantes.

Puede que ya hayas incluido palabras clave en el cuerpo de la página y el título. Sin embargo,
también debes incluirlas en la meta descripción para optimizar el contenido del sitio web y así
coincida con las búsquedas relacionadas.
Enfócate en una o dos palabras clave únicas en la meta descripción de cada página para no
saturar tu texto. Cerciórate de que encajen de forma natural y ayuden a describir lo que la
gente podría ver si hiciera clic en tu enlace.

El número de caracteres es importante. En la práctica, al mostrar estos metadatos, Google no

los mide por caracteres, sino por pixeles. La meta descripción se cortará si es demasiado larga.
Intenta usar entre 155 y 160 caracteres como punto de referencia.
Los caracteres especiales pueden mostrarse perfectamente en la pantalla de tu PC, pero los
motores de búsqueda no los podrán leer con la misma facilidad. Estos símbolos se llaman
caracteres no alfanuméricos.

Evita usar signos de suma (+) y guiones (—) en tus metas descripciones.

Los caracteres especiales a menudo no aparecen en los resultados de búsqueda, y hasta

podrían eliminarse.

¿Quieres probar cómo se verán tus metas descripciones antes de publicarlas? Consulta la
herramienta de optimización de fragmentos destacados en los recursos de este video.

Según el CMS que uses, hay distintos métodos para editar tus metas descripciones, y algunas
soluciones son más técnicas que otras. Si usas WordPress, Yoast SEO es una muy buena
solución para SEO. Simplemente entra al panel de WordPress, haz clic en tus publicaciones y
edita la descripción. Otros CMS, como Wix, Squarespace y por supuesto CMS Hub, cuentan
con una solución sencilla dentro del propio CMS, sin necesidad de ningún plugin. En tu CMS,
busca en la configuración de páginas o publicaciones una opción que te permita editar las
meta descripciones.

Además, si tienes conocimientos técnicos, también podrás modificar la meta descripción en el

código HTML de tu página individual editando el campo «meta name=description».

Sin importar la solución que elijas, una buena meta descripción te ayudará a aumentar el
tráfico y mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.
 Vídeo 4: Cómo redactar el texto descriptivo del enlace

En una página web, el texto descriptivo de los enlaces es importante para el rendimiento del
SEO.

La descripción del enlace es la palabra o palabras en un hipervínculo en las que puedes hacer
clic y ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a entender mejor tu contenido.

Los motores de búsqueda podrán comprender mejor el propósito de tus enlaces y la jerarquía
de la publicación en cuestión. Además, los usuarios se sentirán más atraídos por un enlace que
explica directamente cuál es el destino.

¿Qué no deberíamos hacer? Usar frases genéricas, como «haz clic aquí» o «más información»,
no son descripciones de enlaces eficaces. Google sugiere las siguientes prácticas para la
descripción de enlaces:

El texto debe relacionarse con el contenido de la página.

No uses la URL de la página como descripción del enlace a menos que tengas un buen motivo
para hacerlo, como mencionar la nueva dirección de un sitio web.

Escribe descripciones breves. Usa pocas palabras o una frase corta. Aplica un formato
llamativo que sea fácil de detectar.

Veamos algunas descripciones de enlaces y el HTML de la página. A la izquierda, podemos ver

una descripción poco eficaz. La frase «haz clic aquí» no tiene relación con la publicación de
blog sobre optimización de sitios web.

La de la derecha es una descripción eficaz. Si se usa la frase clave «optimización de sitios web»
como descripción del enlace, los usuarios sabrán que habla de ese tema. En este ejemplo, si
se reemplaza la descripción «haz clic aquí» por la palabra clave «optimización de sitios web», la
experiencia del usuario será mejor.

Se trata de un cambio pequeño, pero este esfuerzo realmente afecta la clasificación de tu

página y la experiencia de los usuarios.
¿Cómo se editan las descripciones de enlaces? Es fácil. Puedes editarlas directamente en el
código HTML, como en los ejemplos que acabamos de ver. Pero más allá del CMS que estés
usando para publicar contenido online, debes agregar enlaces a las palabras clave
presionando las teclas de «command + k» o haciendo clic en el ícono de hipervínculo.

Con las meta descripciones y las descripciones de enlaces, percibirás un mejor rendimiento en
los motores de búsqueda y podrás ofrecer una experiencia optimizada a los visitantes de tu
sitio.

Vídeo 5: Enlaces internos

Los enlaces internos son aquellos que llevan de una página a otra dentro de tu sitio web, y
son importantes porque ayudan a tus visitantes y a los rastreadores de los motores de
búsqueda a navegar por él.

Si se utilizan de forma estratégica, los enlaces internos pueden mejorar significativamente el

rendimiento de un sitio en los motores de búsqueda.

Google utiliza los enlaces internos para descubrir el contenido nuevo del sitio, ya que siempre
está buscando nuevas páginas que añadir al índice de páginas que ya ha rastreado y que por
lo tanto ya conoce.

Los enlaces internos también son importantes porque transfieren la autoridad web de una
página a otra.

Cuando incluyes un enlace a otra página dentro de tu sitio, envías autoridad de enlace a esa
página. Esta autoridad también se conoce como «jugo de enlace» y te permite mejorar tu
clasificación según PageRank, un algoritmo de Google del que tienes más información en los
recursos que aparecen abajo.
Si los enlaces internos son correctos, Google puede saber lo siguiente sobre tu página: su
relevancia, la relación que tienen con el resto de las páginas y su valor real.

Piensa en la arquitectura de tu sitio web como una pirámide.

El contenido más importante aparece en la parte superior y el menos importante se ubica en la
base. La mayoría de los sitios web tienen la misma página en la cima de su pirámide: la página
de inicio, y debajo, el resto de las páginas más importantes, como las que muestran todos tus
productos y servicios. Bajo estas, están las páginas un poco menos importantes, como las de
productos o servicios individuales, las publicaciones de blog, y así sucesivamente.

Al incluir enlaces entre las páginas de tu sitio, se envían indicios sobre la relevancia de cada
página, su importancia y su relación con otras páginas. Tu página de inicio, al ser la más
importante, incluirá enlaces a muchas páginas diferentes. Tu página de servicios, que es un
poco menos importante, tendrá enlaces a varias páginas, como a las que describen tus
servicios individuales. Las publicaciones de blog, al ser menos importantes todavía, tendrán
menos enlaces internos y puede que solo incluyan algunos a otros artículos relacionados.

Pero ¿cómo determinar qué páginas deben llevar enlaces entre sí?

Una forma de averiguarlo es agrupar las páginas en conjuntos de temas relacionados con tu
empresa.
Para saber cómo hacerlo, consulta la sección de recursos que incluimos abajo.

Te recomendamos que revises los enlaces internos de tu sitio web con una herramienta como
AhrefsSiteAudit, que escanea tu sitio en busca de enlaces rotos que necesitan corregirse, e
identifica páginas huérfanas que no tienen enlaces a otras páginas.

También puedes usar otras herramientas para reforzar tu estrategia de enlaces internos, como
las que te sugieren qué páginas enlazar, o bien añadir una sección de publicaciones
relacionadas a tu blog o usar un plugin como Yoast SEO si tienes un CMS tipo WordPress.

En general, debes comprobar que tus enlaces internos sean del tipo «follow», porque si son
del tipo «nofollow», los motores de búsqueda no podrán seguir los enlaces entre tus páginas.

Lo más importante al implementar enlaces internos es guiar a los usuarios a través de

contenido valioso.
En lugar de añadir enlaces al azar, ponte en el lugar de tus visitantes y pregúntate a qué
páginas sería más lógico ir desde una página concreta. Si proporcionas contenido valioso a tus
visitantes sin que tengan que buscarlo, mejorarás la experiencia que les ofreces y tu SEO.

Vídeo 6: Estructura de las URL

URL es el acrónimo de «Uniform Resource Locator», y se refiere a la dirección de un recurso en

la web. Es decir, al igual que un edificio tiene una dirección, una página web tiene una URL.

Las URL se diseñaron para sustituir las direcciones IP, que no son más que largas cadenas de
números que las computadoras usan para comunicarse con los servidores. Así, navegar por la
web es mucho más sencillo.

Las URL tienen varios elementos.

El primero es el protocolo, que indica cómo el navegador debe obtener la información sobre
una página web. El estándar es «http» o «https», donde la S significa «seguro». Otros
protocolos tienen diferentes comportamientos; por ejemplo, «mailto:» abre el cliente de
correo predeterminado del usuario.

Después del protocolo está el subdominio, que ayuda a organizar las diferentes secciones de
tu sitio web. Ten en cuenta que no siempre se necesita un subdominio: esto dependerá de tu
CMS y de la estructura del sitio web.

El subdominio más común es «www», pero los hay de todo tipo, como «blog», «tienda» o
«ayuda». Por ejemplo, el sitio web de HubSpot Academy está alojado en el subdominio
«academy», por lo que su URL es «academy.hubspot.com/es».

Después del subdominio (si lo hay), está la parte más importante de la URL: el nombre del
dominio, que es la versión legible para el ser humano de la ubicación de un sitio web en
Internet. Lo ideal sería que el nombre del dominio de un sitio web corporativo fuera el mismo
que el nombre de la empresa. Por ejemplo, el dominio de HubSpot es «hubspot». El nombre
de tu dominio lo decides tú, pero debería describir el contenido de tu sitio web. Ten en cuenta
que deberás comprar tu nombre de dominio a un registrador, y que no todos los nombres
estarán disponibles en un momento dado.
La siguiente parte de la URL es el dominio de nivel superior o TLD. Este es el sufijo que
aparece al final del nombre de tu dominio. El más común es «.com», pero hay cientos de
opciones, como «.es», «.org» o «.edu». El nombre de dominio y el dominio de nivel superior
forman el dominio raíz.

La última pieza de una URL es la ruta, que indica dónde está almacenado un recurso en un sitio
web, como una página, una publicación de blog o un archivo o bien elementos de
organización del sitio, como subcarpetas o fechas. Sin embargo, ten en cuenta que no todas
las URL tendrán una ruta: por ejemplo, las URL de las páginas de inicio no la tienen.

Las URL son importantes para hacer SEO por los siguientes motivos:

Mejoran la experiencia de la clientela,

son un factor de clasificación para los motores de búsqueda y
ayudan a visitantes y a buscadores a entender de qué trata tu contenido.

Estas son algunas prácticas recomendadas para estructurar URLs:

Incluye tu palabra clave principal,sa guiones entre las palabras,

mantenlas cortas y sencillas,
describe el contenido de la página, y
asegúrate de que sean descriptivas.

Veamos estas recomendaciones con un poco más de detalle.

Aunque incluir tu palabra clave principal en la URL no es absolutamente necesario, es

recomendable que lo hagas para indicar a tus visitantes y a los motores de búsqueda el tema
sobre el que trata la página. Por ejemplo, si tienes una página sobre galletas orgánicas para
perros, podrías incluir las palabras «orgánicas», «perro» y «galletas». Así, es más probable que
tu página aparezca en los resultados de los motores de búsqueda porque describe con
precisión lo que la gente encontrará al llegar a tu sitio.
Cuando escribas tus URL, utiliza guiones entre las palabras en lugar de guiones bajos o una
cadena de palabras larga e incomprensible. No uses espacios, ya que se traducen en una serie
de tres caracteres y esta longitud extra podría acabar rompiendo el enlace. La documentación
para desarrolladores de Google recomienda específicamente el uso de guiones entre palabras
y la mayoría de los CMS los incluyen automáticamente, pero si el tuyo no lo hace, añádelos a
mano antes de publicar la página.

Usa URL cortas y sencillas.

Este consejo también viene directamente de Google y se basa en que las palabras legibles son
mejores que las largas cadenas de números. La clave es que tu URL sea sencilla y fácil de leer
para los humanos y de entender para los motores de búsqueda. Además, una URL corta es
también más fácil de compartir en las redes sociales.

Por último, asegúrate de que tu URL describe la página a la que llegarán los usuarios.

Esta recomendación tiene que ver con el uso de palabras clave en tu URL. Al leer una URL,
tanto visitantes como buscadores deberían poder hacerse una idea de lo que hay en la página.
En definitiva, hay que buscar el equilibrio entre la brevedad y la precisión.

Si quieres más recomendaciones para optimizar tus URL, consulta los recursos de este video en
la descripción.

Vídeo 7: Aspectos básicos del SEO técnico

El SEO técnicoconsiste en mejorar los aspectos técnicos de un sitio web para que los motores
de búsqueda puedan rastrearlo, indexarlo y clasificarlo más eficazmente.

El contenido es lo que te posicionará entre los primeros resultados de búsqueda, y un SEO

técnico te ayudará no solo a aparecer en primer lugar, sino también a evitar penalizaciones de
Google..

El SEO técnico es un ámbito bastante amplio que engloba muchas tácticas de optimización
diferentes.
En este video solo cubriremos algunos de los aspectos básicos, pero ten en cuenta que
puedes hacer mucho más con el SEO técnico si tienes el tiempo y los recursos necesarios.

Estos son los elementos básicos del SEO técnico que debes tener en cuenta:

El archivo robots.txt,
la canonización,
los protocolos,
los códigos de redireccionamiento y
la velocidad del sitio.

Veámoslos en más detalle.¿Qué es Robots.txt?

Robots.txt es un archivo de texto que indica a los robots de los motores de búsqueda cómo
rastrear las páginas de un sitio web, por lo que si no quieres que rastreen ciertas páginas y las
añadan a su índice de páginas conocidas, el archivo robots.txt te permite decírselo a los
rastreadores.

En el rastreo, los motores de búsqueda siguen los enlaces de un sitio a otro. Al llegar a un sitio
web, el rastreador buscará un archivo robots.txt. Si encuentra uno, lo leerá antes de seguir
rastreando, y tendrá en cuenta o ignorará ciertas páginas según las pautas que se le indiquen.

Entonces, ¿qué tipo de recursos se deben incluir en el archivo robots.txt para que los motores
de búsqueda no los rastreen? Los más comunes son los perfiles de clientes, los sitios que
todavía estén en preparación, los resultados de las búsquedas internas, ciertos archivos como
las imágenes o los PDF, o los contenidos duplicados. En resumen: todo el contenido que no
quieres que aparezca en los resultados de búsqueda.

Si no quieres que los motores de búsqueda ignoren ninguno de los recursos de tu sitio web,
puede que no necesites un archivo robots.txt, pero si lo necesitas, a continuación te
explicamos cómo funciona.
Primero, está el «user-agent», seguido del nombre del user-agent, y a continuación se
especifican las cadenas de URL que no hay que rastrear.

Encontrarás recursos online que te ayudarán a crear y probar tu archivo robots.txt. Por
ejemplo, Google tiene documentación sobre cómo crearlo y una herramienta para probarlo,
que encontrarás en la sección de recursos debajo de este video.

Crear un archivo robots.txt desde cero es un aspecto avanzado del SEO técnico, por lo que
puede que necesites trabajar con un desarrollador para implementarlo. Por suerte, la mayoría
de los CMS te permiten editar tu robots.txt, por lo que puedes modificarlo si lo necesitas.

Ahora, hablemos sobre la canonización.

Una etiqueta canónica es un elemento HTML que los motores de búsqueda usan para
gestionar el contenido duplicado.
Aquí tienes un ejemplo:
<link
rel="canonical"
href="http://www.example.com">

La canonización es importante para el SEO porque los motores de búsqueda prefieren los
sitios web con contenido único y valioso, por lo que tener varias URL con contenido idéntico o
casi idéntico podría disminuir el potencial de clasificación y causar otros problemas. Si
publicaste el mismo contenido en varias ubicaciones, usa una etiqueta canónica para indicar a
los motores de búsqueda qué versión es la preferida y debe aparecer en los resultados.

Para los motores de búsqueda, cada URL única es una página separada. Esto significa que,
mientras que para un humano las URL «ejemplo.com» y «www.ejemplo.com» parecen lo
mismo, para un rastreador son dos páginas únicas.

Para que los rastreadores no identifiquen este contenido como duplicado, sigue estas
recomendaciones:
Usa etiquetas canónicas autorreferenciales, canoniza la página de inicio de tu sitio web y
revisa tus etiquetas canónicas.

En primer lugar, debes usar etiquetas canónicas autorreferenciales. Es decir, si las URL A, B y C
están duplicadas y quieres dirigir el tráfico a la versión A, puedes poner la etiqueta canónica en
la URL A apuntando a la versión A. La mayoría de los CMS ya lo hacen por defecto, aunque
vale la pena comprobarlo.

Después, asegúrate de canonizar tu página de inicio, un proceso muy sencillo que te ahorrará
problemas. Por ejemplo, la versión canónica de la página de inicio de HubSpot es
«https://www.hubspot.com».

Por último, es recomendable revisar tus páginas para comprobar que estás canonizando las
versiones correctas. Si tu CMS no tiene un campo donde se muestre la URL canónica, puedes
inspeccionar la página web en tu navegador haciendo clic en ella con el botón derecho y
seleccionando «Ver fuente».

Veamos ahora qué es el protocolo.

El protocolo de una URL indica cómo un navegador debe obtener la información de la página
web.

Los protocolos estándar son «http» y «https». HTTP significa Protocolo de Transferencia de
Hipertexto, y HTTPS añade la «S» de «Seguro». HTTPS es un protocolo seguro porque está
encriptado, lo cual es especialmente importante cuando los usuarios mandan datos sensibles,
como al iniciar sesión en una cuenta con su correo electrónico y contraseña, o al introducir la
información de su tarjeta de crédito en un sitio de comercio electrónico.

Todos los sitios web deberían usar el protocolo HTTPS, no solo porque es más seguro, sino
porque mejoran la experiencia del usuario. Algunos navegadores, como Google Chrome,
marcan los sitios web sin HTTPS como «no seguros», lo que disminuye significativamente la
confianza de los visitantes en ese sitio.
Si las personas que visitan tu sitio web no confían en él, probablemente no pasarán mucho
tiempo en él ni te darán sus datos personales, y esto repercutirá negativamente en el SEO.

El protocolo SSL, que significa «capa de conexión segura», te permite crear esa experiencia
segura y encriptada. Por su parte, el protocolo TLS, que significa «seguridad en la capa de
transporte», es la evolución del SSL, aunque a veces ambos se utilizan indistintamente. Para la
mayoría de los sitios web, el protocolo SSL es suficiente, aunque si trabajas en un sector
regulado, como el financiero o el sanitario, debes consultar con tu equipo de TI cuál es la
mejor opción para tu organización.

Para que tu sitio web esté protegido mediante el protocolo HTTPS, debe tener un certificado
SSL válido. HubSpot ofrece certificados SSL para todos los clientes de CMS Hub y, si usas
WordPress, encontrarás varias empresas de alojamiento que ofrecen certificados SSL gratuitos
para este sistema. Si usas otro tipo de CMS, puedes comprar un certificado SSL a tu proveedor
de dominios. También tienes opciones gratuitas, como lets encrypt, pero son difíciles de
instalar.

Lo siguiente que debes tener en cuenta es el redireccionamiento, que es una forma de enviar
a los usuarios y a los motores de búsqueda a una URL diferente de la solicitada en un principio.
Los códigos de redireccionamiento más comunes son:

301, o «Movido permanentemente»

302, o «Movido temporalmente»

Un redireccionamiento 301 es una redirección permanente de una URL a otra. En la mayoría de

los casos, este es el mejor método para redirigir páginas porque transfiere el poder de
clasificación o «autoridad de enlace» de una página a otra. Usa este redireccionamiento
cuando sustituyas una página antigua por una nueva, cuando quieras cambiar
permanentemente la URL de una página o cuando vayas a migrar tu sitio a un nuevo dominio.

Ahora bien, en algunos casos hay que usar un redireccionamiento 302 para cambiar la URL de
una página temporalmente, como cuando queremos enviar a los usuarios a una página
temporal mientras la permanente está en construcción.
La forma de crear los redireccionamientos de URL depende de tu CMS, así que consulta la
documentación de tu plataforma para saber cómo hacerlo.

La velocidad del sitio es otro aspecto importante del SEO técnico.

La velocidad de carga de tu sitio web puede influir enormemente en su clasificación en los

resultados de búsqueda, y también en la experiencia de los visitantes de tu sitio, y este factor
es aún más importante en dispositivos móviles. Si Google puede encontrar páginas similares
con tiempos de carga más rápidos, las mostrará en lugar de tu página. Si tu sitio no se carga lo
suficientemente rápido, su tasa de rebote puede aumentar, ya que las personas que lo vistan
acabarán impacientándose y yéndose a otras páginas. Por eso, te recomendamos que utilices
una herramienta para probar la velocidad de carga de tu sitio, como el servicio gratuito
PageSpeed Insights de Google.

También puedes incrementar la velocidad de tu sitio web optimizando las imágenes.

Este proceso implica comprimir las imágenes para que ocupen menos espacio y se carguen
más rápido. Cuanto mayor sea el tamaño de archivo de una imagen, más tardará el navegador
en cargarla, por lo que el tiempo de carga aumentará y puede convertirse en un problema si el
sitio tiene muchas imágenes.

Otra forma de optimizar tus imágenes es subirlas con las dimensiones exactas con las que las
vas a mostrar. Por ejemplo, si estás usando una imagen de 2000 x 2000 píxeles, pero solo se
va a mostrar a 200 x 200 píxeles, tardará un tiempo innecesario en cargarse, ya que la
resolución de la imagen influye en el tamaño del archivo.

Por regla general, hay que encontrar un equilibrio entre el tamaño y la calidad, por lo que si
quieres consultar más información sobre el cambio de tamaño y la compresión de imágenes, te
recomendamos que eches un vistazo a los recursos que aparecen debajo del vídeo.

Además, hay otras muchas maneras de mejorar la velocidad de un sitio que no podemos cubrir
en este vídeo, pero también encontrarás información al respecto en la sección de recursos de
abajo.

Hoy en día, la optimización para dispositivos móviles es más importante que nunca.
Según Statista, más del 50% de la actividad de Internet en todo el mundo se produce en
dispositivos móviles, y las búsquedas desde móviles no dejan de crecer.

En la actualidad, se realizan más búsquedas desde el celular que desde los equipos de
escritorio, la búsqueda por voz está en aumento y Google está dando prioridad al contenido
optimizado para móviles al hacer la indexación. Por eso, es sumamente importante optimizar
tu sitio web para estos dispositivos, y te recomendamos que uses la prueba de optimización
para móviles de Google para determinar el nivel de optimización de tu sitio.

Revisa también la experiencia que ofreces en dispositivos móviles. Si las personas que visitan
tu sitio desde el móvil no reciben una experiencia óptima, se marcharán y no volverán, así que
céntrate en mejorar la velocidad y en implementar un diseño adaptable.

Además, es imprescindible ofrecer una experiencia coherente y fluida entre la versión de

escritorio y el formato móvil de tu sitio web. Si tu sitio web para móviles es completamente
diferente a la versión de escritorio, la gente podría no reconocerlo, lo cual perjudicaría la
confianza de la clientela y la imagen de tu marca
Una forma de evitarlo es usar un diseño adaptable, que modifica automáticamente el formato
del sitio web en función del tamaño de la pantalla para mostrar las páginas de forma
optimizada en todos los dispositivos. Así, tus visitantes podrán interactuar con ellas fácilmente,
sin importar el dispositivo que estén utilizando.

Pero ¿cómo funciona un diseño adaptable?

Un sitio web con este tipo de diseño se ajusta al tamaño del navegador para adaptarse a la
cantidad de espacio disponible y mostrar el contenido de forma adecuada. Si alguna vez has
navegado por un sitio web en tu teléfono y notaste que una imagen era demasiado grande,
que un texto estaba en un lugar extraño, o que los botones no aparecían donde debían, es
porque su diseño no era adaptable.

Cuando diseñas un sitio web teniendo en cuenta la experiencia móvil, el sitio responderá al
tamaño de la pantalla de cada visitante. La mayoría de las veces, esto se consigue usando
cuadrículas flexibles basadas en la proporción.
Pero si el desarrollo no es lo tuyo, no te preocupes: la mayoría de los CMS incluyen temas y
plantillas, tanto gratuitos como de pago, que se adaptan a los dispositivos móviles desde el
inicio.

Todos los temas y plantillas de CMS Hub son adaptables de forma predeterminada.

Si trabajas con un diseñador o un desarrollador para crear un diseño web personalizado,

puedes colaborar con ellos para asegurarte de que tu sitio se adapta bien a la tecnología
móvil.

Para saber más sobre el diseño adaptable, consulta los recursos que aparecen debajo de este
video.

Por último, ten cuidado con las ventanas emergentes en los dispositivos móviles. Si tu sitio
móvil tiene una ventana emergente que molesta a tus visitantes cuando navegan por la página,
esto repercutirá negativamente en su experiencia y en tu SEO.

Aunque optimizar las imágenes para la versión de escritorio es importante, optimizarlas para el
formato móvil es crucial, así que asegúrate de seguir las prácticas recomendadas en cuanto a
tamaño y compresión. Esto acelerará el tiempo de carga de las páginas en dispositivos móviles
y mejorará tu clasificación.

Vídeo 8: (Opcional) Cómo redimensionar y comprimir imágenes

Las imágenes son esenciales para la experiencia visual del sitio web, pero hay que asegurarse
de que se cargan rápidamente. El cambio de tamaño y la compresión son dos técnicas para
conseguirlo.
Lo primero es asegurarse de que las imágenes tienen el tamaño adecuado. En este caso,
tenemos una imagen de 4000 x 6000 píxeles que se mostrará en la página a 400 x 600 píxeles.

Antes de añadirla al sitio, debemos cambiar su tamaño a las dimensiones adecuadas.

Para ello, puedes usar un software de edición de fotos, como Adobe Photoshop, o una
herramienta gratuita, como Befunky.
Primero, carga tu imagen en la herramienta que hayas elegido e indica la anchura y la altura en
las que se mostrará. Guarda los cambios y descarga la foto.

A continuación, comprime la imagen. Este paso reducirá su tamaño de archivo, lo que a su vez
disminuirá el tiempo de carga.

Puedes comprimir las imágenes con el mismo software de edición de fotos. Para comprimir
varias imágenes juntas, usa una herramienta como Tiny PNG.

Finalmente, procura que las imágenes ocupen menos de 100 kB, que suele ser un equilibrio
adecuado entre tamaño y calidad. Para consultar más información, echa un vistazo a la sección
de recursos que aparece debajo de este video.