FASE II: Creando e Innovando.

3.2.1. Bloque 4: ¡¡¡¡¡Todo cambia, en tiempos de

incertidumbre!!!!!

Objetivo: Comprender y practicar una técnica que

estimula la generación de ideas creativas para la mejora
de productos, procesos o servicios.

Actividad 13: Cambia… todo cambia en las nuevas

oportunidades de hoy y de mañana

MEGATENDENCIAS
 GENERALIDADES
Hace tiempo se ha tenido que abandonar la idea de un futuro estable dada la continua
aparición de cambios sorpresivos y radicales de alto impacto, lo que en ocasiones ha
llevado a adoptar una posición tremendista en la que se marca que poco o nada puede
ser predecible, por lo que la planeación carece de sentido.

Al dominar la incertidumbre, la estrategia que queda es mantener un monitoreo

estrecho de las megatendencias y tendencias e ir haciendo los ajustes pertinentes
conforme se requieran.

Con los términos de oportunidad y amenazas se hace referencia a aquellas condiciones

favorables o desfavorables para la organización que derivan de los cambios que se dan
en el entorno; entre tales cambios se incluyen tanto las nuevas situaciones que de alguna
manera ya están presentes, como los hechos que al futuro pueden verificarse.

El procedimiento que se sugiere para establecer las oportunidades y amenazas más

significativas contempla las siguientes etapas:
1. Explorar el medio ambiente o entorno para definir los cambios más significativos
que se han dado en el presente y los que se pudieran anticipar para el futuro.
2. Establecer qué OPORTUNIDADES y qué AMENAZAS se abren para la actividad
emprendedora si llegan a materializarse dichos cambios.
 INSTRUCCIONES
3.- Analizar los siguientes documentos
a. ¿Qué nos traerá el futuro? Megatendencias latinoamericanas, más allá de la disrupción. Disponible en:
https://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-Megatendencias-Latam/$File/EY-Megatendencias-Latam.pdf
b. Megatendencias sociales y tecnológicas. ITESM. Disponible en: https://es.slideshare.net/bemaguali/megatendencias-sociales-y-tecnologicas-
itesm
c. Las 10 principales tendencias de consumo para el 2020. Disponible en: http://canipec.org.mx/wp-content/uploads/2020/02/wpGCT2020SP-
v0.4.pdf
d. Tendencias y hábitos del consumidor 2020 y su impacto por Covid-19. Disponible en: http://www.cien.adexperu.org.pe/wp-
content/uploads/2020/05/TENDENCIAS-Y-HABITOS-DEL-CONSUMIDOR-2020-Y-SU-IMPACTO-POR-COVID-19.pdf
e. Análisis de tendencias y escenarios E2030DSS. Disponible en:
http://www.donostiafutura.com/media/uploads/publicaciones/20181210_Analisis_de_Tendencias_E2030DSS.pdf

4.- Verificar las coincidencias de los documentos al detectar Megatendencias que

pueden impactar globalmente al 2030 y elaborar la MATRIZ PARA EL ANÁLISIS DE
COINCIDENCIAS Y SELECCIÓN DE MEGATENDENCIAS listando al menos dos
macrotendencias por cada factor (político, económico, social, ambiental y tecnológico) y
sus variables relacionadas como se muestra en el ejemplo, así como marcando con una X
las fuentes en las cuales se encontraron las coincidencias.
5.- Completar la matriz de COMPLEJIDAD DEL ENTORNO, seleccionando una
macrotendencia por cada aspecto o factor clave (PEST o PESTEL) y declarar lo que
ocurre en el presente y lo que se espera que ocurra en el futuro (2030) como se muestra
en el ejemplo (agregar una macrotendencia diferente al ejemplo en el aspecto
tecnológico) y marcar con una X si es amenaza u oportunidad como se muestra en el
ejemplo
6.- Agregar las conclusiones del ejercicio considerando los aprendizajes significativos, la
incertidumbre del futuro, la complejidad del entorno y sus apreciaciones personales
 MATRIZ PARA EL ANÁLISIS DE COINCIDENCIAS Y SELECCIÓN DE MEGATENDENCIAS

FUENTE O PROCEDENCIA DE LA INFORMACIÓN

ASPECTO O FACTOR MEGATENDENCIAS QUE
VARIABLES
CLAVE COINCIDEN EY HÁBITOS DEL
CONSUMO ESCENARIOS
LATAM ITESM CONSUMIDOR
2020 E2030ODS
POST-COVID

POLÍTICO Aumento de poder politico Desconfiansa en el gobierno x

Exigir mayor colidad gubernamental

Habrá gremios que pueden involucrar en gran parte

a esta rama política

ECONÓMICO Industrias redefinidas Nuevos procesos de produccion

x
Mayor calidad de producto

Empresas nuevas

SOCIAL CAMBIOS DEMOGRÁFICOS CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN X

GLOBALES
(DEMOGRÁFICO,
SALUD, CULTURAL) URBANIZACIÓN

ENVEJECIMIENTO DE LA POBLACIÓN X

AMBIENTAL / Pandemia de covid-19 Nuevas rutas del mercado x

ECOLÓGICO
Mas consumo de recursos naturales

Las empresas evolucionan la forma de presentación

y atracción al cliente preocupado

TECNOLÓGICO Reinventar la salud Ventas mayores de wearables

x
Inteligencia artificial como mejoras genéticas

La población vivirá mas de 60 años


ASPECTO O
FACTOR CLAVE
HOY
POLÍTICOS El no saber gobernar bien bajo
pandemia, mucha gente se
murió y esta muriendo
ECONÓMICOS La economía esta bajando.
Hay mucho desempleo
SOCIALES No puede haber mucho
contacto con la gente
AMBIENTALES / Consumo de recursos
ECOLÓGICOS ambientales en exeso
Extension de especies animales
TECNOLÓGICOS Los avances tecnológicos están
accelerando
La transformación digital se vio
abruptamente precipitada
COMPLEJIDAD DEL ENTORNO
TENDENCIAS POSIBLES IMPACTOS
GLOBALES/LOCALES
AMENAZA OPOR UNIDAD
2025-2030
Solo la gente con negocios Disminución brutal de personas y
propios podrá salir adelante, una baja economía
x
además de que solo sobrevivirán
aquellos que tienen las suficientes
defensas para poder sobresalir
Aumento de pobreza, la gente Pobreza en muchos lugares y el
estará discretamente esclavizada aumento de precio de las cosas,
x
en los pocos puestos de empleo devaluación de monedas nacionales
que exista, el capitalismo
consumirá mas la economía
Exceso de muertes por COVID-19, Mutaciones en las futuras
se pierde el lado humano de la generaciones, alterando el ADN
x
humanidad, calcinando a sus
familiares, tirándolos, panteones
llenos, entre otros.
Desaparecen especies, Caída económica y pago bajo a
complejidad en encontrar campesinos
x
alimento de calidad, aumento de
precios por escasez, entre otros.
La automatización aumentará la Disminución de empleos de
productividad significativamente a servicios. Desaparición de carreras y
x
través del uso de robots. oficios
 CONCLUSIONES

a) Aprendizajes significativos: es complicado ver hacia donde vamos, muchas cosas

son impredecibles, es bueno saber de esto por que nos da de que pensar que
las cosas nunca son como se piensan , esto nos peritira darnos la oportunidad
de emprender
b) Incertidumbre del futuro: Esto nos puede servir para poder crear un negocio
que vaya conforme se presenten las situaciones, pero sin olvidarnos de nuestra
humanidad
c) Complejidad del entorno: Es muy difícil saber en que cambiara el entorno, ya
que es un factor externo y puede ser muy impredecible.
d) Apreciaciones personales: Aprecio lo que tengo ya que se que muchas personas
mas de ciarían tener lo que yo tengo y se que también lo apreciarían como yo.