FASE II: Creando e Innovando.

3.2.1. Bloque 4: ¡¡¡¡¡Todo cambia, en tiempos de

incertidumbre!!!!!
 
Objetivo: Comprender y practicar una técnica que
estimula la generación de ideas creativas para la mejora
de productos, procesos o servicios.
 
 
Actividad 13: Cambia… todo cambia en las nuevas
oportunidades de hoy y de mañana

MEGATENDENCIAS
 GENERALIDADES
Hace tiempo se ha tenido que abandonar la idea de un futuro estable dada la continua
aparición de cambios sorpresivos y radicales de alto impacto, lo que en ocasiones ha
llevado a adoptar una posición tremendista en la que se marca que poco o nada puede
ser predecible, por lo que la planeación carece de sentido.

Al dominar la incertidumbre, la estrategia que queda es mantener un monitoreo estrecho

de las megatendencias y tendencias e ir haciendo los ajustes pertinentes conforme se
requieran.

Con los términos de oportunidad y amenazas se hace referencia a aquellas condiciones

favorables o desfavorables para la organización que derivan de los cambios que se dan
en el entorno; entre tales cambios se incluyen tanto las nuevas situaciones que de alguna
manera ya están presentes, como los hechos que al futuro pueden verificarse.

El procedimiento que se sugiere para establecer las oportunidades y amenazas más

significativas contempla las siguientes etapas:
1. Explorar el medio ambiente o entorno para definir los cambios más significativos
que se han dado en el presente y los que se pudieran anticipar para el futuro.
2. Establecer qué OPORTUNIDADES y qué AMENAZAS se abren para la actividad
emprendedora si llegan a materializarse dichos cambios.
 INSTRUCCIONES
3.- Analizar los siguientes documentos
a. ¿Qué nos traerá el futuro? Megatendencias latinoamericanas, más allá de la disrupción. Disponible en:
https://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-Megatendencias-Latam/$File/EY-Megatendencias-Latam.pdf
b. Megatendencias sociales y tecnológicas. ITESM. Disponible en: https://es.slideshare.net/bemaguali/megatendencias-sociales-y-tecnologicas-itesm
c. Las 10 principales tendencias de consumo para el 2020. Disponible en:
http://canipec.org.mx/wp-content/uploads/2020/02/wpGCT2020SP-v0.4.pdf
d. Tendencias y hábitos del consumidor 2020 y su impacto por Covid-19. Disponible en:
http://www.cien.adexperu.org.pe/wp-content/uploads/2020/05/TENDENCIAS-Y-HABITOS-DEL-CONSUMIDOR-2020-Y-SU-IMPACTO-POR-COVID-19.
pdf
e. Análisis de tendencias y escenarios E2030DSS. Disponible en:
http://www.donostiafutura.com/media/uploads/publicaciones/20181210_Analisis_de_Tendencias_E2030DSS.pdf

4.- Verificar las coincidencias de los documentos al detectar Megatendencias que

pueden impactar globalmente al 2030 y elaborar la MATRIZ PARA EL ANÁLISIS DE
COINCIDENCIAS Y SELECCIÓN DE MEGATENDENCIAS listando al menos dos
macrotendencias por cada factor (político, económico, social, ambiental y tecnológico) y
sus variables relacionadas como se muestra en el ejemplo, así como marcando con una X
las fuentes en las cuales se encontraron las coincidencias.
5.- Completar la matriz de COMPLEJIDAD DEL ENTORNO, seleccionando una
macrotendencia por cada aspecto o factor clave (PEST o PESTEL) y declarar lo que
ocurre en el presente y lo que se espera que ocurra en el futuro (2030) como se muestra
en el ejemplo (agregar una macrotendencia diferente al ejemplo en el aspecto
tecnológico) y marcar con una X si es amenaza u oportunidad como se muestra en el
ejemplo
6.- Agregar las conclusiones del ejercicio considerando los aprendizajes significativos,
la incertidumbre del futuro, la complejidad del entorno y sus apreciaciones personales
 MATRIZ PARA EL ANÁLISIS DE COINCIDENCIAS Y SELECCIÓN DE MEGATENDENCIAS

FUENTE O PROCEDENCIA DE LA INFORMACIÓN

ASPECTO O FACTOR MEGATENDENCIAS QUE VARIABLES
CLAVE COINCIDEN
EY HÁBITOS DEL
CONSUMO ESCENARIOS
LATAM ITESM CONSUMIDOR
2020 POST-COVID E2030ODS

POLÍTICO AIMENTO DE PODER POLITICO Y Exigir mayor calidad de gobernación x

ECONOMICO
Habrá gremios que pueden involucrar en gran parte
a esta rama política
Falta de confianza y sentimientos nuevos
encontrados
ECONÓMICO INDUSTRIAS REDEFINADAS Empresas nuevas
x
Nuevos procesos de producción

Mayor calidad en el producto

SOCIAL CAMBIOS DEMOGRÁFICOS CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN X

(DEMOGRÁFICO, GLOBALES
SALUD, CULTURAL)
URBANIZACIÓN

ENVEJECIMIENTO DE LA POBLACIÓN X

AMBIENTAL / PANDEMIA DE CORONAVIRUS, Las empresas evolucionan la forma de presentación x

ECOLÓGICO CREA CAMBIOS EN LA VIDA y atracción al cliente preocupado
COTIDIANA
Nuevas rutas de mercado

Consumo de recursos ambientales

TECNOLÓGICO SALUD REINVENTADA La población vivirá mas de 60 años

x
Ventas mayores de wearables

Inteligencia artificial como mejoras genéticas

 COMPLEJIDAD DEL ENTORNO

ASPECTO O TENDENCIAS POSIBLES IMPACTOS

FACTOR CLAVE HOY 2025-2030 GLOBALES/LOCALES
AMENAZA OPOR UNIDAD

POLÍTICOS El no saber gobernar bien

bajo´pandemia, mucha gente
esta muriendo
Solo la gente con negocios
propios podra salir adelante,
Disminución brutal de personas y
una baja economia
x
ademas de que solo sobreviviran
aquellos que tienen las suficientes
defensas para poder sobresalir

ECONÓMICOS La economia esta bajando Hay

mucho desempleo Empresas en
Aumento de pobreza, la gente
estara discretamente esclavisada
Pobreza en muchos lugares y el
aumento de precio de las cosas,
x
quiebra en los pocos puestos de empleo devaluación de monedas nacionales
que existam, el capitalism
consumira mas la economia

SOCIALES No puede haber mucho

contacto con la gente Muchos
estan muriendo
Exceso de muertes por COVID-19,
se pierde el lado humano de la
Mutaciones en las futuras
generaciones, alterando el ADN
x
humanidad, calcinando a sus
familiares, tirandolos, panteones
llenos, etc.

AMBIENTALES /
ECOLÓGICOS
Consumo de recursos
ambientales Extincion de
Desaparecen especies,
complejidad en encontrar
Caida economica y pago bajo a
campesinos
x
especies animales alimento de calidad, aumento de
precious por escaces, etc.

TECNOLÓGICOS Los avances tecnológicos están

accelerando
La automatización aumentará la
productividad significativamente a
Disminución de empleos de
servicios. Desaparición de carreras y
x
través del uso de robots y bots oficios
La transformación digital se vio
precipitada
 CONCLUSIONES

Aprendizajes significativos: Es complicado ver porque camino vamos, muchas

cosas impredecibles suelen pasar, es importante saber esto, ya que nos puede
dar una oportunidad de ser emprendedores.
Incertidumbre del futuro: Esto nos puede servir para poder crear un negocio
que vaya conforme se presenten las situaciones, pero es importante también el no
perder el lado humano que todos tenemos.
Complejidad del entorno: Es muy difícil saber en que cambiara el entorno, ya
que es un factor externo y puede ser muy impredecible.
Apreciaciones personales: Realmente aprecio lo que tengo, no es mucho pero al
menos me permite vivir bien, de una manera estable y buena, no sufro pero
tampoco tengo lujos, realmente me gusta el ritmo de vida que llevo.