07/22/2021 1

Número de clase 4 Fundamentos de Marketing Empresarial

Indicador de logro 1: Antecedentes y
aspectos conceptuales del Marketing
Comprende los cambios y variantes en los conceptos clave
de Marketing, sus herramientas e importancia en la
administración, analizando su evolución histórica.

3 07/22/2021
Tema de la clase: Tendencias
actuales del Marketing
Al finalizar la sesión, el estudiante conoce las tendencias
actuales del marketing y sus distintas aplicaciones.

4 07/22/2021
Contenido temático
01 Concepto e importancia

02 Neuromarketing

03 Neurobranding

04 Marketing digital

05 Lovemarks, Oxitobrands

5 07/22/2021
Exploración

6 07/22/2021
¿Qué ideas se les vienen a la
mente con esta imagen?
Construcción

8 07/22/2021
Tendencias del Marketing
Mayor atención en la generación “Z”:
Los milenial ya fueron blancos de muchas
empresas en años pasados, claro que siempre
serán una generación importante para el mundo
del marketing y la publicidad, sin embargo hay
una generación que ha quedado en el olvido y
que en la actualidad es muy importante: La
generación Z, ya que son clientes cuidadosas y
cuidadosos, son menos idealistas y requieren
mayor inmediatez que los milenial.
Adiós televisión

Una predicción que ya lleva tiempo sucediendo, pero se

prevé según los expertos que este 2019 se cumplirá por
completo, es que los streaming superarán en su
totalidad a la televisión, superando en mayor medida la
publicidad por medios digitales que en los medios de
televisión o radio.

11 07/22/2021
Publicidad en WhatsApp

Se tiene pensado que para el 2019 la publicidad

para esta red social sea rentable a través de las
historias de WhatsApp, ya que, debido a su amplio
público, puede ser una excelente estrategia de
marketing digital.

12 07/22/2021
Búsqueda por voz

El futuro es ahora, y los altavoces inteligentes ya

están siendo tendencia, principalmente para
buscar, gracias a esto, se tendrán que ajustar
las estrategias de SEO con palabras de
lenguaje mucho más humano y menos técnico.

13 07/22/2021
Neuro marketing

El neuromarketing es la ciencia que estudia el

comportamiento de compra o consumo y las decisiones de
los clientes ante diferentes productos, servicios y/o
marcas. Es, por ende, la disciplina encargada de estudiar
algunos procesos mentales básicos como la atención, la
percepción y la memoria.

14 07/22/2021
Neuro branding
El objetivo principal de esta disciplina es hacer que el
consumidor “sienta”, que sienta los procesos de fabricación,
resaltando las cualidades y calidad de dicha fase; la calidad, la
supremacía sobre su competencia; los valores agregados y todo
el proceso de preventa, venta y posventa.

15 07/22/2021
Marketing digital
El marketing digital es la aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las
técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día
a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las
estrategias empleadas.

16 07/22/2021
Objetivos del Marketing digital
Lovemarks
Lovemarks/ Definición
Se trata de enamorarlo, emocionarlo y atraerlo. Una
lovemark logra tocar los sentimientos de los
consumidores, llegar para conectar con ellos tanto en el
corazón como en la razón. Creando una especie de
relación emocional y dependencia de la marca en el
consumidor. Es incluso más que fidelizarlos, se trata de
enamorarlos lo suficiente que éstos sientan la constante
necesidad de adquirir tu marca.

19 07/22/2021
Oxito-brands/ Definición
“Oxitobrands, se propone como una
forma de crear marcas humanas para un
mercado emocional”

20 07/22/2021
Oxito-brands
Ejecución
Actividad Grupal
Formen grupos de 4 y observen el siguiente
video con mucha atención:

¿Qué tendencias hay en el marketing para el 2019?

¿Cómo impactan dichas estrategias para el crecimiento
empresarial?
*Tiempo: 20 minutos

https://www.youtube.com/watch?v=U8jSV2kjSJU

23 07/22/2021
¿Cómo hemos aprendido?
En los mismos equipos, revisamos otras
tendencias en el marketing para
el 2019 - 2020

24 07/22/2021
Autoevaluación final
Luego de ver nuestras respuestas piensa
sobre lo siguiente:

¿Qué hemos aprendido hoy?

¿Qué dudas tenemos todavía sobre las tendencias
actuales del marketing?

25 07/22/2021
Actividad

26 07/22/2021
Actividad virtual
Tipo de Foro
actividad

Indicaciones Después de leer el artículo de mkt total, las tendencias en el marketing 2019,
responde las siguientes preguntas.
Preguntas
1. ¿Cuál es el proceso del remarketing?
2. ¿Cuáles son las tendencias en el marketing para el 2019, según mkt total?
3. Luego, comente la publicación del foro de al menos dos compañeros.
Mencione si está de acuerdo con lo planteados por ellos.

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28 07/22/2021